文|車事小說 無花果
“(減3萬)是調(diào)價,不是降價”。
在6月12日下午召開的一場車主溝通會上,李斌針對當(dāng)天早些時候蔚來宣布下調(diào)全系新車起售價一事對現(xiàn)場車主強(qiáng)調(diào)。李斌解釋稱,“車的配置都沒有動,不是減配降價,只是新車不再帶有原先的用戶權(quán)益包,本質(zhì)是原來包含在車價里的服務(wù)權(quán)益貼現(xiàn)顯性化。”
(圖片來源:蔚來APP)
在這場溝通會之前,蔚來宣布自即日起,對全系新車價格和權(quán)益進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后的全系新車起售價下調(diào)3萬元。新購車首任車主用車權(quán)益調(diào)整為整車6年或15萬公里質(zhì)保;免費換電補(bǔ)能不再作為標(biāo)準(zhǔn)用車權(quán)益,新用戶到充換電站需付費使用。
已經(jīng)提車的用戶首任車主權(quán)益不變。不過,老用戶在復(fù)購蔚來新車時可以選擇放棄原車權(quán)益以抵扣購車款。例如,原車每月4次或6次免費換電權(quán)益可以抵扣3萬購車款;原車終身不限次數(shù)免費換電權(quán)益則可以抵扣5萬購車款。
雖然李斌強(qiáng)調(diào)此次不是降價,只是對用戶權(quán)益包進(jìn)行調(diào)整。但這樣的解釋在蔚來近幾個月的銷量以及財報數(shù)據(jù)面前顯然有些蒼白。
蔚來近一段時間以來的市場表現(xiàn)并不夠好,這是客觀事實。最近三個月份的銷量更是距離萬輛門檻相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,蔚來4月銷量為6658輛,5月銷量為6155輛。進(jìn)入6月份,據(jù)理想汽車發(fā)布的周銷數(shù)據(jù)顯示,蔚來仍然沒有較大起色,周銷僅1700輛(5月29日-6月4日)。相比之下,理想汽車周銷6600輛,小鵬汽車周銷2100輛。甚至還不及只有一款MPV在售車型的騰勢(2400輛)。
(圖片來源:財報截圖)
低迷的市場銷量表現(xiàn)也在一季度財報上得以全面體現(xiàn)。拖到了二季度末才姍姍公布的蔚來一季度財報顯示,今年一季度,蔚來實現(xiàn)營收106.6億元,同比雖然增長7.7%,但環(huán)比卻減少了33.5%。毛利率也同比減少高達(dá)13.1個百分點,環(huán)比減少了2.4個百分點,僅為1.5%(其中,汽車毛利率降至5.1%)。一季度,蔚來凈虧損47.40億元,同比擴(kuò)大165.9%。截至一季度末,蔚來現(xiàn)金儲備為378億元。
其中,蔚來一季度主營業(yè)務(wù)汽車銷售收入僅為92.25億元,同比下降0.2%,環(huán)比則減少了37.5%。對此,蔚來表示,主要是由于ET5和75kWh續(xù)航電池包交付量占比提高帶來的平均售價降低。也就是說,蔚來最便宜的在售車型ET5拉低了蔚來汽車營收。換句話來說,是不是也可以理解為蔚來高售價車型在一季度賣不動了。
對于毛利率下滑,蔚來給出的解釋是主要由于一季度汽車毛利率下降所致。一季度,蔚來汽車毛利率為5.1%,同比減少了13個百分點,環(huán)比減少了1.7個百分點。
(圖片來源:微博截圖)
就在蔚來一季度財報發(fā)布同一天,理想汽車CEO李想公開向外界普及了汽車毛利率相關(guān)的一個基本常識。李想稱,汽車企業(yè)在產(chǎn)品立項的時候普遍會把產(chǎn)品的穩(wěn)定毛利率設(shè)定在15%-25%之間。如果實際毛利率遠(yuǎn)低于產(chǎn)品規(guī)劃的目標(biāo),普遍有四個原因:1、銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期(非常高的單車分?jǐn)偝杀荆?、零部件成本的市場波動(比如碳酸鋰帶來的電池漲價);3、競爭造成的大幅降價;4、吃里扒外的采購太多。
對此,李想指出,產(chǎn)品毛利率遠(yuǎn)低于預(yù)期,毛利率波動較大,并不是企業(yè)定價良心,而是需要改善企業(yè)的經(jīng)營和管理,以及持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。達(dá)到千億級別的收入規(guī)模后,15%-25%的產(chǎn)品毛利率是一個健康生存的汽車企業(yè)的基準(zhǔn)要求,銷量領(lǐng)先的比亞迪、特斯拉都是如此。
市場表現(xiàn)不佳也對蔚來一季度經(jīng)營支出產(chǎn)生了一定影響。據(jù)財報顯示,在三費方面,蔚來一季度研發(fā)支出為30.756億元,同比增長74.6%,環(huán)比則減少22.7%。對于這部分支出,蔚來給出解釋稱,同比大幅增加主要是一季度研發(fā)智能人員成本增加,以及股權(quán)激勵費用增加。環(huán)比減少則是因新產(chǎn)品和技術(shù)的設(shè)計和開發(fā)階段不同產(chǎn)生的波動。
此外,在銷售、一般及行政費用方面支出24.459億元。同比增長21.4%,環(huán)比則減少30.7%。對這部分支出的變化,蔚來解釋稱,同比支出增加主要是人員成本增加,以及銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展相關(guān)費用增加所致。環(huán)比下降則是由于銷售及營銷活動,以及專業(yè)服務(wù)減少。
雖然一季度業(yè)績整體來看表現(xiàn)不佳,但李斌仍然充滿信心。在財報電話會上,李斌認(rèn)為,隨著全新ES6和ET5 Touring兩款新車即將開始交付,下半年NT2.0平臺將會有8款車型在售,有機(jī)會實現(xiàn)月銷2萬輛目標(biāo)。
(圖片來源:車事小說/攝)
不過,在這兩款車型尚未真正交付之前,一切都只能算作為推測。真正表現(xiàn)如何還需要市場檢驗。但從市場環(huán)境來看,此時到來的全新ES6并不是處在一個最佳時間窗口。
一方面理想L7/8勢頭正旺,另一方面,預(yù)售價22.5萬起的小鵬G6“低價救市”策略已經(jīng)露出端倪。按照一般常規(guī)操作方式,意味著小鵬G6的正式售價應(yīng)該會低于22.5萬元。
事實上,就在同一天(6月12日),小鵬汽車對外宣布,小鵬G6開啟預(yù)售后72小時內(nèi)已經(jīng)有超過25000名用戶支付了2000元的意向金。顯然,小鵬G6的“低起售價”策略已經(jīng)見效。
雖然廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪在本月初舉辦的中國汽車論壇上直言:“價格戰(zhàn)打來打去,想找死的企業(yè)就早點降價?!?/p>
但不可否認(rèn),“降價”長期以來一直都是車企工具箱里最好用的那個工具。對于一直堅信長期主義的蔚來,雖然按照李斌的說法,此次只是調(diào)整用戶權(quán)益并不是降價行為,但本質(zhì)上來說,用戶購買蔚來新車的起售價確確實實降低了3萬元的門檻。尤其是在前5個月累計銷量不足5萬輛的背景下,再去咬文嚼字爭議是不是“降價”事實上已經(jīng)沒有太大意義。
在財報中,一個不容忽視的變化是蔚來現(xiàn)金流的銳減(環(huán)比去年第四季度減少了77億元)。雖然李斌聲稱現(xiàn)金足夠支撐公司運(yùn)營,但同時也表示會“很小心地管理現(xiàn)金”。具體措施為“已經(jīng)有一些固定資產(chǎn)投資和研發(fā)項目推遲”。在全球市場方面,將專注于已經(jīng)進(jìn)入的國家。
同時,也對在前一次財報電話會上聲稱今年Q4實現(xiàn)盈虧平衡的時間進(jìn)行了調(diào)整,李斌在此次財報電話上表示,盈虧平衡的時間節(jié)點推遲在一年內(nèi)。
(圖片來源:車事小說/攝)
此次價格及權(quán)益調(diào)整,簡單來看,蔚來是將免費換電權(quán)益從車價中剝離,作價后抵扣在了購車款中(將此前每月4次或6次免費換電權(quán)益作價3萬元),以此來達(dá)到進(jìn)一步降低購買蔚來車型門檻目的。
在重回頭部陣營方面,除了降低購車門檻,據(jù)李斌透露,明年下半年蔚來將迎來第二個品牌——阿爾卑斯的交付。據(jù)悉,該品牌車型售價將會下探至20-30萬元區(qū)間。涉足大眾消費市場的阿爾卑斯交付后,對蔚來提升銷量以及拉升市占率將起到關(guān)鍵作用。這也是李斌對接下來走勢充滿信心的根源。
在此之前,用李斌的話來說,需要努力降低蔚來系統(tǒng)性風(fēng)險(倒閉風(fēng)險)。