文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
繼“合成大西瓜”、“旅行青蛙”等小游戲刷屏網(wǎng)絡(luò)后，近日一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲接下了出圈小游戲的接力棒，不少網(wǎng)友在朋友圈、微博等社交媒體分享自己試玩這款游戲的體驗(yàn)。
9月15日，“羊了個(gè)羊”登上微博熱搜榜首，截至發(fā)稿，僅#羊了個(gè)羊#這一個(gè)微博話題，就斬獲23.3億的閱讀，討論數(shù)超過22萬。
“羊了個(gè)羊”走紅網(wǎng)絡(luò)，背后公司是啥來頭？天眼查顯示，“羊了個(gè)羊”背后的游戲開發(fā)公司是北京簡(jiǎn)游科技有限公司，而這家公司的第二大股東廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，正是A股有著“游戲茅”之稱的吉比特旗下的子公司。
不過，“游戲茅”吉比特近來的股價(jià)表現(xiàn)卻不理想。截至9月15日收盤，吉比特報(bào)收277.33元/股，最新市值為199.31億元，年內(nèi)市值蒸發(fā)約89億元。
與此同時(shí)，吉比特的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也顯現(xiàn)出頹軟的跡象。財(cái)報(bào)顯示，上半年，吉比特共錄得25.11億元的收入，同比增長(zhǎng)5.17%，營(yíng)收增速明顯放緩；上半年，吉比特歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.88億元，同比減少超過兩成。
“羊了個(gè)羊”火爆網(wǎng)絡(luò)
雷達(dá)財(cái)經(jīng)體驗(yàn)后得知，“羊了個(gè)羊”是一款玩法較為簡(jiǎn)單的消除闖關(guān)游戲，游戲邏輯為十分常見的三連消除。
游戲過程中，玩家需要從上方陳列的圖標(biāo)中進(jìn)行選擇，被選中的圖標(biāo)會(huì)移動(dòng)至底部的框中，框內(nèi)最多可以儲(chǔ)存7個(gè)圖標(biāo)，當(dāng)玩家找到三個(gè)相同的圖標(biāo)即可換取一次消除，將游戲關(guān)卡界面的圖標(biāo)全部消除完后即可通過本輪關(guān)卡。
然而，“羊了個(gè)羊”看似平淡簡(jiǎn)單玩法的背后，通關(guān)卻異常困難，據(jù)悉這款游戲的通關(guān)率甚至不到0.1%。玩家在輕松通過第一關(guān)的入門級(jí)試玩后，游戲的第二關(guān)就會(huì)直接飆升至“地獄級(jí)”難度。即便游戲給玩家設(shè)置了多個(gè)道具以降低游戲難度，但大部分玩家還沒等到在游戲中大展身手，就被困在了游戲的第二關(guān)。
值得一提的是，“羊了個(gè)羊”游戲中提供的道具并非直接點(diǎn)擊即可使用，用戶需要分享鏈接或者觀看廣告才能獲得相應(yīng)的道具，這便在一定程度上助推了“羊了個(gè)羊”小游戲的傳播。
而據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，由于這款游戲目前暫未取得版號(hào)，因此暫無法通過內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)，其目前變現(xiàn)的途徑主要來自視頻廣告。
據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，9月14日，“羊了個(gè)羊”的單日收入超過468萬，累計(jì)收入超過2564萬。不過，該截圖并未獲得“羊了個(gè)羊”官方確認(rèn)。
與此同時(shí)，游戲制作方或許都沒有預(yù)料到“羊了個(gè)羊”游戲火爆的程度。由于越來越多的玩家涌入這款小游戲，“羊了個(gè)羊”一度出現(xiàn)宕機(jī)情況，服務(wù)器在2天之內(nèi)崩了3次。
為了盡快解決服務(wù)器的問題，9月14日，“羊了個(gè)羊”官方還在微博在線招聘。彼時(shí)，“羊了個(gè)羊”官微發(fā)博稱，“急招后端服務(wù)器開發(fā)”，并表示推薦入職的獎(jiǎng)勵(lì)5000元，自薦入職的獎(jiǎng)金5000元。
值得一提的是，“羊了個(gè)羊”剛剛走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)上已出現(xiàn)與其相關(guān)的質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友稱，“羊了個(gè)羊”涉嫌抄襲另一款匹配游戲“3tiles”，其在玩法上與前者極為相近。
對(duì)此，“羊了個(gè)羊”游戲幕后制作公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。該負(fù)責(zé)人表示，“羊了個(gè)羊”使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果將三連消除的玩法視作抄襲，那這樣的游戲太多了，公司對(duì)抄襲傳聞不予理會(huì)，相信用戶心中會(huì)有自己的判斷。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前游戲制作公司已對(duì)“羊了個(gè)羊”進(jìn)行軟件著作權(quán)登記，但暫未就“羊了個(gè)羊”商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。
此外，據(jù)前述公司負(fù)責(zé)人透露，目前“羊了個(gè)羊”的獨(dú)立App正處于蘋果應(yīng)用商店審核階段，暫不明確具體的上線日期，接下來游戲會(huì)進(jìn)行一大波內(nèi)容方面的更新，其中包括游戲周邊也會(huì)陸續(xù)加入其中。
游戲從業(yè)人士指出，“羊了個(gè)羊”游戲上手簡(jiǎn)單、門檻較低、有一定的成癮性，并且游戲在第二關(guān)設(shè)置了較高的過關(guān)難度，還設(shè)置了地區(qū)排行榜，因此“羊了個(gè)羊”成功抓住了玩家的攀比心理，進(jìn)一步激發(fā)玩家的勝負(fù)欲以及分享欲，致使玩家欲罷不能地想要挑戰(zhàn)成功。
業(yè)內(nèi)人士還表示，相比傳統(tǒng)的游戲大作，“羊了個(gè)羊”這類小游戲的開發(fā)難度和開發(fā)成本相對(duì)較低，但這類小游戲玩法較為單一，熱度通常只會(huì)維持一段時(shí)間。如何從“爆紅”轉(zhuǎn)為“長(zhǎng)紅”，則是游戲開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商需要不斷探索的課題。
幕后推手背靠上市公司
“羊了個(gè)羊”小游戲突然之間走紅網(wǎng)絡(luò)，是誰一手打造出了這款游戲？
天眼查顯示，這款引發(fā)全網(wǎng)“病毒式”傳播的小游戲，背后的游戲開發(fā)公司是北京簡(jiǎn)游科技有限公司（下稱“北京簡(jiǎn)游科技”），該公司成立于去年1月26日，注冊(cè)資本約117萬元，注冊(cè)地址位于北京市平谷區(qū)金海湖鎮(zhèn)韓莊南大街。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，北京簡(jiǎn)游科技的實(shí)際規(guī)模并不算大。據(jù)北京簡(jiǎn)游科技2021年的年度報(bào)告顯示，該公司的參保人數(shù)為7人。雖然公司成立時(shí)間不久且規(guī)模一般，但北京簡(jiǎn)游科技目前已獲得1輪融資。天眼查顯示，今年6月6日，北京簡(jiǎn)游科技完成了天使輪融資，不過這輪融資的具體金額并未披露。
進(jìn)一步對(duì)北京簡(jiǎn)游科技進(jìn)行股權(quán)穿透，隱藏在北京簡(jiǎn)游科技背后的股東浮出水面。股權(quán)信息顯示，北京簡(jiǎn)游科技由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司分別持股85.5%、10%、4.5%。
其中，占股10%的廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司來頭不小，其母公司正是已在A股實(shí)現(xiàn)上市的廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司（下稱“吉比特”）。
投資者互動(dòng)平臺(tái)上，有投資者就此向吉比特提問求證，“近兩日刷爆朋友圈，霸榜熱搜第一的微信小游戲‘羊了個(gè)羊’，開發(fā)公司為北京簡(jiǎn)游科技有限公司，請(qǐng)問吉比特是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有該公司股份？”對(duì)此，吉比特給予了肯定回答，稱公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有北京簡(jiǎn)游科技有限公司10%的股權(quán)。
“羊了個(gè)羊”的爆火，將為吉比特帶來多少收益？吉比特證券部相關(guān)人士對(duì)此表示，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，但公司的投資比例不高，屆時(shí)相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，早在2017年1月，吉比特便已登陸資本市場(chǎng)，彼時(shí)吉比特成為了A股首家在主板實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市的游戲企業(yè)。之后，吉比特的股價(jià)甚至超越貴州茅臺(tái)，短暫登頂“股王”寶座，且吉比特公司的毛利率常年保持在80%以上，甚至在2012年至2019年期間，吉比特的毛利率始終維持在90%以上的高位，因此吉比特也被冠以“游戲茅”的稱號(hào)。
不過，這家于A股上市的游戲公司，近來在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不盡如人意。截至9月15日收盤，吉比特報(bào)收277.33元/股，最新市值為199.31億元，年內(nèi)市值蒸發(fā)約89億元。
對(duì)于股價(jià)的波動(dòng)，吉比特回應(yīng)稱，公司股價(jià)變化受到多方面因素影響，目前公司的經(jīng)營(yíng)正常，未發(fā)生重大不利變化，公司將持續(xù)深耕主業(yè)，致力于以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)回報(bào)投資者。
“游戲茅”旗下多款游戲上半年流水下滑
吉比特股價(jià)頹軟的背后，或一定程度上與其近來表現(xiàn)平平的業(yè)績(jī)有關(guān)。
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，吉比特共錄得25.11億元的收入，上年同期收入為23.87億元，同比增長(zhǎng)5.17%，但這一增速與公司2021年、2020年、2019年中報(bào)利潤(rùn)增速69.41%、31.61%、37.7%相比，明顯有所放緩，甚至不及2018年上半年7.95%的營(yíng)收增速。
利潤(rùn)方面，今年上半年，吉比特歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.88億元，上年同期吉比特歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9.01億元，同比減少23.59%。對(duì)此，吉比特稱該變動(dòng)主要是上年同期轉(zhuǎn)讓青瓷數(shù)碼部分股權(quán)產(chǎn)生2.33 億元收益、本期對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)確認(rèn)的投資收益下降及匯率波動(dòng)影響所致。
作為“游戲界的茅臺(tái)”，吉比特旗下曾先后推出過多款游戲，如《問道手游》、《摩爾莊園》、《一念逍遙》、《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》、《鬼谷八荒（PC 版）》、《地下城堡 2：黑暗覺醒（安卓版）》、《地下城堡 3：魂之詩》等。
不過，上半年，吉比特旗下的多款游戲并沒有展現(xiàn)出太過亮眼的吸金成績(jī)。
如吉比特去年6月上線的《摩爾莊園》游戲，雖然在上線后的第一個(gè)月取得了出色的表現(xiàn)，新增用戶和流水?dāng)?shù)據(jù)較為可觀，但今年上半年該游戲的流水和期內(nèi)確認(rèn)營(yíng)收都出現(xiàn)了下降，其中流水同比大幅下滑；再如吉比特打造的《鬼谷八荒（PC 版）》，上半年該游戲貢獻(xiàn)的收入較上年同期出現(xiàn)明顯的下降；此外，吉比特研發(fā)的老牌端游《問道》，上半年的營(yíng)收也出現(xiàn)了小幅下降。
值得一提的是，自去年夏天起，國(guó)內(nèi)的游戲版號(hào)便在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)停發(fā)。監(jiān)管趨嚴(yán)之下，游戲行業(yè)一度受到?jīng)_擊，各大游戲公司業(yè)務(wù)的開展也在一定程度上受到影響。在這樣的大環(huán)境之下，不少游戲廠商開始布局出海策略。
不過，目前吉比特在出海方面還未取得亮眼的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2021年吉比特于境外地區(qū)取得的營(yíng)收為1.38億元，占總營(yíng)業(yè)收入的比重僅為2.99%，且57.79%的毛利率相比境內(nèi)業(yè)務(wù)85.96%的毛利率也存在較大差距。
9月13日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)披露2022年9月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟麊危敬喂灿?3款游戲獲得版號(hào)，其中包括4款客戶端游戲，69款移動(dòng)游戲，而移動(dòng)游戲名單中休閑益智類的游戲數(shù)量達(dá)到31款，占所有獲得版號(hào)移動(dòng)游戲的比重超過4成。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此前久未現(xiàn)身的游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易，此次終于有所斬獲，由網(wǎng)易出版的《全明星街球派對(duì)》成功獲批版號(hào)，由騰訊間接持股的南京網(wǎng)典科技有限公司旗下的《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》也如愿拿到版號(hào)。與此同時(shí)，吉比特旗下廈門雷霆互動(dòng)出版的《皇室護(hù)衛(wèi)隊(duì)》也赫然在列。
業(yè)內(nèi)人士指出，自今年游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放以來，年內(nèi)累計(jì)共發(fā)放了五輪版號(hào)，前4輪分別于4月11日、6月7日、7月12日、8月1日各發(fā)放45款、60款、67款、69款游戲版號(hào)。獲得版號(hào)的游戲數(shù)量逐漸遞增，對(duì)游戲行業(yè)來說無疑是一個(gè)好消息。
*雷達(dá)Finance（ID：leizhuba）