界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

北京時(shí)間2024年8月20日，特步國際公布截至2024年6月30日止六個(gè)月中期業(yè)績。

業(yè)績報(bào)告顯示，2024年上半年，特步集團(tuán)收入增長10.4%至人民幣72.03億元。集團(tuán)毛利率增長3.1個(gè)百分點(diǎn)至46.0%。經(jīng)營溢利增長10.9%至人民幣10.94億元。本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利增長13.0%至人民幣7.52億元。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示：“繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，我們將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，以增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)并加速增長?！?/span>

跑步業(yè)務(wù)，一直是特步的核心業(yè)務(wù)。今年上半年，特步集團(tuán)和“跑步”標(biāo)簽間的綁定進(jìn)一步加深。特步主品牌仍是集團(tuán)收入中占比最大的品牌，上半年收入增長6.6%至人民幣57.89億元。品牌收入在集團(tuán)總收入中占比超八成。

特步方面表示，品牌已經(jīng)建立了中國最大的跑步生態(tài)圈：特步主品牌擁有67家特步跑步俱樂部和210萬特跑族會(huì)員，社區(qū)滲透率仍在不斷提高。巴黎奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造中國男選手在奧運(yùn)會(huì)馬拉松最快完賽成績的吳向東就是特步的簽約運(yùn)動(dòng)員。

特步目前以2022年9月發(fā)布的“世界跑鞋 中國特步”為品牌戰(zhàn)略。從策略上，特步的產(chǎn)品定位戰(zhàn)略是專業(yè)影響大眾。特步的產(chǎn)品矩陣中，既有為精英和專業(yè)跑者設(shè)計(jì)的260X碳板跑鞋，也有為大眾跑者推出的360X碳板跑鞋。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，特步品牌的跑鞋大多在400元至700元區(qū)間，但部分針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和精英跑者的競(jìng)賽跑鞋已經(jīng)在1000元上下。同時(shí)，特步的兩個(gè)子品牌也在幫助集團(tuán)上探中高端空間：特步主品牌面向大眾市場(chǎng)，索康尼服務(wù)于高端且成熟的顧客群，邁樂專注于越野跑和戶外活動(dòng)。

今年5月9日，特步國際在港交所公告，集團(tuán)將戰(zhàn)略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉?。≒alladium）品牌的全資附屬公司KP Global Investment Limited（下簡稱“KP Global”），并進(jìn)行一系列旨在優(yōu)化集團(tuán)投資組合及強(qiáng)化其核心業(yè)務(wù)運(yùn)營的融資工具重組。

特步的多品牌戰(zhàn)略正式落地是在2019年：特步彼時(shí)以2.6億美元（約合人民幣16.42億元）的價(jià)格收購了韓國時(shí)尚零售集團(tuán)衣戀集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威和帕拉丁。同年，特步還與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟跑鞋品牌索康尼和邁樂兩個(gè)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)、營銷及分銷。

兩輪收購?fù)瓿珊?，特步集團(tuán)形成了初步的品牌矩陣特步主品牌特步定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，蓋世威和帕拉丁針對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。戰(zhàn)略性出售KP Global意味著特步集團(tuán)將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，持續(xù)深耕專業(yè)跑步品類。

公開數(shù)據(jù)顯示，索康尼已于2023年成為特步集團(tuán)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌。2024年上半年，索康尼、邁樂所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團(tuán)收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3180萬元的凈利潤。

完成“瘦身”、更加專注于跑步品類的特步日后大概率會(huì)將更多資源投入索康尼和邁樂兩個(gè)中高端跑鞋品牌。