文｜ IT時(shí)報(bào)記者 沈毅斌
編輯｜錢(qián)立富 孫妍
傳說(shuō)皮膚、限定皮膚、節(jié)日皮膚、情侶皮膚……越來(lái)越多的“英雄”換上了“新衣服”，越來(lái)越多的“點(diǎn)劵”進(jìn)了騰訊口袋。當(dāng)《王者榮耀》的“皮膚”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，你愿意花多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)？
近日，《王者榮耀》官方推出的女裝品牌“MEETING SHERO”在王者榮耀周邊商城開(kāi)售。以小喬、王昭君、貂蟬、瑤四位“女英雄”為設(shè)計(jì)靈感的6款裙子，售價(jià)從1298元到1680元不等，且每款限量100件。
這并非《王者榮耀》第一次跨界服裝業(yè)，早在2021年，《王者榮耀》就與設(shè)計(jì)師定制品牌WECOUTURE聯(lián)名推出了四款定制婚紗，售價(jià)高達(dá)28800~39800元。
而在另一邊，米哈游的IP之路可謂是越拓越寬：《原神》先后與肯德基、必勝客、小米等不同領(lǐng)域的頭部品牌聯(lián)手；四月底發(fā)布的新游戲《崩壞：星穹鐵道》在IP方面進(jìn)一步拓展。
IP破圈聯(lián)動(dòng)是游戲的“長(zhǎng)生不老”藥嗎？
“《王者榮耀》的IP積累已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，嘗試做一些跨界聯(lián)動(dòng)，符合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)?！侗缐模盒邱疯F道》處于誕生期，守好IP基本盤(pán)即可?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)說(shuō)。
游戲花2萬(wàn)，周邊花1萬(wàn)，誰(shuí)在買(mǎi)《王者榮耀》裙子
進(jìn)入王者榮耀周邊商城，眾多公仔、手辦、盲盒映入眼簾，售價(jià)從幾十元到幾千元不等。進(jìn)入服飾專(zhuān)區(qū)后，《IT時(shí)報(bào)》記者按照價(jià)格從高到低進(jìn)行排序，并未發(fā)現(xiàn)最新上線的“MEETING SHERO”裙子。
王者榮耀周邊商城客服人員告訴記者，需要搜索“下裙”才能找到“MEETING SHERO”女裝，其中小喬泡泡袖、瑤款吊帶連衣裙、貂蟬金色仲夏夜掛肩三款已經(jīng)售罄，另外三款的部分尺碼也已經(jīng)斷貨。
如此昂貴的價(jià)格，遭致不少網(wǎng)友吐槽，不過(guò)愿意買(mǎi)單的人也不在少數(shù)，佩佩（化名）就是其中一位。在女裝上線第二天，佩佩就花了1680元購(gòu)買(mǎi)了一件瑤款吊帶連衣裙。對(duì)于網(wǎng)友們吐槽最多的款式問(wèn)題，佩佩反而覺(jué)得這是一種優(yōu)點(diǎn)。她告訴記者，這次王者榮耀做的女裝，基本看不出來(lái)游戲元素，日常穿出去也不會(huì)顯得很突兀。
作為一名7年的老玩家，00后的佩佩很舍得為《王者榮耀》花錢(qián)，前年成為尊貴的V10玩家。游戲中的504款皮膚，她擁有407款，其中最貴的榮耀典藏皮膚就有7款，“皮膚加上一些游戲里的道具、特效，我前后大概花了兩萬(wàn)多元。”佩佩說(shuō)道。游戲外，公仔、手辦、服裝等周邊商品也是佩佩消費(fèi)的對(duì)象，花費(fèi)了一萬(wàn)元左右。
“沒(méi)啥原因，只是單純地喜歡，看到特效就覺(jué)得很值?！迸迮逭f(shuō)，最近《王者榮耀》皮膚出得太頻繁，她也從原來(lái)一出就買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橹毁I(mǎi)限定和傳說(shuō)皮膚。這也成為她購(gòu)買(mǎi)女裝的主要原因，“我看到限量100件，還有一張官方收藏證書(shū)，就忍不住沖動(dòng)消費(fèi)了?！?/p>
如果說(shuō)《王者榮耀》IP吸引大部分女玩家的目光，那么《原神》IP周邊則是男玩家的重要消費(fèi)對(duì)象之一。
4月3日一早，阿松（化名）與朋友在必勝客門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)，兩人一邊等待，一邊復(fù)習(xí)《原神》中的生僻字，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)活動(dòng)。
這一次阿松搶到了189元含實(shí)物周邊套餐，“第一次聯(lián)動(dòng)的時(shí)候，我只是去吃了一頓，這次想要帶回一些周邊，所以買(mǎi)了最貴的套餐?！卑⑺珊茉敢鉃椤对瘛坊ㄥX(qián)，耳機(jī)、智能音箱、手辦等與《原神》IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的商品，他基本都有購(gòu)買(mǎi)，為此花費(fèi)了數(shù)千元，若是算上游戲內(nèi)的抽卡費(fèi)用，已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)元?！爸灰毁I(mǎi)聯(lián)名汽車(chē)，《原神》的周邊其實(shí)并不算貴?！卑⑺筛嬖V記者。
對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示，聯(lián)名商品有一定溢價(jià)空間無(wú)可厚非，但要是過(guò)分抬高價(jià)格，就會(huì)變成純粹為了博取眼球的營(yíng)銷(xiāo)，而不是進(jìn)擊消費(fèi)市場(chǎng)。
網(wǎng)易、鷹角不甘示弱
去年與暴雪分手后，網(wǎng)易痛失了《魔獸》這一全球性超級(jí)IP，不過(guò)麾下依然有《蛋仔派對(duì)》與《陰陽(yáng)師》“兩員大將”，所以在游戲IP市場(chǎng)中依然擁有相當(dāng)?shù)姆至俊?/p>
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月，《蛋仔派對(duì)》最高日活用戶(hù)數(shù)已超過(guò)3000萬(wàn)。作為一款休閑游戲，《蛋仔派對(duì)》設(shè)計(jì)形象與潮玩公仔類(lèi)似，這為IP聯(lián)動(dòng)盲盒打下基礎(chǔ)。上線至今，《蛋仔派對(duì)》先后與紅小豆、吾皇貓、Gon的旱獺、FlyingDongDong、長(zhǎng)草顏團(tuán)子等潮玩品牌聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟了時(shí)尚大Party。今年3月，《蛋仔派對(duì)》又與《鵝鴨殺》聯(lián)手開(kāi)啟皮蛋節(jié)，漲粉的同時(shí)也讓IP得到大力宣傳。
《陰陽(yáng)師》也在發(fā)揮強(qiáng)大的IP效應(yīng)，先后推出《百聞牌》《決戰(zhàn)平安京》《妖怪屋》等5款手游，口碑穩(wěn)定。乘著《浪姐4》的火熱，《陰陽(yáng)師》官方公眾號(hào)近期與日本音樂(lè)組合GARNiDELiA再度聯(lián)手，游戲IP跨界音樂(lè)不知又會(huì)引發(fā)多少“雙廚狂喜”。
鷹角網(wǎng)絡(luò)不像網(wǎng)易那樣擁有眾多游戲，但《明日方舟》也能贏得一席之地。如今，《明日方舟》的IP影響力已經(jīng)輻射到音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、演出等多個(gè)領(lǐng)域。《明日方舟》甚至專(zhuān)門(mén)策劃了虛構(gòu)的音樂(lè)發(fā)行商——塞壬唱片，在現(xiàn)實(shí)中收獲了大量粉絲后，鷹角網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)門(mén)為其注冊(cè)商標(biāo)，成立為音樂(lè)子公司。2023年由鷹角網(wǎng)絡(luò)與塞壬唱片聯(lián)合舉辦的第三屆音樂(lè)主題線下演出活動(dòng)相當(dāng)火爆，開(kāi)票后的半分鐘，上萬(wàn)張門(mén)票就已售罄。打造多品牌，建設(shè)IP生態(tài)正是鷹角網(wǎng)絡(luò)的策略所在。
誰(shuí)是近年來(lái)最賺錢(qián)的手游？
Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2023年4月共有40家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金近20億美元，占本期全球Top100手游發(fā)行商收入40%。其中，《王者榮耀》《和平精英》《原神》穩(wěn)居前三。
米哈游新游戲《崩壞：星穹鐵道》憑借新穎的太空題材、精美的二次元畫(huà)風(fēng)，以及崩壞IP的影響力，上市首周在全球移動(dòng)市場(chǎng)的下載量就達(dá)到《原神》上市同期的1.6倍，收入的1.3倍，并連續(xù)數(shù)日躋身美日韓等多個(gè)熱門(mén)市場(chǎng)收入前三名。
目前來(lái)看，中國(guó)頭部游戲的吸金能力已經(jīng)足夠強(qiáng)大，但放眼整個(gè)游戲IP市場(chǎng)，中國(guó)至今未出現(xiàn)一款超級(jí)IP，從而對(duì)市場(chǎng)形成有效支撐。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)文娛IP市場(chǎng)規(guī)模為4656億元，游戲IP收入占總收入的37.2%，其中，IP改編游戲（在熱門(mén)IP基礎(chǔ)上打造的游戲）是游戲IP市場(chǎng)主要的收入來(lái)源，占比七成。這就意味著IP改編游戲的好壞將直接影響整個(gè)游戲IP市場(chǎng)。不過(guò)，從2018年開(kāi)始，IP改編新游流水占比從原本的59.8%下降至20.8%，并且連續(xù)下降五年。
“游戲IP吸金，前提是IP有足夠的拓展度，無(wú)論從人設(shè)到故事，還是可拓展的產(chǎn)品形態(tài)，都不能只是一張‘貼紙’。”張書(shū)樂(lè)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，國(guó)內(nèi)游戲IP的誕生時(shí)間不長(zhǎng)，作品、形象缺乏廣度和深度，無(wú)法達(dá)成諸如漫威宇宙、星戰(zhàn)宇宙、精靈寶可夢(mèng)一般的宏大敘事。
盡管一些仙俠類(lèi)游戲IP，如仙劍奇?zhèn)b傳、夢(mèng)幻西游、傳奇等衍生出許多影視、動(dòng)畫(huà)作品，但都沒(méi)能成功破圈，形成風(fēng)靡全球的超級(jí)IP。就連出海最成功的《原神》，都不能與任天堂的《精靈寶可夢(mèng)》系列同日而語(yǔ)，“只能說(shuō)中國(guó)游戲IP市場(chǎng)是個(gè)亟待填補(bǔ)的空白。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)道。
此外，游戲IP衍生品同樣面臨諸多問(wèn)題。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022~2023移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，現(xiàn)階段移動(dòng)游戲IP衍生品變現(xiàn)存在滯后性，2020年中國(guó)原創(chuàng)移動(dòng)游戲IP游戲收入出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而這部分增長(zhǎng)帶來(lái)的影響在2021年IP衍生品市場(chǎng)中才得以體現(xiàn)。
張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲IP衍生產(chǎn)品多為公仔、玩偶，或跟隨潮流開(kāi)發(fā)盲盒，缺少創(chuàng)意設(shè)計(jì)和二次創(chuàng)作，主要是將衍生品變?yōu)橐环N擺件或贈(zèng)品，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)只能作為一種宣發(fā)噱頭，無(wú)法提升游戲IP的深度。
“國(guó)內(nèi)游戲想要實(shí)現(xiàn)打造超級(jí)IP，不僅要不斷豐富游戲情節(jié)、人物、設(shè)定，還需要大量的IP衍生作品如影視、動(dòng)畫(huà)進(jìn)行宣傳，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新玩法體驗(yàn)，打造系列精品游戲，形成一個(gè)浩瀚的IP宇宙。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)。
排版／ 季嘉穎