文|綿綿
昨日，不少玩家預(yù)約近三年的國風(fēng)經(jīng)營手游《桃源深處有人家》（下簡稱《桃源》）終于全平臺公測。短短一日，TapTap平臺游戲下載量已過10萬，躍升至App Store游戲免費(fèi)榜榜首。據(jù)身邊統(tǒng)計(jì)學(xué)，已有幾位同事入坑，身邊同事乘電梯也是不離手。
游戲由五十一區(qū)制作、騰訊極光計(jì)劃發(fā)行，于去年8月獲得版號。未上線前，游戲經(jīng)四輪測試后評分仍然為8.9分，收獲了近87萬關(guān)注，500萬預(yù)約。游戲上線后，口碑經(jīng)過大量玩家洗禮后仍堅(jiān)不可摧，TapTap平臺目前為在8.3分，好游快爆為8.6分。
游戲有著《龍貓》式的童話故事開局。倆兄妹先父母一步回到久無人居住的老宅，白胖的蘿卜山靈出場，他們拂去房屋塵埃，播種下小麥與大豆，開啟一段蘿蘿山的桃源生活。滿屏的細(xì)節(jié)讓人驚訝。灌溉農(nóng)田時(shí)，蘿卜山靈會自己先喝上幾口、再務(wù)農(nóng)，它們無事時(shí)會打瞌睡，甚至偶然還能發(fā)現(xiàn)它們在做廣播體操。午后坐在窗臺前，聽著游戲音樂吹著風(fēng)，時(shí)間都變得悠遠(yuǎn)綿長。
五十一區(qū)以實(shí)時(shí)競技對抗游戲《戰(zhàn)就戰(zhàn)》《小小西游》起家，卻在2020年年底180度轉(zhuǎn)彎跨越至模擬經(jīng)營賽道。制作人兼五十一區(qū)CEO葉田表示，“堅(jiān)持做了七年的品類走入死循環(huán)，即使難受，也需要做個(gè)決定”。但他們不想做速食主義者，而是打算來場“馬拉松長跑”，不兜售數(shù)值，用內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)，做款慢節(jié)奏手游，甚至投入超出模擬經(jīng)營品類市場平均的成本……
在游戲上線之際，茶館約上葉田聊了聊《桃源》制作的始末，以及他所關(guān)注的游戲體驗(yàn)、商業(yè)化和目標(biāo)。
01、去當(dāng)蘿蘿山大王
離開喧鬧的城鎮(zhèn)，兄妹倆長途跋涉來到蘿蘿山，一院兩人、三餐四季，恬淡之外也略微孤單寂寞，但有憨厚單純的蘿卜山靈作伴，山景都變得靈動起來。
葉田說，對于《桃源》的整體美術(shù)他們有個(gè)目標(biāo)——玩家隨時(shí)截圖，都會覺得很美。
《桃源》的確做到了。游戲采用的是國風(fēng)青綠畫風(fēng)，溫暖恬靜的色調(diào)點(diǎn)綴山間，無論是晨雨暮風(fēng)、潺潺流水，還是晚?xiàng)髟鐧眩甲屓烁惺艿劫|(zhì)樸野趣的鄉(xiāng)間生活，或是那句“采菊東籬下，悠然見南山”。
尤為吸引玩家的是蘿卜山靈，一個(gè)字，萌。有趣的是，葉田說，“蘿卜山靈的原型是兔子”，它是美術(shù)伙伴為白色耳朵偶然填充綠色的產(chǎn)物。靈感餡餅從天而降，這個(gè)創(chuàng)意也就保留了下來?！耙O(shè)計(jì)出避世的桃源，太多人喧鬧”，而成群的蘿卜山靈則正好。
最初的設(shè)計(jì)草圖：呆呆眼，腦袋上的綠葉子像耳朵
比起市場上多數(shù)的“種田游戲”，《桃源》的最大特點(diǎn)是細(xì)節(jié)滿滿，有很強(qiáng)的動態(tài)感。用葉田的話來說，“無論你看哪個(gè)地方，它都像個(gè)小劇場”——
哥哥浮光偶爾會在田間吹響山笛，妹妹淘淘會突然在桃花樹下捧起花瓣玩耍，偶然放大屏幕，屋檐還停留一只啾啾小鸚鵡。蘿卜山靈負(fù)責(zé)不同的建造物，蘿小磨研磨面粉，有著三片葉子的蘿小缸，專職研制美味酸菜，無事干時(shí)，它們會在村落轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，突然派活時(shí)就忙不迭跑回去，帶著或欣喜或郁悶的表情。收成時(shí)，兄妹則幫忙搬運(yùn)至糧倉。
葉田說，他們是把每個(gè)建筑、整個(gè)游戲都當(dāng)成動畫去做，讓每個(gè)角色都很真實(shí)，有著自己的性格。
蒲公英小隊(duì)
在美術(shù)之外，游戲玩法的經(jīng)營邏輯也有著與畫風(fēng)相稱的佛系。npc無需招募，農(nóng)作物也不用金錢購買。玩家生產(chǎn)經(jīng)營的目標(biāo)并非為金錢驅(qū)動，而是為了結(jié)識村民、品味故事，甚至是僅為打造玩家心中的桃源。
“小蘿卜是一群可愛的群體，如果設(shè)計(jì)抽卡模式就不免會給它劃分品質(zhì)，我們覺得不太合適?！?/p>
小細(xì)節(jié)：播種時(shí)，游戲會提醒谷倉內(nèi)剩余量
這種經(jīng)營邏輯賦予了煙火氣息。當(dāng)村民上山，兄妹倆用生活常識開發(fā)菜式，做些酸菜豆腐、蛋炒飯等粗茶淡飯招待、敘家常?；蚴峭酗w鳥信使寄送他們所需的物品，獲得個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，提升與村民間的好感。在相處中，村民的故事如碎片拼湊起來。膽小的男孩，還有偷偷在哭的媽媽。她為何而哭呢？兄妹又究竟為何來到蘿蘿山？這一切都等待玩家去挖掘。
菜式豐富
在《桃源》中，時(shí)間流逝并非自然時(shí)間，除非選擇睡覺，漫長的一天永遠(yuǎn)不會過去，所以玩家不會錯過和村民吃飯的機(jī)會。
隨著游戲進(jìn)程推進(jìn)，玩家還可進(jìn)入桃花樹下的蘿卜洞體驗(yàn)支線劇情，比如做份麻花帶給古代的陶淵明，最后再來首古箏合奏，完成他未了的心愿。據(jù)葉田所說，這樣的故事共有六個(gè)章節(jié)，隨著游戲進(jìn)程解鎖，并且設(shè)置有不同結(jié)局。有劇情可看，成為部分玩家的青睞點(diǎn) ，不過也有玩家反映，劇情過長，影響了一心迫切種田的心情。
陶淵明
較為細(xì)致的是游戲內(nèi)信息大多做了可視化包裝。相較數(shù)值驅(qū)動，《桃源》更像是內(nèi)容信息的傳播。所有生產(chǎn)建筑升級的技能樹，用蘿卜學(xué)堂巧妙承載。釣魚也不僅能售賣，更可以在水下造景，“甚至在后期能看到魚躍的美妙場景”。谷倉升容所需的特殊材料，游戲設(shè)置有蒲公英小隊(duì)，就像《怪物獵人》中的貓咪小隊(duì)，看到他們輕飄飄地飄走，再帶回物品。
蘿卜學(xué)舍
即使不做任何事，把游戲放在一旁，偶然看眼屏幕，聽著背景音效，也是種享受。屏幕久不觸碰，菜單也會隱去，仿佛那里本來自有一片天地。
玩家評論
02、立項(xiàng)時(shí)的心理活動：下個(gè)七年該怎么辦？
從游戲體驗(yàn)來看，《桃源》的制作需要匠心，也需要時(shí)間浸潤。五十一區(qū)也確實(shí)用50余人的團(tuán)隊(duì)，足足投入了兩年多時(shí)間。
對于他們來說，決定從零開始踏足國風(fēng)模擬經(jīng)營領(lǐng)域，也是種破釜沉舟。在此之前，五十一區(qū)在實(shí)時(shí)競技領(lǐng)域做了七年。葉田說：“當(dāng)時(shí)我們應(yīng)該是國內(nèi)最早做實(shí)時(shí)競技PK品類的團(tuán)隊(duì)，那時(shí)市場游戲品類大多以卡牌競技為主，大多公司不愿意做技術(shù)門檻高、收益不太好的實(shí)時(shí)競技品類。”
但對于葉田來說，畢業(yè)后從投行離職，再誤打誤撞進(jìn)入游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)，憑的都是一腔熱血。“當(dāng)時(shí)喜歡PC端星際、DOTA帶來的實(shí)時(shí)競爭感”。
首款游戲《小小西游》的研發(fā)歷程并不順利，經(jīng)歷了發(fā)行伙伴解散，縫縫補(bǔ)補(bǔ)后才終于上線。不過所幸，游戲吸引了一位熱衷創(chuàng)作魔獸RPG地圖的策劃，雙方一拍即合，共同制作《戰(zhàn)就戰(zhàn)》，2017年上線。
從《小小西游》《戰(zhàn)就戰(zhàn)》到《榮譽(yù)指揮官》，他們共做了三款實(shí)時(shí)競技游戲，但葉田表示?！疤孤实卣f，都不太成功?！?/p>
五十一區(qū)嘗試過的游戲品類
到了2020年，團(tuán)隊(duì)感受到了吃力，準(zhǔn)確說，是產(chǎn)品遇到了死循環(huán)。在采訪過程中，葉田很少使用帶有強(qiáng)烈情緒的詞語。但描述自己此前七年的堅(jiān)持時(shí)，稱自己“是一個(gè)比較軸的人”。
葉田說：“此前，我一直認(rèn)為，只要我們做好這一品類，這款游戲就會一直存在。直到后來我才意識到，同為實(shí)時(shí)競技品類，《王者榮耀》《絕地求生》類游戲也是競爭對手，作為中小團(tuán)隊(duì)，要在如何PK？為了帶來更好的玩家體驗(yàn)，實(shí)時(shí)競技品類需要一定的用戶規(guī)模。要獲得更多用戶，要么游戲‘出圈’，要么買量，要么渠道給量。但當(dāng)時(shí)在這三方面都難以突破，玩家數(shù)下滑，公司產(chǎn)品逐漸陷入死循環(huán)?！?/p>
“已經(jīng)投入了七年，下一個(gè)七年呢？”葉田突然想通，說服了自己，“似乎再堅(jiān)持下去也沒用了?！?/p>
隨后，無意在電視上看到的《向往的生活》治愈了他?！澳欠N農(nóng)村里日出而作、日落而息，晚餐時(shí)大家講述自己的故事，遠(yuǎn)景山林里小木屋有著燈光，那刻我好像被治愈到了”。
“這種生活如果自己去過還挺好的，玩家是否也需要這樣的感受？”
2020年可以說是國內(nèi)多款模擬經(jīng)營爆發(fā)的一年，《動物森友會》《江南百景圖》的爆火，吸引了無數(shù)團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)。葉田也放下剛?cè)胄械你额^青風(fēng)格，分析后認(rèn)為中小團(tuán)隊(duì)具有切入模擬經(jīng)營賽道的可能性，決定再搏一把。
在2020年年底，游戲《代號：YC》立項(xiàng)，國風(fēng)、模擬、治愈作為關(guān)鍵詞。憑借在文化、故事、聽覺等方面的差異性，在21年，這個(gè)項(xiàng)目僅靠一張立繪，五十一區(qū)得到了騰訊投資，最終確定由極光計(jì)劃發(fā)行。
他們也正式開啟了一場長跑。其間或許因?yàn)橘惖阑馃幔?1年中旬TapTap平臺初次測試之前，游戲還經(jīng)歷了被抄襲事件。
“當(dāng)時(shí)懊惱了幾小時(shí)，無奈了幾天，”葉田說到這里，語氣也帶著情緒，”當(dāng)然不止一個(gè)團(tuán)隊(duì)，個(gè)人開發(fā)者到公司都有，真的很沒節(jié)操，不僅抄蘿卜人，也抄家園的布局，有的現(xiàn)在也不知道是誰，更無法聯(lián)系，最后找了律師處理，大多數(shù)都不了了之?！?/p>
葉田說，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部自然心里不好受，這些事雖然對游戲有影響，但不至于致命，他所能做的就是盡可能屏蔽信息讓團(tuán)隊(duì)靜下心來，畢竟這不是他所能改變的。
03、模擬經(jīng)營游戲的挑戰(zhàn)
描述整個(gè)游戲的研發(fā)歷程，葉田將其表述為，“兢兢業(yè)業(yè)，如履薄冰，如果初期沒有思考好或者沒有思考到位，有的錯就無法扭轉(zhuǎn)”。
最大的考驗(yàn)在于把商業(yè)化做好，尤其是一款非買斷制的模擬經(jīng)營手游，“如何既能保證玩家體驗(yàn)，也有個(gè)良性的商業(yè)化設(shè)計(jì)模式支撐起內(nèi)容的制作“。
葉田認(rèn)為是模擬經(jīng)營游戲品類的特點(diǎn)，讓《桃源》相關(guān)商業(yè)化的核心設(shè)計(jì)會較為困難。“模擬經(jīng)營品類一方面依賴視覺設(shè)計(jì)，開發(fā)成本高昂，另一方面因?yàn)椤爸斡钡暮诵模茈y給予難以營造‘你強(qiáng)我弱’的競爭反饋，所以玩家付費(fèi)的動力也會較為佛系”。
團(tuán)隊(duì)花了五個(gè)月去驗(yàn)證商業(yè)性。最后得出的解決辦法是，“讓游戲的玩法內(nèi)容能夠超出玩家的預(yù)期”。
“幾乎每次設(shè)計(jì)都是一次掉頭發(fā)的經(jīng)歷，”葉田笑著說，“游戲中主要的商業(yè)化模式，是游戲中玩家可以抽到的甲級建筑，它沒有很強(qiáng)的數(shù)值，主要帶來的是綜合感受”。
具體來說，建筑的設(shè)計(jì)并非僅從視覺方向去設(shè)計(jì)，而是從聽覺、從玩法、從內(nèi)容、從社交多個(gè)維度去做“拆解”。葉田向茶館舉例了即將推出的第三期建筑主題“小橋流水”，會有“蘿卜人”在舞臺演唱昆曲和蘇州評彈。上周，團(tuán)隊(duì)也專門找來評彈老師演唱蘇州的《白蛇傳》《賞中秋》?！叭绻糜言L問自己的桃源，就可以去點(diǎn)歌欣賞歌曲，讓這個(gè)建筑既好看，又好聽，還好玩”。
“那為什么不選擇買斷制呢？”
葉田說，“畢竟能夠通過買斷能夠收回研發(fā)成本的屈指可數(shù)，可能有百分之十的玩家希望買斷，但是仍有很多玩家還不習(xí)慣，我們就沒有去挑戰(zhàn)這件事?！?/p>
在正式上線前，《桃源》共經(jīng)歷了四次測試，葉田說，整體留存數(shù)據(jù)還算滿意，因此也堅(jiān)定了團(tuán)隊(duì)繼續(xù)投入資金，甚至整個(gè)開發(fā)成本讓周圍朋友驚訝，“你怎么會花這么多去做一款模擬經(jīng)營”。
有伙伴向他說，“或許只有蘇州這樣的地方才能做出這樣的游戲”。葉田說，“有時(shí)在一線城市，更大的壓力意味更高的KPI，甚至是高性價(jià)比的投入產(chǎn)出值，但對于游戲這樣的內(nèi)容式產(chǎn)品，追求高性價(jià)比很難做出超出預(yù)期的東西，帶給玩家較好的情緒體驗(yàn)”。
也是經(jīng)過測試，工作室去掉了“廣告觀看”和“體力條”等玩家詬病的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)向用建筑等裝飾物牽引玩家去游玩，并且增加重復(fù)游玩性和隨機(jī)性，讓玩家在收集感上增加更多目標(biāo)?！爱吘箖?nèi)容消耗速度還是會比較快”。
玩家還可以和陶陶玩捉迷藏
目前游戲已經(jīng)上線，葉田對游戲整體表示樂觀，“根據(jù)測試數(shù)據(jù)，基本上至少有90%的概率能夠回本”。關(guān)于游戲的整體目標(biāo)，他希望能在5年后，仍有很多玩家能夠留在游戲中。而在此之前，他只希望能把每次更新做好，讓玩家能夠一直保持期待。
“爆款不是我能夠左右的事情，我更在意的是，一年后這款游戲能否好于現(xiàn)在?！?/p>
04、《桃源深處有人家》能行嗎？
一位同事告訴茶館，昨天一上線，她就玩到了深夜12點(diǎn)，而以前在玩游戲的6個(gè)朋友，就有4個(gè)朋友在玩。
通過這段對話，或許這次，小蘿卜頭真的“出圈”了?！短以础窇{借良好的經(jīng)營感、布置的自由度以及超標(biāo)的萌度，成為早已被看好的一匹“黑馬”。
的確，在2020年后，國風(fēng)模擬經(jīng)營賽道一度火熱，更留下不少預(yù)約、待上線的國風(fēng)模擬經(jīng)營游戲。昨日全平臺公測，《桃源》算是順利出關(guān)、首戰(zhàn)告捷。
不過商業(yè)化這個(gè)關(guān)鍵詞，仍是懸吊在《桃源》頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。
TapTap上部分古風(fēng)模擬經(jīng)營游戲
從整體體驗(yàn)來看，游戲中埋藏的付費(fèi)點(diǎn)的確較為克制。大多相關(guān)材料可以通過“蒲公英小隊(duì)”或者游戲獎勵獲得。
游戲目前的付費(fèi)點(diǎn)主要在建筑及“幻形”上。前者一方面是游戲隨著個(gè)人等級提升，用游戲內(nèi)金幣便可購買的蘿卜小建筑，另一方面則需要通過“創(chuàng)物”功能抽取。在未氪金的情況下，我也能攢出3個(gè)十連抽，還未用完建筑卷軸，已經(jīng)獲得“溪曲歸夢”的全套建筑。
而“幻形”，則是玩家可為扶光、陶陶和蘿卜山靈“福來”換裝。不過有玩家反應(yīng)，幻形無法在劇情中呈現(xiàn)，這讓他感覺需要繼續(xù)優(yōu)化。
也正因此，不少玩家反饋“零氪也可以玩，只是有些費(fèi)肝”，如何用建筑吸引玩家付費(fèi)抽取，這的確仍需要觀察，或許也需要《桃源》在社交功能上的更多發(fā)揮。
據(jù)了解，《桃源》也是騰訊極光計(jì)劃近兩年中重點(diǎn)投入的游戲。從2017年起，極光計(jì)劃發(fā)行有《紀(jì)念碑谷2》《揀愛》等產(chǎn)品，每部作品都獲得較高口碑。《桃源》作為極光計(jì)劃發(fā)行的首款模擬經(jīng)營類獨(dú)立游戲，不知道它是否會極光計(jì)劃帶來獨(dú)特的一筆。
在末尾，我也問制作人葉田，“在七年前，公司品類有這么一個(gè)轉(zhuǎn)向，現(xiàn)在看來是否值得呢？”
“聽起來或許很雞湯，但很多事情都是值得的，包括我之前做了7年游戲沒有做成功，它也帶給了我很多的收獲”。
“似乎真的太雞湯了，有沒有更真實(shí)一點(diǎn)的？”
“這真的很真實(shí)，每天都可能有各種意外發(fā)生，有時(shí)重要的員工離職了，有時(shí)版號你很期待它又停發(fā)了，有時(shí)資金鏈現(xiàn)在又遇到了困難，有時(shí)這波測試數(shù)據(jù)不好，都會讓人變得很痛苦，只有平和一點(diǎn)，不然很難堅(jiān)持下去?！?/p>
無論是被抄襲，還是目前終于上線，還是游戲的長期目標(biāo)，葉田說，“《桃源》這款游戲跟就長跑一樣，還是得按照自己節(jié)奏去跑?！辈桊^也期待和祝愿《桃源》能夠跑得更遠(yuǎn)、更長。