界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
歐洲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年8月7日，德國運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）公布了今年第二季度季報(bào)和上半年半年報(bào)。在全球市場，經(jīng)貨幣調(diào)整后，該品牌第二季度營收達(dá)21.17億歐元（約合人民幣165.99億元），同比增長2.1%。整個(gè)上半年，PUMA錄得42.2億歐元營收（約合人民幣330.89億元），其中毛利率增長至47.2%。
PUMA在全球市場保持增長，最離不開的是中國市場，被該品牌圈定為最重要戰(zhàn)略市場之一，中國市場上半年錄得高單位數(shù)增長（7-9%），領(lǐng)漲全球各個(gè)市場。這是該品牌在中國市場連續(xù)第六季保持增長。
但中國市場所在的亞太市場，卻拖了PUMA的后腿。2024年上半年，PUMA在歐洲、非常和中東市場，營收16.74億歐元，同比增長2.2%；在美洲市場，該品牌錄得16.78億歐元的營收，漲幅達(dá)5.1%；而亞太市場，營收為8.69億歐元，漲幅僅為1.2%。
考慮到中國市場的高單位數(shù)增長，這意味著PUMA在亞太市場的其他區(qū)域均未能獲得增長。
盡管上半年僅中國市場和美洲市場表現(xiàn)不錯(cuò)，不過PUMA在DTC業(yè)務(wù)模式和電商銷售兩項(xiàng)，都取得了不錯(cuò)的增長，其中，DTC業(yè)務(wù)增長16.7%，達(dá)10.82億歐元，在整體營收中的占比進(jìn)一步增長至25.6%，而自營渠道的電商銷售則增長了18.1%。
因此，PUMA方面對于下半年的新品帶來營收增長很有信心。PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt索道：“下半年，我們將推出更多令人期待的新品。基于第二季度的出色表現(xiàn)，我們有信心實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績目標(biāo)。今年夏季的體育盛會(huì)為彪馬提供了一個(gè)完美的舞臺(tái)，使我們能夠向全球展示最新產(chǎn)品和NITRO氮?dú)饪萍嫉膭?chuàng)新成果。”
事實(shí)上，幾乎所有的運(yùn)動(dòng)品牌都對臨近尾聲的巴黎奧運(yùn)會(huì)有所準(zhǔn)備。2024年4月中，彼時(shí)巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)百天時(shí)，耐克、PUMA、FILA等品牌均將全球新品展示，辦到了巴黎。
PUMA方面的巴黎奧運(yùn)會(huì)營銷主要集中于多位田徑明星運(yùn)動(dòng)員，其簽約運(yùn)動(dòng)員蒙多·杜普蘭蒂斯、朱莉安·阿爾弗雷德、雅羅斯拉娃·馬胡奇克穿著PUMA精英跑鞋蟬聯(lián)金牌，其中杜普蘭蒂斯奪金的同時(shí)，再度打破男子撐桿跳世界紀(jì)錄。此前，PUMA簽約運(yùn)動(dòng)員馬胡奇克打破女子跳高世界紀(jì)錄。
和安踏品牌作為主要助力的“中國之家”類似，各大運(yùn)動(dòng)品牌都在巴黎市中心設(shè)立了各自的奧運(yùn)之家，供奧運(yùn)期間的宣傳、簽約運(yùn)動(dòng)員到訪等活動(dòng)使用。PUMA House選址靠近巴黎奧運(yùn)的奧運(yùn)村。
2024年上半年，PUMA還有一個(gè)大動(dòng)作，就是簽約韓國女子演唱組合BLACKPINK成員Rosé樸彩英作為全球品牌代言人。多家體育商業(yè)媒體分析，簽約Rosé，PUMA方面或希望再造一個(gè)PUMA&蕾哈娜的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。進(jìn)入下半年，PUMA和Rosé重點(diǎn)鞋款是回歸的Speedcat鞋款，這一經(jīng)典潮流鞋款在大中華區(qū)發(fā)售即售罄。
不過，在全球市場和中國市場，PUMA仍偏重專業(yè)運(yùn)動(dòng)，尤其是跑鞋類產(chǎn)品。其核心中底技術(shù)是持續(xù)升級的NITRO氮?dú)饪萍?。在奧運(yùn)會(huì)期間，PUMA發(fā)布了全新一代長距離氮?dú)饪萍寂苄珼eviate NITRO? 3，首次將NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三項(xiàng)PUMA頂尖跑步科技融合于一款跑鞋。
在全球運(yùn)動(dòng)品牌面對消費(fèi)謹(jǐn)慎的趨勢之下，對于像PUMA、lululemon這樣體量在百億美元（約合人民幣716億元）左右的國際運(yùn)動(dòng)品牌，中國市場仍是其保持增長的最重要驅(qū)動(dòng)。
從PUMA的營收分布和增長趨勢來看，在耐克大舉進(jìn)攻、阿迪達(dá)斯嚴(yán)防死守的歐洲市場，其他品牌都已很難再覓得增長。而耐克的主戰(zhàn)場北美市場，也是lululemon、Under Armour的主場，也已經(jīng)相對飽和。中國市場、中美洲和南美洲市場，應(yīng)該是PUMA接下來的重要發(fā)力點(diǎn)。
因此，在中國市場方面，PUMA也在最近一年加緊布局。除了競爭激烈的跑步市場，PUMA在2024年上半年圍繞F1中國大獎(jiǎng)賽布局了其一貫具有優(yōu)勢的賽車細(xì)分。
同時(shí)，體育代言資源方面，PUMA此前就相繼簽約了CBA球星趙繼偉、女籃國手張茹，今年上半年又一口氣簽約了王嵐嵚、鄒陽和姜偉澤三位男籃新星，可見對于中國市場的重視和野心。