文|三易生活
如今Netflix進(jìn)入游戲領(lǐng)域已經(jīng)有一年多的時(shí)間，所取得的成績(jī)盡管不說(shuō)是聊勝于無(wú)，但只能稱(chēng)得上泛善可陳。但苦于遲遲無(wú)法在游戲領(lǐng)域打開(kāi)局面的Netflix似乎決定要搞一個(gè)大新聞，那就是計(jì)劃進(jìn)軍3A游戲。日前Netflix方面公布了Netflix Games Studio部門(mén)的一大批項(xiàng)目的招聘信息，其中包括游戲總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)、高級(jí)制作人、首席工程師等。
在相關(guān)職位的介紹中，Netflix方面用了諸如“全新的3A PC游戲”這類(lèi)描述。特別是在其中極為關(guān)鍵的“游戲總監(jiān)”一職中更是表示，該工作的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)一款高質(zhì)量、能引起情感共鳴的標(biāo)志性游戲，創(chuàng)造一款玩家想要反復(fù)玩的偉大游戲，并且不會(huì)因?yàn)槭找婵紤]而受到掣肘。
Netflix要做3A游戲?這個(gè)消息初看無(wú)疑頗有種自不量力之感，畢竟作為行業(yè)新丁，他們到目前為止其實(shí)都沒(méi)有推出哪怕一款有影響力的作品?！斑€沒(méi)學(xué)會(huì)走就想飛了”，這無(wú)疑是許多玩家的想法。
但事實(shí)上，開(kāi)發(fā)3A游戲其實(shí)與“底蘊(yùn)”沒(méi)什么關(guān)系，反而基本只與投入、也是資金有著直接的關(guān)系。
3A其實(shí)是歐美游戲行業(yè)在上世紀(jì)90年代末提出一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念，而“A lot of money”、“A lot of resources”，以及“A lot of time”是彼時(shí)這些廠商為了抵御如日中天的日系廠商，而人為設(shè)置的門(mén)檻。3A游戲這個(gè)命名意思就是在告訴玩家，這款游戲我們投入了大量的經(jīng)費(fèi)和時(shí)間，你能夠體驗(yàn)到更為出色的畫(huà)面和玩法。
換而言之，只要有錢(qián)，3A游戲幾乎誰(shuí)都可以開(kāi)發(fā)。由于獨(dú)立開(kāi)發(fā)者沒(méi)錢(qián)沒(méi)資源、行業(yè)之外的大廠沒(méi)興趣，所以才讓3A游戲一直被認(rèn)為是專(zhuān)屬于巨頭的原因。而Netflix恰好既有錢(qián)、又對(duì)游戲業(yè)務(wù)很有興趣，所以自然也就敢于打出開(kāi)發(fā)3A游戲的旗幟了。
自2021年9月收購(gòu)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)ight School、2022年3月收購(gòu)手游開(kāi)發(fā)商N(yùn)ext Games和Boss Flight Entertainment、2022年11月收購(gòu)專(zhuān)攻原創(chuàng)休閑游戲的Spry Fox，以及內(nèi)部孵化了兩個(gè)工作室后，Netflix游戲部門(mén)Netflix Games Studio目前已經(jīng)擁有了六大工作室。不僅如此，他們還找來(lái)了暴雪娛樂(lè)前任副總裁、《守望先鋒2》執(zhí)行制作人Chacko Sonny，來(lái)領(lǐng)導(dǎo)游戲業(yè)務(wù)。
在開(kāi)發(fā)力量上，Netflix Games Studio可以說(shuō)是已經(jīng)初具規(guī)模了，而足夠的人力資源則是開(kāi)發(fā)3A游戲的基礎(chǔ)。再加上Netflix持續(xù)不斷的并購(gòu)行為，以及在招聘信息中所提及不考慮收益的說(shuō)法，也就意味著Netflix方面大概率做好了3A游戲可能最初無(wú)法盈利的準(zhǔn)備。
與此同時(shí)，得益于Epic Games虛幻5引擎帶來(lái)的程序化系統(tǒng)，其中包括完全程序化的音頻引擎、簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作影像級(jí)別美術(shù)資源的流程等特質(zhì)，讓游戲開(kāi)發(fā)的難度不斷下降。而借助虛幻5引擎，3A游戲的開(kāi)發(fā)門(mén)檻實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)沒(méi)有早年間那么高了。
然而高昂的研發(fā)投入、龐大的市場(chǎng)宣傳，以及極長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，并不能代表游戲最終呈現(xiàn)的品質(zhì)，如今3A游戲“翻車(chē)”的案例可謂是數(shù)不勝數(shù)。事實(shí)上，面對(duì)越來(lái)越成熟的市場(chǎng)和越來(lái)越高的開(kāi)發(fā)費(fèi)用，如今3A游戲的開(kāi)發(fā)已經(jīng)基本和賭博劃上了等號(hào)，就像好萊塢沉迷于超級(jí)英雄IP和續(xù)集一樣，游戲大廠也越來(lái)越傾向于IP系列化。
以至于發(fā)力手游和服務(wù)型游戲，已經(jīng)成為了當(dāng)下EA、育碧等大廠選定的新方向。那么Netflix為什么要逆潮流而動(dòng)，非得做3A呢?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，Netflix做手游的表現(xiàn)至今都很糟糕。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止今年8月，Netflix游戲的總下載量?jī)H2330萬(wàn)次，日均活躍用戶(hù)為170萬(wàn)人。也就是說(shuō)，Netflix的全球付費(fèi)用戶(hù)中只有1%體驗(yàn)過(guò)他們的游戲。
要知道，目前Netflix的游戲是面向付費(fèi)訂閱用戶(hù)提供的一項(xiàng)福利，并且為了讓用戶(hù)知道Netflix提供了這項(xiàng)服務(wù)，他們的游戲在APP中也得到了最好的推薦位。但Netflix在手游方面的糟糕表現(xiàn)其實(shí)可以歸結(jié)為一點(diǎn)，那就是它所推出的諸如《一球入魂》、《怪奇物語(yǔ)：1984》等游戲，基本都屬于4399小游戲級(jí)別。
這類(lèi)休閑游戲三五年前或許還能讓歐美消費(fèi)者買(mǎi)賬，但在經(jīng)過(guò)了《PUBG Moblie》、《原神》、《無(wú)盡對(duì)決》等出海游戲的洗禮，海外手游行業(yè)早已進(jìn)入了新的軍備競(jìng)賽時(shí)代，此時(shí)Netflix的手游顯然就只能用誠(chéng)意不足來(lái)形容了。再加上Netflix的游戲發(fā)行也出現(xiàn)了失誤，這些游戲并非內(nèi)嵌在APP里，而是需要用戶(hù)單獨(dú)去App Store或Google Play下載才行。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，如今手游作為整個(gè)游戲行業(yè)的熱點(diǎn)，無(wú)疑匯聚了這一領(lǐng)域的頂級(jí)人才。對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，與其投入數(shù)以?xún)|計(jì)的成本和數(shù)年時(shí)間去做一款3A，顯然不如用百把人和一兩年時(shí)間做一款3A級(jí)手游劃算，畢竟僅從盈利能力來(lái)對(duì)比，《PUBG Moblie》與《原神》顯然可以碾壓《使命召喚19》和《戰(zhàn)神4》。
顯而易見(jiàn)，在已經(jīng)極為內(nèi)卷的手游賽道，初出茅廬的Netflix想要從任天堂、育碧、EA、SQUARE ENIX，以及積極出海的國(guó)內(nèi)廠商手中搶到一塊蛋糕，無(wú)疑將非常有挑戰(zhàn)性。所以反過(guò)來(lái)說(shuō)，3A游戲目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)并不算太過(guò)激烈，并且得益于高度成熟的市場(chǎng)，幾乎每一類(lèi)3A游戲都有著相對(duì)固定的受眾。
當(dāng)然，還有一個(gè)很重要的原因，是3A游戲往往與巨大的影響力掛鉤，一款成功的3A游戲或許能夠幫助Netflix的游戲業(yè)務(wù)迅速打開(kāi)局面，并吸引更多玩家的關(guān)注。此時(shí)再搭配N(xiāo)etflix成熟的會(huì)員體系，通過(guò)游戲引流而來(lái)的用戶(hù)大概率會(huì)體驗(yàn)其所提供的視頻內(nèi)容，并最終實(shí)現(xiàn)“影游聯(lián)動(dòng)”的效果。