界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵

剛剛過(guò)去的十一假期可能是近年來(lái)汽車(chē)消費(fèi)最火爆的一周。

長(zhǎng)期持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)一度令淡旺季不再分明，直至今年9月多家汽車(chē)公司銷(xiāo)量創(chuàng)下歷史新高，宣告“金九銀十”定律回歸。國(guó)慶黃金周內(nèi)，各品牌推出的促銷(xiāo)政策疊加股市帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)新車(chē)訂單飛漲。

十一黃金周引發(fā)的購(gòu)車(chē)熱潮一直持續(xù)至假期結(jié)束后的工作日。10月9日，界面新聞實(shí)地探訪(fǎng)鴻蒙智行北京某門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，即便在工作日上午仍不斷有客戶(hù)前來(lái)體驗(yàn)咨詢(xún)，半小時(shí)內(nèi)進(jìn)店人數(shù)超過(guò)5組。在國(guó)慶假期期間，鴻蒙智行的累計(jì)大定突破2.86萬(wàn)輛。

一位前來(lái)試駕智界R7的消費(fèi)者表示，原計(jì)劃在國(guó)慶期間完成試駕并下單，但因?yàn)榈陜?nèi)預(yù)約火爆未能成行，自己在假期結(jié)束的次日晚間才約到合適的試駕時(shí)間。

店內(nèi)工作人員介紹，國(guó)慶假期期間單店智界R7新增大定數(shù)量基本能夠超過(guò)50輛，進(jìn)店了解鴻蒙智行旗下其他車(chē)型的用戶(hù)也源源不斷，這些車(chē)型在十一黃金周內(nèi)提供價(jià)值2.2萬(wàn)至5.2萬(wàn)元不等的下定權(quán)益，優(yōu)惠方案在國(guó)慶假期后有小幅度變動(dòng)。

理想汽車(chē)則直接將國(guó)慶期間的促銷(xiāo)政策延續(xù)至本月底。據(jù)關(guān)注汽車(chē)終端市場(chǎng)的車(chē)fans創(chuàng)始人孫少軍統(tǒng)計(jì)，理想7天假期新增大定破2萬(wàn)。有理想銷(xiāo)售人員表示，因假期自駕游需求旺盛，理想的車(chē)型在國(guó)慶前已經(jīng)開(kāi)始熱銷(xiāo)，“臨近假期的兩天，北京交付中心每日交付幾百輛車(chē)?！?/span>

國(guó)慶黃金周的熱潮不僅圍繞造車(chē)新勢(shì)力，傳統(tǒng)合資品牌也迎來(lái)一波銷(xiāo)量拉升。孫少軍提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間奔馳新增訂單數(shù)量在2萬(wàn)輛左右，寶馬則在1.8萬(wàn)輛左右，雷克薩斯介于6000至7000輛之間。在他看來(lái)，此次訂單增長(zhǎng)得益于部分品牌給渠道提供的巨額激勵(lì)。

界面新聞探訪(fǎng)一家北京寶馬門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，其主力車(chē)型在黃金周內(nèi)有著千元左右的價(jià)格調(diào)整。以寶馬i3為例，十一期間售價(jià)再優(yōu)惠8000元。

寶馬此前宣布從今年7月起，通過(guò)減少銷(xiāo)售量來(lái)緩解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)壓力，幫助經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)挑戰(zhàn)，隨后經(jīng)銷(xiāo)商陸續(xù)將各系新車(chē)上調(diào)價(jià)格。銷(xiāo)售人員介紹稱(chēng)，黃金周新一輪促銷(xiāo)后，寶馬i3等部分車(chē)型已經(jīng)基本回歸至漲價(jià)前價(jià)位水平，活動(dòng)可能會(huì)持續(xù)至10月底。

同樣在走量車(chē)型上加大促銷(xiāo)力度的還有奔馳。界面新聞從一位奔馳銷(xiāo)售人士處了解到，國(guó)慶期間GLB車(chē)型降低5000元，GLC車(chē)型也有千元優(yōu)惠可談。

各家汽車(chē)品牌之所以在黃金周期間紛紛再次給出優(yōu)惠權(quán)益，與當(dāng)前車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈有關(guān)。一方面，瞄準(zhǔn)“金九銀十”乃至中秋、國(guó)慶雙節(jié)假期的遠(yuǎn)不止上述品牌，比亞迪海獅05 DM-i及第二代宋Pro DM-i、樂(lè)道L60、極氪7X等新車(chē)上市吹響本年最后一個(gè)季度的沖鋒號(hào)角。

另一方面，價(jià)格戰(zhàn)仍然是下半年的主旋律。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)日前發(fā)文表示，今年全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)較以往更為激烈，“從前幾年促銷(xiāo)增長(zhǎng)水平來(lái)看，一般年末比上年末高4個(gè)點(diǎn)左右，但今年價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)激烈，新能源車(chē)的促銷(xiāo)峰值已經(jīng)上升7個(gè)點(diǎn)并固化成降價(jià)。”

他進(jìn)一步指出，今年前9月降價(jià)規(guī)模達(dá)到195款，已經(jīng)超過(guò)去年全年的150款的規(guī)模，也大幅超越了2022年的95款的降價(jià)總規(guī)模。

國(guó)慶期間的銷(xiāo)售熱潮，能否帶動(dòng)今年最后一季度汽車(chē)消費(fèi)持續(xù)向好還是未知數(shù)。

一位造車(chē)新勢(shì)力門(mén)店銷(xiāo)售主管表示，年底車(chē)市動(dòng)態(tài)可能會(huì)與股市行情走向相關(guān)，顧客的消費(fèi)情緒會(huì)受此影響存在不確定性，“但從近期情況來(lái)看，國(guó)家出臺(tái)的置換更新補(bǔ)貼能夠有力拉動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售?！?/span>

據(jù)發(fā)改委數(shù)據(jù)，截至9月24日，全國(guó)汽車(chē)以舊換新平臺(tái)累計(jì)審核通過(guò)的補(bǔ)貼申請(qǐng)，對(duì)應(yīng)的國(guó)債資金支出規(guī)模已經(jīng)接近110億元。

第四季度多款車(chē)型迎來(lái)改款換新也可能進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)。市場(chǎng)消息顯示，阿維塔11、12純電版和小鵬G9都將改款。鴻蒙智行銷(xiāo)售人員告訴界面新聞，中期改款的智界S7或?qū)⒃诒驹碌谆蛳略掳l(fā)布，目前舊款實(shí)際上已經(jīng)僅有現(xiàn)車(chē)(多為展車(chē))在售。