在洗衣新時(shí)代，洗衣服不僅僅只是為了清潔衣服，更成了一種生活方式。

針對(duì)“媽媽您先用”母親節(jié)廣告引發(fā)的爭(zhēng)議，藍(lán)月亮發(fā)文回應(yīng)稱，回顧做這件事的初衷，皆出自對(duì)媽媽的愛與敬意。只是這份愛意在創(chuàng)作中未能準(zhǔn)確表達(dá)。據(jù)社交平臺(tái)網(wǎng)友反映，藍(lán)月亮一則張貼在電梯里的母親節(jié)海報(bào)文案遭吐槽，其內(nèi)容所述“讓媽媽洗衣 更輕松、更省力、更省心”，以及相關(guān)洗衣產(chǎn)品禮盒包裝上印刷的“媽媽 您先用”字樣被認(rèn)為是對(duì)女性的刻板印象，此外海報(bào)背景所配圖案為獨(dú)自做家務(wù)、照顧孩子、工作的女性剪影，也引發(fā)部分消費(fèi)者不適。

消費(fèi)者正在迭代，這正是在營(yíng)銷角度上令其區(qū)別于此前幾代消費(fèi)者的方面，也是藍(lán)月亮本次事件的矛盾核心。

3月26日，藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)公告。

公司2023年實(shí)現(xiàn)收益73.24億港元；公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利3.25億港元，同比下滑46.8%。董事會(huì)建議派發(fā)每股6港仙的年度股息。

預(yù)期2023財(cái)政年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占綜合溢利與2022財(cái)政年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占綜合溢利約6.114億港元相比將減少不少于約2.3億港元。該預(yù)期溢利的減少主要?dú)w因于銷售和推廣費(fèi)用的增加，包括增加透過不同銷售渠道、多媒體、全渠道及消費(fèi)者教育的宣傳，以增強(qiáng)各種銷售及分銷渠道以及新品的覆蓋。

事實(shí)上，藍(lán)月亮對(duì)于線下的搖擺并非首次。

2023年8月24日晚，藍(lán)月亮集團(tuán)（06993.HK）披露2023年中期業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)共錄得收益約22.2億港元，毛利率由去年同期的53%提升至55.2％。經(jīng)營(yíng)能力持續(xù)優(yōu)化，展示出公司業(yè)務(wù)較強(qiáng)的發(fā)展韌性。

藍(lán)月亮連續(xù)多年拿下品牌力和市場(chǎng)綜合占有率排名榜首，從行業(yè)視角證明了市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)于藍(lán)月亮價(jià)值主義的認(rèn)可。

3月28日晚，藍(lán)月亮集團(tuán)06993.HK發(fā)布了截至2022年12月31日的全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年藍(lán)月亮錄得收入約67.85億元人民幣，同比增長(zhǎng)約7.7%。經(jīng)調(diào)整EBITDA約12.56億港元，毛利約45.95億港元，毛利率穩(wěn)步回升至57.8％，全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。其中，衣物清潔護(hù)理營(yíng)收達(dá)約68.21億港元，同比上升約5.7%。在新品市場(chǎng)拓展方面，藍(lán)月亮均取得不錯(cuò)的成績(jī)。截至2021年，藍(lán)月亮?xí)惩?7個(gè)消費(fèi)者溝通渠道，提供產(chǎn)品使用詳細(xì)教學(xué)。

藍(lán)月亮表示，線下渠道的增長(zhǎng)得益于線下分銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化以及擴(kuò)張至下線城市。