維多利亞的秘密

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企業(yè)觀 | 維多利亞的秘密投資沙灘服品牌,持續(xù)拓展相關領域合作
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企業(yè)概況

公司名稱

維多利亞的秘密

英文名

Victoria's Secret

成立時間

1977年

創(chuàng)始人

羅伊·雷蒙德(Roy Raymond)

總部

美國俄亥俄州哥倫布

公司簡介

維多利亞的秘密(簡稱維密)是全球內衣市場的龍頭企業(yè)之一,旗下?lián)碛芯S密內衣(Victoria’s Secret Lingerie)、內衣品牌“PINK”和維密美妝(Victoria’s Secret Beauty)三條產(chǎn)品線。 自品牌創(chuàng)立后相當長一段時間內,維密都與“性感”形象綁定。但近年來,隨著消費者的審美變化、維密公司高管被爆性騷擾等因素影響,維密的口碑和業(yè)績都出現(xiàn)明顯下滑。到2019年,維密公司甚至終止了其已持續(xù)23年的維密大秀。公司隨即展開了系列轉型動作,從產(chǎn)品開發(fā)到營銷宣傳的思路都從“悅他”轉變?yōu)椤皭傄选保甙菪郧叶嘣膶徝里L格發(fā)展。 2021年8月,自其母公司L Brands集團剝離后,維密在紐交所單獨掛牌上市,新公司名為Victoria‘s Secret & Co.,股票代碼為VSCO。在剝離維密后,L Brands更名為Bath & Body Works Inc.,股票代碼從“LB”改為“BBWI”。 中國是維密重要的海外市場。為了在這里獲得更多增長機會,2022年,維密與合作超20年的中國制造商維珍妮控股有限公司(簡稱“維珍妮”)成立合資公司VSCO Holdings,并將通過其附屬公司經(jīng)營中國業(yè)務,涵蓋設計、開發(fā)、制造、營銷及內衣、貼身服裝銷售,并在維密子公司的協(xié)定商標下營銷及銷售個人護理和美容產(chǎn)品。維密與維珍妮分別持有合資公司 51%和49%的股權。 截止2022年3月,維密在中國內地開設的直營和代理門店共有73家,其中北京和上海兩地的門店數(shù)量均超過10家。

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