文|投資界PEdaily
多少人又度過(guò)一個(gè)不眠之夜?
如你所見(jiàn),《羊了個(gè)羊》這款小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因?yàn)橛脩?hù)擠爆,24小時(shí)內(nèi)官方微博不得不三次發(fā)布“服務(wù)器異?!钡耐ㄖ踔猎诰€(xiàn)火速招聘后端服務(wù)器開(kāi)發(fā),全網(wǎng)咩聲一片。
到底有多魔幻?一不小心點(diǎn)進(jìn)游戲,再退出可能已是天亮。
那團(tuán)隊(duì)如何賺錢(qián)?《羊了個(gè)羊》極具心機(jī)的一個(gè)設(shè)計(jì)是,不論是復(fù)活、還是拿道具,都必須付出代價(jià)——要么分享鏈接給好友,要么靜靜看30秒廣告。已經(jīng)有人“狂玩100盤(pán),看2個(gè)半小時(shí)廣告”。昨天流傳的截圖顯示羊了個(gè)羊半天營(yíng)收400萬(wàn),引得馬化騰在線(xiàn)辟謠。
問(wèn)題來(lái)了:《羊了個(gè)羊》還能火多久?
羊了個(gè)羊,火了
戲稱(chēng)全國(guó)“犟驢”選拔大賽
9月14日凌晨3點(diǎn),毛毛失眠了,她決定拿出手機(jī)玩一把《羊了個(gè)羊》解解悶。最近她喜歡上了這個(gè)游戲,甚至已經(jīng)達(dá)到癡迷的程度。
除了熬夜玩,她早上出門(mén)坐地鐵通勤在玩,上班摸魚(yú)在玩,吃飯間隙也在玩,下班后更加投入,“下載當(dāng)天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下,下載短短3天,她已經(jīng)為這款游戲花了整整30個(gè)小時(shí),平均每天花費(fèi)10小時(shí)以上。羊了個(gè)羊成為了她打發(fā)時(shí)間和尋找樂(lè)趣的新晉娛樂(lè)工具。
像毛毛這樣的重度用戶(hù)不是孤例。“凌晨?jī)牲c(diǎn)戀戰(zhàn)第二關(guān)”“看了73次小廣告,通關(guān)失敗第1020次”的游戲玩家也出現(xiàn)了。大批人成為了淪陷在羊了個(gè)羊里面,而抓住了用戶(hù)愈挫愈勇的心態(tài),羊了個(gè)羊也被戲稱(chēng)為全國(guó)“犟驢”選拔大賽。
9月14日登上微博熱搜后,《羊了個(gè)羊》那天的服務(wù)器崩了兩次。不能過(guò)足癮的網(wǎng)友心情急切,在線(xiàn)催修,“快點(diǎn)搞好,我玩一把要睡覺(jué)的”“搞快點(diǎn),我明天要上班的”。火爆程度,可見(jiàn)一斑。
小游戲很多,《羊了個(gè)羊》到底有何魔法?其實(shí)這是一款消除闖關(guān)類(lèi)微信小游戲,剛剛上線(xiàn)不久,首次發(fā)表日期為6月13日,登記批準(zhǔn)日期為7月29日,9月8日在電競(jìng)?cè)﹂_(kāi)始嶄露頭角。
玩家毛毛告訴投資界,從游戲本身來(lái)看,大多數(shù)小游戲開(kāi)始的設(shè)置非常簡(jiǎn)單,難度循序是漸進(jìn)增加,而現(xiàn)在多數(shù)年輕人沒(méi)有耐心一步一步通關(guān),并且會(huì)覺(jué)得游戲簡(jiǎn)單,不屑于玩兒,但是羊了個(gè)羊第一關(guān)簡(jiǎn)單,緊接著會(huì)有一個(gè)提醒,難度暴增,突然間就有了挑戰(zhàn)性。另一方面,它的游戲背景音樂(lè)洗腦,聽(tīng)這個(gè)音樂(lè)很歡樂(lè),自然而然讓人感覺(jué)很放松,沉浸在這個(gè)hook模型里面。
有意思的是,游戲里設(shè)置了一個(gè)地域排名,直接把簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一場(chǎng)游戲變成了家鄉(xiāng)榮譽(yù)戰(zhàn)。
站在品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度,毛毛表示,它能通過(guò)僅有的兩關(guān),也就是制造難度帶來(lái)話(huà)題度,進(jìn)而帶來(lái)傳播度,“這肯定對(duì)于游戲的設(shè)計(jì)學(xué)、成癮性、傳播學(xué)都有深入研究。”雖然說(shuō)最終的呈現(xiàn)看起來(lái)簡(jiǎn)單,但就像暴走漫畫(huà)一樣,看上去是一個(gè)很簡(jiǎn)單的表情包,其實(shí)背后經(jīng)過(guò)了非常復(fù)雜的研究。
《羊了個(gè)羊》已經(jīng)蔓延開(kāi)來(lái)。截至9月15日,微博“羊了個(gè)羊”話(huà)題閱讀量高達(dá)23億次。“過(guò)不了第二關(guān)”“無(wú)法通關(guān)”“有人能過(guò)第二關(guān)嗎”在朋友圈刷屏,過(guò)關(guān)失敗后忿忿地甩出“破游戲”的吐槽同樣不少見(jiàn)。
突然爆火,《羊了個(gè)羊》的團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始忙碌起來(lái)。既要一邊修服務(wù)期,還要一邊招人。官方微博發(fā)布的招聘公告提到:簡(jiǎn)游急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā),推薦入職的獎(jiǎng)勵(lì)五千,自薦入職的獎(jiǎng)金五千,歡迎各位小伙伴投簡(jiǎn)歷。網(wǎng)友紛紛吐槽,“第一次見(jiàn)到官方在線(xiàn)搖人修bug”。
誰(shuí)制造了這一場(chǎng)狂歡?
資料顯示,《羊了個(gè)羊》開(kāi)發(fā)公司是簡(jiǎn)游科技,創(chuàng)始人為張佳旭。他是一名游戲制作人,曾創(chuàng)作過(guò)火爆的微信小游戲《海盜來(lái)了》。巔峰時(shí)期,《海盜來(lái)了》DAU曾高達(dá)2500萬(wàn),月流水破億元。
顧名思義,這是一個(gè)以海盜為主題的游戲。據(jù)介紹,該游戲最重要的是轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)獲得金幣、能量以及大炮等工具。海盜來(lái)了還有其社交功能,游戲可以加好友互換道具或者聊天,幫助一起完成任務(wù)。有游戲玩家曾評(píng)論《海盜來(lái)了》,“運(yùn)用了玩家的部分獎(jiǎng)勵(lì)心理學(xué)和賭徒心理,所以很上癮,類(lèi)似早期SNS社交的偷菜游戲。”
后來(lái),張佳旭創(chuàng)辦了簡(jiǎn)游科技。公司成立于2021年1月,位于北京,經(jīng)營(yíng)范圍包含互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、軟件開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用軟件服務(wù)等。張佳旭目前為簡(jiǎn)游科技第一大股東。
今年6月,簡(jiǎn)游科技迎來(lái)一位股東。游戲上市公司吉比特的子公司廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)入股,持有10%的股份,目前為第二大股東。雷霆網(wǎng)絡(luò)曾開(kāi)發(fā)出今年火爆一時(shí)的小游戲摩爾莊園。
吉比特?zé)o論在游戲圈還是創(chuàng)投圈都不算陌生,公司成立于2004年,位于廈門(mén),曾獲得國(guó)信證券、達(dá)晨、IDG資本、平安財(cái)智、建設(shè)銀行等投資機(jī)構(gòu)的支持,2017年成功IPO敲鐘。報(bào)道顯示,吉比特有著“游戲茅”的稱(chēng)號(hào),是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過(guò)百萬(wàn)元的游戲公司,其旗下有《問(wèn)道》端游、《問(wèn)道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。
財(cái)報(bào)顯示,2022年上半年,吉比特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收25.11億元,同比增長(zhǎng)5.17%;歸母凈利潤(rùn)6.88億元,同比降23.59%。吉比特股價(jià)一度出現(xiàn)大跌,如從6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今隨著《羊了個(gè)羊》的聲量大漲,吉比特股價(jià)也應(yīng)聲大漲。
9月14日,有投資者向吉比特董秘提問(wèn)表示:這兩天刷爆朋友圈的微信小游戲《羊了個(gè)羊》,開(kāi)發(fā)公司為簡(jiǎn)游科技,貴公司是否通過(guò)廈門(mén)雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有該公司股份?吉比特方面回答:已關(guān)注到《羊了個(gè)羊》的爆火,該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā),投資比例不高,相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。
今日(9月16日)開(kāi)盤(pán),吉比特快速上漲,盤(pán)中漲幅達(dá)5%,截至午間收盤(pán),市值超200億元。
馬化騰在線(xiàn)辟謠,《羊了個(gè)羊》還能火多久?
更讓人驚訝的是,《羊了個(gè)羊》的爆火引起了騰訊掌舵者馬化騰的關(guān)注。
9月15日,一張打上了馬賽克的“流量主數(shù)據(jù)月報(bào)”再朋友圈廣為流傳。截圖中顯示,流量主“羊了個(gè)羊”一天收入近468.6萬(wàn),9月以來(lái)截止9月14日收入為2565萬(wàn)元。數(shù)據(jù)驚人,大家感嘆看似小小的游戲原來(lái)這么賺錢(qián)。
隨后,互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉學(xué)亮轉(zhuǎn)發(fā)截圖到朋友圈。然而戲劇性的一幕上演了,馬化騰直接留言評(píng)論并辟謠,“核實(shí)了是PS的?!?/p>
目前《羊了個(gè)羊》的主要變現(xiàn)方式是視頻廣告?!把蛄藗€(gè)羊”每關(guān)有三個(gè)輔助工具以及一次復(fù)活機(jī)會(huì),都需要觀看相關(guān)廣告推送,目前植入的廣告客戶(hù)包括字節(jié)跳動(dòng)、叮咚買(mǎi)菜、天貓等。
這款游戲的壽命能有多長(zhǎng)?
有游戲行業(yè)人士告訴投資界,羊了個(gè)羊雖然是現(xiàn)象級(jí)的小游戲,但據(jù)他判斷,也就火幾天,熱度就會(huì)下去,“相當(dāng)于拍了一部爆紅的小成本電影,賺到了一個(gè)小目標(biāo)和名氣,并且鍛煉了隊(duì)伍,再把經(jīng)驗(yàn)和資本復(fù)制到其他游戲上”。他預(yù)測(cè),未來(lái)這種爆款小游戲會(huì)更多,“加一點(diǎn)行為科學(xué)的算法助力,用戶(hù)嗨點(diǎn)被研究的“明明白白”。
上述人士表示,羊了個(gè)羊作為一款小程序游戲,“不用版號(hào)這點(diǎn)太重要了”,但這個(gè)帶來(lái)的弊端是,單純依靠流量獲取廣告費(fèi)的天花板終究還是太低了。
《羊了個(gè)羊》團(tuán)隊(duì)明顯深諳此理,《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將上線(xiàn)獨(dú)立APP,正在蘋(píng)果商店審核階段,具體上線(xiàn)日期還不清楚,游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新,包括游戲周邊內(nèi)容都會(huì)陸續(xù)加入其中。
但已經(jīng)有人捷足先登。此前,傳《羊了個(gè)羊》抄襲的《3tiles》,目前已穩(wěn)居App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜總榜第1。據(jù)了解,《3 Tiles》國(guó)內(nèi)iOS版上線(xiàn)于2020年9月,產(chǎn)品上線(xiàn)后的榜單成績(jī)并不理想。近一年最高排名是應(yīng)用免費(fèi)榜283名。
流量蛋糕正在被瓜分?!堆蛄藗€(gè)羊》的爆火也帶動(dòng)了類(lèi)似玩法的產(chǎn)品,以及一些蹭熱度的游戲。而其他平臺(tái)各種圍繞羊了個(gè)羊熱度的破圈流量的挖掘也此起彼伏,比如淘寶上賣(mài)《羊了個(gè)羊》過(guò)關(guān)攻略,也都有超萬(wàn)份的銷(xiāo)量。此外,小紅書(shū)上的過(guò)關(guān)攻略也有近5萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
當(dāng)然,這類(lèi)爆款微信小程序游戲也曾珠玉在前,如同在微信社交圈一夜躥升千萬(wàn)流量的《合成大西瓜》、彈一彈等,但最后都曇花一現(xiàn),歸于沉寂?!堆蛄藗€(gè)羊》最后會(huì)走向相同的命運(yùn)嗎?所有人拭目以待。