界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

安德瑪?shù)摹笆萆怼背掷m(xù)進行中。

戶外媒體科技公司Outside近日宣布，公司已從安德瑪收購健身APP MapMyFitness。Outside的收購聲明顯示，此次收購將整合互聯(lián)健身技術(shù)來補充公司現(xiàn)有的戶外內(nèi)容、服務和公用事業(yè)網(wǎng)絡，從而提升Outside的技術(shù)平臺和定位功能。

收購MapMyFitness之前，Outside旗下已經(jīng)擁有MapMyRun、MapMyRide、MapMyWalk、Trailforks等多個與戶外運動有關(guān)的定位和健身活動追蹤APP。公開數(shù)據(jù)顯示，MapMyFitness現(xiàn)擁有8000萬注冊用戶。收購完成后，Outside的健身資料庫將進一步豐富。

Outside通過這筆收購補強。對于安德瑪來說，MapMyFitness的出售則是公司重組計劃中的重要一環(huán)。

整個2024財年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元（約合412.46億元人民幣）；凈收入2.32億美元，比上年減少1.42億美元。分地區(qū)來看，在總收入中占比最大的北美市場“熄火”明顯，全年收入下滑8.3%至38.2億美元。中國市場所在的亞太市場收入雖增長5.8%至8.73億美元，但基數(shù)不大，總體上無法抵消主力市場北美的業(yè)績下滑。

從體量上看，安德瑪和彪馬等品牌處于二線隊伍，與頭部的耐克、阿迪達斯兩大巨頭有一定距離的同時，也和身后的中小運動品牌拉開了差距。但若業(yè)績繼續(xù)“熄火”，安德瑪在二線隊伍的位置也很難保住。

今年4月，品牌創(chuàng)始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO，回歸“救火”。整個上半年，安德瑪管理層變動頻繁：先是曾在彪馬和阿迪達斯效力過的設(shè)計師Yassine Saidi取代Dan Leraris成為安德瑪新任首席產(chǎn)品官。Yassine Saidi加入公司不到兩個月后，公司CEO Stephanie Linnartz卸任，Kevin Plank回歸。之后的6月，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker因個人原因離開公司。

Kevin Plank回歸后，立即著手推動內(nèi)部改革。Kevin Plank回歸次月，安德瑪董事會就通過了一項重組計劃以加強和支持公司財務和運營效率。根據(jù)該計劃，公司預計2025財年稅前重組及相關(guān)費用總額約為7000萬至9000萬美元。其中，超過2000萬美元的費用將用于員工遣散和福利發(fā)放。

這項重組計劃為期18個月，同時在多個職能部門進行。在銷售端，安德瑪想要改變過度依賴折扣的現(xiàn)狀。品牌計劃下一個財年的促銷天數(shù)減半，并積極向會員提供獨家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比起促銷走量，安德瑪更希望通過高客單價提升賺錢能力。為此，安德瑪還在產(chǎn)品端準備了配套措施：安德瑪計劃將SKU（最小存貨單位）或款式數(shù)量減少約25%，增加入庫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品規(guī)模。

資產(chǎn)管理方面，安德瑪希望將資源更多地集中在具有增長潛力的領(lǐng)域，于是有了此次MapMyFitness的出售。早在2020年，安德瑪就曾以3.45億美元的打折價格將旗下健身APP MyFitnessPal出售至美私募股權(quán)公司Francisco Partners，并于同年關(guān)閉了另一款健身App Endomondo。而四年后，美國品牌仍在用同樣的方法“瘦身”。

重組計劃仍在進行，效果究竟如何還有待時間檢驗。至少在計劃實行的第一個季度，安德瑪業(yè)績并未見到太大起色。

2025財年第一季度，安德瑪營收同比下降10%至12億美元（約合86.09億元人民幣）。對于還剩下三個財季的2025財年，安德瑪態(tài)度審慎，預計全財年營收將以兩位數(shù)的低百分比率下降，亞太市場將因為宏觀經(jīng)濟壓力營收下滑。