秦澤文代表中國(guó)參加世界小姐（Miss World）全球總決賽的新聞日前在網(wǎng)上引發(fā)了一波關(guān)注，她先因“空降”替補(bǔ)參加總決賽遭到質(zhì)疑，隨后其學(xué)歷和職業(yè)身份也被認(rèn)為涉嫌造假。但由此事也引發(fā)出了一個(gè)問(wèn)題——如果沒(méi)有這些負(fù)面新聞，大眾還會(huì)如此關(guān)注世界小姐選美大賽嗎？
你上次觀看選美比賽是在什么時(shí)候？你或許聽(tīng)說(shuō)過(guò)2007年世界小姐選美大賽全球總冠軍張梓琳，但你知道2012年的總冠軍也是中國(guó)人嗎？曾經(jīng)風(fēng)靡的選美比賽，似乎正在慢慢退出公眾的視野。
選美比賽的式微有多重原因。女性穿著比基尼站成一排爭(zhēng)妍斗艷的選美場(chǎng)景，在今天這個(gè)時(shí)代似乎引人生疑。在時(shí)尚雜志和電視等傳統(tǒng)媒體時(shí)代，選美可以通過(guò)上雜志封面、電視直播的形式引發(fā)公眾關(guān)注，隨著新媒體的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上看到真真假假的高顏值“網(wǎng)紅”，進(jìn)一步推動(dòng)了選美比賽的沒(méi)落。近年來(lái)雖然關(guān)注度不再，但選美在不同國(guó)家仍有不同的發(fā)展變化——在美國(guó)，美國(guó)小姐比賽允許女性不必再穿暴露的比基尼；在中國(guó)，選美變?yōu)椤敖苽麂N(xiāo)”的模式，迎來(lái)“消費(fèi)降級(jí)”；而在其他一些發(fā)展中國(guó)家，仍有女性在期待依靠選美實(shí)現(xiàn)賦權(quán)。
01 “美”的問(wèn)題
現(xiàn)代選美可以追溯到1921年的美國(guó)小姐選美（Miss USA）。當(dāng)年美國(guó)小姐選美比賽大獲成功，迅速流行開(kāi)來(lái)，連組織者自己都感到驚訝。1922年秋季，泳裝選美比賽使所有其他活動(dòng)黯然失色。邁阿密大學(xué)歷史學(xué)教授Kimberly A. Hamlin在《華盛頓郵報(bào)》撰文指出，選美比賽中出現(xiàn)的綬帶在那個(gè)年代有著濃厚的政治意味，和選舉權(quán)運(yùn)動(dòng)直接掛鉤。1920年8月26日，美國(guó)婦女經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的平權(quán)運(yùn)動(dòng)獲得選舉權(quán)，僅僅一年之后，“美國(guó)小姐”就成為了大眾津津樂(lè)道的話題。她問(wèn)：“哪個(gè)版本戴綬帶的女性會(huì)被人們記住并融入我們的國(guó)家敘事中？爭(zhēng)取平等公民權(quán)的女性，還是因遵守陳舊、狹隘的理念而獲得男性認(rèn)可的美國(guó)小姐？”
Hamlin看到，選美比賽的重心，并非女性的歷史貢獻(xiàn)或她們對(duì)基本人權(quán)的要求，而是女性的屈從、家庭生活和貞操。當(dāng)年的獲勝者有很多共同點(diǎn)——不是女性主義者，沒(méi)有提出任何要求，也沒(méi)有明顯的抱負(fù)。這些女性至今仍是賽事歷史上最年輕、最嬌小的參賽者。據(jù)一位記者當(dāng)時(shí)的記錄，當(dāng)他去通知第一位“美國(guó)小姐”瑪格麗特·戈?duì)柭贿x為華盛頓特區(qū)代表時(shí)，她正在玩彈珠。第二位“美國(guó)小姐”是俄亥俄州的坎貝爾，比戈?duì)柭€要年輕，選美比賽規(guī)則規(guī)定參賽者的最小年齡為16歲，但坎貝爾后來(lái)承認(rèn)自己只有15歲。
1968年，美國(guó)小姐選美大賽遭到抵制：為了抗議該賽事種族歧視、黑人女性被排斥在外，非裔美國(guó)人社區(qū)于1968年舉辦了自己的比賽；白人女性主義者也對(duì)選美大賽表示不滿(mǎn)，紐約激進(jìn)女性組織公開(kāi)反對(duì)比賽中純粹根據(jù)美貌來(lái)評(píng)判女性。加州州立大學(xué)歷史學(xué)副教授Blain Roberts在《紐約時(shí)報(bào)》撰文回顧當(dāng)年這場(chǎng)抗議時(shí)提到，抗議者稱(chēng)，比賽獎(jiǎng)勵(lì)的是那些不夠聰明、講話不利索和不關(guān)心政治的女性。Roberts寫(xiě)道，這種情況正在發(fā)生變化——“最近，獲獎(jiǎng)?wù)吆蛥①愓哂械膩?lái)自于常春藤盟校，獲得了專(zhuān)業(yè)學(xué)位，有的人在競(jìng)選國(guó)會(huì)議員?？墒?，女性主義者最尖銳的批評(píng)——選美比賽剝削女性，使她們的身體性感化并鼓勵(lì)遵守荒謬的美麗標(biāo)準(zhǔn)——今天仍然能夠引發(fā)共鳴?！彼f(shuō)，盡管相關(guān)方面強(qiáng)調(diào)“美國(guó)小姐”追求的是職業(yè)機(jī)會(huì)等，還把泳裝比賽包裝為“生活方式和健身”，但事實(shí)果真如此嗎？當(dāng)選手們穿著泳衣登上舞臺(tái)時(shí)，她們并沒(méi)有在做俯臥撐，男人們則依然熱情地吹著口哨。
選美本身有政策和規(guī)則，整體上來(lái)說(shuō)就是傳統(tǒng)女性氣質(zhì)的展演和比拼：誰(shuí)最優(yōu)雅？誰(shuí)穿泳裝最美？誰(shuí)的三圍尺寸最完美？誰(shuí)穿12厘米的細(xì)高跟鞋能不被絆倒？到1999年，美國(guó)小姐才廢除了禁止參賽者離婚或墮胎的“純潔”規(guī)則，不過(guò)即便如此，選美仍然有嚴(yán)格的“道德”要求。2002年，北卡羅來(lái)納州小姐Rebekah Revels因被男友拍攝裸照而迫交出桂冠，2006年美國(guó)小姐、肯塔基州的Tara Conner僅僅因?yàn)槿ゾ銟?lè)部喝酒、可能發(fā)生了性行為而卷入丑聞。
不僅美國(guó)小姐選美大賽對(duì)參與者有類(lèi)似“身高不低于170厘米、必須未婚未育”的要求，據(jù)2021年法新社的報(bào)道，“法國(guó)小姐”選美大賽的主辦方及其母公司也被起訴，因其設(shè)定的報(bào)名資格被認(rèn)為“有歧視性”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》曾刊發(fā)《涉嫌歧視，“法國(guó)小姐”選美遭起訴》一文介紹說(shuō)，其他一些國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)選美比賽，也因過(guò)時(shí)的行為條款和文化積弊招致非議，比如2018年“烏克蘭小姐”的獲得者維羅妮卡·迪杜申科被剝奪頭銜，原因是主辦方發(fā)現(xiàn)她離婚且有過(guò)孩子。
02 選美降溫
2019年6月，負(fù)責(zé)美國(guó)小姐選美比賽的早安美國(guó)組織聲稱(chēng)，將不再根據(jù)女性的外貌來(lái)評(píng)判女性，轉(zhuǎn)而關(guān)注她們化妝、發(fā)型和性感服裝下的身份。在美國(guó)小姐選美比賽九十八年的歷史中，女性第一次不用穿著高跟鞋或暴露的比基尼。此外，晚禮服部分也進(jìn)行了改造，參賽者可以穿任何她們認(rèn)可的服裝以及最適合個(gè)人風(fēng)格的服裝。
自1968年的抗議活動(dòng)以來(lái)，女性主義者一直對(duì)選美的性別歧視直言不諱。在批評(píng)越來(lái)越多的同時(shí)，選美的收視率也在愈發(fā)走低。據(jù)《福布斯》報(bào)道，在美國(guó)，曾經(jīng)被認(rèn)為是必看的美國(guó)小姐比賽幾十年來(lái)收視率都在穩(wěn)步下降——1954年首播時(shí)約有2700萬(wàn)人收看，且當(dāng)時(shí)并非每個(gè)家庭都有電視；到了2017年，觀眾只有560萬(wàn)。同時(shí)，爭(zhēng)奪冠軍的選手?jǐn)?shù)也大幅下降。1970年，大約有70000名女性參加了地方、州和國(guó)家級(jí)的美國(guó)小姐選美比賽，到2017年，這個(gè)數(shù)字下降至不到4000人。 沒(méi)有了泳裝選美環(huán)節(jié)，2019年美國(guó)小姐收視率暴跌36%，但沒(méi)有取消比基尼的環(huán)球小姐比賽在兩年內(nèi)觀眾數(shù)量也下降了30%。
在世界范圍內(nèi)，選美依然被一些人視作女性賦權(quán)的道路之一。支持者把選美稱(chēng)為擺脫不利生活條件的方法以及追求夢(mèng)想的跳板，例如在菲律賓、委內(nèi)瑞拉等女性地位普遍不高的國(guó)家，選美讓她們看到了提升社會(huì)地位的可能。事實(shí)上，最大的獲利者永遠(yuǎn)是選美賽事的組織者，服飾、珠寶、美容、整容、美妝等行業(yè)從這里等待機(jī)遇，獲得利益。
2015年，環(huán)球小姐選美比賽因?yàn)橐粋€(gè)令人尷尬的原因登上頭條：在電視直播中，主持人史蒂夫·哈維宣布獲勝者時(shí)叫錯(cuò)了名字，把“哥倫比亞小姐”和“菲律賓小姐”弄混了?！缎l(wèi)報(bào)》作者Jessica Valenti在評(píng)論文章中認(rèn)為，因?yàn)樵诃h(huán)球小姐、美國(guó)小姐等選美比賽中，“女人無(wú)論如何都不是個(gè)體，而是文字符號(hào)——除了她們所代表的州或國(guó)家之外，自己沒(méi)有名字。這徹底顯示出是女性可以互換的，她們爭(zhēng)奪著成為房間里最閃亮物體的權(quán)利?！?/p>
美國(guó)印地安納大學(xué)人類(lèi)學(xué)系副教授Beverly Stoeltje在題為《現(xiàn)代性節(jié)日：選美、性別與民族主義》的演講中也談到，選美比賽的普遍存在與盛行，證明了女性與民族國(guó)家之間的密切關(guān)系。雖然選美建構(gòu)了女性與民族國(guó)家的關(guān)聯(lián)，但是在這種關(guān)聯(lián)中被展示的女性，不是她本身，而是被物化為美貌的客體，選美限定了女性只能通過(guò)美色的競(jìng)技來(lái)獲取權(quán)力。她說(shuō)，“女人一旦成功通過(guò)了比賽中的種種儀式，那么她就會(huì)獲得屬于她的權(quán)力。但相反，如果她沒(méi)能通過(guò)儀式獲得比賽的勝利，那么附加在她身上的社會(huì)角色就會(huì)使她遠(yuǎn)離男性中心的政治領(lǐng)導(dǎo)體系?！?/p>
03 選美比賽在中國(guó)
20世紀(jì)80年代，選美風(fēng)潮來(lái)到了中國(guó)大陸，當(dāng)時(shí)全國(guó)婦聯(lián)明確提出了自己的原則“不贊成，不提倡，不組織，不參與”。這并未阻擋選美一度成為風(fēng)尚。從當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道里可以看出，選美比賽迫于壓力不能叫“選美”，聲稱(chēng)自己選的是“內(nèi)在美”；選美被當(dāng)時(shí)的一些人視作“思想解放”的政治符號(hào)，成為了“開(kāi)放”的代名詞，選美被賦予了政治和文化意義。
選美比賽也從不僅僅與美相關(guān)，也與國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)掛鉤。日本堺市女性團(tuán)體聯(lián)絡(luò)協(xié)議會(huì)事務(wù)局長(zhǎng)山田典子在1993年的一次題為《女性的挑戰(zhàn)：選美活動(dòng)可以休矣》的演講中談到，在國(guó)際性的選美活動(dòng)中，尤其是美國(guó)主辦的世界小姐選美活動(dòng)里，裁判的過(guò)程反映著政治的需要，優(yōu)勝者的國(guó)籍也反映著美國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)的關(guān)切?！?959年是日本安全條約簽約的前一年，那一年日本小姐當(dāng)選‘世界小姐’?！?/p>
類(lèi)似地，2001年“中國(guó)小姐”李冰首次參加世界小姐總決賽奪得第四名，并獲得“亞洲美皇后”稱(chēng)號(hào)，之后卓靈、吳英娜等人也先后獲得了名次，這些成績(jī)被解讀為西方國(guó)家希望打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的示好信號(hào)，李冰等人被贊揚(yáng)為“為國(guó)爭(zhēng)光”?！癊LLEMEN睿士”《空降總冠軍？潛規(guī)則“殺死”了中國(guó)選美》一文也提出，選美產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸衰落時(shí)，國(guó)際性選美大賽開(kāi)始將陣地轉(zhuǎn)移到中國(guó)——在2003年和2004年，世界小姐總決賽均在海南舉行, 環(huán)球小姐和國(guó)際小姐大賽也在中國(guó)舉辦。2007年，“中國(guó)小姐”張梓琳在三亞獲得“世界小姐”桂冠，這成為了中國(guó)選美的巔峰。
近年來(lái)，選美比賽在國(guó)人心中輝煌不再?！缎轮芸?a target="_blank">“銳見(jiàn)Neweekly”在《環(huán)球小姐，無(wú)人知曉》一文中，將這一變化歸功于媒介：“前所未有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體，早已雪藏不了任何一個(gè)美女?！绷硪环矫?，“醫(yī)美、微整、化妝品無(wú)孔不入的當(dāng)下”，美麗也不再稀缺。據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)近年來(lái)的選美比賽幾乎沒(méi)有走出一位重要的明星。十二年前，世界小姐中國(guó)區(qū)的主辦方還是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，到今年，主辦方已經(jīng)變成了慕蘭薈文化，比賽也從當(dāng)初的正規(guī)選美比賽變成了“近似于傳銷(xiāo)的商業(yè)模式”，通過(guò)深入全國(guó)各個(gè)地級(jí)市進(jìn)行層層轉(zhuǎn)包，該文用“消費(fèi)降級(jí)”來(lái)形容這一變化。以上種種，選美比賽在人們視野和討論中退潮息聲，也就不難理解了。
參考文獻(xiàn)：
Jessica Valenti, Beauty pageants are embarrassing–even if you name the right winner
Dana Feldman, Miss America 2019: Is The Pageant Still Relevant Today?
Why we should say goodbye to the Miss America pageant
https://www.washingtonpost.com/outlook/2019/12/19/why-we-should-say-goodbye-miss-america-pageant/
The Miss America Pageant Stills Sends the Wrong Message
康麗 譯《現(xiàn)代性節(jié)日：選美、性別與民族主義》內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2006年3月
董銘 《涉嫌歧視，“法國(guó)小姐”選美遭起訴》環(huán)球時(shí)報(bào)2021年10月22日第004版
《選美曾經(jīng)靠政治、經(jīng)濟(jì)符號(hào)吸引過(guò)眾多美女》https://view.news.qq.com/zt2012/missbeauty/index.htm
《10萬(wàn)元就能定個(gè)冠軍？深扒選美賽事產(chǎn)業(yè)亂象》https://mp.weixin.qq.com/s/Z2TrWTE8---EjG76kd1aOg
毛洪濤《都不是美女惹的“禍”》https://www.huxiu.com/article/648515.html
《空降總冠軍？潛規(guī)則“殺死”了中國(guó)選美》https://www.ellemen.com/spotlight/a41014397/xuanmei-220829/