文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
年初傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小鵬汽車將迎來新任高管的傳聞，終于在日前落槌。和外界盛傳的人選一樣，王鳳英成為了小鵬汽車大家庭的新成員，其將出任小鵬汽車的新任總裁。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，王鳳英曾在長(zhǎng)城汽車奮斗三十余載，在職期間主要負(fù)責(zé)長(zhǎng)城汽車的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷，其主導(dǎo)的調(diào)整皮卡經(jīng)銷體系、聚焦SUV等戰(zhàn)略幫助長(zhǎng)城汽車在皮卡和SUV賽道站穩(wěn)腳跟。
王鳳英入職背后，小鵬汽車去年的交付成績(jī)并不理想，不僅沒能達(dá)到此前設(shè)定的25萬輛至30萬輛的年交付目標(biāo)，且年交付量還在“蔚小理”中處于最末的位置。因此此番何小鵬為小鵬汽車?yán)瓉怼败嚾﹁F娘子”王鳳英的舉動(dòng)，被外界不少人認(rèn)為意在幫助小鵬汽車改善當(dāng)前的銷售困境，進(jìn)一步補(bǔ)齊小鵬汽車在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的短板。
小鵬汽車?yán)瓉怼败嚾﹁F娘子”王鳳英
年初，汽車自媒體“華山論劍V”爆料稱，有消息人士向其透露，原長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英將于近期接替何小鵬出任小鵬汽車CEO。隨后，王鳳英將供職小鵬汽車的消息在市場(chǎng)上廣泛傳播。
彼時(shí)，對(duì)于外界熱議的王鳳英將加入小鵬汽車的傳聞，小鵬汽車回應(yīng)稱，公司自去年下半年啟動(dòng)組織調(diào)整，目前初見成效。小鵬汽車的調(diào)整仍在進(jìn)行中，歡迎各界優(yōu)秀人才加入小鵬。如有進(jìn)一步信息，公司會(huì)及時(shí)與外界分享。小鵬汽車還強(qiáng)調(diào)，何小鵬依然是小鵬汽車的最高負(fù)責(zé)人，熱血造車，不會(huì)改變。
事實(shí)上，何小鵬此前便曾對(duì)外透露過自己關(guān)于公司高管人選的想法。何小鵬直言，早前組建小鵬汽車時(shí)，團(tuán)隊(duì)就曾有過找CEO的想法，但一直沒有找到合適的人選，最終自己頂了上去。
直到1月30日，小鵬汽車在官網(wǎng)終于官宣了王鳳英加盟小鵬汽車的消息。不過，此番王鳳英接任的并不是此前外界所傳的CEO職務(wù)，而是小鵬汽車的總裁一職，小鵬汽車的CEO一職仍由公司董事長(zhǎng)何小鵬兼任。
據(jù)悉，王鳳英出任小鵬汽車總裁一職后，將全面負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣以及銷售體系，并向小鵬汽車董事長(zhǎng)、CEO何小鵬匯報(bào)。
對(duì)于王鳳英的此次加盟，小鵬汽車董事長(zhǎng)、CEO何小鵬表示熱烈歡迎，“在過去的三十年里，王鳳英憑借深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，締造了一個(gè)又一個(gè)得到市場(chǎng)充分認(rèn)可的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。我們期待她的加入能夠給‘智能化+汽車’的融合帶來更多不一樣的火花?！?/p>
何小鵬還表示，今后的五年是全自動(dòng)駕駛汽車的五年，更遠(yuǎn)的十年是無人駕駛汽車的十年，小鵬汽車將繼續(xù)堅(jiān)定地踐行智能化戰(zhàn)略。何小鵬相信引進(jìn)王鳳英這樣優(yōu)秀的人才，將為小鵬汽車從一到二的行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供更有力的管理支持。
伴隨著王鳳英的“新官上任”，小鵬汽車當(dāng)前迎來三位總裁共存的新局面，另外兩位總裁分別是小鵬汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩以及公司副董事長(zhǎng)顧宏地。
值得一提的是，去年10月，小鵬汽車就曾對(duì)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行過一次較大的調(diào)整。據(jù)媒體報(bào)道，彼時(shí)，何小鵬在全員郵件中透露，公司計(jì)劃成立五大虛擬委員會(huì)組織以及三個(gè)虛擬產(chǎn)品矩陣組織，以此拉通公司各條業(yè)務(wù)線的溝通渠道，提升協(xié)作效率，打通端到端產(chǎn)品業(yè)務(wù)的閉環(huán)。
11月末，小鵬汽車又對(duì)外宣布，公司總裁夏珩將辭去公司執(zhí)行董事的職務(wù)，即日起生效，但夏珩辭任后仍將保留公司總裁的職務(wù)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，夏珩可以算得上是小鵬汽車的元老級(jí)成員。2014年，夏珩、楊春雷、何濤三人在廣州聯(lián)合發(fā)起成立了互聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)汽車品牌小鵬汽車，而小鵬汽車的現(xiàn)任掌舵者何小鵬正是其早期的核心投資人。
王鳳英曾是長(zhǎng)城汽車“二把手”
事實(shí)上，被何小鵬相中的王鳳英來頭不小，其畢業(yè)于天津財(cái)經(jīng)學(xué)院，曾在長(zhǎng)城汽車工作超過三十年，更是被不少媒體送上“車圈董明珠”、“車圈鐵娘子”的稱號(hào)。
王鳳英與長(zhǎng)城汽車的結(jié)緣，可以追溯至1991年。而回顧王鳳英在長(zhǎng)城汽車的工作履歷，可以稱得上是十分勵(lì)志。
剛剛進(jìn)入長(zhǎng)城汽車時(shí)，王鳳英只是長(zhǎng)城汽車基層的一名銷售人員。入職兩個(gè)月后，王鳳英便晉升為經(jīng)理助理。之后，王鳳英又僅用兩年的時(shí)間，便成為了公司的銷售總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)長(zhǎng)城汽車的銷售工作。
經(jīng)過多年的摸爬滾打，王鳳英的表現(xiàn)不斷得到認(rèn)可，一步步成為公司的核心高管，歷任公司總裁、副董事長(zhǎng)、執(zhí)行董事、總經(jīng)理等職務(wù)。在長(zhǎng)城汽車任職期間，王鳳英被視為僅次于董事長(zhǎng)魏建軍的“二號(hào)人物”。據(jù)長(zhǎng)城汽車2021年的財(cái)報(bào)顯示，王鳳英的薪酬高達(dá)551.4萬元，僅次于魏建軍。
在職期間，王鳳英主要負(fù)責(zé)長(zhǎng)城汽車的營(yíng)銷與對(duì)外事務(wù)，不僅帶領(lǐng)長(zhǎng)城皮卡成為皮卡市場(chǎng)的銷量“優(yōu)等生”，還為長(zhǎng)城汽車確立了聚焦SUV的戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)哈弗H6成為長(zhǎng)城汽車在SUV賽道中的銷量“霸主”。
但在為長(zhǎng)城汽車效力長(zhǎng)達(dá)三十年之后，王鳳英卻從2022年開始逐步讓出自己在長(zhǎng)城汽車的二號(hào)位置。當(dāng)年3月，王鳳英正式辭去長(zhǎng)城汽車公司執(zhí)行董事、副董事長(zhǎng)、戰(zhàn)略及可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)委員的職務(wù)。
4個(gè)月后，長(zhǎng)城汽車又對(duì)外宣布了王鳳英辭去公司總經(jīng)理職務(wù)的消息。彼時(shí)，長(zhǎng)城汽車在公告中還表示，王鳳英系因工作調(diào)整向公司遞交書面辭職報(bào)告，接替王鳳英總經(jīng)理職務(wù)的為穆峰，但王鳳英將繼續(xù)在公司從事戰(zhàn)略管理相關(guān)工作。
隨后市面上又有消息稱，王鳳英離開長(zhǎng)城汽車后，攜汽車專家團(tuán)與里斯戰(zhàn)略定位咨詢共同組建全球汽車戰(zhàn)略定位和品類創(chuàng)新服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從事咨詢和孵化工作。
天眼查顯示，早在2020年5月，王鳳英便和里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO張?jiān)埔黄鸪闪⒘艘患颐麨楸本┬～C犬互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司的企業(yè)。該公司最初由張?jiān)茡?dān)任法定代表人，目前則由王鳳英擔(dān)任該公司的董事長(zhǎng)、經(jīng)理、法定代表人，王鳳英還是該公司的最終受益人。
值得一提的是，王鳳英所在的前述團(tuán)隊(duì)撰寫的《全球新能源汽車品類趨勢(shì)研究報(bào)告》中，曾提到小鵬汽車存在的兩大隱患，其中一個(gè)為缺乏清晰的主干品類，另一個(gè)則是缺乏聚焦的智能特性。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在辭去長(zhǎng)城汽車總經(jīng)理的職務(wù)之后，王鳳英在短視頻平臺(tái)上尤為活躍。自去年7月11日在抖音發(fā)布首條視頻之后，王鳳英目前更新的短視頻已超過50條。
不過，王鳳英在短視頻中分享的觀點(diǎn)大多并不是汽車領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，而是涉及多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的觀點(diǎn)分享，其在短視頻中更是以“品類創(chuàng)新導(dǎo)師”的身份出鏡。此外，該賬號(hào)自去年11月3日更新最后一則視頻后，目前已許久未發(fā)布新的作品。此番再度回到擅長(zhǎng)的汽車領(lǐng)域，王鳳英或?qū)簳r(shí)擱置轉(zhuǎn)型商業(yè)知識(shí)博主的計(jì)劃。
就目前小鵬汽車的高管陣容來看，董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬是UC優(yōu)視聯(lián)合創(chuàng)始人及前阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群總裁，夏珩、何濤兩位小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人則是畢業(yè)于清華大學(xué)汽車工程系，二人還都有在廣汽研究院負(fù)責(zé)新能源汽車和智能汽車控制系統(tǒng)的開發(fā)工作的經(jīng)驗(yàn)，而公司副董事長(zhǎng)顧宏地曾是前摩根大通亞太區(qū)的投行主席，前述管理團(tuán)隊(duì)讓小鵬汽車兼具互聯(lián)網(wǎng)、汽車制造和戰(zhàn)略融資三方面的資源。此番王鳳英的加入，或?qū)樾※i汽車帶來汽車營(yíng)銷方面的更多經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步彌補(bǔ)小鵬汽車在營(yíng)銷方面的短板。
小鵬汽車去年交付量不及預(yù)期
剛剛結(jié)束的2022年，造車新勢(shì)力選手們陸續(xù)交出過去一整年的答卷。當(dāng)昔日并駕齊驅(qū)的對(duì)手紛紛擠入年交付量破10萬輛的俱樂部之后，20萬輛的交付目標(biāo)便成為了“蔚小理”們接下來的新目標(biāo)。
何小鵬在春節(jié)假期開工后第一天發(fā)布的全員信中表示，小鵬汽車2023 年的目標(biāo)是累計(jì)交付45 萬輛車。換言之，小鵬汽車若要達(dá)成此目標(biāo)，需要在2023年交付約20萬輛車。
何小鵬還透露，小鵬汽車今年將推出5款新車，其中P7、P5、G3三款老車型將迎來改款，剩余兩款新車則分別是全新的Coupe SUV以及純電MPV。此外，小鵬汽車的全場(chǎng)景輔助駕駛（XNGP）將在今年第三季度交付，而G9 的無人駕駛出租車（Robotaxi ）則已經(jīng)開始在廣州運(yùn)營(yíng)。
不過，小鵬汽車想要完成20萬輛車的年交付目標(biāo)并非易事。事實(shí)上，去年何小鵬就曾為小鵬汽車定下“達(dá)成25萬輛，沖擊30萬輛”的年度KPI。
但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，小鵬汽車去年全年的交付量?jī)H為120757輛，雖然小鵬汽車的全年交付量同比實(shí)現(xiàn)23%的增長(zhǎng)，但與此前定下的年度目標(biāo)仍相去甚遠(yuǎn)，其中去年7月至去年10月期間，小鵬汽車的交付量更是連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下降，直到去年12月小鵬汽車才重新回到月交付1萬輛以上的水準(zhǔn)。
即便與處于同一梯隊(duì)的“蔚小理”相比，小鵬汽車的交付量也處于墊底的位置。數(shù)據(jù)顯示，蔚來汽車、理想汽車去年的交付量分別為122486輛、133246輛，均領(lǐng)先于小鵬汽車120757輛的交付量。
對(duì)于交付量的不理想，何小鵬曾在三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，主要受到疫情和產(chǎn)線爬坡的影響。
在造車新勢(shì)力久久未能盈利的背景之下，車企需要不斷刺激銷量形成規(guī)模效應(yīng)，才能幫助自身攤薄前期投入的成本、早日擺脫虧損的困境。此次公告中也提到，王鳳英接棒后負(fù)責(zé)的其中一個(gè)板塊便是小鵬汽車的銷售體系，而這或許正是何小鵬盛情邀請(qǐng)?jiān)谄囀袌?chǎng)營(yíng)銷方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的王鳳英加入小鵬汽車的重要原因之一。
在汽車媒體人黃少華看來，今年對(duì)于小鵬汽車來說是非常關(guān)鍵的一年，一方面特斯拉降價(jià)給行業(yè)帶來不小的震動(dòng)；另一方面，市場(chǎng)進(jìn)入了更加殘酷的淘汰賽階段，能否理順內(nèi)部復(fù)雜的架構(gòu)和關(guān)系，給品牌打上一個(gè)合適的標(biāo)簽，將是王鳳英的艱巨任務(wù)。