記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

Deloitte德勤咨詢最新發(fā)布的2022瑞士腕表行業(yè)研究報告顯示，57%品牌高管表示，正計劃2023年為品牌腕表匹配一個NFT產(chǎn)品或復(fù)制品，用于產(chǎn)品認證，或者作為腕表藏家在虛擬元宇宙內(nèi)的數(shù)字配飾。德勤在這項調(diào)查中在線訪問了70位瑞士腕表行業(yè)高管。

NFT即“非同質(zhì)化代幣”，是一種在區(qū)塊鏈中注冊的獨特數(shù)字證書，用于記錄藝術(shù)品、收藏品等資產(chǎn)的所有權(quán)。NFT具備獨一無二、不可替換和不可拆分的特點。2021年至今，NFT概念開始被奢侈品公司積極地應(yīng)用到數(shù)字營銷和推廣，奢侈品正品認證、供應(yīng)鏈溯源，以及虛擬數(shù)字商品等領(lǐng)域當中。

與2021年大部分從業(yè)者都在觀望不同，更多高級制表品牌在2022年主動擁抱元宇宙及NFT概念，為行業(yè)帶來了一些新的玩法和創(chuàng)新發(fā)展的可能性。

從NFT的特點出發(fā)，截止到2022年10月，腕表品牌發(fā)布的NFT許多都集中于數(shù)字證書這一特點。

比如，2022年3月意大利珠寶和腕表品牌寶格麗Bvlgari發(fā)布了限量10塊的紀念款Octo Finissimo Ultras超薄腕表，同時各配備一份獨一無二的NFT數(shù)字證書，用來辨別真?zhèn)巍?/p>

值得注意的是，高級制表品牌們通常在發(fā)布限量款，或者最新聯(lián)名限定款腕表之時發(fā)布NFT數(shù)字證書。這些腕表由于限定產(chǎn)量，但追隨者眾多，在市場更有收藏和投資潛力。奢侈品的稀缺性與NFT基于區(qū)塊鏈的獨一無二屬性較為契合，在營銷推廣時作為一個噱頭能夠引發(fā)更多討論和關(guān)注。

因此NFT數(shù)字認證在腕表拍賣市場也被積極采用。2022年以來，全球多場重要腕表拍賣都采用了NFT作為單件拍品的數(shù)字憑證。

在2022年初舉辦的三場蘇富比春拍上，已故瑞士制表大師Gérald Genta尊達的100份設(shè)計手稿被拿出來拍賣。這些作品全部配上一份NFT數(shù)字版本和一個NFT數(shù)字證書，其中包括愛彼皇家橡樹腕表原型設(shè)計水彩手稿。

藏家通過拍賣行購買二手腕表很大一部分原因是基于對該平臺鑒定資質(zhì)的認可。任何藏品在區(qū)塊鏈上綁定某一NFT非同質(zhì)化代幣之后，更有助于藏家追溯這塊腕表的來源，辨別其真?zhèn)?，這對于拍賣行而言也是加強品牌力的一種做法。

NFT的獨特性令其自身同樣具備收藏屬性，因此有一些腕表品牌試水的重點是在虛擬元宇宙開發(fā)NFT腕表或NFT藝術(shù)藏品，加強在元宇宙里的品牌力。

2022年IWC萬國表通過各種渠道，包括日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展上，贈送了1868個非同質(zhì)化數(shù)字藝術(shù)品代幣，即NFT藝術(shù)品。收到這些作品的消費者以IWC萬國表飛行員系列腕表買家為主。

事實上，高級制表品牌目前在NFT領(lǐng)域嘗試的方向，也比較符合消費者當前的偏好。

德勤咨詢在訪問了來自中國內(nèi)地、中國香港、美國、英國等9大腕表市場的5579名消費者后發(fā)現(xiàn)，40%的消費者對NFT數(shù)字作品有興趣。這其中，中國內(nèi)地消費者對腕表品牌推出的NFT產(chǎn)品有極高的興趣，超過80%中國內(nèi)地受訪者表示非常感興趣，另有76%的阿聯(lián)酋國家消費者也表現(xiàn)出濃厚興趣。

對NFT感興趣的腕表消費者中，有6成受訪者把投資作為購買NFT藏品的最大動力，還有超過四成的受訪者購買腕表NFT產(chǎn)品用于虛擬世界之中。

基于上述發(fā)現(xiàn)，德勤咨詢認為，未來12個月，“隨著全球諸多地區(qū)通脹壓力上升，進入高級鐘表領(lǐng)域最實惠的方式，或許是為個人元宇宙頭像配備最新的虛擬豪華時計。與此同時，數(shù)字資產(chǎn)的投資或炒作潛力仍十分有吸引力。”