界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
界面新聞編輯 | 文姝琪
繼日前直播間首秀后，中公教育(002607.SZ)董事長李永新又有了新動(dòng)作。
7月5日，界面教育發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)出現(xiàn)一個(gè)名為“中公李永新”的新賬號(hào)，頭像為李永新本人，簡介為中公教育集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長。該賬號(hào)關(guān)注的四個(gè)賬號(hào)均為中公教育相關(guān)官方認(rèn)證號(hào)，雖然目前仍未發(fā)布任何作品，但截至發(fā)稿已有530個(gè)粉絲。
對(duì)此，界面教育向中公教育求證，對(duì)方稱消息屬實(shí)，還表示，李永新未來將在平臺(tái)賬號(hào)上，通過短視頻和直播方式，介紹公司就業(yè)與再就業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，分享更多擇業(yè)建議、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及考試知識(shí)等。
此前，就有中公教育相關(guān)人士對(duì)界面教育表示，中公嚴(yán)選直播間自今年2月份成立以來一直都是賣農(nóng)產(chǎn)品，之前從未帶過課。這次伴隨著李老師親自下場(chǎng)，也是中公嚴(yán)選首次嘗試直播帶課。據(jù)該人士透露，不排除老板今后可能要做個(gè)人IP，成為名師主播，因?yàn)槠湓缒昃褪敲麕煶錾?，一點(diǎn)點(diǎn)把業(yè)務(wù)做起來的。
而在日前一個(gè)多小時(shí)的直播里，李永新也表示，雖然個(gè)人不愿出風(fēng)頭做網(wǎng)紅，但只要能讓中公教育發(fā)展好，“即使我沒做過的事情，我也愿意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做。”
一直以來，李永新都有公考名師和企業(yè)家的雙重標(biāo)簽。早在千禧年前后，畢業(yè)于北京大學(xué)政治學(xué)與行政管理系的李永新，就開始教授并開發(fā)公務(wù)員考試輔導(dǎo)課程。他曾透露自己直到2018年左右仍在一線授課。
李永新日前在直播里也回憶起早年首次授課的情形，據(jù)當(dāng)時(shí)的學(xué)生評(píng)價(jià)“這老師行測(cè)講得不錯(cuò)，申論講得沒法聽了?！钡幢闳绱耍钣佬氯悦挟?dāng)年的申論考題。
也是在1999年，李永新開始創(chuàng)業(yè)，彼時(shí)公務(wù)員培訓(xùn)市場(chǎng)幾乎是一片空白，李永新最早抓住市場(chǎng)先機(jī)，完成了原始業(yè)務(wù)模型探索和打磨，逐步建立品牌，直到中公成功上市、市值飛升至2000億元規(guī)模。但急速擴(kuò)張之下，也逐漸暴露出不少問題，如退費(fèi)率升高、業(yè)績變臉、股價(jià)一路走低等。
面對(duì)爭議和質(zhì)疑，一把手通常是企業(yè)最直接的發(fā)聲渠道。就像日前東方甄選陷入“貴州宣傳”的輿論風(fēng)波時(shí)，俞敏洪直接下場(chǎng)回應(yīng)稱，公司從來沒找政府要過宣傳費(fèi)，也堅(jiān)持不向任何企業(yè)、商家收取所謂坑位費(fèi)用，“我們接受批評(píng)，但我們不接受造謠和誹謗”。
上述中公相關(guān)人士也表示，“中公教育一點(diǎn)點(diǎn)做起來，老板有很多心得體會(huì)，特別希望給朋友們分享一些創(chuàng)業(yè)期間的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，希望大家少走彎路?！?/span>
以集團(tuán)總裁身份入駐抖音開播、創(chuàng)作個(gè)人IP內(nèi)容，李永新并不是首位。僅教育行業(yè)而言，新東方俞敏洪、高途陳向東一早便開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，二人的抖音粉絲數(shù)目前分別達(dá)1502.4萬、440萬。
在內(nèi)容上，俞敏洪側(cè)重分享日常生活、風(fēng)景人文、旅游見聞以及重大事件的發(fā)聲等。陳向東則分享職場(chǎng)、成長、學(xué)習(xí)和感悟。陳向東早年間曾在新東方做教師，同樣擅長演講。
在公考領(lǐng)域，粉筆創(chuàng)始人張小龍一直自帶名師IP屬性，華圖教育創(chuàng)始人易定宏近年也入駐各平臺(tái)講授管理與商業(yè)知識(shí)。其它行業(yè)如蔚來李斌、360周鴻祎、物美張文中等多位總裁都開啟了個(gè)人社媒賬號(hào)，總裁IP及其衍生矩陣的打造正在成為熱潮。
但企業(yè)品牌形象與創(chuàng)始人IP深度綁定，亦是一把雙刃劍。創(chuàng)始人的個(gè)性可以成為品牌認(rèn)知的一部分，幫助消費(fèi)者快速識(shí)別和記住品牌；而其個(gè)人爭議或不當(dāng)言論也可能會(huì)給品牌帶來負(fù)面影響。