依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及不斷擴(kuò)大的產(chǎn)品陣容，上汽集團(tuán)旗下MG名爵成為歐洲市場發(fā)展最快的品牌之一。市場研究機(jī)構(gòu)Dataforce的數(shù)據(jù)顯示，MG去年在歐洲銷售了11.39萬輛汽車，是2021年的兩倍之多。以總銷量同比增長6.13萬輛衡量，MG的增速僅次于特斯拉。
進(jìn)入2023年，MG在歐洲的增長勢(shì)頭依然在延續(xù)，根據(jù)Dataforce的數(shù)據(jù)，MG在歐洲的銷量為2.07萬輛，較上年同期增長143%。按銷量排名，MG目前在歐洲名列第23位，領(lǐng)先于Jeep、Cupra、保時(shí)捷、路虎和本田等品牌。
MG名爵是誕生于英國的汽車品牌，2005年南京汽車收購了MG羅孚汽車公司及其發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)分部，2007年，上汽集團(tuán)全面收購南京汽車后，控制了MG名爵品牌。
MG在歐洲的業(yè)務(wù)最初限制在英國，并于2011年在英國展開銷售。 2019年，MG將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲大陸的德國、法國和荷蘭等市場，此后又向南和向東擴(kuò)展到斯洛伐克、斯洛文尼亞、匈牙利和葡萄牙等市場，目前MG在歐洲擁有624家經(jīng)銷商。
歐洲是MG名爵瞄準(zhǔn)的6個(gè)“5萬輛”區(qū)域市場之一，另外還有澳新、美洲（含墨西哥）、中東、印度等東盟市場。歐洲已經(jīng)超過了這一目標(biāo)，而其他地區(qū)也正在接近目標(biāo)。根據(jù) Bestsellingcarblog的數(shù)據(jù)，MG是去年澳大利亞銷量排名第7的品牌，銷量為4.96萬輛。MG在墨西哥也排名第七，去年銷量為4.81萬輛。而在印度排名第十，銷量也約為4.81萬輛。
“MG是中國汽車如何快速在西方和其他地方找到新客戶的最好例子，”市場研究機(jī)構(gòu)JATO的全球分析師 Felipe Munoz表示：“他們利用英國品牌在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。”
名爵能在國外市場取勝更為重要的是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。以去年在歐洲推出MG4緊湊型純電動(dòng)汽車為例，該車針對(duì)的競品是大眾ID.3，但配備51千瓦時(shí)電池，續(xù)航歷程達(dá)到 350公里的入門級(jí)MG4在德國的起售價(jià)不到3萬歐元，而入門級(jí)的ID.3起售價(jià)卻接近4萬歐元，只配備了稍大的58千瓦時(shí)電池。
今年前兩個(gè)月，MG4成為名爵在歐洲銷量第二的汽車，因?yàn)槿腴T版使用了更為便宜的磷酸鐵鋰電池，MG可以以低于競爭對(duì)手的價(jià)格搶占市場份額。名爵的定價(jià)優(yōu)勢(shì)主要來自于中國國內(nèi)成熟的電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是動(dòng)力電池領(lǐng)域。
在歐洲市場站穩(wěn)腳跟后，名爵想通過回歸運(yùn)動(dòng)根源來提高其知名度。名爵曾因 MGB 跑車享譽(yù)全球，該跑車在運(yùn)行了近20年后于1980年停產(chǎn)。今年晚些時(shí)候，名爵將推出MGB的電動(dòng)化車型，代號(hào)為 Project E，既慶祝該品牌的100歲生日，又為該品牌向上發(fā)展提供光環(huán)。
不過與歐洲市場勢(shì)頭兇猛形成鮮明對(duì)比的是，名爵在中國主場卻表現(xiàn)不佳。相關(guān)上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，名爵去年在中國市場的銷量為11.3萬輛，較2021年的16.4萬輛下滑31%。進(jìn)入2023后銷量下滑依舊，前兩個(gè)月銷量只有1.5萬輛，同比擴(kuò)大至51%。