界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵
廣汽本田不久前正式發(fā)布的純電動(dòng)品牌“燁P”，因品牌名稱和字體設(shè)計(jì)與中國(guó)消費(fèi)者期待的美好寓意相悖備受爭(zhēng)議。
此后一張廣泛流傳的題為“本田中國(guó)媒體反饋調(diào)查”的問(wèn)卷截圖顯示，本田中國(guó)詢問(wèn)受訪者燁品牌發(fā)布后的輿情是否影響本田品牌的整體印象，以及出現(xiàn)輿情的可能原因。11月29日，本田中國(guó)向界面新聞表示，品牌未對(duì)燁及燁P命名發(fā)起過(guò)相關(guān)調(diào)查，相關(guān)報(bào)道與客觀事實(shí)不符。
官方將“燁P”的名稱解讀為，“燁”指代閃耀、璀璨，“P”為英文單詞Prime，表示獨(dú)特、唯一。
關(guān)于此次風(fēng)波，有本田員工向界面新聞表示對(duì)品牌命名工作流程的不理解?！岸值臅r(shí)候應(yīng)該預(yù)先做內(nèi)部調(diào)查，內(nèi)部未能展開(kāi)廣泛討論才導(dǎo)致命名出現(xiàn)問(wèn)題?！?/p>
燁品牌是本田專為中國(guó)市場(chǎng)推出的全新電動(dòng)品牌，于今年四月正式發(fā)布，同期首發(fā)的三款車型包括燁S7、燁P7和燁GT CONCEPT概念車。前兩款車型按照最初計(jì)劃將在今年底上市，由東風(fēng)本田和廣汽本田分別投產(chǎn)。
推出燁品牌的一個(gè)重要背景是，近年受到新能源浪潮和國(guó)產(chǎn)品牌崛起的沖擊，本田在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。前三季度，本田中國(guó)累計(jì)銷量為58.80萬(wàn)輛，同比降幅擴(kuò)大至接近三成。
發(fā)力電動(dòng)化對(duì)本田中國(guó)而言勢(shì)在必行。本田中國(guó)本部長(zhǎng)五十嵐在今年的北京車展上表示，到2035年本田在華銷售的車型中純電占比將達(dá)到 100%，到2027年推出6款純電車型。
面對(duì)汽車能源轉(zhuǎn)型走在世界前列的中國(guó)市場(chǎng)，本田決定讓本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)燁品牌設(shè)計(jì)。此外團(tuán)隊(duì)成員的平均年齡為32歲，以便貼近年輕車主的需求。
本土化還體現(xiàn)在本田加強(qiáng)與中國(guó)供應(yīng)商合作上，品牌與寧德時(shí)代、華為、科大訊飛等企業(yè)展開(kāi)了合作。例如燁GT CONCEPT量產(chǎn)版車型，將在副駕位置首次搭載華為光場(chǎng)屏。
為配合新能源車型的生產(chǎn)計(jì)劃，本田全球首個(gè)新能源生產(chǎn)基地東風(fēng)本田新能源工廠，已經(jīng)于10月中旬正式投產(chǎn)。該工廠計(jì)劃年產(chǎn)能為12萬(wàn)輛，初期投產(chǎn)車型包括燁S7和靈悉L等。與此同時(shí)，廣汽本田全新電動(dòng)車工廠將于今年年末投產(chǎn)，燁P7將在新工廠生產(chǎn)。
需要指出的是，燁品牌并不是本田首次發(fā)布純電品牌戰(zhàn)略。三年前，本田中國(guó)推出純電車品牌e:N系列，其中e:NP系列車型歸屬?gòu)V汽本田，e:NS系列歸屬東風(fēng)本田。彼時(shí)本田中國(guó)對(duì)該品牌也是期望頗高，希望其能助力在華邁入電動(dòng)汽車發(fā)展快車道。
三年過(guò)去，e:N系列沒(méi)能成為本田中國(guó)的靈藥。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旗下車型近半年單月銷量均在三位數(shù)字徘徊，不及一些頭部造車新勢(shì)力單周銷量。
燁品牌后續(xù)能否達(dá)到本田中國(guó)的預(yù)期還需時(shí)間檢驗(yàn)。外界期待燁S7、燁P7兩款由本田在華不同合作伙伴投產(chǎn)的車型，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上能夠有所區(qū)別，以此在激烈的市場(chǎng)博弈中獲得更大贏面。
不過(guò)，一個(gè)業(yè)內(nèi)流傳的消息是，兩款車型基本由同一只團(tuán)隊(duì)打造，這也就意味著產(chǎn)品做出重大區(qū)分的可能性減小。一位本田員工告訴界面新聞，兩款車型外觀上有不同，具體配置差異預(yù)計(jì)不會(huì)太大。