8月17日上午9時(shí)，隨著第一位讀者走進(jìn)上海展覽中心序館大廳，2016年上海書(shū)展正式拉開(kāi)序幕。

去年最后一位離開(kāi)書(shū)展場(chǎng)館的讀者將被邀請(qǐng)成為今年首位入場(chǎng)的讀者是上海書(shū)展的傳統(tǒng)。今年有幸獲得這一榮譽(yù)是一個(gè)四口之家：爸爸吳廣斌、媽媽徐怡瑾、姐姐吳景明和弟弟吳晨明。

吳廣斌是一位書(shū)迷，上屆書(shū)展他購(gòu)入了《論美國(guó)的民主》、《社會(huì)契約論》、《貨幣通論》等經(jīng)典書(shū)籍。在他的影響下，全家人一直保持著每晚睡前閱讀的習(xí)慣。雖然吳晨明還沒(méi)到識(shí)字的年紀(jì)，但正在讀小學(xué)六年級(jí)的吳景明儼然已經(jīng)是一位小書(shū)蟲(chóng)。徐怡瑾告訴界面文化，女兒比較喜歡俄國(guó)作家的作品，讀過(guò)《復(fù)活》，最近在讀高爾基的作品。去年去法國(guó)旅游后，又喜歡上了雨果，說(shuō)想要學(xué)法語(yǔ)。吳廣斌自豪地說(shuō)，女兒在學(xué)校舉辦的博學(xué)小達(dá)人比賽中獲得了全校第一名。

這已經(jīng)是吳廣斌連續(xù)第三年帶著家人前來(lái)逛書(shū)展。在接受媒體采訪時(shí)他表示，在電影節(jié)、服裝周之外，上海書(shū)展也是大家在期待、會(huì)聊到的全民活動(dòng)了。雖然在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取信息前所未有地方便，但他希望自己的孩子們保持看書(shū)的習(xí)慣，“在看書(shū)時(shí)你沒(méi)得選擇，只能靜下心來(lái)讀你的書(shū)，其實(shí)你是能夠求得內(nèi)心的安寧的”。

對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，一年一度的上海書(shū)展的最大意義或許正是提醒自己，在忙碌的生活和網(wǎng)絡(luò)信息的狂轟濫炸之余，應(yīng)該時(shí)不時(shí)回歸書(shū)本，用閱讀熨帖心靈。而上海書(shū)展還想讓讀者意識(shí)到，書(shū)展可以是個(gè)如“文化廟會(huì)”般的趣味活動(dòng)。我們?cè)跁?shū)展開(kāi)幕首日逛了逛現(xiàn)場(chǎng)，覺(jué)得這些東西你應(yīng)該會(huì)覺(jué)得有意思。

書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展迎來(lái)“荷蘭最美的書(shū)”

繼去年成功舉辦“世界最美的書(shū)”和“德國(guó)最美的書(shū)”設(shè)計(jì)藝術(shù)展之后，上海書(shū)展引來(lái)了“荷蘭最美的書(shū)”。對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)感興趣的讀者可以在序館看到。

2016年，“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委會(huì)與荷蘭書(shū)籍設(shè)計(jì)界合作，推出以“荷蘭最美的書(shū)”為主題的展覽、講座等系列活動(dòng)，包括“荷蘭最美的書(shū)”設(shè)計(jì)藝術(shù)展、荷蘭書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)講座及中荷書(shū)籍設(shè)計(jì)師圓桌會(huì)議。

一年一度的“荷蘭最美的書(shū)”年度評(píng)選可追溯到1926年，是歐洲同類獎(jiǎng)項(xiàng)中歷史最悠久的。因該項(xiàng)大獎(jiǎng)的存在，荷蘭圖書(shū)印刷行業(yè)出現(xiàn)多元發(fā)展的趨勢(shì)。在上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)展出的，即為榮獲2015年“荷蘭最美的書(shū)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的部分優(yōu)秀作品。

在書(shū)裝設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授呂敬人看來(lái)，和德國(guó)的書(shū)籍設(shè)計(jì)相比，荷蘭的書(shū)籍設(shè)計(jì)更加靈動(dòng)、活躍、出人意表。呂敬人告訴界面文化，有著“圖書(shū)女王”之稱的荷蘭著名書(shū)籍設(shè)計(jì)大師Irma Boom的編輯思路、信息結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)的書(shū)籍形態(tài)都極富創(chuàng)意，這些特點(diǎn)也體現(xiàn)在了本次書(shū)展展出的許多荷蘭圖書(shū)中。

呂敬人以獲得2016年“世界最美的書(shū)”金頁(yè)獎(jiǎng)的作品《其他證據(jù)：蒙眼布》（Other Evidence: Blindfold）為例。這本講述斯雷布雷尼察大屠殺（1995年7月）中168名受害者的事件的書(shū)看起來(lái)像一份官方文件。“他用報(bào)告書(shū)的方式，就像一個(gè)監(jiān)獄里的檔案一樣，里頭的信息的編織（方式）很讓人震撼，從墳?zāi)宫F(xiàn)場(chǎng)到槍殺死者，設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)歷了一個(gè)有層次感、讓人感慨的故事。所以書(shū)籍設(shè)計(jì)有敘事方法，不是簡(jiǎn)單的裝飾裝幀，視覺(jué)化就可以了，所以這是荷蘭給我們帶來(lái)的很多啟示。”

同樣在上海書(shū)展展出的還有2015年“中國(guó)最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品。今年2月，“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委會(huì)選送的兩部作品《訂單——方圓故事》和《學(xué)而不厭》分別榮獲2016“世界最美的書(shū)”金獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)，這是中國(guó)出版物時(shí)隔12年再度獲得這項(xiàng)榮譽(yù)。

呂敬人認(rèn)為，從世界最美的書(shū)的評(píng)選角度來(lái)看，這兩部作品體現(xiàn)出的中國(guó)語(yǔ)境讓他們脫穎而出，“比如書(shū)籍的陳述方法、隨意性、感性，同時(shí)書(shū)籍裝幀的形態(tài)、線裝的表現(xiàn)方式。得銅獎(jiǎng)的作品用宣紙印刷，有豎排文字的流動(dòng)感，都是很有特點(diǎn)的，尤其是在翻閱過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生很多時(shí)空的轉(zhuǎn)換。這些都是在我們的書(shū)中的創(chuàng)意。”

根據(jù)呂敬人的觀察，近年來(lái)中國(guó)出版的書(shū)籍有著整體上的改變，“不僅僅是簡(jiǎn)單的平面圖像文字的承載，而是敘述”。雖然和國(guó)外的書(shū)籍設(shè)計(jì)相比還有一定差距，但中國(guó)的設(shè)計(jì)師正在逐步探索有節(jié)奏、有故事性地呈現(xiàn)書(shū)本內(nèi)容的新可能性。

圖書(shū)營(yíng)銷手段新穎，小心錢(qián)包被掏空

作為一個(gè)零售型書(shū)展，上海書(shū)展面向所有讀者開(kāi)放，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”自然也是讀者逛書(shū)展的主要目的。參展商大多會(huì)根據(jù)情況推出限定產(chǎn)品和折扣優(yōu)惠，而在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，界面記者看到了不少別出心裁的營(yíng)銷方式。

路過(guò)中信出版集團(tuán)的展臺(tái)，你很難不被一個(gè)巨大的黑色S吸引住目光——這是中信為今年6月出版的“燒腦神書(shū)”《S.》推出的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

《S.》是一部書(shū)中書(shū)，作者為《星際迷航》、《碟中諜》等熱門(mén)電影的編劇J.J.艾布拉姆斯和美國(guó)小說(shuō)家道格·道斯特?！禨.》描寫(xiě)的是兩位年輕人在一本名為《忒休斯之船》的書(shū)中用筆記交換心得，探求這本書(shū)背后隱藏的真相。對(duì)于書(shū)外的讀者而言，亦將超越虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，成為書(shū)中懸疑事件的一份子，利用《S.》中包含的精裝古書(shū)《忒休斯之船》和23個(gè)材質(zhì)各異的附件找到答案。中信出版集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心項(xiàng)目助理何戴翰稱，本書(shū)編輯的說(shuō)法是，《S.》的正確讀法是讀6遍。

根據(jù)何戴翰的介紹，中信在上海書(shū)展期間開(kāi)展“全民解密行動(dòng)”。只要購(gòu)買(mǎi)《S.》珍藏版，即可憑當(dāng)日小票在中信出版展位領(lǐng)任務(wù)，完成任務(wù)就可領(lǐng)含現(xiàn)金5元至100元的紅包一個(gè)，每日限定66個(gè)紅包。任務(wù)有些可能跟《S.》有關(guān)，有些則是比較有趣味性的，“比如說(shuō)拉一個(gè)戴黑帽子的人拍照，或者到中央大廳去拍照發(fā)到微博或微信上”。

界面記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少讀者正在饒有興致地圍觀解密。工作人員告訴界面記者，有一位讀者在解密成功領(lǐng)取紅包后主動(dòng)提出挑戰(zhàn)超難毛邊書(shū)任務(wù)——贏者可以獲得一本限量版《S.》毛邊書(shū)，書(shū)展期間只會(huì)送出三本。一個(gè)小時(shí)過(guò)去，他還沒(méi)有找到正確答案。

除了參加互動(dòng)游戲之外，對(duì)《S.》感興趣的讀者還可以在本周六（8月20日）下午4點(diǎn)半到5點(diǎn)半在各地出版館活動(dòng)區(qū)參加由本書(shū)編輯鄧?yán)驇?lái)的講座，聽(tīng)她講述這本書(shū)的引進(jìn)過(guò)程，以及書(shū)中極易忽略的有趣細(xì)節(jié)。

一直備受關(guān)注的企鵝出版社則以自己一貫的五彩繽紛、特征鮮明的高顏值吸引眼球，用周邊產(chǎn)品和設(shè)計(jì)感來(lái)說(shuō)服讀者乖乖掏錢(qián)包。

三款顏色各異、采用企鵝經(jīng)典三段式設(shè)計(jì)的束口袋套裝是本次書(shū)展企鵝出版社的主推產(chǎn)品之一，有望取代去年的拉桿箱成為今年的爆款。三款套裝分別為“狄更斯套裝”、“麥克白套裝”和向凱魯亞克致敬的“在路上套裝”。套裝中既有書(shū)也有筆記本、護(hù)照夾、膠帶、Pelican限定盒裝明信片等周邊產(chǎn)品，頗為討喜。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，截至?xí)归_(kāi)幕首日上午為止最受歡迎的是“企鵝手繡系列”。該系列由企鵝藝術(shù)總監(jiān)Paul Buckley推出，以刺繡為靈感重新設(shè)計(jì)了企鵝經(jīng)典名著精裝版。每本書(shū)的封面都呈現(xiàn)了一幅精美的刺繡圖案，壓花的印刷方式令人仿佛能夠感受到刺繡的真實(shí)觸感。書(shū)展上推出了該系列中的《愛(ài)瑪》、《秘密花園》和《奧茲的魔法師》，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩本將獲贈(zèng)企鵝刺繡工藝靠枕套和新款束口袋各一只。

另外值得一提的是，為了紀(jì)念莎士比亞與湯顯祖逝世400周年，企鵝蘭登聯(lián)合重慶大學(xué)出版社推出紀(jì)念套裝《牡丹亭·仲夏夜之夢(mèng)》紀(jì)念套裝包含由英國(guó)設(shè)計(jì)師Jason Pym設(shè)計(jì)的杭絲絲巾一條及精裝版《牡丹亭》和《仲夏夜之夢(mèng)》。而去年購(gòu)買(mǎi)了企鵝小黑書(shū)系列的讀者今年又要接新招了——小黑書(shū)系列又推出了46本，同時(shí)一套購(gòu)買(mǎi)依舊贈(zèng)送帆布背包一只。

在書(shū)展邂逅你最愛(ài)的書(shū)店

實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型的風(fēng)越吹越烈，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你又喜歡上逛書(shū)店了？鐘書(shū)閣、大眾書(shū)局、言幾又……在上海書(shū)展，你會(huì)看到這些熟悉的身影。

上海三聯(lián)書(shū)店即將在佘山腳下開(kāi)設(shè)分店，今年書(shū)展他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)搭建了名為“山腳下的書(shū)店”的概念展臺(tái)，目測(cè)是書(shū)展上人氣最高的展臺(tái)之一。書(shū)店由半透明的材質(zhì)包裹，店內(nèi)整體呈現(xiàn)自然小清新的風(fēng)格，格子狀的原木書(shū)架從地板一直延伸到天花板，宛如盛滿書(shū)本的蒼天大樹(shù)；鋪著深灰色地毯的地板上散布著鵝卵石狀的坐墊，方便讀者席地而坐閱覽圖書(shū)。

不少讀者則是純粹被上海三聯(lián)書(shū)店的顏值吸引而來(lái)，覷見(jiàn)界面記者正在拍照，一位帶著專業(yè)相機(jī)在這里拍照的老大爺忍不住指導(dǎo)了一番：“你要搭配一點(diǎn)書(shū)，拍人才好看！”

來(lái)自杭州的曉風(fēng)書(shū)屋則用傳統(tǒng)門(mén)扇和竹制書(shū)架營(yíng)造了一個(gè)充滿古典氣息的江南書(shū)院。格外值得一提的是，曉風(fēng)書(shū)屋開(kāi)辟了很大的一塊文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域，團(tuán)扇、櫸木對(duì)杯、絲巾、木質(zhì)書(shū)簽、傘、熏香……既有美書(shū)，又有美器的閱讀生活，令人心生向往。據(jù)了解，以豐子愷漫畫(huà)為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品是去年書(shū)展最熱賣(mài)的產(chǎn)品之一。