文|雪豹財(cái)經(jīng)社  閆學(xué)功  

圖片來源丨Ohayoo官網(wǎng)  

多位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士近日向雪豹財(cái)經(jīng)社透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo團(tuán)隊(duì)被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺(tái)穿山甲，繼續(xù)為游戲開發(fā)者提供休閑游戲立項(xiàng)服務(wù)。  

知情人士稱，Ohayoo團(tuán)隊(duì)從2021年開始?xì)v經(jīng)數(shù)次縮減，至今團(tuán)隊(duì)人數(shù)僅剩約30人，約為巔峰時(shí)期的10%。另一位內(nèi)部人士稱，支持Ohayoo的UG（用戶增長(zhǎng)）部門也遭到了裁員，因該業(yè)務(wù)“廣告變現(xiàn)的LTV（用戶生命周期總價(jià)值）很低”。  

Ohayoo相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)雪豹財(cái)經(jīng)社查詢時(shí)表示：“相關(guān)信息不屬實(shí)。Ohayoo此次業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進(jìn)一步探索新的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)更加專注于立項(xiàng)、變現(xiàn)、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業(yè)務(wù)生態(tài)，為開發(fā)者提供更精細(xì)、全面的發(fā)行服務(wù)?！? 

上述回應(yīng)并稱：“對(duì)于涉及調(diào)整的員工，Ohayoo會(huì)嚴(yán)格遵守國(guó)家勞動(dòng)法等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行妥善安排，同時(shí)也優(yōu)先給員工提供內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的機(jī)會(huì)?！? 游戲是字節(jié)看重的賽道之一。字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授曾表示，“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)很耐心地投入?！? 

為進(jìn)軍游戲賽道，字節(jié)跳動(dòng)不但斥40億美元收購(gòu)了沐瞳科技，還成立了Ohayoo、朝夕光年和蛋卷游戲等多個(gè)游戲平臺(tái)，專注不同游戲類型。  Ohayoo成立于2019年，專注休閑游戲，成立之初主要有三大業(yè)務(wù)：自研游戲、發(fā)行游戲以及為開發(fā)者提供游戲分發(fā)平臺(tái)。  

借助抖音、今日頭條等流量平臺(tái)，Ohayoo迅速發(fā)展。2020年9月，Ohayoo在開發(fā)者大會(huì)上首次曬出成績(jī)單：發(fā)布150余款游戲，累計(jì)下載量超過6億，9款游戲銷量過億。實(shí)現(xiàn)以上成績(jī)，Ohayoo只用了1年9個(gè)月，自此字節(jié)成為國(guó)內(nèi)頭部休閑游戲發(fā)行平臺(tái)。  截至2023年4月底，Ohayoo官網(wǎng)對(duì)外披露的最新數(shù)據(jù)為：發(fā)布超200款游戲，累計(jì)下載量超10億。  

不過，自2021年以來，Ohayoo動(dòng)蕩不斷。是年8月，原Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔因個(gè)人原因離職，他的職位由原今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋（Erick）接任。10月，多家媒體報(bào)道稱，Ohayoo裁員79人，其中包括30名校招生，彼時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)約350名員工。當(dāng)時(shí)，Ohayoo確認(rèn)了裁員消息，并稱“相關(guān)校招生已優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗”。  

一位從事游戲行業(yè)十余年的業(yè)內(nèi)人士分析稱，Ohayoo是專攻超休閑游戲的平臺(tái)，但該賽道近年來一直不斷縮減，且這一類型游戲的增長(zhǎng)十分依賴買量，而買量成本也持續(xù)上升。  

移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Liftoff近日發(fā)布的《2023年休閑游戲報(bào)告》指出，超休閑游戲的總下載市場(chǎng)份額從2021年Q1的約50%，下降至2023年Q1的30%左右。成立于2013年的全球頭部休閑游戲發(fā)行公司——Voodoo的發(fā)行負(fù)責(zé)人AlexShea對(duì)超休閑游戲的判斷更為激進(jìn)，他在今年初表示：“超休閑游戲已死”。  

據(jù)海外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Tenjin與游戲數(shù)據(jù)分析平臺(tái)GameAnalytics最新發(fā)布的《超休閑基準(zhǔn)報(bào)告》，2022年Q4超休閑游戲的CPI（獲客成本）創(chuàng)下了歷史新高。其中，安卓平臺(tái)從0.05美元漲至0.2美元，漲幅300%；iOS端由0.17美元漲至0.42美元，漲幅接近147%。  

除了對(duì)休閑游戲進(jìn)行策略調(diào)整外，字節(jié)的中重度游戲在經(jīng)歷了多輪裁撤風(fēng)波后，已將重心轉(zhuǎn)向海外。（詳見雪豹財(cái)經(jīng)社《字節(jié)游戲“災(zāi)后重建”：收縮野心，保留火種》）