文|子彈財(cái)觀 尹太白

編輯|蛋總

中國(guó)游戲市場(chǎng)在2022年上半年的整體色調(diào)是偏灰暗的。

宏觀層面上，游戲行業(yè)已無(wú)限逼近天花板。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.657億人，同比下降0.13%。

用戶規(guī)模是衡量游戲行業(yè)發(fā)展空間的重要指標(biāo)，如今這一數(shù)值下滑，在很大程度上意味著游戲行業(yè)已告別此前的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

具體來(lái)看，游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易先后發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)，其中，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入和國(guó)際市場(chǎng)游戲收入的同比增速雙雙下滑，網(wǎng)易的游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入雖然表現(xiàn)為正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但卻是建立在業(yè)務(wù)合并的基礎(chǔ)之上，如果單獨(dú)拆分，其游戲業(yè)務(wù)收入的環(huán)比增速也出現(xiàn)了下滑。

不止是騰訊和網(wǎng)易，以PC顯卡產(chǎn)品切入游戲行業(yè)的英偉達(dá)的情況也不容樂(lè)觀，根據(jù)2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，英偉達(dá)的游戲業(yè)務(wù)收入同比下降33%，環(huán)比下降44%。

游戲業(yè)務(wù)的糟糕表現(xiàn)最終導(dǎo)致英偉達(dá)的總營(yíng)收未達(dá)預(yù)期，對(duì)比，英偉達(dá)CFO科萊特·克雷斯回應(yīng)稱，“主要是全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)游戲產(chǎn)品的需求突然放緩”，且在英偉達(dá)給出的第三季度財(cái)報(bào)指引中，其游戲業(yè)務(wù)收入仍將繼續(xù)下降。

“當(dāng)前游戲行業(yè)的人口紅利期已經(jīng)消失，整體呈現(xiàn)出‘三荒’局面——產(chǎn)品荒、流量荒、收入荒，游戲行業(yè)已進(jìn)入寒冬期，游戲廠商也正在失去增長(zhǎng)慣性?！庇螒蛐袠I(yè)人士陳雪峰向「子彈財(cái)觀」表示。

對(duì)于將游戲業(yè)務(wù)作為重要營(yíng)收來(lái)源的騰訊和網(wǎng)易，二級(jí)市場(chǎng)也表現(xiàn)出了相對(duì)消極的態(tài)度。截至9月2日港股收盤(pán)，騰訊和網(wǎng)易的股價(jià)分別為328.6港元和140.7港元，對(duì)應(yīng)2022年兩者最高峰時(shí)的股價(jià)482.8港元和172.5港元分別跌去了32%和18.4%。

在競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈的游戲賽道上，騰訊和網(wǎng)易以往的“鈔能力”為何漸失？這傳達(dá)出了什么信號(hào)？當(dāng)行業(yè)回暖期似乎遙遙無(wú)期時(shí)，各大游戲廠商該如何“過(guò)冬”？

01 游戲巨頭業(yè)績(jī)不佳

游戲廠商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力似乎已是大勢(shì)所趨，就連游戲巨頭騰訊也難以置身事外。

根據(jù)2022年第二季度財(cái)報(bào)，騰訊的游戲業(yè)務(wù)收入為425億元，同比下降1.2%，環(huán)比下降2.5%，其中，本土市場(chǎng)游戲收入為318億元人民幣，同比下降1%，環(huán)比下降3.6%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入107億元，同比下降1%，環(huán)比微增0.9%。

“騰訊的游戲業(yè)務(wù)幾乎涵蓋了一整條游戲產(chǎn)業(yè)鏈，包括游戲研發(fā)、宣發(fā)、渠道以及游戲直播等等，擁有獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)地位，因而往往被視為游戲行業(yè)‘晴雨表’，其游戲業(yè)務(wù)收入陷入瓶頸，無(wú)疑向外界傳遞出了一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)——游戲用戶消費(fèi)意愿明顯回落，并且存在持續(xù)下降的可能性?！标愌┓逑颉缸訌椮?cái)觀」表示。

以騰訊游戲業(yè)務(wù)的創(chuàng)收大戶《王者榮耀》和《和平精英》為例，盡管在騰訊2022年第二季度財(cái)報(bào)中顯示《王者榮耀》和《和平精英》是全行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)最高的兩款游戲，并且各自的成人用戶總使用時(shí)長(zhǎng)在第二季度同比有所增長(zhǎng)，但其收入仍然呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2022年3月、5月和7月，《王者榮耀》在全球App Store和Google Play分別吸金2.72億美元、2.68億美元、2.25億美元。

同一時(shí)期，《PUBG Mobile》（《和平精英》國(guó)際版）分別吸金2億美元、2.06億美元和1.64億美元。需要明確指出的是，《PUBG Mobile》在5月和7月的收入是合并《和平精英》之后的總收入。

不過(guò)，相比《王者榮耀》和《和平精英》收入下滑，一個(gè)更加緊迫的情況已經(jīng)到來(lái)。

自4月11日恢復(fù)游戲版號(hào)發(fā)放至今，游族網(wǎng)絡(luò)、完美世界、米哈游、暢游等中小型游戲廠商的產(chǎn)品悉數(shù)在列，唯獨(dú)略過(guò)了騰訊等頭部游戲廠商，而游戲版號(hào)的缺失，被外界認(rèn)為是其游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)難以為繼的根本原因。

“老產(chǎn)品的生命力是有限的，拿不到游戲版號(hào)也就意味著沒(méi)有新產(chǎn)品接棒，缺少創(chuàng)收載體，盡管短期內(nèi)影響有限，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，游戲版號(hào)缺失將帶來(lái)諸多不確定性，并最終導(dǎo)致業(yè)務(wù)持續(xù)承壓，收入也不及預(yù)期?！标愌┓灞硎?。

游戲巨頭網(wǎng)易也面臨著幾乎相同的命運(yùn)，除了無(wú)緣四次游戲版號(hào)的發(fā)放外，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也逐漸趨緩甚至下滑。

2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易的游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入為181億元，同比增長(zhǎng)15.0%，環(huán)比下降2.7%。

與騰訊的游戲業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)相對(duì)亮眼，不過(guò)，網(wǎng)易在第二季度財(cái)報(bào)中表示，自2022年第二季度起，公司將“在線游戲業(yè)務(wù)”分部更名為“游戲及相關(guān)增值服務(wù)”，并將與游戲相關(guān)或附屬的某些業(yè)務(wù)線從“創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”中調(diào)整至“游戲及相關(guān)增值服務(wù)”。

也就是說(shuō)，本季度網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)則是基于業(yè)務(wù)的調(diào)整，如果忽略該調(diào)整行為，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)收入實(shí)際上僅有游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入的92.8%，即168億元，同比增長(zhǎng)15.9%，環(huán)比下降2.7%。

縱向?qū)Ρ葋?lái)看，2022年第一季度，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)收入為172.7億元，同比增長(zhǎng)15.3%，環(huán)比下降0.7%，第二季度，其游戲業(yè)務(wù)不僅延續(xù)了上一季度環(huán)比下跌的頹勢(shì)，而且頹勢(shì)還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

此外，網(wǎng)易的新產(chǎn)品仍然難以扛起創(chuàng)收大旗。比如《神都夜行錄》上線后不久，在手游分享社區(qū)Tap Tap上的評(píng)分就由8.0分一路下降至5.4分，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在上線半年內(nèi)穩(wěn)居App Store游戲暢銷榜Top 20，但此后卻直接跌出前50名，導(dǎo)致游戲用戶消費(fèi)意愿顯著下降。

老產(chǎn)品的情況也不容樂(lè)觀。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《陰陽(yáng)師》在2022年上半年的流水情況同比下滑50%，而其衍生產(chǎn)品《陰陽(yáng)師妖怪屋》《陰陽(yáng)師:百聞牌》《決戰(zhàn)！平安京》的流水則分別同比下降了82%、61%和45%。

網(wǎng)易的游戲向來(lái)以原創(chuàng)IP而聞名，比如《陰陽(yáng)師》的IP估值高達(dá)702億元，但其在近期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)中提到即將推出的四款游戲中，有三款游戲均屬于端游改手游，受制于游戲版號(hào)，網(wǎng)易只能通過(guò)“啃老本”的方式維持游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。

種種跡象表明，游戲行業(yè)寒冬之下，游戲巨頭的家里似乎也沒(méi)有余糧了。

02 出海再提速

中國(guó)游戲行業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，出海謀求新增量是騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲、米哈游等游戲廠商僅有的突破口。

一位游戲行業(yè)分析師向「子彈財(cái)觀」透露，截至2022年上半年，已有超過(guò)半數(shù)的游戲廠商選擇出海，而在2020年時(shí)僅有三成。

“游戲廠商出海有兩個(gè)原因，一是海外游戲市場(chǎng)增速更快，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)增速只有6%左右，而海外游戲市場(chǎng)的增速接近17%；二是未來(lái)游戲行業(yè)或?qū)⒚媾R常態(tài)化監(jiān)管，事實(shí)上在現(xiàn)在已有所體現(xiàn)，因此游戲廠商布局海外市場(chǎng)的趨勢(shì)不僅不會(huì)減弱，反而會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)?！标愌┓褰忉尩?。

游戲廠商在海外的目標(biāo)市場(chǎng)主要瞄向了美、日、韓三國(guó)。

根據(jù)《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年上半年，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國(guó)市場(chǎng)占比31.72%，日本市場(chǎng)占比17.52%，韓國(guó)市場(chǎng)占比6.29%，合計(jì)占比高達(dá)55.53%。

騰訊早在2009年便開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，但直至2021年第二季度，其國(guó)際市場(chǎng)游戲收入才實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收，目前，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入已成為騰訊游戲業(yè)務(wù)的第二增長(zhǎng)曲線，占比超過(guò)25%。

對(duì)于如何布局海外市場(chǎng)，騰訊方面在2022年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，將從三方面展開(kāi)：一是現(xiàn)有投資公司發(fā)布新作；二是向海外市場(chǎng)推出國(guó)內(nèi)游戲工作室研發(fā)的游戲；三是積極收購(gòu)新的游戲工作室。

盡管布局海外市場(chǎng)的思路沒(méi)變，但策略已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，比如從此前大手筆收購(gòu)游戲工作室轉(zhuǎn)而嘗試將自研游戲推向海外市場(chǎng)。

據(jù)「子彈財(cái)觀」不完全統(tǒng)計(jì)，自2022年以來(lái)，騰訊僅投資了5家游戲廠商，其中包括游戲廠商樂(lè)動(dòng)卓越和4家海外游戲工作室；相較之下，其在2021年共投資了59家游戲廠商。

2021年12月，騰訊宣布推出海外發(fā)行品牌Level Infinite，總部設(shè)在阿姆斯特丹和新加坡，對(duì)此，騰訊游戲副總裁劉銘表示：“Level Infinite的發(fā)布標(biāo)志著騰訊游戲作為全球發(fā)行商和可信賴品牌的發(fā)展步入下一階段?！?/p>

2022年6月，Level Infinite宣布，將在2022年年底前向全球玩家推出《Honor of Kings》（王者榮耀》國(guó)際版），目前《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地開(kāi)啟測(cè)試。

“加碼自研游戲推向海外市場(chǎng)可以視為騰訊游戲出海策略2.0?！标愌┓逑颉缸訌椮?cái)觀」表示，“未來(lái)，騰訊在海外市場(chǎng)上的布局或?qū)⒁越?jīng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證的自研游戲?yàn)橹?，收?gòu)、投資而來(lái)的游戲?yàn)檩o，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化?！?/p>

網(wǎng)易對(duì)于出海一事也十分堅(jiān)定，其野心之大絲毫不亞于騰訊。

在2022年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊就曾表示，“我們對(duì)海外市場(chǎng)和游戲的開(kāi)發(fā)非常重視，目前網(wǎng)易游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收占比在10%以上，計(jì)劃未來(lái)將海外市場(chǎng)在網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)中的占比擴(kuò)大到40%-50%?！?/p>

不過(guò)，和騰訊“鈔能力”之下的大水漫灌不同，網(wǎng)易更傾向于優(yōu)先滿足不同地區(qū)游戲用戶的需求。

但如何才能滿足不同地區(qū)游戲用戶的需求？在陳雪峰看來(lái)，一款游戲想要滿足不同地區(qū)、不同游戲用戶和不同終端，最好的方式就是組建本地化團(tuán)隊(duì)，或者與海外本土游戲廠商合作，并讓其參與到研發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣中去。

據(jù)了解，近年來(lái)網(wǎng)易一直在全球各地網(wǎng)羅游戲人才。

8月12日，卡普空知名游戲制作人小林裕幸在社交平臺(tái)上宣布已加入網(wǎng)易，卡普空是日本著名電視游戲軟件公司和發(fā)行公司，憑借《街頭霸王》《洛克人》《生化危機(jī)》《鬼泣》等產(chǎn)品在游戲界享有非常廣泛的名氣。

在此之前，網(wǎng)易還挖角《光環(huán)：無(wú)限》的設(shè)計(jì)主管Jerry Hook和部分開(kāi)發(fā)人員，并在美國(guó)成立游戲工作室“Jar of Sparks”，以及挖角《如龍》游戲制作人名越稔洋和《英雄不再》制作人須田剛一，前者加入網(wǎng)易后在日本組建了名越工作室，而后者和其運(yùn)營(yíng)的草蜢工作室則被一起并入網(wǎng)易。

在海外市場(chǎng)取得較大成就的不只有游戲巨頭，不少中小游戲廠商也從中嘗到了甜頭。

2022年上半年，游族網(wǎng)絡(luò)的海外市場(chǎng)收入為6.15億元，占總營(yíng)收的比例達(dá)60.1%，連續(xù)7年高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入，其游戲發(fā)行范圍遍及200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

同時(shí)期，三七互娛的海外業(yè)務(wù)收入為30.33億元，同比增長(zhǎng)48.33%，占總營(yíng)收的比例為37.48%，根據(jù)data.ai每月公布的中國(guó)游戲廠商出海收入榜單，三七互娛在今年上半年一直穩(wěn)定在前三名。

“在當(dāng)前的行業(yè)大環(huán)境下，出?；蛟S是游戲廠商打破僵局的關(guān)鍵一步?！蓖瑫r(shí)，陳雪峰也提醒道，海外市場(chǎng)的“蛋糕”雖然巨大，但搶食者眾多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，對(duì)于中國(guó)游戲廠商而言，需要優(yōu)先構(gòu)建起基于本地化的人才、研發(fā)、渠道等全方位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)保持高度敏感。

03 行業(yè)何時(shí)能回暖？

8月1日，國(guó)家新聞出版署公布了年內(nèi)第四批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，截至目前，共?41款游戲獲得了游戲版號(hào)。

中信證券在研報(bào)中指出，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，是肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月以來(lái)的整改效果，隨著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)整體有望回暖。同時(shí)，安信證券也認(rèn)為游戲行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)。

對(duì)此，前游戲研發(fā)人士馬俊飛持相反態(tài)度，“在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的游戲行業(yè)，即便行業(yè)回暖也不會(huì)‘暖’到每一家游戲廠商，所謂回暖，僅僅是游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放而已，占據(jù)行業(yè)大頭的中小游戲廠商并不具備促進(jìn)行業(yè)回暖的條件?！?/p>

馬俊飛告訴「子彈財(cái)觀」，一款游戲研發(fā)走到發(fā)行，往往需要兩三年時(shí)間，游戲研發(fā)出來(lái)以后，還需要通過(guò)發(fā)行公司（騰訊、網(wǎng)易）、工會(huì)公司或者平臺(tái)（App Store、Google Play）等渠道導(dǎo)量，80%的流水就被中間環(huán)節(jié)抽走了。

“在游戲行業(yè)里，只有頭部游戲廠商才能混得風(fēng)生水起，其不僅資金雄厚，同時(shí)也能承擔(dān)游戲不賺錢的風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于中小游戲廠商而言，既沒(méi)錢搞研發(fā)也承擔(dān)不起風(fēng)險(xiǎn)，再加上監(jiān)管因素影響，倒閉比賺錢更容易。最近兩年，有接近2萬(wàn)家游戲廠商倒閉?！瘪R俊飛表示。

游戲策劃人士林昕也認(rèn)為游戲行業(yè)短時(shí)間內(nèi)難以回暖，“游戲行業(yè)面臨很多底層問(wèn)題，比如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，真正的原創(chuàng)產(chǎn)品難以脫穎而出，再比如游戲廠商寧愿花大價(jià)錢換皮、拼渠道導(dǎo)量，也不愿意在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。如果底層問(wèn)題遲遲得不到解決，行業(yè)只會(huì)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，回暖將遙遙無(wú)期?！?/p>

中國(guó)游戲市場(chǎng)能否回暖，一級(jí)市場(chǎng)或許更具有發(fā)言權(quán)。

根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，2014-2021年，中國(guó)游戲行業(yè)融資規(guī)模緩慢上升且融資事件波動(dòng)下降。2019年中國(guó)游戲行業(yè)融資規(guī)模為近幾年最大值，接近400億元。而2015年游戲行業(yè)融資事件是近幾年最多，多達(dá)482起，融資規(guī)模約為134億元。

截至2022年7月，中國(guó)游戲融資事件僅為30起，融資金額超過(guò)50億元。整體來(lái)看，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)于游戲行業(yè)的熱情有所下降。

“預(yù)測(cè)游戲行業(yè)什么時(shí)候回暖以及會(huì)不會(huì)回暖，也許在五年后，也許永遠(yuǎn)不會(huì)回暖。事實(shí)上在我看來(lái)，中國(guó)的游戲用戶增長(zhǎng)已經(jīng)接近上限，行業(yè)也進(jìn)入了存量市場(chǎng)，確切地說(shuō)，游戲行業(yè)不會(huì)再迎來(lái)回暖期，而是會(huì)進(jìn)入淘汰期?！标愌┓逑颉缸訌椮?cái)觀」表示，“其實(shí)沒(méi)有必要糾結(jié)行業(yè)能否回暖，游戲廠商只需要做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在品質(zhì)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，或許還有翻身的機(jī)會(huì)?！?/p>

文中人名皆為化名。