界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
北京時間2024年4月14日,2024年北京半程馬拉松在北京鳴槍開跑。
最終,中國選手何杰以1小時03分44秒的成績奪得冠軍,埃塞俄比亞選手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亞選手Robert Keter和WILLY MNANGAT以1小時03分45秒的成績并列獲得亞軍,中國選手李春暉則以1小時06分58秒的成績獲得季軍。
但從直播畫面上看,獲得冠軍和亞軍的四名跑者起跑后一直處于第一集團。在沖刺階段,三名非洲運動員跟在冠軍選手何杰身后,還做出了疑似讓路的手勢,示意何杰向前。沖線時,何杰拼盡全力,三名非洲跑者則顯得游刃有余。這讓不少觀眾質(zhì)疑,北京半馬跑了“假賽”。
冠軍選手何杰和此次北京半馬的贊助商、國產(chǎn)運動品牌特步一下成為了輿論的焦點。
界面新聞就此事詢問特步時得到回應(yīng):“謝謝關(guān)注。目前情況還在確認(rèn)與多方調(diào)查核實中,后續(xù)有進一步的信息會第一時間跟您溝通。”
在北京半馬完賽后卷入爭議,這或許不在特步的意料之中。
官方信息顯示,特步是2024年北京半馬的官方合作伙伴。2023年,特步對于路跑賽事也是投入頗多,僅2023年一年,特步就贊助了24場馬拉松賽事,其中包括連續(xù)16年贊助的世界田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松。
四大國產(chǎn)運動品牌中,特步是對于跑步品類依賴度最高的一個。
2023年特步上市15周年之時,特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾接受界面新聞采訪。丁水波表示:“跑鞋一定是特步的絕對核心產(chǎn)品,如果要選一個品類代表特步,那一定是跑步。我們今年下半年將繼續(xù)發(fā)布新的跑鞋產(chǎn)品,聚焦跑步領(lǐng)域?!?/span>
在品牌的戰(zhàn)略定位上,特步也完全以跑鞋為中心。2022年9月,特步發(fā)布了“世界級中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位,并宣布未來10年集團將投入50億助力中國路跑事業(yè),包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。
整個2023年,特步集團收入增長10.9%至人民幣143.46億元。毛利提升至42.2%。該集團經(jīng)營溢利增長7.9%至人民幣15.80億元。得益于跑步品類的增長,特步主品牌仍是集團收入中占比最大的品牌,收入達人民幣119.47億元。
在跑鞋領(lǐng)域的持續(xù)深耕在業(yè)績上給到特步回報。2023年中國內(nèi)地的重點馬拉松賽事中,破三(用時小于三小時)跑者中,特步跑鞋穿著率是最高的。“我們于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動集團的業(yè)務(wù)增長。特步在中國內(nèi)地多個馬拉松賽事中,超越國際和國產(chǎn)品牌,穿著率占據(jù)領(lǐng)先地位?!?/span>丁水波表示。
不可否認(rèn)的是,特步通過賽事和運動員贊助“刷臉”為品牌積累了一定的專業(yè)口碑。而這些口碑也給了特步?jīng)_擊一線的信心。然而這次的“假賽”爭議,讓特步陷于被動。
事實上,為了在頂級賽事上有更多的曝光度,品牌花錢“買腳”(贊助運動員、贊助賽事)并不是新鮮事,這也是正常的市場競爭行為。但引起如此大爭議的,今年的北京半馬還是頭一回。
無論最終調(diào)查結(jié)果如何,這次的輿論危機都是對特步的一次考驗。
值得一提的是,近一年來,資本市場對于特步的發(fā)展信心并不充足。2023年11月14日,特步股價收跌16.49%,創(chuàng)下公司2019年3月底以來最大單日跌幅。哪怕是在年營收繼續(xù)突破百億元的2023年財報公布后,特步國際的股價并沒有明顯上漲,反而稍有下跌。
截至發(fā)稿,港股特步國際股價下跌近6%,報價4.460港元。