這家德國運(yùn)動(dòng)品牌正面臨多重困境。彪馬2025一季度業(yè)績降幅最大的是亞太地區(qū)，銷售額下滑4.7%，主要原因是大中華區(qū)市場(chǎng)持續(xù)疲軟。

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彪馬股價(jià)跌近25%，將創(chuàng)歷史最大單日跌幅。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，跑步和籃球，仍是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩大品類。而PUMA在中國市場(chǎng)真正具有優(yōu)勢(shì)的，其實(shí)是足球市場(chǎng)，以及獨(dú)有的賽車細(xì)分。只有像賽車這樣的細(xì)分市場(chǎng)能夠兌現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，PUMA才能夠在中國市場(chǎng)保持增速，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

在去年的全球調(diào)整后，PUMA目前仍將重點(diǎn)放在專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類，其中跑步和籃球是該品牌在全球市場(chǎng)和中國市場(chǎng)都重點(diǎn)加碼的細(xì)分。

Puma 9月26日宣布任命Markus Neubrand為首席財(cái)務(wù)官兼管理委員會(huì)成員，自2024年10月1日起生效。

在強(qiáng)敵環(huán)伺、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國體育用品市場(chǎng)，PUMA希望增加在中國市場(chǎng)的存在感。PUMA（彪馬）全球首席執(zhí)行官Arne Freundt告訴界面新聞：“中國市場(chǎng)將在PUMA的整體布局中變得越來越重要。重要的是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長：以正確的分銷渠道、正確的產(chǎn)品和正確的定價(jià)，來實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長?！?

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被PUMA圈定為最重要戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)上半年錄得高單位數(shù)增長（7-9%），領(lǐng)漲全球各個(gè)市場(chǎng)。這是該品牌在中國市場(chǎng)連續(xù)第六季保持增長。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月7日，德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）公布2024年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。第二季度，彪馬銷售額為21.173億歐元，同比增長2.1%；毛利率同比上升200個(gè)基點(diǎn)至46.8%；凈利潤為4190萬歐元，同比下降23.8%。今年上半年，彪馬銷售額為42.196億歐元，同比增長1.3%；毛利率同比上升150個(gè)基點(diǎn)至47.2%；凈利潤1.293億歐元，同比下降25%。

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每日數(shù)件美好事物

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對(duì)于去年上任的PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt而言，2024年將是其任上的第一個(gè)完整財(cái)年，整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。

無論是耐克、PUMA、lululemon這樣的國際大牌，還是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中代表性的安踏、李寧等，都已經(jīng)非常明確，真正保持長期增長的核心，不是時(shí)尚設(shè)計(jì)，而是運(yùn)動(dòng)專業(yè)功能性背后的技術(shù)較量。

整個(gè)2023財(cái)年，中國市場(chǎng)保持高漲幅，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長，全年同比增長19%，而中國市場(chǎng)所屬的亞太市場(chǎng)也在2023財(cái)年錄得17.93億歐元的營收，同比增長13.6%，增速超全球市場(chǎng)的一倍以上。

PUMA嘗到了打時(shí)尚牌的甜頭。

1月19日消息，德國運(yùn)動(dòng)品牌PUMA宣布和騰訊智慧零售、騰訊廣告達(dá)成合作，完善數(shù)字化基建。

彪馬年初與曼城球星格拉利什簽下的每年價(jià)值1000萬英鎊（約合9400萬元人民幣）的合同，直接讓后者成為有史以來球鞋代言費(fèi)最高的英格蘭球員。