文｜道總有理

8月17日下午，騰訊公布了截至2022年6月30日的第二季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入1340.34億元，同比下降3%；非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)（Non-IFRS）281.39億元，同比下降17%，但環(huán)比上升10%。

在具體的收入結(jié)構(gòu)上，二季度騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為717億元，核心的游戲業(yè)務(wù)收入為425億元。其中本土市場(chǎng)游戲收入同比下滑1%至318億元，國(guó)際游戲收入下降1%至107億元。單從數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊游戲業(yè)務(wù)所面臨的增長(zhǎng)壓力越發(fā)凸顯，短時(shí)間內(nèi)似乎難回巔峰。

游戲的基本盤，仍然穩(wěn)健

2022年上半年，整個(gè)游戲行業(yè)處于頗為嚴(yán)峻的狀態(tài)下。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年1至6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，是近年來(lái)的首次同比下降；與此同時(shí)，游戲用戶規(guī)模約6.6億人，同比下降了0.13%。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的低迷，可以預(yù)見(jiàn)。自去年7月游戲版號(hào)停發(fā)，到今年4月版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，大大小小的游戲公司都在煎熬中苦苦支撐，但即使版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，我們看到今年以來(lái)，國(guó)家新聞出版署也僅僅發(fā)放了241個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。另外，在最嚴(yán)新規(guī)之下，各大頭部廠商均按要求升級(jí)了防沉迷系統(tǒng)，一周最多能玩3個(gè)小時(shí)，這使得未成年人的活躍度和消費(fèi)大大下降。

國(guó)外市場(chǎng)似乎也是“同病相憐”，如美國(guó)，上半年美國(guó)市場(chǎng)手游總收入為114億美元，同比下降了9.6%，僅看Q2，美國(guó)手游市場(chǎng)收入為56億美元，同比下降11.4%。韓國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)比美國(guó)好很多，可上半年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入還是同比下降，為1.9%。

在這種大環(huán)境下，騰訊游戲的最新業(yè)績(jī)實(shí)際上超出了預(yù)期。

財(cái)報(bào)未發(fā)布前，大摩預(yù)期騰訊礙于新游戲推出數(shù)目有限，加上未成年人游戲時(shí)間下降，第二季本地游戲收入將同比下跌3％。而且對(duì)比游戲工委對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)Q2收入同比下滑7%的預(yù)測(cè)，騰訊游戲同比下滑1%，遠(yuǎn)高于期望值，確實(shí)只能算得上是微降或者微調(diào)。

在外界不少人看來(lái)，騰訊這個(gè)游戲巨頭已經(jīng)拋卻高增長(zhǎng)，走過(guò)了巔峰時(shí)期，但盡管如此，不得不承認(rèn)多重風(fēng)險(xiǎn)疊加帶給行業(yè)的不確定性下，騰訊游戲的微降更凸顯了其基本盤的穩(wěn)健。

這點(diǎn)我們可以從全球游戲大廠的對(duì)比可以看出。前不久，微軟、索尼和任天堂都發(fā)布了財(cái)報(bào)，其中微軟二季度整體游戲收入同比下降7%，索尼游戲部門的銷售額同比下降1.9%，任天堂在該季度的銷售額為3074.6億日元，同比減少了4.7%。另外，被微軟收購(gòu)的動(dòng)視暴雪在其季度報(bào)告中指出，其凈利潤(rùn)下降了70%，收入下降了29%。

可見(jiàn)，全球游戲市場(chǎng)的“大盤”萎縮的背景之下，而騰訊游戲的收入仍然延續(xù)了超越。

保持穩(wěn)健或許才是應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的最好方式。

沒(méi)了小學(xué)生，“王者”還是王者

騰訊游戲穩(wěn)健的基本盤，很大程度上來(lái)自自家“王牌”產(chǎn)品的持續(xù)“輸血”。

除了《王者榮耀》，騰訊另一款最賺錢的游戲之一《PUBG Mobile》，也得益于其在全球范圍內(nèi)的精準(zhǔn)布局。

綜合Superdata和Sensor Tower的數(shù)據(jù)，我們可以看到，2019-2021年連續(xù)三年全球最賺錢的十大免費(fèi)游戲中，騰訊系分別占據(jù)7款、7款和5款，而這些游戲中，《王者榮耀》和《PUBG Mobile》的地位一直穩(wěn)如泰山。Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，7月，《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)2.25億美元，《PUBG Mobile》(合并《和平精英》)為1.64億美元，兩者包攬榜首和第二。

作為一款手游，《王者榮耀》穩(wěn)坐日活用戶第一、iOS暢銷榜排名第一、用戶游戲時(shí)長(zhǎng)第一的位置，而這種長(zhǎng)期霸榜可以說(shuō)極大地重刷了手游的生命周期，它與《PUBG Mobile》仍然分別領(lǐng)跑MOBA、射擊賽道。

除了《王者榮耀》和《PUBG Mobile》，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》也為二季度騰訊游戲的收入貢獻(xiàn)了新的力量。從7月國(guó)內(nèi)手游iOS收入的Top 10名單可看，得益于7月份將《英雄聯(lián)盟》的獨(dú)特內(nèi)容加入更新，《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《英雄聯(lián)盟手游》的活躍度上升，且進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)玩家的獨(dú)特吸引力。其中，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在第二季度所有游戲中，游戲時(shí)長(zhǎng)取得了排名第四的優(yōu)異成績(jī)。

當(dāng)然，盡管騰訊的“王牌”產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)難以被動(dòng)搖，可騰訊在國(guó)內(nèi)、國(guó)際收入同比下跌1%是不爭(zhēng)的事實(shí)，騰訊在財(cái)報(bào)中給出的解釋是除了大型游戲發(fā)布數(shù)量下降、用戶消費(fèi)減少的原因，還有受未成年人保護(hù)措施的影響。

但對(duì)比此前游戲工委公布二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入同比下降7%的數(shù)據(jù)，騰訊下跌控制在1%，一方面可能是成年用戶時(shí)長(zhǎng)仍在增加，一定程度上抵消了未成年玩家減少的影響；在第二季度財(cái)報(bào)中，騰訊提及《王者榮耀》與《和平精英》為全行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)最高的兩款游戲，其各自的成人用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比均有所增長(zhǎng)。

另一方面，未成年人群體在騰訊游戲中的占比，本身就不是很高。去年第二季度，騰訊首次披露了12歲以下的未成年人流水占比，在我國(guó)游戲總流水中，12歲以下未成年用戶流水占為0.3%，16歲以下未成年用戶的流水占比降低至2.6%。 這也再次證明了，游戲氪金的主力向來(lái)都是成年人。

根據(jù)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Niko Partners 的調(diào)研報(bào)告，在限制令發(fā)布之前，我國(guó)未成年玩家約1.22億人，占未成年人總?cè)藬?shù)的60%，而在限制令出臺(tái)后，這一比例跌落到了40%，人數(shù)預(yù)估下滑到8300萬(wàn)人。另外，在未成年玩家群體中，71%的玩家每周游玩時(shí)長(zhǎng)少于3小時(shí)。未來(lái)，未成年玩家或?qū)⒗^續(xù)減少。

穩(wěn)步穿越漫長(zhǎng)過(guò)渡期

從近幾年的現(xiàn)狀看，我國(guó)的游戲行業(yè)正面臨兩個(gè)轉(zhuǎn)折，一是，玩家規(guī)模到達(dá)天花板，市場(chǎng)走進(jìn)了存量時(shí)代，尤其是過(guò)去吸納的未成年玩家被割舍，很多游戲廠商的流量焦慮被放大。

但是問(wèn)題正在逐步解決，比如騰訊之前就公布過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，2021年第四季度期間，騰訊國(guó)內(nèi)未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)占比下降至0.9%，總時(shí)長(zhǎng)同比下降88%，游戲流水占比下降至1.5%，總流水同比下降73%。由此可見(jiàn)，騰訊游戲國(guó)內(nèi)未成年人的游戲時(shí)長(zhǎng)和流水已處于一個(gè)極低的水平。

二是，版號(hào)的限制和收緊，倒逼游戲行業(yè)不得不降低試錯(cuò)成本，與此同時(shí)，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的需求提升，進(jìn)一步加劇了壓力。騰訊游戲已經(jīng)在精品化之路上加快探索的步伐，近兩年無(wú)論是收縮資本版圖，放緩原來(lái)大規(guī)模并購(gòu)擴(kuò)張的腳步，還是聚焦自研游戲，加大投入，實(shí)質(zhì)上都是在為精品化鋪路，讓騰訊游戲的發(fā)展重點(diǎn)回歸到產(chǎn)品本身。

6月底，騰訊游戲舉辦了2022年度發(fā)布會(huì)，會(huì)上曝光了20余款游戲產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，其中不乏3A、UE5自研、開(kāi)放世界等重磅信息。如武俠開(kāi)放世界《代號(hào)：致金庸》，從發(fā)布的demo中可以看出視覺(jué)效果相當(dāng)驚艷。

技術(shù)固然是騰訊自研升級(jí)的一個(gè)支撐點(diǎn)，但精品游戲的核心在于創(chuàng)意，創(chuàng)意則依附在人的創(chuàng)新能力上。

6月，騰訊的光子工作室群宣布升級(jí)，升級(jí)后的光子工作室群針對(duì)不同的游戲類型，聘用了許多資深的制作人負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)。比如北美Lightspeed LA就由原Rockstar資深制作人Steve Martin領(lǐng)導(dǎo)，聚焦3A開(kāi)發(fā)世界；成立于2021年6月的Uncapped Games，核心成員來(lái)自暴雪，主要打造RTS。

而在海外，今年騰訊先后投資了六家有3A開(kāi)發(fā)實(shí)力的工作室。

精品化對(duì)騰訊游戲來(lái)講，其實(shí)不是外部環(huán)境改變后的被迫之舉，而是騰訊的“必經(jīng)之路”。因?yàn)閲@精品游戲才能更大程度地開(kāi)發(fā)和挖掘IP的長(zhǎng)期價(jià)值，幫助公司抵御外部環(huán)境變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，穿越周期，而且在出海的戰(zhàn)略地位提升之后，只有精品游戲才能吸引海外市場(chǎng)的用戶。

不過(guò)，這一切自然需要建立在優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品持續(xù)輸出的前提之上，當(dāng)前，騰訊游戲在國(guó)內(nèi)、海外的領(lǐng)先成績(jī)更多是依靠多年積累的游戲。而未來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)，隨著對(duì)各種未保舉措的落實(shí)，游戲行業(yè)面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)會(huì)減弱，一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境將更有利于優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的產(chǎn)出。

正如騰訊游戲，已然進(jìn)入了技術(shù)、創(chuàng)意和游戲體驗(yàn)的比拼。