文｜速途元宇宙研究院 尼賽銥
在電影《頭號玩家》中，人類厭倦了現(xiàn)實的生活，選擇在名為“綠洲”的VR游戲中尋找慰藉。而“元宇宙”概念也被大多數(shù)讀者認為是VR虛擬世界，“VR眼鏡”更是被認為打開元宇宙之門的鑰匙。
今天，隨著元宇宙概念加持，消費級VR眼鏡受到了越來越多用戶的喜愛。有不少讀者向速途元宇宙研究院表示“買來哄孩子玩”“玩VR游戲還是很潮流、很有意思的”……
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，VR設(shè)備出貨量為55.8萬臺，消費級VR設(shè)備在國內(nèi)市場消化良好，而這離不開元宇宙概念的滲透和制造商廣泛的線下零售推廣、強大的在線營銷能力。
值得注意的是，一款還未發(fā)布的VR眼鏡未發(fā)布就開啟預(yù)購，售價未知、參數(shù)未知卻引來了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，而這正是坊間傳聞將于9月份發(fā)布的PICO 4系列。
目前，據(jù)PICO天貓旗艦店、京東旗艦店顯示，PICO 4已正式開啟預(yù)購，預(yù)計將于本月底正式發(fā)售，最終售價將于9月27日公布。用戶在9月13日至9月27日22點期間能夠以100元的價格進行預(yù)訂，并在9月27日22:30支付尾款。
圖片來源：京東、天貓APP截圖
截至發(fā)稿，京東預(yù)購頁顯示 PICO 4暢玩版已被訂購數(shù)量超700件。
圖片來源：京東APP截圖
01、VR體驗走進線下商場，元宇宙滲透日常生活
此外，速途元宇宙研究院通過本地生活類的APP及小程序中了解到，線下VR游戲體驗價格從70-150元每人不等，相對于密室逃脫等真實游戲200元左右的起步價而言，VR游戲體驗的價格更易讓消費者接受。
VR技術(shù)在2016年取得高點，此后轉(zhuǎn)入市場低迷期，2021年憑借“元宇宙”概念卷土重來，加上VR軟硬件快速迭代，VR娛樂消費產(chǎn)業(yè)也嶄露頭角。有機構(gòu)發(fā)布的VR線下市場調(diào)查報告預(yù)測，全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂的場館數(shù)量到2023年增長到超24500個。
此前，很多人質(zhì)疑“元宇宙”的出現(xiàn)會沖擊線下產(chǎn)業(yè)，而這樣的看法很快被現(xiàn)實所反駁，元宇宙賦能各行各業(yè)，“以虛強實”正在成為新氣象。速途元宇宙研究院注意到，以VR技術(shù)賦能消費娛樂產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展形成新的產(chǎn)業(yè)模式?！?022元宇宙產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展報告》就曾指出，人類社會與元宇宙的發(fā)展應(yīng)當是以“元宇宙+”的模式而長期存在，不依附于任何產(chǎn)業(yè)的元宇宙都是“假元宇宙”，依附產(chǎn)業(yè)但不能實現(xiàn)共生的元宇宙都是“假元宇宙”。
今年，速途元宇宙研究院線下走訪了北京、天津的多家購物商場，其中，擁有VR游戲體驗線下店的購物商場占比達87%，而不少VR體驗店鋪更是打出“沉浸式”“大空間”“游戲空間”的招牌。
圖片來源：未來戰(zhàn)場
在“未來戰(zhàn)場”VR電競游戲的體驗中，玩家頭戴VR眼鏡，身背主機，雙手、雙腳會綁定有紅外線設(shè)備，手持道具，就能進行游戲體驗。筆者體驗的是游戲“變種入侵”，其中踩獨木橋的環(huán)節(jié)讓筆者感受到了“真實的恐懼”，現(xiàn)實中是場地平放著一塊木板，正是通過VR游戲體驗游戲這讓筆者感受到了“身臨其境”。
對此，VR體驗店工作人員向速途元宇宙研究院表示“VR游戲內(nèi)容涵蓋較多，包括劇本殺、密室等熱門游戲，但是有了VR加持，很大程度上降低了店面的裝修成本，不需要根據(jù)不同風(fēng)格、不同游戲內(nèi)容進行單獨的設(shè)計，場地設(shè)置也以大平層、大空間為主。”
不少體驗過VR游戲的玩家表示：“這是團建的好去處，以后就來這兒了”“玩一場真人CS跑了一公里！很爽的體驗”。
可以說，VR游戲受到越來越多年輕人的喜愛，用戶主要覆蓋在15-38歲年齡范圍內(nèi)，他們對社交、聚會意愿強烈，消費轉(zhuǎn)化率也很高。
02、“元宇宙”促進形成新的產(chǎn)業(yè)模式
近日，普華永道發(fā)布《2022年全球消費者洞察調(diào)研中國報告——洞察零售新格局，開拓增長新路徑》，報告指出，新的生活和工作模式的興起影響著中國消費者的消費方式和習(xí)慣，他們正在重新調(diào)整支出類別，包括消費者思維和行為的深層改變、重新聚焦重要的品牌價值、新供應(yīng)鏈布局顛覆消費模式、元宇宙和未來商店轉(zhuǎn)型，其中，元宇宙消費備受關(guān)注。
以“未來戰(zhàn)場”“沉浸世界”“零號空間”“幻影星空”等線下VR體驗館品牌、以及PICO、YVR、HTC等VR硬件設(shè)備為例，VR技術(shù)的賦能正在加速消費娛樂產(chǎn)業(yè)的生成，而這也成為消費者的首要元宇宙消費選擇。
不僅是VR游戲體驗成為熱門，速途元宇宙研究院還注意到，VR電影也深受年輕消費者喜愛，體驗過PICO線下沉浸觀影計劃的消費者對速途元宇宙研究院表示“很享受720°無死角的沉浸看電影，有些環(huán)節(jié)還可以拿著VR手柄和主人公互動”“畫面效果完爆，再大的電影屏幕也沒有和VR視覺相媲美”。
運用VR技術(shù)和設(shè)備形成的消費娛樂產(chǎn)業(yè)正在加速成為新興產(chǎn)業(yè)，而VR虛擬現(xiàn)實也正在為消費者帶來全新體驗。有數(shù)據(jù)顯示，受訪消費者中有36%表示過去六個月曾使用虛擬現(xiàn)實頭盔玩游戲或觀看電影或電視節(jié)目（全球比例為16%），而23%曾購買數(shù)碼產(chǎn)品或非同質(zhì)化代幣（NFT）（全球比例為10%）。Z世代和年輕的千禧一代也廣泛使用虛擬現(xiàn)實VR。
速途元宇宙研究院認為，VR設(shè)備的普及，得益于其技術(shù)的進步和內(nèi)容生態(tài)的豐富。眾所周知，VR產(chǎn)業(yè)在2016年達到峰值后，因技術(shù)和內(nèi)容的受限，出貨量逐年下降，在2021年元宇宙的爆火后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，基于VR的技術(shù)、設(shè)備和內(nèi)容生態(tài)得以繼續(xù)發(fā)展，在今年更是受到越來越多消費者的喜愛，激發(fā)了新的運用和內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
有行業(yè)專家表示，現(xiàn)在VR處于正常的發(fā)展階段，就像八十年代興起的PC和2010年出現(xiàn)的智能手機，沒有比PC或者智能手機的發(fā)展更慢，也沒有更快。
速途元宇宙研究院分析師喬志斌表示，VR游戲只是一個率先被應(yīng)用的領(lǐng)域，我們可以看到更多的場景中會運用到VR技術(shù)，比如VR旅游、VR課堂、VR醫(yī)療等，但成熟的VR技術(shù)及生態(tài)運用，至少還需要5-10年打基礎(chǔ)。而元宇宙的出現(xiàn)，促成了新的消費藍海。