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PUMA十年來首度更新品牌理念,強(qiáng)化專業(yè)運動定位

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PUMA十年來首度更新品牌理念,強(qiáng)化專業(yè)運動定位

無論是耐克、PUMA、lululemon這樣的國際大牌,還是國產(chǎn)運動品牌中代表性的安踏、李寧等,都已經(jīng)非常明確,真正保持長期增長的核心,不是時尚設(shè)計,而是運動專業(yè)功能性背后的技術(shù)較量。

PUMA巴黎奧運裝備。

界面新聞記者 | 石一瑛

在2024年這個先后將進(jìn)行歐洲杯和奧運會的大賽年,全球運動品牌都明確了自己的“金線”——專業(yè)運動。

2024年4月中旬,距離巴黎奧運會開幕式臨近百天倒計時。德國運動品牌PUMA在巴黎發(fā)布了十年來首次品牌煥新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英雄,所見不同”,意在突出PUMA全球最快運動品牌的定位。

事實上,PUMA此前也多次使用“FOREVER FASTER”(意為永遠(yuǎn)更快)作為品牌理念,不過此次,該品牌想要借助歐洲杯和奧運會,進(jìn)一步強(qiáng)化該理念,并將這一理念強(qiáng)化應(yīng)用在包括重要細(xì)分足球、跑步和籃球在內(nèi)的所有運動類別中。

1948年P(guān)UMA品牌創(chuàng)立時,創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒(Rudolf Dassler)就曾經(jīng)提出了創(chuàng)造出讓運動員敏捷、靈活、快速運動鞋的理念,PUMA的品牌名字,直譯就是”美洲獅”,品牌logo也是一只飛躍狀態(tài)的“美洲獅”。

和重新定義品牌理念一同亮相的,是PUMA為今年夏天巴黎奧運會準(zhǔn)備的17套奧運裝配,包括瑞士、瑞典、挪威、葡萄牙、巴西、卡塔爾、古巴等國家隊的田徑、籃球比賽服。

尤為值得一提的是PUMA為牙買加田徑隊提供賽服,這個加勒比海島國,通常能夠包攬男女“百米飛人”金牌,素有“短跑王國”之稱,其中最著名的當(dāng)屬9.58秒保持百米世界紀(jì)錄、擁有八塊奧運金牌的“飛人”尤塞恩·博爾特。

在過去75年里,PUMA一直追求和世界上速度最快的運動員、俱樂部和運動協(xié)會合作,和專業(yè)體育運動共生,打造尖端創(chuàng)新產(chǎn)品,推動體育運動更快、更強(qiáng)。

PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt說:“每個人都夢想擁有一種超能力,而速度就是PUMA的超能力。速度是偉大運動員改變比賽的超級能力,我們知道速度能激發(fā)每個人的運動表現(xiàn)和勝利潛能。通過我們將速度融入日常生活場景的能力,PUMA邀請所有人突破自身極限,釋放個人最佳狀態(tài),成為更好的自己。”

足球之于PUMA,是相當(dāng)重要的一個細(xì)分市場。對于PUMA來說,2024年在足球市場的戰(zhàn)役,不只是歐洲杯,還有美洲杯,還有云集23歲以下足球精英球員的2024年巴黎奧運會足球賽事。

今年6月中至7月中在德國舉行的歐洲杯,和7月底到8月中在法國巴黎舉行的奧運會,意味著歐洲將在這個夏天成為全球體育的焦點。

在PUMA的“德國主場”進(jìn)行的歐洲杯,自然是足球細(xì)分市場的重中之重,PUMA簽約的歐洲足球明顯包括2018年世界杯冠軍成員、法國隊的安托萬·格列茲曼(Antoine Griezmann)和曼城的主力杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

美洲杯方面,PUMA足球線最大牌的球員內(nèi)馬爾(Neymar Jr.)正是巴西隊的靈魂,“小豌豆” 哈維爾·埃爾南德斯(Javier "Chicharito" Hernández)、路易斯·蘇亞雷斯(Luis Suarez)等PUMA簽約球員,也是來自美洲的足球明星。

曼城左邊鋒杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

在此次品牌理念煥新發(fā)布的同時,PUMA方面也明確表態(tài)將強(qiáng)化專業(yè)運動屬性。尤其突出的就是這些奧運會、大型足球賽事的裝備技術(shù),比如奧運會上PUMA提供的短跑、長跑、跳躍和投擲項目賽服,采用一種特殊設(shè)計的提花織物面料,線條設(shè)計符合人體工程學(xué),能夠突出這些精英運動員的背部肌肉輪廓,同時具備透氣性,薄薄一片甚至含有溫度調(diào)節(jié)技術(shù)。

PUMA首席產(chǎn)品官Maria Valdes說道:“我們最好的產(chǎn)品,來自于我們和運動員之間的合作。三年前,當(dāng)我們開始研發(fā)這些比賽服裝時,我們希望確保其兼具設(shè)計、品牌文化和技術(shù)創(chuàng)新。”

事實上,運動品牌做時尚設(shè)計并不難,真正成本突出的是技術(shù)研發(fā),這其中又尤其以鞋款的中底技術(shù)和服裝的面料技術(shù),最為核心。

無論是耐克、PUMA、lululemon這樣的國際大牌,還是國產(chǎn)運動品牌中代表性的安踏、李寧等,都已經(jīng)非常明確,真正保持長期增長的核心,不是時尚設(shè)計,而是運動專業(yè)功能性背后的技術(shù)較量。

對于PUMA而言,十年首次的品牌理念煥新,只是這家公司講好商業(yè)故事的外圍,真正的核心,是強(qiáng)化專業(yè)運動背后技術(shù)創(chuàng)新。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

彪馬

3.4k
  • PUMA三季度營收23.08億歐元同比增5%,為爭奪中國市場卷起了賽車細(xì)分裝備
  • PUMA要在專業(yè)運動市場加大火力

Lululemon

505
  • lululemon第三季度中國市場收入漲近四成,眾多本土競爭者也帶來威脅
  • 美股三大指數(shù)均小幅高開,AMC院線跌超6%

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PUMA十年來首度更新品牌理念,強(qiáng)化專業(yè)運動定位

無論是耐克、PUMA、lululemon這樣的國際大牌,還是國產(chǎn)運動品牌中代表性的安踏、李寧等,都已經(jīng)非常明確,真正保持長期增長的核心,不是時尚設(shè)計,而是運動專業(yè)功能性背后的技術(shù)較量。

PUMA巴黎奧運裝備。

界面新聞記者 | 石一瑛

在2024年這個先后將進(jìn)行歐洲杯和奧運會的大賽年,全球運動品牌都明確了自己的“金線”——專業(yè)運動。

2024年4月中旬,距離巴黎奧運會開幕式臨近百天倒計時。德國運動品牌PUMA在巴黎發(fā)布了十年來首次品牌煥新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英雄,所見不同”,意在突出PUMA全球最快運動品牌的定位。

事實上,PUMA此前也多次使用“FOREVER FASTER”(意為永遠(yuǎn)更快)作為品牌理念,不過此次,該品牌想要借助歐洲杯和奧運會,進(jìn)一步強(qiáng)化該理念,并將這一理念強(qiáng)化應(yīng)用在包括重要細(xì)分足球、跑步和籃球在內(nèi)的所有運動類別中。

1948年P(guān)UMA品牌創(chuàng)立時,創(chuàng)始人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒(Rudolf Dassler)就曾經(jīng)提出了創(chuàng)造出讓運動員敏捷、靈活、快速運動鞋的理念,PUMA的品牌名字,直譯就是”美洲獅”,品牌logo也是一只飛躍狀態(tài)的“美洲獅”。

和重新定義品牌理念一同亮相的,是PUMA為今年夏天巴黎奧運會準(zhǔn)備的17套奧運裝配,包括瑞士、瑞典、挪威、葡萄牙、巴西、卡塔爾、古巴等國家隊的田徑、籃球比賽服。

尤為值得一提的是PUMA為牙買加田徑隊提供賽服,這個加勒比海島國,通常能夠包攬男女“百米飛人”金牌,素有“短跑王國”之稱,其中最著名的當(dāng)屬9.58秒保持百米世界紀(jì)錄、擁有八塊奧運金牌的“飛人”尤塞恩·博爾特。

在過去75年里,PUMA一直追求和世界上速度最快的運動員、俱樂部和運動協(xié)會合作,和專業(yè)體育運動共生,打造尖端創(chuàng)新產(chǎn)品,推動體育運動更快、更強(qiáng)。

PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt說:“每個人都夢想擁有一種超能力,而速度就是PUMA的超能力。速度是偉大運動員改變比賽的超級能力,我們知道速度能激發(fā)每個人的運動表現(xiàn)和勝利潛能。通過我們將速度融入日常生活場景的能力,PUMA邀請所有人突破自身極限,釋放個人最佳狀態(tài),成為更好的自己?!?/p>

足球之于PUMA,是相當(dāng)重要的一個細(xì)分市場。對于PUMA來說,2024年在足球市場的戰(zhàn)役,不只是歐洲杯,還有美洲杯,還有云集23歲以下足球精英球員的2024年巴黎奧運會足球賽事。

今年6月中至7月中在德國舉行的歐洲杯,和7月底到8月中在法國巴黎舉行的奧運會,意味著歐洲將在這個夏天成為全球體育的焦點。

在PUMA的“德國主場”進(jìn)行的歐洲杯,自然是足球細(xì)分市場的重中之重,PUMA簽約的歐洲足球明顯包括2018年世界杯冠軍成員、法國隊的安托萬·格列茲曼(Antoine Griezmann)和曼城的主力杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

美洲杯方面,PUMA足球線最大牌的球員內(nèi)馬爾(Neymar Jr.)正是巴西隊的靈魂,“小豌豆” 哈維爾·埃爾南德斯(Javier "Chicharito" Hernández)、路易斯·蘇亞雷斯(Luis Suarez)等PUMA簽約球員,也是來自美洲的足球明星。

曼城左邊鋒杰克·格拉利什(Jack Grealish)。

在此次品牌理念煥新發(fā)布的同時,PUMA方面也明確表態(tài)將強(qiáng)化專業(yè)運動屬性。尤其突出的就是這些奧運會、大型足球賽事的裝備技術(shù),比如奧運會上PUMA提供的短跑、長跑、跳躍和投擲項目賽服,采用一種特殊設(shè)計的提花織物面料,線條設(shè)計符合人體工程學(xué),能夠突出這些精英運動員的背部肌肉輪廓,同時具備透氣性,薄薄一片甚至含有溫度調(diào)節(jié)技術(shù)。

PUMA首席產(chǎn)品官Maria Valdes說道:“我們最好的產(chǎn)品,來自于我們和運動員之間的合作。三年前,當(dāng)我們開始研發(fā)這些比賽服裝時,我們希望確保其兼具設(shè)計、品牌文化和技術(shù)創(chuàng)新?!?/p>

事實上,運動品牌做時尚設(shè)計并不難,真正成本突出的是技術(shù)研發(fā),這其中又尤其以鞋款的中底技術(shù)和服裝的面料技術(shù),最為核心。

無論是耐克、PUMA、lululemon這樣的國際大牌,還是國產(chǎn)運動品牌中代表性的安踏、李寧等,都已經(jīng)非常明確,真正保持長期增長的核心,不是時尚設(shè)計,而是運動專業(yè)功能性背后的技術(shù)較量。

對于PUMA而言,十年首次的品牌理念煥新,只是這家公司講好商業(yè)故事的外圍,真正的核心,是強(qiáng)化專業(yè)運動背后技術(shù)創(chuàng)新。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。