東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司（東風(fēng)汽車）發(fā)布2022年財報。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，公司2022年收入926.63億元，同比下降18.12%；歸屬于上市公司股東凈利潤102.65億元，同比下降9.8%；凈利潤率11.1%，為近三年最佳水準(zhǔn)。
年銷售成本總額約人民幣838.36億元，較去年同期減少150.93億元，降幅約15.3%。毛利總額約人民幣88.27億元，較去年同期減少54.12億元，降幅約38.0%。
銷量方面，2022年東風(fēng)汽車整車銷量為246.45萬輛，市場占有率9.17%，環(huán)比2021年下降11.19%。其中乘用車銷量215.32萬輛，占比9.14%，環(huán)比下降4.4%；商用車銷量31.12萬輛，占比9.53%，環(huán)比降40.4%。
東風(fēng)汽車在公告中表示，2022年業(yè)績下降是受多重不利因素疊加影響所致。其中商用車業(yè)務(wù)受到國內(nèi)市場運力過剩、油價上漲等因素的影響；合資乘用車業(yè)務(wù)則受困于芯片供應(yīng)制約及細(xì)分市場市占率下滑等因素的制約。
需要注意的是，東風(fēng)汽車自2018年以來，銷量方面一直持續(xù)下滑趨勢。其中2018乘用車銷量261.16萬輛，環(huán)比下降7.69%；2019年乘用車銷量246.36萬輛，環(huán)比下降5.7%；2020年乘用車銷量231.35萬輛，環(huán)比下降6.09%；2021年乘用車銷量為225.25萬輛，環(huán)比下滑2.6%。
細(xì)分品牌銷量上看。東風(fēng)汽車包括東風(fēng)日產(chǎn)（含啟辰）、東風(fēng)股份、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)英菲尼迪和東風(fēng)本田在內(nèi)的多個合資/自主細(xì)分品牌方面，在2022年均出現(xiàn)了超過10%以上的環(huán)比下跌。
此外，根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2022年我國累計乘用車銷量約2054.3萬輛，環(huán)比微增1.9%，整體大環(huán)境仍然向好。基于這種外部環(huán)境，東風(fēng)系乘用車也未能跑贏大盤。
為數(shù)不多的亮點在于新能源乘用車領(lǐng)域——2022年，東風(fēng)汽車新能源汽車共計銷售34.61萬輛，其中乘用車部分超過32萬輛，環(huán)比增幅超過123%。東風(fēng)高端新能源品牌嵐圖在2022年銷量約1.95萬輛，盡管基數(shù)不高，但取得增長近186%的數(shù)據(jù)。此外，易捷特新能源在2022年銷售近10萬輛新車，環(huán)比2021年也有110%的增長。根據(jù)乘聯(lián)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國新能源乘用車?yán)塾嬩N量567.4萬輛，環(huán)比增長90.0%。
此前，東風(fēng)汽車曾公布了其2023年銷量目標(biāo)指引。東風(fēng)汽車表示，2023年公司預(yù)計實現(xiàn)銷量目標(biāo)300萬輛，同比增長21.7%，其中乘用車銷量目標(biāo)263萬輛，相比2022年銷量增長約22%；新能源目標(biāo)60萬輛，同比增長73%。
為達(dá)成這一目標(biāo)，今年3月初，湖北省開啟了以東風(fēng)系汽車為主的購車政企補(bǔ)貼，以神龍汽車為例，東風(fēng)神龍雪鐵龍B級車C6入門車型提供上至單車9萬元（建議零售價40%以上）的補(bǔ)貼。這一政策引發(fā)了廣泛的關(guān)注，多地政府及汽車公司隨后開始陸續(xù)降價。
但這并不能扭轉(zhuǎn)東風(fēng)系燃油車的窘境，多方觀點認(rèn)為，廣泛宣傳的大幅促銷活動會使中國消費者逐步形成車市降價預(yù)期。潛在消費者的觀望態(tài)度疊加部分新能源品牌的回應(yīng)式降價，可能會進(jìn)一步抑制消費者短期內(nèi)購買燃油車的意愿。此外，價格戰(zhàn)對現(xiàn)有價格體系的影響也較大，對合資品牌的長期盈利能力造成擠壓。
國際評級機(jī)構(gòu)惠譽(yù)認(rèn)為，盡管2023年前兩個月的新能源汽車滲透率出現(xiàn)波動，但隨著消費者對該類車型接受度提升，加之燃油車銷量結(jié)構(gòu)性衰退迫使合資廠商加速對新能源車領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，中國車市新能源化的長期結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型趨勢不會逆轉(zhuǎn)。
具體到東風(fēng)汽車上，若想在2023年扭轉(zhuǎn)連續(xù)5年的銷量頹勢，綜合其各個細(xì)分品牌表現(xiàn)及外界觀點，該公司應(yīng)努力方向已經(jīng)十分明顯。