記者｜覃思悅

通過在品牌中國區(qū)換帥，彪馬意圖復(fù)興中國市場。

德國運動品牌彪馬（PUMA）于本月下旬宣布，品牌中國市場總經(jīng)理一職將由Shirley Li擔任，原中國市場總經(jīng)理Philippe Bocquillon轉(zhuǎn)任Puma大中華區(qū)區(qū)域經(jīng)理，任命將于7月1日生效。 

公開信息顯示，Shirley Li來自中國，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)。而彪馬簽約運動員、本賽季CBA總決賽FMVP趙繼偉本月剛剛在復(fù)旦大學(xué)進行了一場空降活動。

Shirley Li于今年年初加入彪馬，此前她在另一德國運動品牌巨頭阿迪達斯（adidas）擔任批發(fā)副總裁。

有意思的是，這已經(jīng)不是兩個德國運動品牌高層第一次互相“換血”。2023年1月，彪馬前任首席執(zhí)行官、帶領(lǐng)彪馬9年的功勛人物Bj?rn Gulden就正式轉(zhuǎn)任了阿迪達斯CEO。

2022年，彪馬全年銷售額達84.65億歐元，同比增長24.4%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤同比增長14.2%至3.54億歐元。

整個財年，彪馬所有產(chǎn)品類別均實現(xiàn)增長。銷售市場方面，美洲和EMEA市場全年營收分別大增28.3%和22.5%。

然而，中國市場所在的亞太市場是唯一營收下滑的市場，銷售額同比下降2.2%。而且，大中華區(qū)的營收已經(jīng)連續(xù)七個財季下跌。 

Shirley Li來到彪馬的第一個季度，彪馬在亞太地區(qū)的的銷售額就增長了27.4%。該季度，彪馬收入增長14.4%，達到21.9億歐元（約合167.53億元人民幣），凈收入1.17億歐元。

品牌在業(yè)績公告中指出，品牌營收繼續(xù)增長，得益于大中華區(qū)增長的恢復(fù)，“在經(jīng)歷了兩年多的業(yè)務(wù)下滑后，我們在大中華區(qū)恢復(fù)了增長，彪馬對該市場持續(xù)的積極發(fā)展持謹慎樂觀態(tài)度?！?/span>

彪馬CEO Arne Freundt表示：“Shirley Li將帶領(lǐng)Puma在中國實現(xiàn)業(yè)績回升，這也是品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)略事項之一。 ”

中國市場，一直是彪馬的“老大難”問題，哪怕是功勛CEO Bj?rn Gulden在任期間。

Bj?rn Gulden在2013年來到彪馬，不僅成功帶領(lǐng)彪馬走出低谷期，還讓品牌營收屢破歷史紀錄，交上了不錯的成績單。但中國市場的業(yè)績，卻鮮有突破性數(shù)據(jù)。

天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11，在運動品牌銷售榜單中，耐克、Fila、安踏、李寧和阿迪達斯位列前五，彪馬甚至未能躋身前十，僅排在第11位。

今年618第一階段運動品牌銷售榜單中，彪馬排在第10位，成為TOP10“守門員”。但這個排名，與彪馬全球第三的體量明顯不符。

不過，令彪馬松一口氣的是，今年3月，品牌重新簽回了流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列。而蕾哈娜親自參與設(shè)計的鞋款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）曾是十分受中國女性消費者歡迎的爆款。

德意志銀行的分析師在一份報告指出，彪馬未來的發(fā)展重心主要在復(fù)蘇中國市場、控制庫存、提升品牌力上。

彪馬預(yù)計，2023財年，品牌銷售額將以高個位數(shù)百分比增長，息稅前利潤（EBIT）將在5.9億至6.7億歐元之間。

Arne Freundt表示：“2023年將是品牌的一個‘過渡期’，由于行業(yè)的高庫存水平和市場持續(xù)的逆風，公司的毛利率和盈利能力都面臨壓力。我們期待品牌在中國市場能擁有更多市場份額。”