文 | 豹變 趙若慈
編輯 | 劉楊
長短視頻迎來世紀(jì)大和解？
7月19日，抖音、愛奇藝發(fā)表聯(lián)合聲明，表示雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
此前，長短視頻平臺之間的關(guān)系可謂劍拔弩張，版權(quán)糾紛數(shù)不勝數(shù)。去年騰訊起訴抖音侵權(quán)《掃黑風(fēng)暴》索賠1億一度上了熱搜，今年4月愛奇藝還因抖音侵權(quán)《延禧攻略》將后者告上法庭。
而在去年6月舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家負(fù)責(zé)人公開指責(zé)短視頻不尊重版權(quán)。愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時稱：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的軟盜版?！?/p>
曾經(jīng)的堅定態(tài)度讓這次愛奇藝聯(lián)手抖音略顯突然，但基于長短視頻平臺各自的優(yōu)劣，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一次雙贏的合作，長短融合將是大勢所趨。
在愛奇藝和抖音宣布合作當(dāng)天，網(wǎng)上有傳言稱騰訊視頻“與快手達(dá)成二創(chuàng)合作”，但騰訊立即否認(rèn)了這一說法。
同一天內(nèi)，快手上一位名為“江上月（霧別挽月）”的二創(chuàng)博主，被騰訊要求下架《斛珠夫人》《嘉南傳》《國子監(jiān)來了個女弟子》等影視作品的剪輯視頻。據(jù)二創(chuàng)圈內(nèi)人士透露，騰訊此前向該博主索賠10萬元，但雙方進行了協(xié)商，實際賠償金額不明確。目前，該博主的快手首頁僅有一份道歉聲明，個人介紹只剩三個字：“不剪了”。
所以，抖音和愛奇藝握手言和，真的能讓觀眾重新找回短視頻追劇的快樂嗎？
短視頻追劇又回來了？
影視二創(chuàng)，一直是國內(nèi)長短視頻用戶討論的熱點話題。
“二創(chuàng)”從字面意義理解，是指基于原有的作品進行二次創(chuàng)作。在影視行業(yè)，暫時還沒有明確的概念上的界定，但主要可以分為吐槽、評論等帶有二創(chuàng)作者觀點的剪輯，純解說、劇情介紹或精彩情節(jié)的剪輯，以及重新配BGM進行混剪的作品等。
對“剪刀手”們來說，做影視二創(chuàng)一直在危險的邊緣試探。
B站影視區(qū)UP主 @小熊餅干不加冰（以下簡稱小熊）前一陣子剛剛被下架了《警察榮譽》的相關(guān)混剪。
她告訴《豹變》，B站上發(fā)布二創(chuàng)，主要有兩種限制，一種來自B站審核，平臺為了規(guī)避風(fēng)險會將UP主的作品直接鎖上，但是創(chuàng)作者可以通過修改標(biāo)題、修改視頻內(nèi)容等方式重新上傳審核。另一種是來自版權(quán)方的投訴，版權(quán)方會將侵權(quán)的BV號發(fā)給B站，平臺會直接進行下架。
小熊主要在B站發(fā)一些CP或者角色混剪，她認(rèn)為自己的視頻定位更適合在B站投放，目前還沒有開通抖音賬號。
與愛奇藝聯(lián)手之前，抖音已經(jīng)在今年3月與搜狐達(dá)成了合作。抖音獲得了《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
小熊對《豹變》表示，搜狐、抖音合作之后，圈里人還調(diào)侃說，大家都去剪搜狐的劇就不會被下架了，但很多人還是會堅持剪自己真正喜歡的東西?！叭绻麑韾燮嫠囌娴挠兄档眉舻膭?，而且放在其他平臺會被下架，或許我會考慮開通抖音賬號?！?/p>
在此次聲明中，雙方明確提到“愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容”，以及“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但是，聲明并未對哪些作品擁有“傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)”、以及“二創(chuàng)形態(tài)”如何約定作出具體解釋。
上海融力天聞律師事務(wù)所合伙人許超律師告訴《豹變》：“愛奇藝開放的可以二創(chuàng)的視聽作品，一定是有使用邊界的，這個邊界取決于愛奇藝與視聽作品發(fā)行方或出品方簽署的發(fā)行合同或授權(quán)合同的約定，也取決于平臺對上述獨立于、凌駕于視聽作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)之外權(quán)利的理解和限制?！?/p>
因此，在合作模式上，仍然需要平臺和創(chuàng)作者進一步探索，談?wù)嬲龑崿F(xiàn)“二創(chuàng)自由”，似乎還為時過早。
對于不同的二創(chuàng)，觀眾們也一直持有不同態(tài)度。
列夫·托爾斯泰曾經(jīng)說過：“如果能用一句話告訴你我的長篇小說在寫什么，這部小說就必須重新寫?！睅啄昵?，谷阿莫憑借“X分鐘看完一部電影”的視頻內(nèi)容火遍互聯(lián)網(wǎng)，在各大短視頻平臺，類似形式的影視劇快剪層出不窮。
北京大學(xué)中文系教授戴錦華老師，曾在公開課中表示過對此類剪輯的看法，她認(rèn)為，“幾分鐘看電影”的創(chuàng)作者，剪掉了整個電影的軀體。
從藝術(shù)角度來說，一部作品真正的魅力在于它整個文本自身，但從觀眾的角度來說，影視二創(chuàng)的存在并非毫無意義。
正在讀大四的小白告訴《豹變》：“有些電影或者電視劇本身拍的就很水，甚至不能稱之為藝術(shù)，如果從排雷或者是節(jié)省時間的角度，幾分鐘看電影這種形式還是可以接受的。但是，如果刷到了質(zhì)量比較高的電視劇剪輯，我一般會直接補劇，而不是看短視頻剪輯?！?/p>
95后女孩袁袁則是追劇愛好者，她說：“每次追完一部劇心里都會覺得空蕩蕩的，所以在追劇結(jié)束的一段時間里，會經(jīng)常到B站看一些類似于磕CP的剪輯，能一直回味?！?/p>
抖音、愛奇藝相互救贖
沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。長短視頻平臺各有其自身優(yōu)劣，愛奇藝和抖音從對抗走向合作，開啟共享紅利模式，是一場雙向救贖。
首先，勒緊褲腰帶過冬的愛奇藝迫切需要新的增長空間。
財報顯示，愛奇藝2022年一季度收入73億元，同比下降9%；凈利潤1.691億元，去年同期凈虧損13億元。愛奇藝首次“擠出”利潤，靠的是裁員、會員漲價和縮減成本。
長視頻面臨的困難越來越大，也與短視頻的崛起有關(guān)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布中，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
不僅廣告份額被擠壓，短視頻在直播電商領(lǐng)域的帶貨能力，同樣讓長視頻望塵莫及。
看到巨大的紅利，愛奇藝曾推出隨刻App，打算在短視頻項目上做出嘗試，但當(dāng)抖音、快手的短視頻平臺基本格局形成后，想要入場絕非易事，隨刻沒能激起太大的水花。
據(jù)《第一財經(jīng)》報道，此次合作中，抖音將實現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。這個功能上線后，對愛奇藝來說，無論是從宣發(fā)角度，還是會員收入，都是利好。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目。因此，從某種程度上來說，短視頻平臺的二創(chuàng)內(nèi)容對影視劇是有宣傳作用的。
UP主小熊對《豹變》說：“剪得好的二創(chuàng)是一定有宣傳效果的，我的視頻下面經(jīng)常會有觀眾留言問是什么劇，看完二創(chuàng)立即去補劇?！?/p>
而對抖音來說，影視二創(chuàng)是平臺上重要的內(nèi)容之一。過去長視頻平臺牢牢掌握電影、電視劇版權(quán)，讓短視頻平臺戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、創(chuàng)作者們步履維艱。
許超律師表示：“短視頻平臺作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，如果明知或應(yīng)知侵權(quán)短視頻的存在，仍然為用戶提供侵權(quán)短視頻的在線播放及下載服務(wù)，就會構(gòu)成間接的著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任，最終可能會被判決刪除侵權(quán)短視頻、賠償經(jīng)濟損失、承擔(dān)原告制止侵權(quán)所支出的合理費用等?！?/p>
審核、管理泛濫的二創(chuàng)內(nèi)容，解決一系列法律問題，讓抖音一直承擔(dān)著巨大的壓力。這次合作，對抖音來說，無疑也是一次“松綁”。
另外，袁袁告訴《豹變》，抖音大多數(shù)是電視劇本身的劇情剪輯或者解說，而她比較喜歡看的優(yōu)質(zhì)一些的CP混剪，或者帶有情節(jié)向的二創(chuàng)小故事，在B站更多一些。也就是說，抖音也需要更優(yōu)秀的創(chuàng)作者來豐富內(nèi)容生態(tài)。
因此，兩家合作意味著愛奇藝將擁有一個巨大的引流方式，帶來版權(quán)收益，抖音的創(chuàng)作者們則會擁有一部分“愛奇藝”方面的創(chuàng)作自由，為抖音帶來更加豐富的內(nèi)容。
長短視頻的版權(quán)戰(zhàn)爭結(jié)束了嗎？
抖音和愛奇藝合作的確釋放出積極的信號，但長短視頻的版權(quán)之戰(zhàn)真的就此結(jié)束了嗎？
在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷將火力點集中在短視頻平臺，稱“部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，那些在公共場合語音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣?！比缓笏滞虏哿硕桃曨l的個性化分發(fā)機制，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的。”
騰訊在版權(quán)之爭上一直持有非常堅定的立場。
2021年6月初，騰訊在重慶市第一中級人民法院為《斗羅大陸》動漫申請了訴前行為保全，認(rèn)為抖音平臺內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán)。騰訊要求抖音立即刪除所有侵權(quán)視頻，立即采取有效措施過濾、攔截用戶上傳及傳播的侵權(quán)視頻。在未經(jīng)實質(zhì)審理的情況下，法院于收到行為保全申請的兩天后做出裁定，支持了騰訊的請求。
據(jù)界面新聞報道，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。
從法律角度來說，騰訊有權(quán)維護自身的利益。
北京萬慧達(dá)（上海）律師事務(wù)所的張校銓律師告訴《豹變》：“知識產(chǎn)權(quán)本身就帶有壟斷性質(zhì)，但是這種壟斷是被法律認(rèn)可的，權(quán)利人有權(quán)利選擇是否發(fā)起維權(quán)或者是否要與他人合作。同時，知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)判斷具有專業(yè)性和不確定性，必須結(jié)合個案的情況來評價，因此，版權(quán)方往往會先選擇較明顯的侵權(quán)人采取行動，再逐漸挑戰(zhàn)疑難復(fù)雜的案件。這對短視頻平臺而言，其豐富的內(nèi)容卻成為懸于頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍?！?/p>
這次騰訊快速辟謠與快手的合作，以及在這個節(jié)點上向快手博主賬號索賠10萬，一定程度上也表明了自身的立場。
與愛奇藝不同，騰訊視頻號是短視頻生態(tài)里獨樹一幟的存在。最近，視頻號在商業(yè)化道路上的探索也愈發(fā)明晰。
憑借線上演唱會，視頻號不僅成功吸引一大批用戶，也解鎖了品牌冠名、售賣周邊等商業(yè)化場景。7月18日，微信廣告助手宣布，視頻號原生廣告正式上線，廣告鏈接可直接跳轉(zhuǎn)品牌小程序，還能夠為品牌視頻號加粉引流。
可見，從商業(yè)布局上來看，騰訊有自己的考量。
而回歸愛奇藝與抖音合作本身，對愛奇藝而言，不是全部影視二創(chuàng)都能對愛奇藝的作品起到宣傳作用的。小白告訴《豹變》：“歸根結(jié)底還是要看劇本身的質(zhì)量，有的劇拍的非常水，看短視頻剪輯了解主要情節(jié)就夠了?！?/p>
因此，合作里也明確提出“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”，具體內(nèi)容到底該如何“規(guī)范使用”，還需要進一步觀望。
但正如許超律師所言：“通過平臺集中授權(quán)短視頻平臺“二創(chuàng)”，某種程度上會提高視聽作品的授權(quán)效率、減少侵權(quán)糾紛，促進各方的互利共贏，對視聽作品的版權(quán)保護是非常有價值的?！?/p>
不過，許超律師也提到：“真正的‘二創(chuàng)’很有可能會突破‘信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)’的范疇，也就是愛藝奇等長視頻與短視頻平臺需要進一步向視聽作品的出品方/原創(chuàng)小說作者/演員/音樂作品權(quán)利人等尋求授權(quán)?！?/p>
簡單來說，僅愛奇藝與抖音合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正的二創(chuàng)還需要更多的授權(quán)，后續(xù)雙方需要進一步進行權(quán)利分配。
如此看來，抖音、愛奇藝握手言和或許是個新的開端，但在版權(quán)合理使用這件事上，平臺方還有更多的事情要做。
（應(yīng)受訪者要求，小白、袁袁為化名）