文｜壹娛觀(guān)察 杜威
Netflix又一部“史上最貴”的原創(chuàng)電影播出了。
由《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列導(dǎo)演羅素兄弟執(zhí)導(dǎo)，"高司令"瑞恩·高斯林、"美隊(duì)"克里斯·埃文斯等好萊塢炙手可熱影星主演，斥資高達(dá)2億美元打造的《灰影人》于7月22日在Netflix播出。
《灰影人》是一部標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢商業(yè)爽片，改編自美國(guó)熱銷(xiāo)同名系列小說(shuō)，影片呈現(xiàn)了一場(chǎng)壯觀(guān)的“間諜大戰(zhàn)”，大規(guī)模槍?xiě)?zhàn)、肉搏戰(zhàn)、飆車(chē)戲碼，聯(lián)合訴說(shuō)起影子政府的陰謀。強(qiáng)烈的視聽(tīng)效果持續(xù)刺激著觀(guān)眾的神經(jīng)，還未上映前就使得中美網(wǎng)友期待值拉滿(mǎn)，稱(chēng)其為“史上最奢侈、最壯觀(guān)的網(wǎng)大”。
為了給《灰影人》造勢(shì)，Netflix還首次將自己的原創(chuàng)電影，先一步放在院線(xiàn)上映，于7月15日在美國(guó)的450家影院超前點(diǎn)映，然后才在7月22日登陸Netflix。
然而，截至目前，《灰影人》完全沒(méi)有展現(xiàn)出良好的市場(chǎng)反響。盡管在北美有限的影院上映，但尚沒(méi)有票房統(tǒng)計(jì)，海外票房累計(jì)僅有25000美元，另外，《灰影人》的口碑在中海外觀(guān)眾遭遇一致差評(píng)。
爛番茄新鮮度只有48%遠(yuǎn)離及格線(xiàn)，豆瓣尚未開(kāi)分，但一星和三星用戶(hù)居多，預(yù)估將會(huì)在6分上下徘徊。“極致爽片之余，你沒(méi)有收獲任何其他東西，Netflix什么時(shí)候放棄量產(chǎn)垃圾”網(wǎng)友如是評(píng)價(jià)。
事實(shí)上，Neflix近年不斷誕生“史上最貴”噱頭的原創(chuàng)電影，但幾乎都遭遇了口碑危機(jī)。
2021年11月，斥資2億美元的《紅色追緝令》播出，豆瓣評(píng)分6.3， 爛番茄更是只有可憐的36%新鮮度，再早前，2019年11月，斥資1.5億美元的《鬼影特工隊(duì)：以暴制暴》上線(xiàn)，豆瓣6.4， 爛番茄36%新鮮度……
針對(duì)此現(xiàn)象，綜藝網(wǎng)評(píng)：“《灰影人》等Netflix最貴電影的制片人們花費(fèi)了太多的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)確保它看起來(lái)極具商業(yè)爽片元素，但犧牲掉了很多其他Netflix原創(chuàng)電影擅長(zhǎng)的東西為代價(jià)，比如史詩(shī)感的營(yíng)造、人物弧光的塑造……換句話(huà)說(shuō)，它們已經(jīng)確認(rèn)觀(guān)眾是喜愛(ài)這種影片風(fēng)格的。”
“《灰影人》們”這些年，花費(fèi)了Netflix數(shù)十億美元，然而影評(píng)人和觀(guān)眾對(duì)它的評(píng)價(jià)卻褒貶不一，于是就產(chǎn)生了這樣一個(gè)問(wèn)題：它們到底值不值得?
壹娛觀(guān)察（ID：yiyuguanhca）整理了目前Netflix投資最貴的五部電影試做分析。
2018年，Netflix豪擲120億美元投入內(nèi)容生產(chǎn)，原創(chuàng)電影成本超過(guò)40億美元，彼時(shí)Netflix對(duì)于頭部電影的創(chuàng)作中心還是傾向于品質(zhì)，《羅馬》雖然遺憾未斬獲小金人，卻馳騁歐洲電影節(jié)。
這樣的結(jié)果，讓Netflix選擇打造一部最貴的原創(chuàng)電影，以1.2億美元打造史詩(shī)傳記電影《法外之王》，制作資金全部用于史詩(shī)感的打造，所用主演均是名不見(jiàn)經(jīng)傳的藝人，旨在打造出《勇敢的心》續(xù)集。但是，最終所收獲的效果甚微，史詩(shī)精品內(nèi)容并沒(méi)有收獲相應(yīng)的會(huì)員增長(zhǎng)，該影片28天播放量未擠進(jìn)Netflix原創(chuàng)電影前十，甚至連主要電影節(jié)的提名都沒(méi)有獲得。
到了2019年，Netflix對(duì)于頭部原創(chuàng)電影制作選擇兩條腿走路，分別投資了兩部風(fēng)格迥異的項(xiàng)目，一部是追求品質(zhì)的文藝電影《愛(ài)爾蘭人》（1.6億美元），另一部則是典型好萊塢商業(yè)爽片的《鬼影特工隊(duì)：以暴制暴》（1.5億美元）。
或許通過(guò)這樣的對(duì)比，Netflix要選擇到底哪種“史上最貴”能帶來(lái)實(shí)際效益。
結(jié)果顯而易見(jiàn)，盡管《愛(ài)爾蘭人》在全球口碑被盛贊，可是最終在奧斯卡上顆粒無(wú)收，“Netflix的奧斯卡夢(mèng)”成為業(yè)界笑談。
《愛(ài)爾蘭人》劇照
反觀(guān)《鬼影特工隊(duì)：以暴制暴》口碑打破Netflix下限，卻實(shí)實(shí)在在為Netflix帶來(lái)了8300萬(wàn)的觀(guān)看賬戶(hù)數(shù)、2.05億小時(shí)的有效觀(guān)看總時(shí)長(zhǎng)（28天周期），一躍成為了Netflix播出效果較好第二名原創(chuàng)電影。盡管該影片給Netflix增長(zhǎng)拉新效果如何并沒(méi)有公布，但是NetflixCEO里德·哈斯廷斯對(duì)此表示很滿(mǎn)意。
另外，2020年9月，隔壁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼選擇讓重磅影片《花木蘭》跳過(guò)院線(xiàn)，直接以PVOD模式登錄Disaney+，據(jù)網(wǎng)傳《花木蘭》為迪士尼帶來(lái)了2.6億美元凈收入，據(jù)SensorTower Inc顯示《花木蘭》9月4日上線(xiàn)當(dāng)天，Disney+的下載量激增了68%。
由此看來(lái)，以《愛(ài)爾蘭人》為分界線(xiàn)，Netflix對(duì)于“史上最貴”電影的創(chuàng)作和使用思路變得清晰明朗，“史上最貴”的重心全部放到了他們?cè)憛挼暮萌R塢商業(yè)電影制作。
2021年11月，《紅色通緝令》制作升級(jí)，毫擲2億美元，請(qǐng)來(lái)了好萊塢頂流明星組合，道恩·強(qiáng)森、蓋爾·加朵、瑞安·雷諾茲聯(lián)手打造一部極致的特工爽片。
《紅色通緝令》劇照
市場(chǎng)也不負(fù)Netflix的期望，據(jù)相關(guān)報(bào)道，《紅色通緝令》帶來(lái)了3.288億小時(shí)的觀(guān)看時(shí)間，成為Netflix史上最受歡迎的影片，并且在28天登上94個(gè)國(guó)家平臺(tái)上的前10名電影。第一個(gè)周末吸引了420萬(wàn)美國(guó)家庭在電視端觀(guān)看了《紅色通緝令》，這是任何流媒體電影均不曾達(dá)到的成績(jī)。
由此可知，即使Netflix能預(yù)判到《灰影人》的口碑會(huì)再次垮掉，但在商言商，對(duì)于真金白銀的效益，Netflix也變得不再矜持。
據(jù)導(dǎo)演羅素兄弟透漏，影片的投資金額主要用在主演的報(bào)酬，瑞恩·高斯林和克里斯·埃文斯據(jù)每人都拿了2000萬(wàn)美元，其次，影片中一場(chǎng)最大的無(wú)人機(jī)動(dòng)作大戲在布拉格取景拍攝，單一場(chǎng)戲份就花掉了4000萬(wàn)美元成本。
目前 Netflix暫無(wú)公布《灰影人》的首周末播出效果，但該影片無(wú)疑會(huì)延續(xù)Netflix“史上最貴”電影低迷口碑的傳統(tǒng)。
《好萊塢報(bào)道者》稱(chēng)：“Netflix不得不考慮更有戰(zhàn)略意義的舉措，它不惜把大量資金投入到噱頭十足、由明星驅(qū)動(dòng)的視覺(jué)刺激的項(xiàng)目中，目的是取悅?cè)虻拇笈嗛営脩?hù)。Netflix甘愿冒著損耗自己品牌形象的風(fēng)險(xiǎn)，推翻自己廠(chǎng)牌效應(yīng)的惡性循環(huán)，但是這種商業(yè)化套路，Netflix似乎還要堅(jiān)持走下去?！?/p>
《灰影人》劇照
據(jù)了解，如果《灰影人》反響可觀(guān)，羅素兄弟和Netflix計(jì)劃用更多的電影和電視劇來(lái)擴(kuò)展“灰影人”的宇宙，成立首個(gè)“Netflix超級(jí)英雄”宇宙。
似乎Netflix已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)這條依靠投資高額商業(yè)爽片的道路，即使這在不斷傷害自己Netflix經(jīng)營(yíng)已久的“Netflix出品，必屬精品”的廠(chǎng)牌形象，可是Netflix連續(xù)多個(gè)季度遭遇訂閱用戶(hù)流失、股價(jià)急劇下跌，以及面對(duì)巨額原創(chuàng)內(nèi)容投入換來(lái)的效果、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈，“精品”也只能靠好萊塢“套路”去彌補(bǔ)。
Netflix的野心是昂貴且有風(fēng)險(xiǎn)的。
大眾也都知道，Netflix的這些“史上最貴電影”的很多差評(píng)，來(lái)自于他們對(duì)于Netflix的失望。即便如此，Netflix并不是只專(zhuān)注于動(dòng)作商業(yè)片，今年Netflix的原創(chuàng)電影依然是奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)中最強(qiáng)勁的爭(zhēng)奪者，只不過(guò)不是“最貴電影”了，而Netflix也想清楚需要通過(guò)“最貴電影”來(lái)獲取什么。