文｜文娛商業(yè)觀察 富貴

《易經(jīng)》講任何一個事物或者是一個人的發(fā)展就像一個拋物線，拋物線的頂點便是隕落的開始，即所謂的月滿則虧，而《夢華錄》正在以身為例呈現(xiàn)這一哲學(xué)思想。

開播三天，豆瓣火速開分 8.3，后又在極短時間內(nèi)飆升至8.8，成為2022年度最高分國產(chǎn)劇。與此同時，貓眼專業(yè)顯示，該劇自播出首日起便持續(xù)盤踞于貓眼劇集、網(wǎng)絡(luò)劇雙榜榜首，播出第10天累計播放量破15億。

放眼望去，似乎沒有一個人可以拒絕《夢華錄》，即便是九鷺非香、容九、晴空藍(lán)兮等諸多IP 大神級作家也表現(xiàn)出了“出錢買大結(jié)局”的瘋狂熱愛。

直到#雙潔#沖上了微博熱搜，另一些不同的聲音才清晰了起來，比如在女性力量呈現(xiàn)上的淺薄和自相矛盾、對原著風(fēng)骨的“大清洗式”閹割，人物人設(shè)缺乏支撐、演員臺詞功底普遍薄弱、男主事業(yè)線混亂且空洞等等。

盡管在此之后，與《夢華錄》相關(guān)的話題依舊頻繁出現(xiàn)在各大熱搜平臺上，其豆瓣評分也僅僅下滑了0.1，但風(fēng)向還是出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

雙向奔赴

從不打不相識到雙向奔赴，顧千帆、趙盼兒的情感走向與《夢華錄》和騰訊視頻頗有些異曲同工的味道。

在劇中飾演“池衙內(nèi)”的演員代旭曾在去年10月的一次直播中透露，《夢華錄》制片方早先給騰訊視頻提供了10集素材，“看完以后他們不走了，說不行，必須把40集全看了，然后熬夜給看完了，就覺得這戲特別好”。

也就是說，騰訊視頻一開始就是看好《夢華錄》的，這里面細(xì)品有多種原因。

文娛君認(rèn)為，首當(dāng)其沖的是騰訊視頻主線劇集產(chǎn)品——古偶題材的表現(xiàn)疲軟。

2020年8月，騰訊視頻在平臺2020年度發(fā)布會上一口氣公布了《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《鏡·雙城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10個頭部古偶大劇，并在升級“大IP+大制作”的同時，大面積添加了“雙頂流”這一豪華流量buff。

理想很美好，現(xiàn)實很骨感。

從2020年至《夢華錄》播出前，騰訊視頻重點獨播的13部古偶劇中僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達(dá)到了及格線以上。

但這還不值得騰訊視頻頭疼，畢竟低口碑不是“騰訊古偶”一家獨有的問題。真正的焦慮在流量反哺效果和市場話題度的屢負(fù)期待。

最直觀的表現(xiàn)就在會員數(shù)據(jù)上。

2021年Q1，密集上線的《有翡》《斗羅大陸》《我就是這般女子》《錦心似玉》僅給騰訊視頻帶來了200萬新增會員；Q2，開播7天45次登上熱搜的《長歌行》也只是空有熱鬧，騰訊視頻季度增長率落地歸零。

而在《斛珠夫人》熱播的Q4，騰訊視頻付費會員更環(huán)比減少了400萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。

到了今年，這一情況依舊未有緩解。《鏡·雙城》直至收官累計播放量僅14億，《且試天下》也不過37億，均集9000萬出頭。

故事的另一側(cè)，優(yōu)酷獨播的《與君初相識》&《恰似故人歸》連續(xù)31天拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，愛奇藝《祝卿好》做到了以小博大，躋身愛奇藝熱度峰值破8000劇集行列。

這或許還只是分割蛋糕的開始。

優(yōu)酷與歡瑞世紀(jì)合作的《沉香如屑》已鎖定暑期檔，與上海影視傳媒合作的《安樂傳》，以及與南派泛娛旗下獺獺文化合作的《長月燼明》都已經(jīng)殺青，而這三部劇的IP和主演也皆是市場的TOP級別。

另一邊，愛奇藝與騰訊影業(yè)合作的《涂山小紅娘》系列也即將進(jìn)入拍攝階段。網(wǎng)爆，“月紅篇”已基本敲定由楊冪、龔俊、袁冰妍主演，劉詩詩客串。

騰訊視頻在古偶題材上的優(yōu)勢不再獨特，與此同時，其借助《三十而已》撬動的女性題材市場也遲遲得不到新進(jìn)展。

同樣由江疏影主演的《女士的法則》僅獲得2.4萬+人打出的5.2豆瓣分，開播第26天累計播放量才破9億，而分別由白百合、高圓圓坐鎮(zhèn)的《我們的婚姻》《完美伴侶》也同樣沒能激起太大的水花。

這是推動騰訊視頻“押寶”《夢華錄》的第二大原因。

《夢華錄》以女性向為創(chuàng)作思路，故事包含了“女性獨立”、“女性勵志”“女性互助”等多個與女性力量相關(guān)的賣點，在此基礎(chǔ)上，“女性導(dǎo)演+女性編劇”的全女性制作班底又為該劇增添了一抹亮色。

上述兩點外，劉亦菲也足以構(gòu)成一大推力。

據(jù)企查查APP，早在今年4月《夢華錄》劉亦菲造型公布時就有多家公司搶注了“夢華錄”商標(biāo)，分類涵蓋飾品編帶、廣告銷售、教育娛樂等多個種類。

空逢良辰

劉亦菲具備強(qiáng)大的國民號召力，但也存在極大的不確定性。

借《仙劍奇?zhèn)b傳》《神雕俠侶》獲得高人氣與關(guān)注度后，劉亦菲便開始轉(zhuǎn)頭常駐電影圈，《夢華錄》播出前，其雖作品不斷，甚至拿下了迪士尼真人版電影《花木蘭》的女主角，但能令大眾深記與回味的角色還是16歲的“趙靈兒”與17歲的“小龍女”。

因而，在這一層面上，《夢華錄》同樣需要騰訊視頻。

騰訊視頻在會員體量上擁有無可比擬的優(yōu)勢，而盡管平臺近兩年在古偶題材方面沒有捧出爆款，但由過往作品累計的受眾基礎(chǔ)仍能給予《夢華錄》強(qiáng)大的保駕護(hù)航助力。

另一方面，得益于背靠騰訊系，騰訊視頻在營銷層面具備更獨特的生態(tài)價值、用戶價值和豐富的內(nèi)容資源。也就是說，騰訊視頻能夠為《夢華錄》創(chuàng)造更強(qiáng)烈、直觀的滲透效應(yīng)。

雙向奔赴，又恰逢“觀眾苦古偶丑男久矣”的播出良辰，《夢華錄》與騰訊視頻帶起了一番追劇熱潮，但基礎(chǔ)卻并不扎實。

于是乎，當(dāng)“雙潔”沖上熱搜，另一種情緒就被點燃，關(guān)于女性力量究竟是《夢華錄》難能可貴的“里子”，還是靠金句妝點的“面子”的爭議也隨之甚囂塵上。

一千個人心中有一千個哈姆雷特，僅從文娛君個人的觀劇感受出發(fā)，《夢華錄》是一部合格的古偶劇，但在女性力量的詮釋上并沒有能跳出市場的創(chuàng)作套路，尤其是對比《愛情寶典》。

在《愛情寶典》里，趙盼兒之所以甘愿散盡家財營救宋引章，是因為自己在大獄里求援過往恩客無應(yīng)時，唯有宋引章施以援手。而趙盼兒之所以會有這場牢獄之災(zāi)，起因也是為了救助姐妹。

但在《夢華錄》的“救風(fēng)塵”情節(jié)里，趙盼兒與宋引章更像是一個對立面，一面是人間清醒girl，一面是只知依附男人的“戀愛腦”。

于是乎，趙盼兒對宋引章的救助也更傾向于單方面的救贖，宋引章的“女性獨立”成了在趙盼兒等人引導(dǎo)和影響下的效仿式成長，而促動另一女性角色改變的主要誘因，是在現(xiàn)代婚姻劇中屢見不鮮的出軌。

更令部分觀眾表示難以共情的是，趙盼兒不是平民。

因為《夢華錄》不僅將趙盼兒的“風(fēng)塵”身份調(diào)轉(zhuǎn)為“茶坊老板”，還增添了官宦之后的背景。與此同時，該劇還極大強(qiáng)化了男主在“救風(fēng)塵”中的作用，而其之所以能成功化解危局，關(guān)鍵是有一個身為宰相的父親。

“著樂營發(fā)下來的差餉,王公貴人的賞賜,穿金戴銀,出進(jìn)自由,還有丫鬟服侍”，趙盼兒口中的“風(fēng)塵”如同騰訊視頻不斷向觀眾傳遞的《夢華錄》，太過夢幻和美好，經(jīng)不起細(xì)細(xì)的推敲。

終不過露水情緣

看上去，爭議并未帶來太大影響，《夢華錄》與騰訊視頻還在彼此賦能。

但實際上，《夢華錄》并沒有突破圈層，主要用戶群仍集中在20—39歲的女性觀眾。而對比《開端》，《夢華錄》目前的百度搜索峰值僅高出21310，且在6月5日到達(dá)峰值后呈現(xiàn)出整體下探態(tài)勢，即便是在11日圓房情節(jié)播出當(dāng)晚，也未有顯著提升。

如若后期無法表現(xiàn)出持續(xù)性強(qiáng)勢，《夢華錄》對騰訊視頻會員規(guī)模的拉動作用極可能不會樂觀。畢竟在《開端》以及《雪中悍刀行》《余生，請多指教》坐鎮(zhèn)的Q1，騰訊視頻的會員數(shù)也只是踏步于上一季度的1.24億。

更為重要的是，騰訊視頻極難復(fù)制另一個“夢華錄”。

如同微博熱搜詞條所言#劉亦非是夢華錄成功關(guān)鍵#，但其所對應(yīng)的并不僅僅是顏值即正義，還有劉亦菲在“引誘周舍”等情節(jié)中展現(xiàn)的不同于以往的靈動，以及情懷的力量。

《夢華錄》走紅不久，多方消息稱愛奇藝S+級武俠劇《長陵》向劉亦菲拋出了橄欖枝。

雙向奔赴，兩種走向，劉亦菲向前邁了一步，而騰訊視頻卻難以撬動自我成長的新開端。