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記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁

2022年初，界面腕表頻道正式上線，致力于用嚴(yán)肅商業(yè)報(bào)道的方式來(lái)跟蹤、記錄和分析腕表行業(yè)的人與事。過(guò)去一年，在報(bào)道這個(gè)行業(yè)的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，手表雖然是一個(gè)古老的行業(yè)，但在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境下，這個(gè)行業(yè)與其他個(gè)人奢侈品類目一樣，正在從多個(gè)路徑探索實(shí)現(xiàn)年輕化的目標(biāo)，包括創(chuàng)新性的營(yíng)銷打法、嘗試元宇宙和NFT領(lǐng)域等。而在高端腕表市場(chǎng)表現(xiàn)如火如荼之際，成熟的腕表品牌也在整合不同的銷售渠道來(lái)觸達(dá)更多元的顧客，其中也包括拍賣行這類傳統(tǒng)上與一級(jí)市場(chǎng)渠道涇渭分明的二手渠道。

從成績(jī)上看，2022年瑞士制表業(yè)又創(chuàng)下了新的歷史記錄，其中高端腕表功不可沒(méi)，這從一個(gè)維度反映了全球經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀：消費(fèi)越發(fā)兩極化，高級(jí)制表和腕表共同構(gòu)成了高凈值人群在經(jīng)濟(jì)下行期尋求配置的另類資產(chǎn)。在2022年尾聲，界面新聞腕表頻道盤(pán)點(diǎn)了年度10大代表性事件，它們很大程度上定義了腕表行業(yè)的這一年。

斯沃琪和歐米茄推出現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名腕表MoonSwatch

2022年3月，瑞士時(shí)尚腕表品牌斯沃琪Swatch聯(lián)手高級(jí)制表品牌歐米茄Omega，突破性地推出了一個(gè)聯(lián)名系列腕表“MoonSwatch”，引發(fā)全球腕表市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的搶購(gòu)熱潮。

斯沃琪以歐米茄著名的Moonwatch超霸登月腕表（高單價(jià)腕表）為原型，采用易上色、低成本的植物陶瓷材質(zhì)對(duì)其進(jìn)行重新演繹，共推出了11款色彩各異、搭載石英機(jī)芯的MoonSwatch腕表，定價(jià)僅為2010元。

這款腕表打破瑞士制表業(yè)常規(guī)的商業(yè)合作邊界，從誕生之日起就自帶“白菜價(jià)就能擁有一枚超霸”的噱頭，再加上全球僅有110間指定線下門(mén)店銷售的打法，在產(chǎn)品上市初期成功引爆全球買家的消費(fèi)沖動(dòng)。在各地黃牛的推波助瀾下，這塊不限量發(fā)售的腕表在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格一度暴漲了10倍不止。

MoonSwatch聯(lián)名腕表讓斯沃琪品牌在商業(yè)上大獲成功。斯沃琪母公司、瑞表集團(tuán)Swatch Group在2022半年報(bào)提到，MoonSwatch聯(lián)名腕表首批產(chǎn)品一經(jīng)交付，很快銷售一空，目前該系列腕表仍然是供不應(yīng)求。

MoonSwatch的貢獻(xiàn)不止于此，它在2022年對(duì)瑞士制表業(yè)造成的影響也是顛覆性的。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消費(fèi)者的注意力再度拉回到價(jià)格便宜，卻充滿趣味和個(gè)性的入門(mén)級(jí)瑞士腕表之上，積極影響了同一價(jià)格帶的其他腕表產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。

瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月定價(jià)在200瑞郎以內(nèi)的（約合1499.82元人民幣）瑞士手表出口額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)15.7%，成為當(dāng)月唯二實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的類目。另一實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的是定價(jià)超過(guò)3000瑞郎（約合22657元人民幣）的瑞表。

要知道，在此之前的兩年，整個(gè)瑞士制表業(yè)的權(quán)力重心是進(jìn)一步向奢華腕表傾斜的，它們是瑞士腕表出口增長(zhǎng)的絕對(duì)引擎。而2022年在MoonSwatch陶瓷腕表（海外定價(jià)為260瑞郎）的帶動(dòng)下，低迷多年的入門(mén)級(jí)瑞士腕表找到了新的突破口，以耳目一新的方式再度回到公眾視野。

MoonSwatch的影響力在來(lái)年預(yù)計(jì)將持續(xù)。Swissinfo近期援引業(yè)內(nèi)人士分析報(bào)道，2022年MoonSwatch腕表的銷量應(yīng)能達(dá)到50萬(wàn)只，在產(chǎn)能跟上的情況下，到2023年可能會(huì)翻上一番。

全球最薄腕表紀(jì)錄年內(nèi)兩度被打破

2022年無(wú)疑是超薄腕表領(lǐng)域最“卷”的一年，全世界最薄腕表紀(jì)錄年內(nèi)兩度被打破。

首先是寶格麗（BVLGARI）在2022年3月發(fā)布了一塊厚度僅為1.8毫米的Octo Finissimo Ultra超薄時(shí)計(jì)，打破了瑞士高級(jí)制表品牌伯爵（Piaget）的Altiplano至臻超薄Ultimate Concept腕表概念款保持了4年的世界紀(jì)錄，把全球最薄腕表厚度壓薄了0.2毫米。

不過(guò)，寶格麗這一紀(jì)錄僅保持了4個(gè)月。2022年7月，查德·米爾（Richard Mille）宣布與法拉利Ferrari聯(lián)手打造了首款機(jī)械制表“RM UP-01 Ferrari”，厚度僅為1.75毫米，較寶格麗早前推出的超薄腕表又薄了0.05毫米。

這兩超薄手表在機(jī)械工程方面的造詣令人印象深刻，罕見(jiàn)又精致。制表商追求讓機(jī)械表更薄這件事情本質(zhì)上是一種自我突破，是瑞士復(fù)雜機(jī)械制表工程和技藝的極致追求。

腕表行業(yè)史上首個(gè)可持續(xù)發(fā)展公約誕生

2022年4月舉辦的日內(nèi)瓦鐘表與奇跡（Watches & Wonders Geneva）高級(jí)鐘表展上，法國(guó)高級(jí)珠寶世家Cartier卡地亞與法國(guó)奢侈品公司Kering開(kāi)云集團(tuán)宣布，二者攜手搭建的《鐘表與珠寶2030倡議》（Watch and Jewellery Initiative 2030）正式成立。該倡議成員包括：卡地亞、古馳腕表、萬(wàn)寶龍、沛納海、伯爵、朗格表、IWC萬(wàn)國(guó)表、香奈兒等一線高級(jí)珠寶腕表品牌。

這項(xiàng)倡議為成員品牌在“構(gòu)建氣候復(fù)原力”、“保護(hù)自然資源”，以及“促進(jìn)包容性”三個(gè)方面制定了一系列可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，他們需要定期報(bào)告進(jìn)展情況。這項(xiàng)倡議的達(dá)成能夠幫助高級(jí)腕表品牌擺脫各自為政的局面，有一套相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量和評(píng)估自身可持續(xù)發(fā)展、供應(yīng)鏈透明和可追溯性等的實(shí)踐情況。

NFT退燒，但腕表領(lǐng)域玩法增多

2022年以來(lái)全球加密貨幣市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，受其影響NFT市場(chǎng)整體退潮，整體較2021年狂歡景象顯著遇冷。根據(jù)NonFungible.com數(shù)據(jù)，2022年7至9月NFT平均價(jià)格為154美元，與創(chuàng)歷史高點(diǎn)的1至3月對(duì)比暴跌近九成。NFT里的頂級(jí)IP包括無(wú)聊猿Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks的底價(jià)，在6月至7月分別下降了約32%和8%。

盡管NFT市場(chǎng)遭遇熊市，但后發(fā)入局的高端制表領(lǐng)域仍有新的NFT項(xiàng)目陸續(xù)問(wèn)世。2022年以來(lái)，寶格麗Bvlgari、IWC萬(wàn)國(guó)表、沛納海、泰格豪雅、宇舶表Hublot等高級(jí)制表品牌均采取與NFT相關(guān)行動(dòng)，包括NFT數(shù)字證書(shū)、NFT虛擬腕表藏品等不同的玩法在虛擬世界與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

Deloitte德勤咨詢?cè)凇?/span>2022瑞士腕表行業(yè)報(bào)告》指出，57%品牌高管表示，計(jì)劃2023年為品牌腕表匹配一個(gè)NFT產(chǎn)品或復(fù)制品，主要用途是商品的數(shù)字認(rèn)證，或者作為腕表藏家在虛擬元宇宙內(nèi)的數(shù)字配飾。在市場(chǎng)回歸理性的當(dāng)下，預(yù)計(jì)短期內(nèi)表商發(fā)售或贈(zèng)予NFT會(huì)從更理性的維度進(jìn)行布局。

奢華腕表品牌接連漲價(jià)

2022年高級(jí)制表品牌也掀起了漲價(jià)潮，勞力士、真力時(shí)、卡地亞、IWC萬(wàn)國(guó)表、伯爵、浪琴等品牌都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，有些品牌還漲了不止一次。貴金屬和珍稀寶石等原材料成本上漲、美元走強(qiáng)、對(duì)抗通脹，以及品牌策略高端化等因素共同促成了這一輪漲價(jià)潮。

經(jīng)濟(jì)下行令高凈值買家購(gòu)入高級(jí)珠寶腕表時(shí)候會(huì)更在意商品的保值能力，因此貴金屬和珍稀寶石材質(zhì)腕表在美國(guó)、中國(guó)等腕表主要出口市場(chǎng)也更受歡迎。從瑞表出口數(shù)據(jù)也能看出，瑞士出口的貴金屬材質(zhì)手表數(shù)量顯著增加，僅在2022年11月，產(chǎn)自瑞士的貴金屬材質(zhì)腕表出口數(shù)量同比增長(zhǎng)了12%。

漲價(jià)策略讓這些高單價(jià)商品貴上加貴，進(jìn)一步推動(dòng)高端腕表出口額的增長(zhǎng)。僅2022年11月，瑞表出口額錄得24億瑞郎（約合181.24億元人民幣），同比增長(zhǎng)10.9%，其中定價(jià)3000瑞郎以上的腕表貢獻(xiàn)了一半的增長(zhǎng)。

從全年上看，2022年也成為瑞士腕表出口史上表現(xiàn)最好的年份。自2022年6月以來(lái)，瑞表出口連續(xù)五個(gè)月突破20億瑞郎（約合151.05億元人民幣）。2022年前11個(gè)月，瑞表出口總額錄得228億瑞郎（約合1721.96億元人民幣），同比增長(zhǎng)11.9%。

Watchbox進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

9月14日，美國(guó)豪華二手腕表分享和交易平臺(tái)WatchBox宣布即將入駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并首先在上海外灘八號(hào)開(kāi)設(shè)一間線下腕表藏家會(huì)客室。

不同于搭建一個(gè)線上平臺(tái)，讓腕表藏家和買家自行交易，WatchBox的模式是向上游買家收購(gòu)二手豪華腕表后，對(duì)買入的二手腕表進(jìn)行鑒定，再轉(zhuǎn)賣給二手買家從中收取傭金。WatchBox自己的庫(kù)存腕表總值達(dá)到2億美元。

WatchBox進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，意味著國(guó)際上首個(gè)品牌化的高級(jí)制表在線二手交易平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這給潛力巨大但又缺乏規(guī)范的本土二手高端腕表市場(chǎng)帶來(lái)了先進(jìn)的玩家。

麥肯錫在《腕表與珠寶現(xiàn)狀》中的分析計(jì)算，全球二手腕表市場(chǎng)預(yù)計(jì)以每年8%至10%的增長(zhǎng)率，在2025年達(dá)到290億至320億美元規(guī)模。其中，中國(guó)內(nèi)地是二手腕表增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

勞力士、歷峰集團(tuán)和百達(dá)翡麗聯(lián)手成立鐘表基金會(huì)

10月27日，勞力士、百達(dá)翡麗（Patek Philippe）以及瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）宣布聯(lián)手創(chuàng)辦非營(yíng)利組織“鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會(huì)（WWGF）”，總部設(shè)立于瑞士日內(nèi)瓦。

該基金理事會(huì)主席由勞力士集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-Frédéric Dufour擔(dān)任，歷峰集團(tuán)專業(yè)制表部門(mén)總裁Emmanuel Perrin則擔(dān)任副主席，而執(zhí)行層面負(fù)責(zé)人則由瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)（FHH）現(xiàn)任CEO兼任。

該基金會(huì)的成立意味著，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3年的探索期后，瑞士高級(jí)制表領(lǐng)域新的權(quán)力格局形成：2019年從巴塞爾表展相繼退出的勞力士、百達(dá)翡麗與歷峰集團(tuán)形成新的聯(lián)盟，共同主導(dǎo)高級(jí)制表文化在全球范圍內(nèi)的傳播，并在世界范圍內(nèi)舉辦線上和線下的高級(jí)鐘表展會(huì)。

勞力士入局二手表業(yè)務(wù)

從2022年12月1日開(kāi)始，勞力士Rolex正式啟動(dòng)“勞力士認(rèn)證二手腕表計(jì)劃”。在率先獲得勞力士授權(quán)的歐洲知名精品腕表經(jīng)銷商寶齊萊Bucherer開(kāi)設(shè)的勞力士精品店內(nèi)（包括瑞士、奧地利、德國(guó)、法國(guó)、丹麥和英國(guó)等6個(gè)國(guó)家在內(nèi)），消費(fèi)者可以最先買到經(jīng)由勞力士認(rèn)證、帶有全新兩年國(guó)際質(zhì)保卡的二手勞力士腕表。

按照現(xiàn)有規(guī)定，出產(chǎn)3年以上的勞力士腕表才能得到勞力士官方的二手認(rèn)證。此舉也是避開(kāi)新舊腕表之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)新表炒作者也是一種制約。從2023年春天開(kāi)始，全球其他市場(chǎng)的勞力士授權(quán)經(jīng)銷商也會(huì)陸續(xù)加入該計(jì)劃，中國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)在2023年可以在勞力士專柜接觸到這項(xiàng)二手業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，2022年4月在日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展之后，就有經(jīng)銷商傳出勞力士正在醞釀與二手腕表有關(guān)的計(jì)劃。前面已經(jīng)提到，從2021年下半年至2022年第一季度，勞力士熱門(mén)表款在二級(jí)市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的非理性漲價(jià)，投機(jī)者的進(jìn)入令二級(jí)市場(chǎng)亂象頻出，但長(zhǎng)久以來(lái)品牌方和一級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商對(duì)此無(wú)能為力。

傳統(tǒng)腕表市場(chǎng)，品牌授權(quán)經(jīng)銷商通常只能在一次性交易中獲取利潤(rùn)，二手市場(chǎng)的買家則能在多次交易中不斷獲利。對(duì)于那些在二手市場(chǎng)廣受歡迎的表款，二手賣家獲利比一級(jí)市場(chǎng)要高得多。而在二手高端腕表市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，品牌方與腕表經(jīng)銷商也不想錯(cuò)失這一紅利。勞力士進(jìn)入二手市場(chǎng)，一方面通過(guò)官方認(rèn)證、授權(quán)銷售二手表等一系列舉措規(guī)范二手市場(chǎng)，也能借機(jī)與顧客建立更深層的關(guān)系，提高顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

腕表拍賣交易額再創(chuàng)歷史

腕表拍賣領(lǐng)先拍賣行Phillips富藝斯在2022年再度創(chuàng)造了歷史。富藝斯鐘表全年在全球市場(chǎng)共拍出3033枚時(shí)計(jì)，連續(xù)第二年創(chuàng)下橫跨日內(nèi)瓦、香港及紐約所有拍賣行的全年“白手套”（所有拍品100%成交）的傲人成績(jī)，以2.27億美元（約合15.82億元人民幣）的總成交額再創(chuàng)鐘表拍賣史上最高年度拍賣交易額。

富藝斯鐘表拍賣出色的表現(xiàn)是市場(chǎng)的縮影。瑞士鐘表拍賣研究報(bào)告the Mercury Report預(yù)計(jì)，鑒于2022上半年鐘表拍賣市場(chǎng)出色的增長(zhǎng)表現(xiàn)，2022全年鐘表拍賣很可能創(chuàng)下歷史最高成交額。

如火如荼的鐘表拍賣市場(chǎng)吸引腕表品牌和表行的加入，通過(guò)與拍賣行合作拓展拍賣市場(chǎng)客源。瑞士高級(jí)制表品牌PIAGET伯爵首次委托富藝斯拍賣一枚Altiplano中國(guó)特別版白金腕表。2022年8月，表行寶齊萊宣布與蘇富比Sotheby’s拍賣行合作，將其認(rèn)證過(guò)的二手腕表放在蘇富比在線拍賣平臺(tái)“Buy Now”上售賣。

值得注意的是，多個(gè)拍賣行亞太總部所在地中國(guó)香港今年繼續(xù)保持全球鐘表拍賣領(lǐng)先位置。僅2022年上半年，中國(guó)香港就以1.38億瑞郎（約合10.38億元人民幣）的交易成交額排名第一。

亞太市場(chǎng)的重要性不言而喻，富藝斯和蘇富比都在加碼投資布局大中華區(qū)市場(chǎng)。2023年至2024年，富藝斯和蘇富比都即將搬入位于香港特區(qū)的全新大型亞太總部，而蘇富比還會(huì)在香港置地遮打（Landmark Chater）開(kāi)設(shè)一間超過(guò)2200平米的大型藝?yán)取?/span>2023年，蘇富比將在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)區(qū)總部。

記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁