日前，理想汽車CEO李想在社交平臺發(fā)文稱，如果理想L9、L8、L7三款車的總銷量下降到五六千輛/月，理想汽車的整車毛利率就會變成負(fù)數(shù)。
憑借旗下三款車的優(yōu)異市場表現(xiàn)，理想已經(jīng)成為了造車新勢力的領(lǐng)頭羊。今年一季度，理想交付新車超5萬輛，平均月銷1.75萬輛，創(chuàng)造季度記錄。財(cái)報(bào)顯示，理想一季度錄得凈利潤9.34億元，是第一家連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)盈利的造車新勢力，理想當(dāng)季的車輛毛利率為19.8%。
李想還在文中表示：“大部分同行的成本控制能力是明顯好過我們的，是值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)的。大家更容易出問題的不是成本而是銷量，汽車這個行業(yè)的屬性，對規(guī)模的要求太苛刻了。”
值得注意的是，李想曾在比亞迪發(fā)布2022年年報(bào)后發(fā)布評論稱：比亞迪整車成本管理顯著的優(yōu)于特斯拉。財(cái)務(wù)是最理性的考試題，這個答卷非常優(yōu)秀。
在經(jīng)銷商體系下，比亞迪2022年第四季度的汽車毛利率為22.8%，而特斯拉在直營模式下第四季度毛利率為25.9%，再加上比亞迪的單車售價低于特斯拉，因此李想認(rèn)為比亞迪的成本管理能力強(qiáng)于特斯拉。
奧緯咨詢董事合伙人張君毅對界面新聞表示，汽車行業(yè)具有規(guī)模效應(yīng)，成本跟銷量緊密相關(guān)。既有固定成本，也有一些浮動成本，汽車銷量越高能攤銷的成本就越多，企業(yè)的收益和毛利率等指標(biāo)就越好。
他同時指出，不同企業(yè)在不同階段和不同時間點(diǎn)面對的情況不一樣，有些企業(yè)遇到產(chǎn)品切換或內(nèi)部調(diào)整時，會出現(xiàn)銷量和整體發(fā)展不匹配的情況，但要看大趨勢，是不是長期保持這樣一個狀態(tài)。此外，如果企業(yè)有足夠厚的資產(chǎn)沉淀，短期的銷量下滑也不是如此重要，但后續(xù)要形成可持續(xù)的爬坡過程。
根據(jù)瑞銀證券的測算，不同于此前燃油車200萬輛的盈虧平衡點(diǎn)，電動車的盈虧平衡點(diǎn)只需要20萬輛，甚至是10萬輛。造車新勢力的頭部三家公司“ 蔚小理”去年的年銷規(guī)模都進(jìn)入了10至20萬輛的區(qū)間，但仍出現(xiàn)了不同程度的虧損，分別為144.37億元、91.4億元、20.32億元。
張君毅認(rèn)為，對造車新勢力來說，銷量每增長5萬、10萬輛規(guī)模差距會給企業(yè)的成本和毛利帶來5至10個點(diǎn)的變化，這和供應(yīng)商和企業(yè)自身所在的細(xì)分市場和定位有關(guān)。在成本方面，供應(yīng)商所提供的報(bào)價會隨汽車銷量規(guī)模的變化產(chǎn)生變化，企業(yè)自己的固定成本也會因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)大而進(jìn)行更好的攤銷。毛利方面則主要取決于企業(yè)定位，不同企業(yè)毛利敏感度跟規(guī)模各自不同。
理想汽車去年在30至50萬的SUV市場份額是9.5%，李想預(yù)測今年該市場的規(guī)模會在140萬輛到150萬輛之間，并要求理想汽車今年市場份額翻倍。以此推算，理想全年的銷量目標(biāo)為30萬輛左右。
對于銷量規(guī)模，蔚來董事長李斌在4月份的一場媒體溝通會上曾表示，如果接下來每個月銷量還是1萬輛，自己就得和秦力洪（蔚來總裁）找工作去了。今年一季度，蔚來交付3.1萬輛新車，平均月銷1萬輛。不過4月份，蔚來的銷量卻下滑至6千多輛。
值得注意的是，理想和蔚來的車型平均售價在30萬以上，可以獲得更高的品牌溢價，定位更低的新勢力品牌對銷量和規(guī)模則有著更為迫切的要求。
零跑汽車董事長朱江明曾在電動汽車百人會期間接受媒體采訪時稱，預(yù)計(jì)當(dāng)公司銷量達(dá)到50萬輛時，可通過規(guī)模效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)凈利率轉(zhuǎn)正。相較高利率水平，現(xiàn)階段的零跑汽車會更注重銷量水平。
哪吒汽車張勇也曾表示，銷量達(dá)到30萬到50萬輛，哪吒將初步形成規(guī)?；哪芰?，同時做到盈虧平衡，現(xiàn)金流也比較安全，造血能力就比較強(qiáng)。所以綜合考慮一個品牌影響力，企業(yè)的經(jīng)營安全，還有產(chǎn)品的認(rèn)可度，50 萬輛是哪吒的第一個目標(biāo)。
而目前市場上一些銷量不濟(jì)的造車新勢力已經(jīng)陷入經(jīng)營困境，包括威馬、愛馳、天際等企業(yè)出現(xiàn)了停工停產(chǎn)、欠薪裁員等現(xiàn)象，生存狀況岌岌可危。