文｜天下網(wǎng)商 楊潔

編輯｜吳羚瑋

在中國豪車趣味圖鑒中，江浙滬的富豪們獨獨鐘愛保時捷這個汽車品牌。有汽車自媒體曾給出一個的數(shù)字：在中國，保時捷熱賣的車型卡宴，90%銷售量都來自于江浙滬。據(jù)保時捷統(tǒng)計，中國車主中，女性客戶比例占比約為50%，多為28-42歲的成功女性企業(yè)家。

如今，這個受企業(yè)家們喜愛的保時捷，上市了。

德國法蘭克福時間9月29日，大眾集團旗下保時捷在法蘭克福交易所掛牌上市，上市價格每股82.5歐元，開盤報84歐元，總市值約為780億歐元，折合人民幣約5455億元，這是今年1-9月全球最大規(guī)模IPO，也是歐洲近十年以來最大IPO。

上市成功后，保時捷一躍成為全球車企市值第五名，次于特斯拉、豐田集團、比亞迪以及大眾集團。

“對我們所有人來說，這是值得驕傲的一天……我們正在為保時捷的獨特歷史增添新篇章。對保時捷來說，這是歷史性的一天，市場第一反應(yīng)非常積極，這顯示出公司的潛力?！?保時捷首席執(zhí)行官，同時也是大眾汽車集團首席執(zhí)行官奧博穆（Oliver Blume）在上市后的會議中表示。

作為一個超豪華品牌, 保時捷溢價高，但客戶們就認準這個品牌符號代表的地位以及經(jīng)濟實力,加上一定的產(chǎn)量規(guī)模能力，保時捷成為"最會賺錢的制造商"之一。

根據(jù)招股書，保時捷今年上半年總銷售收入179.22億歐元，在當(dāng)下的市場環(huán)境中逆勢同比增長8%，稅后利潤25.05億歐元。2019～2021年，其銷售收入分別為285.15億歐元、286.95億歐元和331.38億歐元，稅后利潤分別為28.01億歐元、31.66億歐元和40.38億歐元。

圖源：保時捷招股書

從數(shù)據(jù)看，整體銷量額較穩(wěn)定，與此同時，其毛利率也在穩(wěn)步增長，從25%左右上升到今年上半年的28.2%。

在保時捷所劃分的德國、歐洲、北美、中國以及其他銷售區(qū)域中，中國市場的銷售量一直位居首位，甚至超過了歐洲市場。今年上半年，保時捷在中國的銷量為4.67萬輛，占全球總銷量的31.41%。

招股書中，有93頁提到了“CHINA”，可見在強勁的銷量下，中國市場的位置被放到一個關(guān)鍵的位置上。

保時捷上市，大家也狂歡了。對大多數(shù)人來說，買一輛保時捷跑車是一件比較難的事，于是一批人想成為保時捷的股東，過把癮。但這回，保時捷根本沒想帶這么多人玩。

此次，大眾集團把保時捷的股份拆分成50%有表決權(quán)的普通股，和50%無表決權(quán)的優(yōu)先股。之后，再把優(yōu)先股的25%進行IPO發(fā)行。在這樣的股份結(jié)構(gòu)下，保時捷IPO出售了公司整體股份的12.5%給新投資者，其中大部分已被四家較大規(guī)模的基石投資者認購。他們也沒有最終投票權(quán)。

據(jù)《第一財經(jīng)》報道，根據(jù)框架協(xié)議，保時捷-皮耶希家族還將以7.5%的溢價，收購保時捷汽車12.5%的含投票權(quán)的普通股。此次收購?fù)瓿珊?，兩個家族將擁有25%以上的投票權(quán)股份，不光成為保時捷的第一大股東，也能重新拿回對保時捷的決策權(quán)。

保時捷曾上演過一段復(fù)雜的恩怨情仇。保時捷創(chuàng)始人曾將家族產(chǎn)業(yè)分為兩個部分，其中兒子費利·保時捷繼承保時捷公司，女兒露易絲繼承大眾汽車權(quán)益，嫁給安東·皮耶希之后，組成皮耶希家族。

露易斯的第三子費迪南德·皮耶希的一件桃色新聞，使得保時捷與皮耶希兩大家族震怒，最終，保時捷將其逐出。之后，費迪南德·皮耶希供職于奧迪，靠新穎的設(shè)計和理念，拯救了當(dāng)時“日落西山”的奧迪，并掌管大眾集團，他也搖身一變成了“大眾汽車教父”。

2008年，保時捷汽車舉債大量買進大眾集團的股票，想要控股大眾集團。但金融危機發(fā)生后，舉債的保時捷汽車資金周轉(zhuǎn)困難，大眾集團反向收購了保時捷股份100%的控股權(quán)。2015年，費迪南德·皮耶希在競爭大眾集團監(jiān)事會主席時，敗給了大眾集團前任CEO馬丁·文德恩，十幾年的家族爭斗，以兩大家族丟掉保時捷控制權(quán)落幕。

保時捷上市后，13年前兩大家族在大眾收購保時捷爭斗中失去的東西，又回到了他們手中。

這場IPO看起來皆大歡喜，大眾集團賺得盆滿缽滿，保時捷家族和皮耶希家族得償所愿。但話說回來，保時捷并不缺錢，也沒面臨大危機，雖然股價表現(xiàn)不錯，但目前歐洲資本市場普遍低迷，再加上歐洲地區(qū)面臨能源危機、汽車供應(yīng)鏈等問題。這時上市，似乎不是個好時機，為什么大眾集團要選擇這個時間點？

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，大眾缺錢了。這次上市，也是為了進一步為大眾集團全面電氣化轉(zhuǎn)型輸血。

對大眾集團這樣的傳統(tǒng)燃油車來說，油轉(zhuǎn)電可不容易，研發(fā)投入需要花一大筆錢。大眾汽車集團表示，希望通過技術(shù)投入，到2026年，電動汽車的銷量能占到其總銷量的四分之一。而今年上半年，大眾汽車集團共賣出400萬輛車，其中21.7萬輛是純電動汽車，相當(dāng)于5%的占比。要實現(xiàn)油轉(zhuǎn)氣目標，大眾汽車還需大量資金。

從內(nèi)部看，保時捷是實實在在的現(xiàn)金奶牛。2021年，大眾集團售出860萬臺汽車，保時捷的銷量只占3%，但利潤卻占到大眾集團的四分之一。可以說，保時捷不僅自己非常能打，還連帶著讓大眾沾光。

這次的上市，大眾出售保時捷總股本12.5%的股份，會給它帶來87.1億~93.3億歐元的收益，這筆錢將用在生產(chǎn)電動車、自動駕駛技術(shù)和軟件開發(fā)等領(lǐng)域。

在中國市場，“蔚小理”漸漸完成了0到1的驗證期，營收、銷量都保持增長狀態(tài)，小米華為紛紛下場造車，二線新勢力如零跑、威馬也不斷上新；在國外，特斯拉也靠著賣電車，擁有了8千多億美元市值……

新勢力的崛起，讓傳統(tǒng)汽車巨頭受到了不小的沖擊。在這樣的形勢之下，投入越早，越有可能拿到為數(shù)不多的“船票”。

2022年底，保時捷與大眾的管理協(xié)議和損益轉(zhuǎn)移協(xié)議將到期，取而代之的是一份新的行業(yè)合作協(xié)議，之后，保時捷和大眾的未來工業(yè)和戰(zhàn)略關(guān)系管理都會根據(jù)新的協(xié)議推進。

當(dāng)來到新的路口，保時捷與大眾的故事，將如何續(xù)寫？

參考資料

1.《中國市場撐起保時捷5000億市值，大眾套現(xiàn)艱難轉(zhuǎn)型》

2.《歐洲史上最大IPO之一！保時捷為什么現(xiàn)在上市？》