文｜鏡象娛樂 栗子酒
即將過去的七月里，先后有三家海外游戲廠商宣布拿到了騰訊游戲的投資。
先是英國3A游戲工作室Lighthouse Games官宣了雙方合作，該公司雖是一家初創(chuàng)公司，但發(fā)起人雷布恩（Gavin Raeburn）已經(jīng)有37年的從業(yè)經(jīng)歷。緊接著，利物浦獨(dú)立游戲工作室Lucid Games宣布，公司已經(jīng)并入騰訊光子工作室群。隨后，波蘭游戲開發(fā)商Techland表示，騰訊已經(jīng)成為公司的最大股東，在此之前，Techland的代表作《消逝的光芒》系列銷量已達(dá)3000萬份。
頻繁的投資動(dòng)作，再一次顯現(xiàn)出騰訊游戲在海外市場(chǎng)積極的擴(kuò)張步伐。在戰(zhàn)略層面，騰訊游戲早已將海外市場(chǎng)視為第二增長(zhǎng)曲線，公司高層此前表示，騰訊游戲未來的收入構(gòu)成目標(biāo)，是國內(nèi)海外各一半。
相似地，網(wǎng)易在海外游戲市場(chǎng)與騰訊的步調(diào)一致。除了投資海外游戲廠商，僅在2023年至今，網(wǎng)易已在英國、日本、西班牙、加拿大設(shè)立4家游戲工作室，著力于海外市場(chǎng)的布局。伴隨著兩大巨頭“卷”向海外，游戲行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)已然擺在眼前。
騰訊投入千億，網(wǎng)易盯緊初創(chuàng)
從兩家的布局動(dòng)作來看，騰訊進(jìn)入海外市場(chǎng)相對(duì)更早一些。2012年，騰訊以3.3億美元收購Epic Games 48.4%的股份，是騰訊游戲早期著手海外市場(chǎng)的一個(gè)大動(dòng)作。
后來，騰訊在海外游戲市場(chǎng)的布局逐漸加快，根據(jù)中信證券2022年9月發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù)，自2012年以來，騰訊至少耗費(fèi)978.67億元，投資了33家海外游戲公司。而今，這一數(shù)據(jù)還在迅速擴(kuò)大，據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，騰訊投資的海外游戲廠商在60家左右。
盡管近兩年來，被投資的廠商大多都不再公開具體數(shù)額，但從這些廠商反饋來看，騰訊的出價(jià)大多是令他們滿意的數(shù)據(jù)。比如最近剛拿到騰訊注資的Lighthouse Games聲稱，公司來自騰訊的這筆投資，幫他們達(dá)到了“財(cái)富自由”。由此推測(cè)，騰訊至今僅在海外游戲廠商投資上的花費(fèi)，大概率在1000億元-1500億元。
相比之下，網(wǎng)易向海外游戲廠商出手大約是在2015年前后。并且，相較于騰訊大面積鋪開、廣撒網(wǎng)的模式，網(wǎng)易的步子相對(duì)要小一些，據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，網(wǎng)易投資的海外游戲廠商約在20家左右。
此外，就網(wǎng)易的海外版圖來看，公司更關(guān)注初創(chuàng)公司，尤其是有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士的初創(chuàng)公司。比如網(wǎng)易參投的Theoryctaft Games，其核心成員大多來自V社、動(dòng)視暴雪、拳頭游戲等；Rebel Wolves的創(chuàng)始人Konrad Tomaszkiewicz曾擔(dān)任《巫師3》游戲總監(jiān)和《賽博朋克2077》的副總監(jiān)。
另外在投資思路上，騰訊、網(wǎng)易在大多合作中，當(dāng)前并不強(qiáng)調(diào)以投資換話語權(quán)。以騰訊在今年7月投資的三家海外廠商為例，每一家都在拿到投資后表明，公司仍保持創(chuàng)作自由和獨(dú)立運(yùn)營。同樣，據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易此前僅花費(fèi)1億歐元，便收購了《底特律：變?nèi)恕返拈_發(fā)商Quantic Dream，其中一個(gè)重要原因也是Quantic Dream能最大程度擁有獨(dú)立運(yùn)營的自由。
由此而言，騰訊、網(wǎng)易當(dāng)前在海外游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，還處在劃分勢(shì)力范圍的階段，盡管也出現(xiàn)了一些共同開發(fā)等深度合作的案例，但整體相對(duì)較少。雙方都在嘗試借助投資，更快打開全球更多市場(chǎng)，同時(shí)為新爆款的產(chǎn)生提前押注。
70%投向歐美，出海已是必選之路
騰訊、網(wǎng)易作為國內(nèi)兩大游戲巨頭，走向海外市場(chǎng)很大程度上與行業(yè)環(huán)境變化有關(guān)。從兩家海外投資版圖的擴(kuò)張進(jìn)程來看，騰訊、網(wǎng)易都是在2020年前后明顯加快海外投資的腳步。
一方面，國內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易長(zhǎng)期在國內(nèi)占據(jù)80%左右的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)空間越來越窄。騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，騰訊游戲整體收入出現(xiàn)小幅下滑，其中，在第四季度，騰訊本土游戲收入279億元，同比下降6.1%，而同期國際市場(chǎng)游戲收入139億元，同比增長(zhǎng)5%。可見，游戲出海正成為大廠新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
另一方面，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，游戲版號(hào)收緊成為國內(nèi)不少游戲廠商的壓力，即便是像騰訊這樣的大廠，也曾一年多都沒有拿到版號(hào)，而海外市場(chǎng)則沒有這樣的限制。換言之，在經(jīng)歷了行業(yè)低谷期之后，出海也成了大廠分?jǐn)傋陨戆l(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的一條出路。
更重要的是，2020年，《原神》橫空出世，米哈游隨之崛起，騰訊、網(wǎng)易都不得不繃緊神經(jīng)。dada.ai發(fā)布的2023年6月中國游戲廠商及應(yīng)用出海收入排行榜數(shù)據(jù)顯示，米哈游位列首位，騰訊、網(wǎng)易都被甩在身后。從這個(gè)角度來說，無論是鞏固自身實(shí)力，還是在未來發(fā)展中搶占先機(jī)，騰訊、網(wǎng)易加碼海外市場(chǎng)幾乎已是必選之路。
具體而言，和國內(nèi)大多游戲廠商著力東南亞市場(chǎng)的出海路徑不同，騰訊、網(wǎng)易都將著力點(diǎn)放在歐美日韓等成熟的游戲市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)。在鏡象娛樂統(tǒng)計(jì)的海外投資版圖中，騰訊投資的歐美游戲廠商占比達(dá)到70%，而網(wǎng)易的這一數(shù)據(jù)更是在80%以上。
原因在于，歐美等成熟市場(chǎng)已經(jīng)培養(yǎng)起穩(wěn)定且持續(xù)的用戶消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)空間更大，且這里聚集著游戲行業(yè)頂級(jí)的游戲團(tuán)隊(duì)和最新的研發(fā)技術(shù)，也最有可能孵化出新的爆款。騰訊、網(wǎng)易作為國內(nèi)最頭部的游戲廠商，無論是推動(dòng)國內(nèi)游戲真正走進(jìn)國際市場(chǎng)，還是引入國際市場(chǎng)的布局方向和研發(fā)思路，都需要盡快在歐美市場(chǎng)占據(jù)一席之地。當(dāng)然相對(duì)應(yīng)地，布局歐美市場(chǎng)需要更高的投入成本和進(jìn)入門檻，而這也是騰訊、網(wǎng)易出海的優(yōu)勢(shì)所在。
彌補(bǔ)短板，構(gòu)建海外版圖只是個(gè)開始
出海意味著面向一個(gè)全新的市場(chǎng)，而國內(nèi)游戲市場(chǎng)與國際游戲市場(chǎng)最大的差異在于，國內(nèi)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，得益于移動(dòng)智能設(shè)備的普及，行業(yè)從頁游迅速向手游過渡，與之相伴，手游撐起國內(nèi)游戲的大半市場(chǎng)。
未來智庫發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)游戲市場(chǎng)中，手游的收入規(guī)模占比高達(dá)73%，而在國際市場(chǎng)，手游與PC、主機(jī)游戲的收入比例則幾乎對(duì)半開。
基于市場(chǎng)差異，騰訊、網(wǎng)易在海外市場(chǎng)也多押注擅長(zhǎng)3A游戲、主機(jī)游戲的廠商。例如，騰訊投資的VC Mobile Entertainment、Marvelous等公司，研發(fā)方向即專注于PC游戲和主機(jī)游戲，最近投資的Lighthouse Games，目標(biāo)是成為“英國最大的3A游戲公司”；網(wǎng)易的海外投資版圖中，不少廠商的核心團(tuán)隊(duì)同樣有PC、主機(jī)游戲的研發(fā)經(jīng)歷，或公司未來的研發(fā)方向以此為主。
更值得關(guān)注的是，2020年以來，騰訊、網(wǎng)易也著手在海外市場(chǎng)建立自己的游戲工作室，這些工作室或與海外的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)合作，或直接引入海外經(jīng)驗(yàn)豐富的游戲研發(fā)者，研發(fā)方向同樣以3A游戲、主機(jī)游戲?yàn)橹鳌?/p>
例如，騰訊自建的海外工作室中，天美洛杉磯工作室由《光環(huán)4》首席設(shè)計(jì)師Scott Warner領(lǐng)導(dǎo)、光子Uncapped Games引入《魔獸世界》前首席設(shè)計(jì)師David Kim，天美蒙特利爾工作室則引入《刺客信條》前創(chuàng)意總監(jiān)Ashraf Ismail等；同樣，前萬代南夢(mèng)宮制作人小澤健司、《英雄不再》系列制作人須田剛一、《看門狗》創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Morin等也在網(wǎng)易不同的海外工作室任職。
由此不難看出，騰訊、網(wǎng)易加快構(gòu)建海外游戲投資版圖，不只是借此更快敲開國際市場(chǎng)的大門，嘗試在海外游戲市場(chǎng)分一杯羹，同時(shí)也以資本為連接，加快彌補(bǔ)自身在3A游戲、主機(jī)游戲研發(fā)上的短板。伴隨這些動(dòng)作，騰訊、網(wǎng)易著力提升的不只是其在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，反過來看，也使其在國內(nèi)有待開發(fā)的主機(jī)游戲、PC游戲市場(chǎng)占據(jù)有利地位。
未來，隨著海外游戲版圖持續(xù)擴(kuò)大，騰訊、網(wǎng)易也將逐步成長(zhǎng)為更全面發(fā)展的國際游戲廠商。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，騰訊來自國際市場(chǎng)的游戲收入占比已經(jīng)達(dá)到38%，距離其國內(nèi)國外各占一半的目標(biāo)更近一步；網(wǎng)易的海外市場(chǎng)收入也在持續(xù)提升，這一天已然指日可待了。