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理想汽車超3萬(wàn)元降價(jià)效果明顯,沖擊80萬(wàn)年銷難度頗大

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理想汽車超3萬(wàn)元降價(jià)效果明顯,沖擊80萬(wàn)年銷難度頗大

開(kāi)年第一周,理想汽車的銷量就被問(wèn)界反超,但第二周又追了上來(lái)。

圖片來(lái)源:界面新聞/范劍磊

界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵

界面新聞編輯 | 陳小同

憑借押注增程技術(shù)路線和精準(zhǔn)的家庭用戶定位,理想汽車成為當(dāng)前唯一盈利的國(guó)產(chǎn)造車新勢(shì)力企業(yè)。在車型換代和刺激銷量的作用下,理想汽車近日開(kāi)啟全系車型降價(jià)活動(dòng),成為開(kāi)年以來(lái)折扣力度最大的汽車品牌之一。

界面新聞了解到,理想L7、L8和L9車型不同版本的降價(jià)幅度在3.3萬(wàn)元至3.6萬(wàn)元之間。北京門店銷售人員認(rèn)為全新的銷售策略立竿見(jiàn)影,“以往一個(gè)周末門店銷售10輛左右,上周末交付量超過(guò)了30輛”。廣州地區(qū)銷售人員則表示部分配置現(xiàn)車售罄,無(wú)法年前提車。

理想汽車官方回應(yīng)界面新聞稱,此次限時(shí)價(jià)格調(diào)整是為了應(yīng)對(duì)奔馳、寶馬、奧迪三家豪華品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前寶馬主銷車型普遍降價(jià)10萬(wàn)元左右,奔馳部分產(chǎn)品降價(jià)3至6萬(wàn)不等,新款?yuàn)W迪A6L上市僅1個(gè)多月終端優(yōu)惠最高可達(dá)十幾萬(wàn)。

持續(xù)一年的價(jià)格戰(zhàn)令多數(shù)企業(yè)承壓,部分汽車公司陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī),但理想汽車已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度盈利。去年三季度財(cái)報(bào)顯示,理想汽車當(dāng)季凈利潤(rùn)達(dá)到28.1億元。超過(guò)30萬(wàn)元的單車平均售價(jià)也證明品牌具備一定的溢價(jià)能力,其降價(jià)空間較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能相對(duì)寬裕。

進(jìn)入2024年,理想制定了80萬(wàn)輛的年銷目標(biāo),較去年37.6萬(wàn)輛的全年交付量翻倍。如果目標(biāo)達(dá)成,理想汽車將與BBA三大一線豪華品牌比肩。去年,BBA中銷量最高的寶馬,在華交付新車82.5萬(wàn)輛,奔馳和奧迪也交付了超70萬(wàn)輛新車。

理想汽車高級(jí)副總裁鄒良軍近日在接受媒體采訪時(shí)透露,今年是理想的產(chǎn)品大年,將有8款產(chǎn)品銷售。即將在3月份改款的L7/L8/L9三款車型銷量目標(biāo)定為40萬(wàn)輛,今年3月即將推出的純電MPV車型MEGA將挑戰(zhàn)月銷8000輛,4月上市的L6目標(biāo)月銷3萬(wàn)輛。下半年,理想還將推出三款高壓純電汽車。

正式進(jìn)入純電市場(chǎng)的理想汽車在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上仍將面臨考驗(yàn)。中國(guó)造車新勢(shì)力中尚未出現(xiàn)憑借純電產(chǎn)品盈利的公司,蔚來(lái)去年前三季度超過(guò)155億元的虧損額更是創(chuàng)下四年以來(lái)的新高。純電起家的零跑汽車,在毛利率三年未能轉(zhuǎn)正的情況下也已經(jīng)推出增程版本試圖破局。

理想的純電產(chǎn)品能否得到市場(chǎng)認(rèn)可還是未知數(shù)。但一個(gè)確定的因素是,華為加持的問(wèn)界正向其發(fā)起挑戰(zhàn),開(kāi)年第一周理想汽車的銷量就其被反超。不過(guò)第二周,理想汽車交付量追平了問(wèn)界。

二者終端間的較量仍在持續(xù),為控制人流,一些門店內(nèi)的問(wèn)界M9展車被隔離帶包圍,需要排隊(duì)入內(nèi)。附近理想汽車的銷售人員對(duì)此表示,“我們的車隨時(shí)供顧客近距離觀看?!?/span>

車fans數(shù)據(jù)顯示,近5成問(wèn)界M9的意向客戶對(duì)比的車型是理想L9。前者可投射多種圖案并與行人交互的智能車燈吸引不少消費(fèi)者駐足,上市大定便超過(guò)5萬(wàn)輛。

即將推出的中型SUV理想L6則面臨特斯拉Model Y、寶馬iX3、奔馳GLC等更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)前,20萬(wàn)30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間已經(jīng)成為汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),理想能否后來(lái)居上還難以判斷。

對(duì)理想汽車而言,全系車型降價(jià)或許只是在2024年競(jìng)逐市場(chǎng)份額的開(kāi)始。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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理想汽車超3萬(wàn)元降價(jià)效果明顯,沖擊80萬(wàn)年銷難度頗大

開(kāi)年第一周,理想汽車的銷量就被問(wèn)界反超,但第二周又追了上來(lái)。

圖片來(lái)源:界面新聞/范劍磊

界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵

界面新聞編輯 | 陳小同

憑借押注增程技術(shù)路線和精準(zhǔn)的家庭用戶定位,理想汽車成為當(dāng)前唯一盈利的國(guó)產(chǎn)造車新勢(shì)力企業(yè)。在車型換代和刺激銷量的作用下,理想汽車近日開(kāi)啟全系車型降價(jià)活動(dòng),成為開(kāi)年以來(lái)折扣力度最大的汽車品牌之一。

界面新聞了解到,理想L7、L8和L9車型不同版本的降價(jià)幅度在3.3萬(wàn)元至3.6萬(wàn)元之間。北京門店銷售人員認(rèn)為全新的銷售策略立竿見(jiàn)影,“以往一個(gè)周末門店銷售10輛左右,上周末交付量超過(guò)了30輛”。廣州地區(qū)銷售人員則表示部分配置現(xiàn)車售罄,無(wú)法年前提車。

理想汽車官方回應(yīng)界面新聞稱,此次限時(shí)價(jià)格調(diào)整是為了應(yīng)對(duì)奔馳、寶馬、奧迪三家豪華品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前寶馬主銷車型普遍降價(jià)10萬(wàn)元左右,奔馳部分產(chǎn)品降價(jià)3至6萬(wàn)不等,新款?yuàn)W迪A6L上市僅1個(gè)多月終端優(yōu)惠最高可達(dá)十幾萬(wàn)。

持續(xù)一年的價(jià)格戰(zhàn)令多數(shù)企業(yè)承壓,部分汽車公司陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī),但理想汽車已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度盈利。去年三季度財(cái)報(bào)顯示,理想汽車當(dāng)季凈利潤(rùn)達(dá)到28.1億元。超過(guò)30萬(wàn)元的單車平均售價(jià)也證明品牌具備一定的溢價(jià)能力,其降價(jià)空間較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能相對(duì)寬裕。

進(jìn)入2024年,理想制定了80萬(wàn)輛的年銷目標(biāo),較去年37.6萬(wàn)輛的全年交付量翻倍如果目標(biāo)達(dá)成,理想汽車將與BBA三大一線豪華品牌比肩。去年,BBA中銷量最高的寶馬,在華交付新車82.5萬(wàn)輛,奔馳和奧迪也交付了超70萬(wàn)輛新車。

理想汽車高級(jí)副總裁鄒良軍近日在接受媒體采訪時(shí)透露,今年是理想的產(chǎn)品大年,將有8款產(chǎn)品銷售。即將在3月份改款的L7/L8/L9三款車型銷量目標(biāo)定為40萬(wàn)輛,今年3月即將推出的純電MPV車型MEGA將挑戰(zhàn)月銷8000輛,4月上市的L6目標(biāo)月銷3萬(wàn)輛。下半年理想還將推出三款高壓純電汽車。

正式進(jìn)入純電市場(chǎng)的理想汽車在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上仍將面臨考驗(yàn)。中國(guó)造車新勢(shì)力中尚未出現(xiàn)憑借純電產(chǎn)品盈利的公司,蔚來(lái)去年前三季度超過(guò)155億元的虧損額更是創(chuàng)下四年以來(lái)的新高。純電起家的零跑汽車,在毛利率三年未能轉(zhuǎn)正的情況下也已經(jīng)推出增程版本試圖破局。

理想的純電產(chǎn)品能否得到市場(chǎng)認(rèn)可還是未知數(shù)。但一個(gè)確定的因素是,華為加持的問(wèn)界正向其發(fā)起挑戰(zhàn),開(kāi)年第一周理想汽車的銷量就其被反超。不過(guò)第二周,理想汽車交付量追平了問(wèn)界。

二者終端間的較量仍在持續(xù),為控制人流,一些門店內(nèi)的問(wèn)界M9展車被隔離帶包圍,需要排隊(duì)入內(nèi)。附近理想汽車的銷售人員對(duì)此表示,“我們的車隨時(shí)供顧客近距離觀看。”

車fans數(shù)據(jù)顯示,近5成問(wèn)界M9的意向客戶對(duì)比的車型是理想L9。前者可投射多種圖案并與行人交互的智能車燈吸引不少消費(fèi)者駐足,上市大定便超過(guò)5萬(wàn)輛。

即將推出的中型SUV理想L6則面臨特斯拉Model Y、寶馬iX3、奔馳GLC等更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)前,20萬(wàn)30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間已經(jīng)成為汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),理想能否后來(lái)居上還難以判斷。

對(duì)理想汽車而言,全系車型降價(jià)或許只是在2024年競(jìng)逐市場(chǎng)份額的開(kāi)始。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。