自Model S推出以來(lái)的十年間，特斯拉一直將寶馬和奔馳為首的豪華汽車(chē)制造商當(dāng)作主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，隨著入門(mén)車(chē)型Model 3在上海超級(jí)工廠正式投產(chǎn)，特斯拉持續(xù)不斷的降價(jià)策略和快速的市場(chǎng)擴(kuò)張則讓福特、雷諾等汽車(chē)制造商的高管感到緊張。

年初以來(lái)，特斯拉在美國(guó)本土汽車(chē)市場(chǎng)的降價(jià)次數(shù)高達(dá)6次。此舉意在推動(dòng)消費(fèi)者需求增長(zhǎng)，但也同時(shí)引發(fā)了汽車(chē)制造商及投資者對(duì)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)更持久的價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂(yōu)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)馬斯克的降價(jià)策略感到擔(dān)憂(yōu)。雷諾的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Thierry Piéton稱(chēng)雷諾沒(méi)有動(dòng)力降價(jià)。“雷諾方面不會(huì)采取一些特別的行動(dòng)，像一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。如果短期內(nèi)成交量略有下降，那就這樣吧。”對(duì)于特斯拉在近日的數(shù)輪降價(jià)，雷諾方面對(duì)媒體表示電動(dòng)汽車(chē)降價(jià)將“扼殺”汽車(chē)的折余價(jià)值。

福特首席執(zhí)行官吉姆·法利則對(duì)外表示：“特斯拉最熱銷(xiāo)車(chē)型Model3和ModelY持續(xù)降價(jià)，反映了產(chǎn)品老化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。但面對(duì)特斯拉用降價(jià)提升銷(xiāo)量的方式，其他汽車(chē)制造商也不得不跟隨降價(jià)。

為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，福特將Mustang Mach-E 平均降價(jià)約4500美元。盡管福特已經(jīng)于去年超越通用成為美國(guó)第二大電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售商，但是仍然與特斯拉有著一定差距。

曾被特斯拉視作對(duì)手的豪華汽車(chē)制造商也無(wú)法完全置身事外。在去年特斯拉降價(jià)幾周后，奔馳也開(kāi)始在中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)降價(jià)。但是這個(gè)來(lái)自德國(guó)的豪華汽車(chē)品牌高管堅(jiān)稱(chēng)，奔馳不愿效仿馬斯克為銷(xiāo)量犧牲品牌價(jià)值。

伯恩斯坦歐洲汽車(chē)分析師Daniel Roeska認(rèn)為，特斯拉的持續(xù)降價(jià)不僅犧牲了自身利潤(rùn)，在某種程度上也犧牲了已經(jīng)建立的商業(yè)信譽(yù)和品牌資產(chǎn)。這些東西在高端汽車(chē)市場(chǎng)相當(dāng)重要，品牌知名度和行業(yè)地位是銷(xiāo)售的關(guān)鍵。

質(zhì)疑的聲音并沒(méi)有動(dòng)搖馬斯克追求占有市場(chǎng)份額的決心，雖然一季度的凈收入僅為25.13億美元，相比去年同期下降了23%。但在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，特斯拉CEO馬斯克表示特斯拉依然會(huì)繼續(xù)調(diào)整車(chē)輛價(jià)格，追求銷(xiāo)量而非利潤(rùn)。特斯拉預(yù)計(jì)將大幅增產(chǎn)，2023年的產(chǎn)量目標(biāo)為200萬(wàn)輛。

據(jù)悉，特斯拉方面的非官方目標(biāo)是到2030年每年銷(xiāo)售2000萬(wàn)輛汽車(chē)。倘若這一目標(biāo)順利達(dá)成，后起之秀特斯拉的行業(yè)規(guī)模將超過(guò)老牌汽車(chē)制造商豐田和大眾的總和。

與許多傳統(tǒng)汽車(chē)制造商不同，特斯拉采用直營(yíng)模式而非傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商模式銷(xiāo)售汽車(chē)，其集中定價(jià)并定期調(diào)整價(jià)格的方式導(dǎo)致周期性?xún)r(jià)格變動(dòng)比其他品牌更明顯。