文|買車家
眾所周知,雷克薩斯作為豐田旗下的豪華品牌,在中國(guó)一直都有著不錯(cuò)的口碑和市場(chǎng)表現(xiàn),至少相較于銷量慘淡的謳歌和英菲尼迪而言,它的確獨(dú)自扛起了“日系豪門”的大旗,也是唯一能夠叫板BBA的日系豪華品牌。
不過隨著汽車行業(yè)在電動(dòng)化浪潮下開始全面升級(jí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,也使得雷克薩斯的品牌影響力開始減弱,從他們今年的銷量數(shù)據(jù)上,咱們就可以看出些端倪。
盡管,今年10月雷克薩斯在國(guó)內(nèi)的銷量達(dá)到了13,871輛,實(shí)現(xiàn)了同比60.47%的增長(zhǎng),但整體來(lái)看,他們?cè)谇?0個(gè)月的累計(jì)銷量?jī)H為156,001輛,同比下滑幅度達(dá)到了17.67%,這也是他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),首次出現(xiàn)這樣的情況。
更糟的是,從產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看,他們目前的銷量偏科還是比較嚴(yán)重的。就拿10月的銷售數(shù)據(jù)舉例,雷克薩斯所賣出的1.38萬(wàn)臺(tái)新車中,有近一半都是旗下ES系列所貢獻(xiàn),而前十個(gè)月累計(jì)銷量也是如此,ES系列81,184輛的新車銷量甚至占到了總量的52%。
其他的系列,例如RX、NX的總體表現(xiàn)都不太理想,兩者10月的銷量分別為2,882輛和1,831輛,至于LS、LM、UX等邊緣車系的十月銷量更是不足千輛,存在感實(shí)在太低。
對(duì)此,豐田方面一再表示之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,主要還是由于供應(yīng)鏈限制,產(chǎn)能不足所致。早在今年年初,豐田就曾多次出現(xiàn)工廠停工的情況,而雷克薩斯也有多款車型受到影響,官方也發(fā)文稱,去年新上市的NX系列可能存在無(wú)法按時(shí)交付的情況,其延遲時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)1年。
而雷克薩斯最全新LX系列,甚至要等到2026年左右才能提車,確實(shí)有些很讓人捉急,不過考慮到該車本身的定位,就不是走量車型,因此出現(xiàn)這種情況也不算奇怪。
當(dāng)然,產(chǎn)能受限并非導(dǎo)致雷克薩斯銷量下滑的罪魁禍?zhǔn)祝瑐鹘y(tǒng)燃油車市場(chǎng)不斷萎縮才是導(dǎo)致雷克薩斯銷量不斷疲軟的重要原因。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年10月全國(guó)燃油車零售數(shù)量為128萬(wàn)輛,同比下滑8%,其前十個(gè)月的累計(jì)銷量為1,228萬(wàn)輛,同比下滑幅度達(dá)到了13%,可見在新能源汽車的不斷沖擊下,燃油車市場(chǎng)正在一個(gè)很快的速度萎縮。
在此情況下,雷克薩斯并沒有及時(shí)做出產(chǎn)品規(guī)劃方面的調(diào)整,在新能源車型研發(fā)方面顯得并不那么積極,也一直未能推出綜合產(chǎn)品力較為出彩的電動(dòng)車產(chǎn)品,當(dāng)然這或許也和豐田本身在電動(dòng)化方面的造詣不夠深有關(guān)。
更有趣的是,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太理想,各家車企紛紛降價(jià)求生的情況下,雷克薩斯,卻對(duì)旗下車型的價(jià)格進(jìn)行了一定幅度的上調(diào),就拿8月,新上市的新款ES舉例,其推出的十余款車型,售價(jià)區(qū)間為29.69萬(wàn)至48.89萬(wàn),盡管頂配車型價(jià)格與去年保持一致,但初始版本車型價(jià)格卻上漲了2000元左右,而從配置來(lái)看,新款也僅在車載多媒體部分多一些配置而已。
而這樣的操作,在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力每況愈下的情況下,確實(shí)顯得有些不合時(shí)宜。畢竟同樣的價(jià)格區(qū)間,市場(chǎng)上可選的電動(dòng)車及插混產(chǎn)品實(shí)在太多,而真正想要豪華品牌的消費(fèi)者,也更傾向于選擇BBA這種牌子更硬的品牌。
盡管,雷克薩斯已跟隨豐田的腳步,開啟了全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型并聲稱要在2035年實(shí)現(xiàn)“只賣電車”的目標(biāo),但從他們目前的進(jìn)度來(lái)看,要想實(shí)現(xiàn)還真有些困難。