文｜奇偶派
這個(gè)五一假期熱爆了！除了車票房源緊缺，景區(qū)展會(huì)里的人頭攢動(dòng)，游戲世界里的資源爭(zhēng)奪也是烽火連四月。
近期陸續(xù)公測(cè)的莉莉絲《戰(zhàn)火勛章》《萬龍覺醒》、三七互娛《亮劍》、游族《戰(zhàn)火與永恒》，加上靈犀互娛新作《三國志：戰(zhàn)棋版》。從近代戰(zhàn)爭(zhēng)到西式奇幻，從即時(shí)戰(zhàn)略到沙盤戰(zhàn)棋，SLG手游自騰訊《重返帝國》曇花一現(xiàn)后，時(shí)隔一年終于迎來大爆發(fā)。
SLG品類一直是各家大廠爭(zhēng)奪重點(diǎn)，但除了螞蟻養(yǎng)成的《小小蟻國》和主打星際戰(zhàn)爭(zhēng)的《無盡的拉格朗日》外，近兩年都未再出現(xiàn)重磅級(jí)產(chǎn)品。
此次四家大廠齊發(fā)力，在版號(hào)放開伊始便短兵相接，那么究竟誰能殺出重圍，引領(lǐng)新的玩法趨勢(shì)？
1、莉莉絲和三七互娛，到底誰亮劍？
《戰(zhàn)火勛章》作為莉莉絲第二款自研的SLG產(chǎn)品，在AFK-like框架內(nèi)主打即時(shí)行軍的玩法，游戲中有大量二戰(zhàn)軍武要素，美術(shù)風(fēng)格整體偏向?qū)憣?shí)，與莉莉絲之前的游戲畫風(fēng)差異明顯。
項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人為莉莉絲創(chuàng)始人之一的袁帥，他也是《小冰冰傳奇》和《劍與家園》的制作人，該作在海外上線4個(gè)月流水突破了1億元。根據(jù)Sensor Tower最新報(bào)告顯示，2023年3月游戲仍排海外市場(chǎng)收入Top30內(nèi)。
游戲內(nèi)共有三個(gè)陣營：赤熊、藍(lán)鷹和蒼狼，通用兵種分為步兵、坦克殲擊車、榴彈炮等；專屬兵種有赤熊的火箭炮、藍(lán)鷹的中型坦克、蒼狼的超重型坦克等。
圖源：《戰(zhàn)火勛章》游戲截圖
步兵的屬性偏向防御，是游戲里最實(shí)用的肉盾；中型坦克各項(xiàng)數(shù)值均衡，適配絕大部分陣容；超重型坦克有著極高的護(hù)甲，能有效保護(hù)后排；榴彈和火箭炮攻城PVE效率一流，但自身防御能力弱?？梢哉f陣容組合的策略性極大豐富了局內(nèi)戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)和操作手法。
不同種類的單位存在循環(huán)克制關(guān)系，主要取決于武器傷害類型，不同兵種之間碰撞體積不一，可以通過卡位形成包夾或者配合，高手間的對(duì)決會(huì)衍生各種“騷走位”和“神操作”。
游戲除了典型SLG框架里的內(nèi)容，還帶有一些明顯的RTS要素。游戲中大地圖、關(guān)卡內(nèi)的地形，都需要具體到單個(gè)地塊，不同的戰(zhàn)斗單位編隊(duì)可以同時(shí)選取，也能分別下達(dá)指令，這就能實(shí)現(xiàn)多線作戰(zhàn)、集火目標(biāo)一類的操作，特別是游戲支持橫豎屏切換，給人一種在玩掌上紅警的感覺。
圖源：玩家自制克制關(guān)系圖
在養(yǎng)成方面游戲主要分為三大曲線：兵卡、軍官和城建科技，除了常見的抽卡機(jī)制、等級(jí)、配件、技能和生產(chǎn)建材系統(tǒng)。
游戲中純縱向數(shù)值卡牌線路，使得兵力要靠游戲內(nèi)的再生資源自動(dòng)恢復(fù)，類似《率土之濱》，養(yǎng)成是類似數(shù)值卡牌的無損縱向，只是拆分成了兵卡，英雄，建筑三條線。
這種框架最大問題是，因?yàn)楸N關(guān)系克制，為了戰(zhàn)斗平衡性只能對(duì)數(shù)值進(jìn)行調(diào)整，非常難以還原歷史上真實(shí)的坦克特性，題材上的優(yōu)勢(shì)不明顯，讓包裝和題材上的資源遭到浪費(fèi)。
而且城建科技的攀升比較依賴日常任務(wù)獲取或者充值加快進(jìn)度，玩家還沒通關(guān)引導(dǎo)教程，限時(shí)禮包已經(jīng)彈出十幾款。游戲內(nèi)會(huì)員特權(quán)足足有15個(gè)等級(jí)，雖然說可以通過日常產(chǎn)出的黃金兌換，但隨著開服時(shí)間的推移，玩家間的兵力差距會(huì)越來越大，簡直是按頭告訴你充錢你才能變強(qiáng)。
圖源：《戰(zhàn)火勛章》游戲截圖
考慮到游戲后期玩法從相近區(qū)域玩家PVE，對(duì)上級(jí)城市的爭(zhēng)奪與占領(lǐng)，最后國服玩家會(huì)與全球服務(wù)器進(jìn)行高維的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗，這種跨服對(duì)戰(zhàn)確實(shí)有幾分模擬現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的意思。
而在國內(nèi)，現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)題材SLG相對(duì)空白，考慮到軍迷人群畫像，天然和SLG高付費(fèi)人群有大量重疊，這塊蛋糕從不缺搶食者。
與《戰(zhàn)火勛章》同日上線的《亮劍》，很難讓你感覺這是一款大廠做的2023年新手游，從人物立繪到技能特效，都透露出一股粗糙感，甚至比不上一些頁游畫面精致，也難怪大部分玩家質(zhì)疑這是一款換皮手游。
《亮劍》手游與《亮劍》影視之間關(guān)聯(lián)度不高。游戲開始的CG里，不僅日軍的旗幟不是日本軍旗，連中國的國旗也成了一面紅旗，游戲里也是用“敵軍”代替“日軍”二字，有些貨不對(duì)板。
游戲的玩法很簡單，就是在戰(zhàn)斗開始前選擇出戰(zhàn)將領(lǐng)，然后雙方便開始回合制對(duì)拼，整個(gè)戰(zhàn)斗過程都是全自動(dòng)的，玩家甚至無法自行操作，甚至連加速和跳過功能都得升級(jí)或者充值開啟。
圖源：《亮劍》游戲截圖
不僅戰(zhàn)斗過程不能跳過，整個(gè)戰(zhàn)斗過程也是乏善可陳，動(dòng)作設(shè)作可謂是相當(dāng)潦草，近戰(zhàn)兵跑來跑去揮一下武器，迫擊炮跟士兵一樣大，將領(lǐng)技能就是特寫吼句臺(tái)詞。
游戲的勝負(fù)完全取決于出戰(zhàn)將領(lǐng)，招募分為高級(jí)招募、職業(yè)招募，前者基本只能招募到三星和四星的將領(lǐng)，而想要得到李云龍、趙剛、秀芹這樣的劇中核心將領(lǐng)，只有通過職業(yè)招募所需的“推薦信”，也就是現(xiàn)金充值道具。
整個(gè)關(guān)卡設(shè)置，大致上是按照小說劇情的時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)置的，但是每一關(guān)的日軍其實(shí)都是大同小異。雖然游戲核心玩法很拉跨，但是《亮劍》的氪金環(huán)節(jié)可謂五花八門，首充贈(zèng)禮、連充好禮、班長禮包、勞動(dòng)光榮一應(yīng)俱全，游戲中的各類充值項(xiàng)目高達(dá)數(shù)十項(xiàng)，塞滿了游戲的右上角。
圖源：《亮劍》游戲截圖
游戲內(nèi)除了常見的開服活動(dòng)6元首沖，幾乎所有的充值入口都是30元起步，其他常規(guī)月卡、戰(zhàn)令、基金等充值金額也普遍更貴一些。
玩家在社區(qū)忿忿不平：不充錢打不過鬼子，也讓游戲站上輿論風(fēng)口，甚至鬧出中青寶為三七互娛躺槍的“烏龍”事件。一個(gè)披著《亮劍》外殼的游戲，必須要通過充值打敗敵人否則會(huì)失敗，雖說游戲?yàn)榱擞麩o可厚非，但《亮劍》題材特殊，廠商如果只顧賺錢而罔顧IP屬性，無疑是十分不妥的。
很明顯，《亮劍》手游其實(shí)就是利用玩家對(duì)《亮劍》原著和電視劇的喜愛，雖然在制作上有些粗制濫造的嫌疑，但得益于魔性的宣發(fā)和玩法，目前來看游戲熱度一直穩(wěn)定在線，吸金能力也不差。
2、戰(zhàn)場(chǎng)燒回國內(nèi)，SLG硬碰硬
嚴(yán)格來說，《戰(zhàn)火勛章》其實(shí)不算新游，其海外版《Warpath》在2020年11月就已經(jīng)登陸了Android平臺(tái)，并在2021年3月登陸iOS平臺(tái)。
《Warpath》上線iOS平臺(tái)當(dāng)天，就進(jìn)入了26個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)榜前50名，其中在俄羅斯排名第一，美國位居第二。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，游戲至今還在美國、中國港澳、印尼等89個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入iOS暢銷榜前200名。
今年3月，《Warpath》憑借2周年特別活動(dòng)和游戲版本更新，當(dāng)月海外收入環(huán)比增長45%，位列Sensor Tower 2023年3月中國出海手游收入榜第26名，并位居3月出海手游收入增長榜第9名。根據(jù)Sensor Tower測(cè)算，游戲當(dāng)前海外總收入已超過了2億美元。
圖源：Sensor Tower
3月底莉莉絲新上線海外的《萬龍覺醒》也是驚喜連連，面對(duì)FunPlus的《阿瓦隆之王》和網(wǎng)易《指環(huán)王》兩款魔幻SLG的夾擊，游戲仍然登頂全球11個(gè)國家及地區(qū)iOS下載榜，進(jìn)入108個(gè)國家及地區(qū)iOS下載榜Top10，并奪得19國家及地區(qū)iOS暢銷榜Top10。
游戲投入的美術(shù)成本肉眼可見的富裕，無論是角色的建模精細(xì)度，還是場(chǎng)景的光影效果，都有著不俗的質(zhì)感。加上龍族與魔法共存的龐大世界觀，能帶給西方玩家更沉浸的游戲體驗(yàn)。
在ROK-like玩法上引入了類似空戰(zhàn)的設(shè)定，游戲體驗(yàn)變得更像MMO，比如PVE環(huán)節(jié)的巨獸戰(zhàn)斗、召喚巨龍等等設(shè)定，與游戲本身的聯(lián)盟戰(zhàn)爭(zhēng)相融合，戰(zhàn)場(chǎng)變得更大更多元，玩家的養(yǎng)成路線和支援搭配也更加豐富。
不過《萬龍覺醒》在宣發(fā)和玩法上明顯蹭了老大哥《萬國覺醒》的熱點(diǎn)，雖然大幅減少試錯(cuò)成本，但是游戲創(chuàng)新明顯不足，沒有讓人耳目一新的模式和玩法，整體靠技術(shù)上的迭代意圖接棒前作。
相比之下，游族網(wǎng)絡(luò)的《戰(zhàn)火與永恒》，更像是《萬龍覺醒》的平替。游戲?qū)⒈尘霸O(shè)定在一個(gè)架空的奇幻世界，玩家需要在三個(gè)相互征討的王國勢(shì)力中擇一加入，抵御來自其他兩個(gè)國家的侵?jǐn)_的同時(shí)，發(fā)展城鎮(zhèn)建設(shè)、培養(yǎng)軍隊(duì)。
游戲的整體玩法沿用了經(jīng)典的COK-like基本框架，加上美式卡通風(fēng)格和引入卡牌RPG機(jī)制，前期英靈養(yǎng)成后期攻城略地，致使游戲的上手難度大大降低，讓未接觸過這類游戲的玩家也能實(shí)現(xiàn)長期留存。
圖源：《戰(zhàn)火與永恒》游戲截圖
《戰(zhàn)火與永恒》用各國歷史名將人物做將領(lǐng)能滿足全球玩家的偏好，還根據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣推出不少中國英靈，如首充和簽到獲得的趙云、花木蘭和孫武等。
雖然游戲玩法創(chuàng)新不足，但歷史背景和畫風(fēng)建模等細(xì)節(jié)都極為講究，界面按鈕的設(shè)計(jì)和抽卡保底機(jī)制都較友好，更適合沒接觸過SLG的玩家入門。不過游族投入的宣發(fā)有限，游戲并未引起關(guān)注，公測(cè)一周TapTap下載量不足1.5萬次，玩家留言不足280條。
上個(gè)月，靈犀互娛IP開發(fā)新作《三國志：戰(zhàn)棋版》勢(shì)頭良好，游戲在暢銷榜上的排名始終保持在前15。除了突出戰(zhàn)棋元素，宣發(fā)上也意圖接納更多年輕群體，擴(kuò)大SLG受眾。公測(cè)時(shí)，邀請(qǐng)邀請(qǐng)SKY李曉峰和新科星際冠軍李培楠雙“人皇”，加深了玩家對(duì)游戲重視“操作”和“策略”的印象。
圖源：《三國志：戰(zhàn)棋版》游戲截圖
《三國志：戰(zhàn)棋版》游戲把重心放在角色養(yǎng)成和地形屬性運(yùn)用，為上百個(gè)武將和戰(zhàn)法設(shè)計(jì)了獨(dú)特技能天賦，槍騎盾弓各個(gè)兵種互相克制，玩家能夠自由組合出各式陣容體系和打法流派。
在PVE國戰(zhàn)和攻城玩法上，基本承襲《三國志：戰(zhàn)略版》的基本機(jī)制。玩家需要攻克據(jù)點(diǎn)占領(lǐng)城池，不過游戲?qū)φ嫉亟ǔ?、資源獲取等前期環(huán)節(jié)進(jìn)行減負(fù)，從而讓用戶更快步入中后期的PVP對(duì)抗，還通過設(shè)置大量單機(jī)小游戲，提高輕度用戶的游玩黏性，兼顧策略性和趣味性。
也就是說，策劃有意將SLG的繁瑣操作縮小到城戰(zhàn)、PK的單場(chǎng)戰(zhàn)斗，通過加強(qiáng)操作精度和休閑玩法，極大地降低游戲門檻，并根據(jù)正史與演義中的情節(jié)，把每一道關(guān)卡都將獨(dú)特玩法融入劇情當(dāng)中，讓玩家更好地沉浸在三國文化的氛圍中，更有望吸引對(duì)三國題材感興趣的泛用戶加入。
3、國產(chǎn)SLG的全球化好時(shí)代？
根據(jù)《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，策略類游戲以38.76%的比例占據(jù)海外市場(chǎng)收入的巨頭，是第二名角色扮演類的近三倍。
中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100類型收入占比 圖源：伽馬數(shù)據(jù)
2022年國產(chǎn)游戲加速出海，其中SLG類為重要部署，包括騰訊、Funplus及三七互娛在內(nèi)24家游戲公司共有52款SLG游戲上線或測(cè)試。
從《七雄爭(zhēng)霸》到《率土之濱》，從《列王的紛爭(zhēng)》再到《萬國覺醒》，國產(chǎn)SLG近幾年SLG賽道似乎迎來了一波強(qiáng)勁爆發(fā)，各種類型的背景題材噴涌而出，數(shù)不勝數(shù)的創(chuàng)新玩法更是讓人應(yīng)接不暇。
《無盡的拉格朗日》將視角對(duì)準(zhǔn)星辰大海，游戲遵循探索-擴(kuò)張-開發(fā)-消滅的SLG邏輯，由于操作指令有限周期較長，是發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)掠奪還是協(xié)作發(fā)展，更考驗(yàn)玩家的決策和規(guī)劃能力，也帶來了更為立體的作戰(zhàn)體驗(yàn)。
《小小蟻國》則是腦洞大開，把游戲從人類戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了動(dòng)物界，玩家在游戲中扮演螞蟻首領(lǐng)，率領(lǐng)著蟻?zhàn)宀筷?duì)和巨蟹、蜘蛛等天敵進(jìn)行對(duì)抗，并打造出獨(dú)具特色的螞蟻王國，其游戲最大的亮點(diǎn)就是還原了螞蟻巢穴的各種細(xì)節(jié)，讓玩家切身體驗(yàn)到成為一只螞蟻時(shí)的生存之道。
今年另一個(gè)趨勢(shì)，是SLG手游APP向微信小程序游戲形態(tài)轉(zhuǎn)變，并大量買量投放。小游戲多為豎屏+單機(jī)+休閑玩法，契合當(dāng)下快節(jié)奏生活的，且單機(jī)化屬性較強(qiáng)，與游戲本體內(nèi)容幾無關(guān)聯(lián)。
去年點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)CMO吳慶在業(yè)內(nèi)活動(dòng)上接受媒體采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在各個(gè)公司做手游有一定積累之后，各種產(chǎn)品融合就做得越來越強(qiáng)，大家都在做融合。我看到的一個(gè)趨勢(shì)是重度游戲輕度化，部分SLG的包裝更休閑，休閑游戲重度化，這是一個(gè)趨勢(shì)。”
無需下載、即點(diǎn)即玩、研發(fā)成本更低、研發(fā)周期更短，可當(dāng)做老游戲新形態(tài)延續(xù)，且往往可以混合變現(xiàn)，裂變速度更快。
包括三七的《小小蟻國》、海南惠萊《三國兵臨天下》和江娛的《口袋奇兵》，一直處在微信小游戲買量投放TOP榜前列。
《戰(zhàn)火勛章》內(nèi)置狙擊、坦克大戰(zhàn)小游戲，《三國志：戰(zhàn)棋版》借鑒了《三國志幻想大陸》中的單機(jī)游戲內(nèi)容，玩家可以在大地圖上自由探索、尋訪名人、解鎖奇遇。
種種設(shè)計(jì)的目的就是要將游戲盡量休閑化，保護(hù)平民玩家的體驗(yàn)，降低游戲初期的挫折感，確保非核心用戶留存率。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)四款游戲近一周走向也可看出，《亮劍》的高打高投沖勁明顯，但SLG格局整體穩(wěn)固。要想在同題材競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)頭部，依賴買量和錯(cuò)位營銷并非長久之計(jì)。
IOS免費(fèi)策略游戲榜單 圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
雖然同類產(chǎn)品頻出，但是大多只是在美術(shù)和題材方面做足差異化，核心玩法依然是COC、COK那一套，難有顛覆性壯舉。
曾經(jīng)常年穩(wěn)居歐美多個(gè)國家Top10的SLG，不管是美式卡通的《海島奇兵》，還是寫實(shí)風(fēng)格的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》等，這些代表性的游戲近年都逐漸進(jìn)入到運(yùn)營的中后期，在歐美市場(chǎng)普遍滑落到暢銷榜Top200開外。
SLG要想突破同質(zhì)化的桎梏，未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經(jīng)營、裝扮、RPG、卡牌來補(bǔ)充戰(zhàn)斗之外的體驗(yàn)，用SLG來承擔(dān)更深的社交和競(jìng)爭(zhēng)的體驗(yàn)。
另一方面便是戰(zhàn)斗本身的創(chuàng)新，比如更自由的行動(dòng)、RTS的戰(zhàn)斗、縮短賽季制時(shí)間等等，整體偏向競(jìng)技游戲的方向。
4、寫在最后
近年中國游戲廠商在SLG推陳出新，逐漸成為海外SLG手游賽道的主導(dǎo)者。2022年中國SLG手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的占比上升到53%。在全球手游市場(chǎng)中，占據(jù)著僅次于PRG的市場(chǎng)份額。
SLG受眾雖然規(guī)模不大，但用戶付費(fèi)水平遠(yuǎn)高于行業(yè)平均。中國SLG手游占據(jù)著頭部市場(chǎng)的絕大部分席位，也創(chuàng)造了不少新穎的玩法和題材，不過海外市場(chǎng)的熱火并未燒回國內(nèi)。
結(jié)合國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境來看，海外游戲玩家大多鐘情主機(jī)游戲，手游玩家的年齡相對(duì)較大，國內(nèi)玩家群體普遍年輕化。游戲作為年輕群體的主要社交娛樂方式之一，單局頻次高、上手門檻低的游戲更容易傳播開來，這也是為什么三消、棋牌和放置類游戲幾乎壟斷休閑游戲市場(chǎng)。
整體來看，未來市場(chǎng)新產(chǎn)品的供給將會(huì)持續(xù)輸出，在接下來的Q2以及暑期檔上線的產(chǎn)品還會(huì)更多，4399《列王之劍》、網(wǎng)易《指環(huán)王:崛起之戰(zhàn)》、騰訊《大航海時(shí)代：海上霸主》等SLG又會(huì)給廠商帶來何種啟示，能否不再“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，留待市場(chǎng)驗(yàn)證。