文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

11月2日，全球美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛公司公布了2023財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛第一財(cái)季的凈銷(xiāo)售額為39.30億美元（約合人民幣287.55億元），同比下降11％；歸屬于公司的凈利潤(rùn)為4.89億美元（約合人民幣35.79億元），同比下降29％；毛利潤(rùn)同比下降13％至29.07億美元（約合人民幣212.71億元）；毛利率為74.0％，上年同期為75.9％。

雖然凈利潤(rùn)和銷(xiāo)售額雙雙下滑，但雅詩(shī)蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda依然展現(xiàn)出對(duì)未來(lái)的信心。

“盡管遭受中國(guó)新冠肺炎疫情防控措施、全球高通膨脹以及美元走強(qiáng)加劇等方面的暫時(shí)性外部壓力，但公司的多引擎增長(zhǎng)戰(zhàn)略能夠使我們?cè)趶?fù)雜的環(huán)境中抓住普遍的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)本財(cái)年下半財(cái)年將陸續(xù)加速?gòu)?qiáng)勁的有機(jī)銷(xiāo)售和調(diào)整后每股收益增長(zhǎng)?！彼劦?。

同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛還下調(diào)了2023財(cái)年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2023財(cái)年全年凈銷(xiāo)售額將同比下降6%-8%(此前預(yù)期為同比增長(zhǎng)3%-5%)，預(yù)計(jì)第二季度凈銷(xiāo)售額或?qū)⑼认陆?7%-19%。

01 護(hù)膚、彩妝下滑，香水、護(hù)發(fā)穩(wěn)健，La Mer、M·A·C等逆勢(shì)上漲

財(cái)報(bào)表明，按產(chǎn)品類(lèi)別劃分，護(hù)膚產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為21.04億美元（約合人民幣153.95億元），同比下降14%;彩妝凈銷(xiāo)售額為10.52億美元（約合人民幣76.97億元），同比下降10%;香水產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為6.07億美元（約合人民幣44.41億元），與上年同期基本持平;護(hù)發(fā)用品凈銷(xiāo)售額為1.58億美元（約合人民幣11.56億元），同比增長(zhǎng)7%。

其中，護(hù)膚品銷(xiāo)售額下降，主要是受海南與新冠肺炎相關(guān)的長(zhǎng)期限制措施的影響，以及美國(guó)部分零售企業(yè)庫(kù)存減少的影響。但整體上的下降并掩蓋不了La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary等品牌閃耀市場(chǎng)的光芒。

具體到品牌方面，明星產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)，有利于品牌的整體增長(zhǎng)。對(duì)the Treatment乳液和Crème de La Mer的升級(jí)，促進(jìn)了La Mer的增長(zhǎng)。得益于舒膚潔面油和維生素豐富面部粉底在內(nèi)的明星產(chǎn)品的增長(zhǎng)，Bobbi Brown在各個(gè)地區(qū)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。同樣，The Ordinary明星產(chǎn)品的增長(zhǎng)也帶動(dòng)了品牌凈銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

而該三個(gè)品牌的凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)被Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的下降所抵消。財(cái)報(bào)顯示，Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的凈銷(xiāo)售額下降，反映出中國(guó)與疫情相關(guān)的限制措施帶來(lái)的挑戰(zhàn)，包括影響旅游零售的限制措施。

在彩妝方面，來(lái)自并購(gòu)的凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)被來(lái)自Estée Lauder和Tom Ford Beauty的下降所抵消。由于與疫情相關(guān)的限制措施，零售客流量和旅行減少，對(duì)Estée Lauder和Tom Ford的凈銷(xiāo)售額產(chǎn)生了負(fù)面影響。

值得一提的是，受益于明星產(chǎn)品，如Studio Fix粉底和啞光口紅、M·A·C Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick口紅以及實(shí)體店的復(fù)蘇，M·A·C凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，表現(xiàn)出色。

在香氛方面，由于公司的奢侈和手工香氛產(chǎn)品組合的持續(xù)受歡迎，以及獨(dú)立門(mén)店的戰(zhàn)略擴(kuò)張，雅詩(shī)蘭黛在每個(gè)地區(qū)和所有銷(xiāo)售香水的品牌的凈銷(xiāo)售額都在增長(zhǎng)。盡管全球供應(yīng)受限，特別是玻璃供應(yīng)受限，但公司實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

由于推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等產(chǎn)品，以及Oud Wood和Ombre Leather等現(xiàn)有明星系列產(chǎn)品的有機(jī)增長(zhǎng)，Tom Ford 的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)。

受古龍水(尤其是英雄系列)的增長(zhǎng)，以及家居和沐浴用品的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，Jo Malone倫敦凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)至個(gè)位數(shù)。Le Labo的凈銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)兩位數(shù)，這主要反映了實(shí)體店的增長(zhǎng)，并有目標(biāo)地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)者覆蓋面。

此外，得益于特定零售商的高效分銷(xiāo)，以及倩碧香氛系列特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的成功，推動(dòng)了該品牌的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

02、多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)下滑，亞太地區(qū)降幅最大

按地區(qū)來(lái)看，美洲地區(qū)凈銷(xiāo)售同比下滑6%錄得11.23億美元（約合人民幣82.2億元）；歐洲、中東和非洲地區(qū)同樣受旅游零售渠道限制，凈銷(xiāo)售額下滑10%至16.82億美元（約合人民幣123.12億元）；亞太地區(qū)整體銷(xiāo)售額為11.3億美元（約合人民幣82.71億元），下滑15%。

其中，在美洲地區(qū)，凈銷(xiāo)售下降是由于全球物流限制，以及一些美國(guó)零售商提前獲得了假日訂單，和某些零售商收緊庫(kù)存管理對(duì)今年產(chǎn)生了負(fù)面影響。同時(shí)，與公司某些設(shè)計(jì)師香水相關(guān)的許可證終止導(dǎo)致報(bào)告凈銷(xiāo)售額下降約4個(gè)百分點(diǎn)。

在亞太地區(qū)，因受持續(xù)的新冠肺炎相關(guān)限制措施影響，大中華區(qū)的實(shí)體店和韓國(guó)的Dr.Jart+旅游零售下降。但在亞太地區(qū)的其他市場(chǎng)，新冠疫情的好轉(zhuǎn)推動(dòng)大多數(shù)國(guó)家的凈銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中泰國(guó)、馬來(lái)西亞和日本領(lǐng)漲。

在韓國(guó)，幾乎所有品牌的兩位數(shù)增長(zhǎng)都被Dr.Jart+旅游零售業(yè)務(wù)的下滑所抵消。在該地區(qū)整體而言，受新冠疫情的影響，護(hù)膚品和美妝的凈銷(xiāo)售額有所下降，而香水和護(hù)發(fā)的凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)只抵消了部分影響。

歐洲、中東和非洲地區(qū)同樣受旅游零售渠道限制，凈銷(xiāo)售額下滑，僅有印度、土耳其、西班牙、意大利、德國(guó)等地區(qū)取得了小幅增長(zhǎng)。