界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

闊別4年的維密大秀確認將在2023年回歸。

美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密近日宣布將舉辦“維多利亞的秘密環(huán)球時尚盛典”活動，參與者包括模特和藝術(shù)家。和此前先舉辦線下大秀，隨后將剪輯版本在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)播出的模式不同，此次所謂的“維密大秀”，實際上是一部品牌紀錄片。

模特依然會穿上維密的內(nèi)衣進行展示，而來自倫敦、東京、尼日利亞和哥倫比亞首都拉各斯及波哥大的20位藝術(shù)家也將與維密進行合作。但純走秀環(huán)節(jié)已經(jīng)不再是主導(dǎo)，維密發(fā)言人稱展示服飾也不止內(nèi)衣，還會包括外套和各類裙裝。

按照計劃，影片將于2023年秋季上線全球多個流媒體平臺，但具體日期尚未確定。而過去那些最為人津津樂道的性感超模大秀身材和內(nèi)衣的環(huán)節(jié)究竟還會保留多少，仍然是個未知數(shù)。上一次維密提到大秀回歸已經(jīng)是在2021年，此次選擇紀錄片形式，或是為再度推出原版大秀進行試水。

“這部影片將帶來最佳的娛樂和時尚體驗。”維密首席客戶官Chris Rupp表示，“而這也是我們的客戶也一次對此有所期待。”但在此次重啟之前，一年一度的維密大秀反而遭到大量批評，被認為和維密不斷下滑的業(yè)績緊密關(guān)聯(lián)。

維密大秀自1990年代起便會定期在紐約舉行，在美國廣播公司和哥倫比亞廣播公司播出。隨著維密秀在全球知名度增加和品牌全球擴張的加速，大秀在2016年前往巴黎舉辦，次年又來到上海。那些為維密走秀的模特被稱為“維密天使”，通常有著比一般模特更高的收入和知名度。

和維密偏向平價的產(chǎn)品定位不同，每場大秀斥巨資舉辦，邀請諸如Gisele Bündchen和Karolina Kurkova等已經(jīng)在高級時尚領(lǐng)域頗具影響力的超級名模為其走秀，同時和珠寶品牌合作制作千萬級別“Fantasy Bra”。

這些舉措為維密的形象鍍上了一層閃耀而迷人的光圈，并借助體量龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)來拉動銷售額，同時使自己成為流行文化的一部分。即使是在業(yè)績最差的那幾年，維密也仍然是全美市場占有率最高的內(nèi)衣品牌。

但問題在于，即使人們?nèi)匀粚S密大秀給予關(guān)注，其停辦前最后幾年的聲量已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑。2017年上海大秀收視率較2016年下跌將近30%，觀眾總數(shù)不足500萬人；2018年的大秀電視收視率更是創(chuàng)歷史新低，僅有327萬人次，不及2011年巔峰時期觀看人數(shù)的三分之一。

而到2019年宣布停辦時，維密大秀需要面對的問題已經(jīng)不再只有收視率了。隨著消費者喜好的變化，維密的性感營銷被認為存在物化女性的嫌疑。諸如SAVAGE x FENTY這類新興品牌舉辦內(nèi)衣秀則邀請大尺碼模特參與，分走了維密的流量。

以取消年度大秀為節(jié)點，維密在隨后幾年里開始加速轉(zhuǎn)型。它學(xué)習(xí)其它新興內(nèi)衣品牌推出更多大尺碼內(nèi)衣，并邀請更多不同身形和種族的模特拍攝廣告。此外，維密還推出名為“VS Collective”的團體來展現(xiàn)其對女性社區(qū)的關(guān)懷。

中國等新興市場則是維密轉(zhuǎn)型后進行擴張的主要陣地。其最初宣布周冬雨和楊冪為代言人，隨后又官宣和楊天真合作。在2022年1月，維密宣布以4500萬美元的價格出售少數(shù)股權(quán)給維珍妮控股有限公司，雙方將共同成立合資企業(yè)以經(jīng)營維密在中國的實體門店及在線銷售業(yè)務(wù)。

其中最受關(guān)注的舉措還是維密在2021年宣布單獨上市。最新財報數(shù)據(jù)顯示，其2022財年收入同比下降6.5%至63.44億美元，凈利潤下跌47.8%至3.377億美元。但國際門店業(yè)績表現(xiàn)較好，收入同比增長24.3%至5.918億美元，占總收入的9%。