記者｜陳振芳

近日，新東方在線（01797.HK）兩大股東共套現(xiàn)2.79億港元，引發(fā)市場熱議。

公告顯示，該公司CEO孫東旭分別于2月7日、8日共出售386萬股，持股比例從1.57%降至1.18%，兩天合計減持套現(xiàn)2.17億港元。

同期，新東方在線CFO尹強(qiáng)減持100萬股，減持均價為61.59港元，套現(xiàn)6159萬港元，持股從0.5%降至0.4%。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2023年開始，機(jī)構(gòu)開始密集減持新東方在線。

今年1月初至今，花旗銀行、摩根大通、渣打銀行、匯豐銀行分別累計減持4.97億、2.76億、1.41億、8700萬港元。

2023年初至今，上述機(jī)構(gòu)和兩大股東共計減持套現(xiàn)12.8億港元。

也有部分機(jī)構(gòu)持續(xù)看好新東方，選擇加倉。盈透證券、高盛、摩根士丹利分別增持1.79億港元、6900萬港元、4800萬港元。

2022年6月，在東方甄選爆火一周后，大股東騰訊就選擇清倉式套現(xiàn)超七億港元。據(jù)港交所顯示，騰訊控股于6月15日至16日出售了新東方在線7460萬股，持股比例從9.04%降至1.58%。

1月中旬，東方甄選首度披露半年報，賺了近六億。截至2022年11月30日，新東方在線下半年總營收20.8億元，同比增加262.7%；凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期虧損5.44億元。

2022下半年，東方甄選GMV達(dá)到48億元，東方甄選直播及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為7020萬單。

主賬號東方甄選總粉絲數(shù)約2944萬人。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年10月29日，東方甄選山東帶貨專場銷售額達(dá)到峰值1億-2.5億元。12月28日東方甄選周年慶，銷售額達(dá)到7500萬-1億元。     

亮眼數(shù)據(jù)之下，東方甄選出現(xiàn)增長緩慢的跡象。

進(jìn)入2023年，東方甄選的整體數(shù)據(jù)都在下跌。最近半年，場均銷售額1000萬-2500萬，場均觀看人次1168.8萬人。最近30天，場均銷售額下跌至750萬-1000萬元，場均觀看人次跌至507.9萬人。

截至2月14日，東方甄選之美麗生活粉絲數(shù)達(dá)到283萬人，最近半年的場均銷售額達(dá)到500萬-750萬，總銷售額7.5億-10億元。

東方甄選之圖書粉絲數(shù)達(dá)392萬人，最近半年的場均銷售額在25萬-50萬間，總銷售額1億-2.5億元。

東方甄選將進(jìn)酒、看世界的粉絲數(shù)相對較少，分別為49萬、86萬人，前者直播銷售額約1000萬-2500萬元，目前仍處于爬坡期。

東方甄選之自營品粉絲數(shù)123.2萬人，最近半年的場均銷售額達(dá)到75萬-100萬，總銷售額1億-2.5億元。

最近半年，東方甄選帶貨前七名均為自營品，南美白蝦和烤腸銷售額均在1億-2.5億元之間。堅果禮盒、意大利面、車?yán)遄?/span>、五常大米銷售額均在5000萬-7500萬之間。

其次，東方甄選人才存在不確定性。

董宇輝、頓頓的帶貨實(shí)力強(qiáng)勁，其他主播尚未實(shí)現(xiàn)更大層面的破圈。如何穩(wěn)定大主播，也引發(fā)了粉絲和股民在社交媒體上對東方甄選主播團(tuán)隊薪資待遇的猜想和熱議。

中信證券曾在研報中指出，該公司存在主播團(tuán)隊流失，培訓(xùn)業(yè)務(wù)招生不及預(yù)期風(fēng)險等。

廣發(fā)證券預(yù)計，新東方在線2023-2024財年整體營收分別為55.73億、71.10億元，綜合毛利率分別為47%、46%，經(jīng)調(diào)整凈利分別為10.97、15.3億元。

近期，天風(fēng)證券、國海證券、長江證券、招商證券等多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布了對新東方在線的買入和增持評級。

2月14日收盤，新東方在線報50.8港元/股，總市值514.62億港元。距今年1月26日的股價高點(diǎn)75.55港元/股，跌去約33%。