特步
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企業(yè)概況
公司名稱
特步
英文名
XTEP
成立時間
2001年
創(chuàng)始人
丁水波
總部
晉江
公司簡介
特步是中國知名的體育用品企業(yè)之一,主要從事運動鞋、服裝及配飾的設(shè)計、開發(fā)、制造和銷售。2008年6月3日,特步國際正式在港交所主板掛牌上市。 公司主品牌“特步”創(chuàng)立于2001年,通過邀請謝霆鋒做代言人,以一句“非一般的感覺”為廣告語,打響了品牌知名度。這也讓特步成為中國首家成功將體育與娛樂元素相結(jié)合打造獨特的雙軌營銷策略的運動品牌。 此后,特步經(jīng)歷了以娛樂營銷策略推動企業(yè)發(fā)展,到2015年啟動三年轉(zhuǎn)型變革,產(chǎn)品回歸運動本質(zhì),聚焦“跑步專家”定位,再到引進國外專業(yè)運動品牌、多品牌發(fā)展的歷程。2019年,特步與Wolverine公司簽訂合資協(xié)議,在中國內(nèi)地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)、Saucony(索康尼)的開發(fā)、營銷及分銷,并全資收購了K-Swiss Holdings, Inc.旗下的K-Swiss(蓋世威)、Palladium(帕拉丁)兩個品牌。 目前,特步集團內(nèi)的品牌矩組成為:主品牌特步定位大眾運動市場,索康尼和邁樂針對專業(yè)運動市場,蓋世威和帕拉丁針對時尚運動市場。截至2021年12月31日,蓋世威在亞太區(qū)擁有44家自營店。帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有57家及3家自營店,其中25家位于中國內(nèi)地。2022年1月,蓋世威在中國內(nèi)地的首家自營店在哈爾濱開業(yè)。官方信息顯示,主品牌在全球范圍內(nèi)有超過6100家零售店。
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