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海底撈奶茶日銷800杯,喜茶也在推,“解辣茶飲”是個小風口?

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海底撈奶茶日銷800杯,喜茶也在推,“解辣茶飲”是個小風口?

“餐+飲”是個提升銷量的好思路?

文|咖門

疫情期間,一個意想不到的奶茶火了——海底撈奶茶。

海底撈“幽幽奶茶”系列受到年輕人的追捧,上海復工這段時間,單店日銷量最高800杯,不少網(wǎng)友把這個系列比作“小茶顏”。

還有喜茶推“超解辣楊梅凍”、CoCo上架“嗨啤系列”,今年夏天,“餐+飲”是個提升銷量的好思路?

最高日售800杯,疫情中,海底撈奶茶走紅

“疫情下的奶茶自由是海底撈給的?!鄙缃黄脚_上,關于海底撈奶茶團購的帖子比比皆是。

海底撈相關負責人也透露,上海單店奶茶日均銷售量超過500杯,最高達到800杯。

疫情期間火出圈的,是海底撈手工現(xiàn)制的“幽幽系列”奶茶,包括幽幽觀音、幽幽茉莉、幽幽桃香、幽幽桂馥4款,均為18元/杯,其中幽幽觀音和幽幽茉莉兩款點單量最高。

這4款奶茶都是用現(xiàn)淬茶湯做基底,加入鮮奶,再配上奶油頂和堅果碎,能喝到明顯的堅果香,茶感也比較明確。

網(wǎng)友們把幽幽系列奶茶稱作“小茶顏”,認為其有茶顏悅色的清香感。

據(jù)了解,幽幽奶茶目前全國已有200家海底撈門店在售。這不是海底撈第一次推奶茶產(chǎn)品,之前武漢、南京等城市的海底撈門店,還推出過9.9元的DIY奶茶,由顧客自己選料制作,也很火爆。

火鍋店里賣奶茶,有這么好的效果?仔細梳理,今年“餐+茶”的組合特別火,新茶飲頭部品牌也在做。

就在最近,喜茶與費大廚的聯(lián)名,推出辣椒炒肉cp組合“超解辣楊梅凍”,也引發(fā)了消費者關注,抖音上,#費大廚喜茶聯(lián)名的話題播放量達到126.1萬次。

5月中旬,挪瓦咖啡曾與成都包子品牌李與白聯(lián)名,帶來咖啡+包子的中式新早餐CP;近幾天,又官宣與武漢熱干面品牌蔡林記聯(lián)名,推出花“9.9元買咖啡獲 0元熱干面”的活動。

和業(yè)內人士聊了聊發(fā)現(xiàn),突破餐飲場景,是今年夏天茶飲提升銷量的一個好思路。

喜茶、CoCo都在發(fā)力“餐+飲”,這是今年的一個機會點?

夏天,是火鍋、燒烤、小龍蝦的天下。

今年所有飲品店都在想方設法提高銷量,海底撈推奶茶的做法,給我一個啟發(fā):飲品和強勢品類做綁定,推出解辣、解暑的產(chǎn)品,提高消費頻次和客單價。

先看品牌是怎么玩的——

喜茶聯(lián)名費大廚上新的“超解辣楊梅凍”,就是以“解辣”為主要宣傳點的,喊出了“無辣不歡、梅你不行”的口號。

超解辣楊梅凍用綠研茶打底,融入去核楊梅鮮果,再加上彈彈凍,口感酸甜清新,售價19元一杯,在喜茶線下門店、喜茶GO小程序購買2杯及以上楊梅系列飲品,還送飯票刮刮卡和“喜大廚”徽章。

這個玩法,顯然戳中了年輕人High點:“吃火鍋、川菜時不愁沒飲品了!”

CoCo都可最近也推出了一個特別適合聚餐、宵夜搭配的“嗨啤系列”,分別是莓莓嗨啤、百香嗨啤和芒芒嗨啤。

我和同事嘗試了這個系列,在啤酒中加入鮮果肉,濃郁的果香中和了啤酒的苦澀,一口下去非常爽快,啤酒自帶的歡聚氣氛,讓辦公室下午4點就嗨起來。

CoCo都可也為果啤設置了場景,slogan包括“難得歡聚,少不了這一杯氣氛擔當”,“水果嗨啤登場,氣氛說來就來”,宣傳場景中透露出幾分“聚餐飲品”的色彩。

社交平臺上,網(wǎng)友這樣評價CoCo的嗨?。骸耙归g小燒烤,啤酒不能少?!?/p>

實際上,每年到夏季,茶飲和餐飲組CP就有很高的適配性:

火鍋燒烤小龍蝦,都是夏天的經(jīng)典宵夜,消費者在就餐時,會習慣性備上一杯飲品,天然的契合度之下,如果有針對性地推出新品,能突破自身流量壁壘,解鎖茶飲新場景。

——有吃有喝、解辣解膩,本就是人們對飲品最基本的訴求。

而且,辣椒炒肉配喜茶、奶茶店里買“啤酒”,這些CP的反差感,正是年輕人所喜歡的。

抓住“餐+飲”機會,還有這3種爆款思路

那么,要如何利用餐飲旺季,讓茶飲產(chǎn)品賣得更好?梳理了眾多效果較好的案例,我總結了3個思路:

1、青梅、西瓜、氣泡,突出一個“爽”

海底撈相關負責人告訴我,“幽幽奶茶”研發(fā)的首要原則就是契合火鍋的用餐場景——爽口解辣。

那么,什么樣的飲品適合做解膩款、消暑款?

偏酸性、口感清爽的果汁、果茶和氣泡水比較適合做解辣、解暑產(chǎn)品,比如青梅、金桔、山楂等,都是火鍋、燒烤店常見的搭配;

另外,沙冰、凍凍類小甜品也是餐飲搭配趨勢,小紅書上,西瓜小丸子冰雪、薄荷白雪冰粉都是擼串、吃小龍蝦必備。

2、關注夜宵場景,做水果+酒的組合

含酒的“微醺飲品”,特別適合宵夜場景。

之前,肯德基曾經(jīng)推過一款“粉椒西柚莫吉托”,特別受歡迎。據(jù)了解,其第一次推出含酒精飲品就超出預期,達到10%的轉化率,即10個消費者里就有1位選擇含酒精產(chǎn)品。

這與COCO都可的嗨啤系列不謀而合:做水果+酒的組合,用水果的鮮香酸甜中和酒的辛辣,一杯沒有咖啡因(或少量咖啡因)、讓人微醺的水果飲品,更適合晚間時段推出。

3、就像“油條阿芙佳多”,反差帶來爆款

海底撈賣奶茶、喜茶配辣椒炒肉,之所以能引發(fā)關注,也在于兩樣事物的反差感,產(chǎn)生了新的化學反應。

就好比“油條阿芙佳多”,巴浪魚的咖啡館把喝咖啡與早餐吃油條的習慣結合起來,創(chuàng)造了油條阿芙佳朵這個爆款,很多人為它而來,而且為它反復上頭。

飲品品牌在推“餐+飲”產(chǎn)品時,可以考慮與有反差感的本地品牌合作,只要消費人群契合,反差會帶來意想不到的效果。

結 語

疫情還在反復,但人們享受夏日、歡聚休閑的心,已經(jīng)按捺不住了。

新茶飲歸根結底是一個非剛需型消費,當消費熱情減退的時候,和強勢品類做綁定,就是一個重新找到購買理由的辦法。

拓寬飲品場景,做火鍋燒烤小龍蝦的最佳搭檔,這條產(chǎn)品思路值得參考。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

海底撈

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海底撈奶茶日銷800杯,喜茶也在推,“解辣茶飲”是個小風口?

“餐+飲”是個提升銷量的好思路?

文|咖門

疫情期間,一個意想不到的奶茶火了——海底撈奶茶。

海底撈“幽幽奶茶”系列受到年輕人的追捧,上海復工這段時間,單店日銷量最高800杯,不少網(wǎng)友把這個系列比作“小茶顏”。

還有喜茶推“超解辣楊梅凍”、CoCo上架“嗨啤系列”,今年夏天,“餐+飲”是個提升銷量的好思路?

最高日售800杯,疫情中,海底撈奶茶走紅

“疫情下的奶茶自由是海底撈給的?!鄙缃黄脚_上,關于海底撈奶茶團購的帖子比比皆是。

海底撈相關負責人也透露,上海單店奶茶日均銷售量超過500杯,最高達到800杯。

疫情期間火出圈的,是海底撈手工現(xiàn)制的“幽幽系列”奶茶,包括幽幽觀音、幽幽茉莉、幽幽桃香、幽幽桂馥4款,均為18元/杯,其中幽幽觀音和幽幽茉莉兩款點單量最高。

這4款奶茶都是用現(xiàn)淬茶湯做基底,加入鮮奶,再配上奶油頂和堅果碎,能喝到明顯的堅果香,茶感也比較明確。

網(wǎng)友們把幽幽系列奶茶稱作“小茶顏”,認為其有茶顏悅色的清香感。

據(jù)了解,幽幽奶茶目前全國已有200家海底撈門店在售。這不是海底撈第一次推奶茶產(chǎn)品,之前武漢、南京等城市的海底撈門店,還推出過9.9元的DIY奶茶,由顧客自己選料制作,也很火爆。

火鍋店里賣奶茶,有這么好的效果?仔細梳理,今年“餐+茶”的組合特別火,新茶飲頭部品牌也在做。

就在最近,喜茶與費大廚的聯(lián)名,推出辣椒炒肉cp組合“超解辣楊梅凍”,也引發(fā)了消費者關注,抖音上,#費大廚喜茶聯(lián)名的話題播放量達到126.1萬次。

5月中旬,挪瓦咖啡曾與成都包子品牌李與白聯(lián)名,帶來咖啡+包子的中式新早餐CP;近幾天,又官宣與武漢熱干面品牌蔡林記聯(lián)名,推出花“9.9元買咖啡獲 0元熱干面”的活動。

和業(yè)內人士聊了聊發(fā)現(xiàn),突破餐飲場景,是今年夏天茶飲提升銷量的一個好思路。

喜茶、CoCo都在發(fā)力“餐+飲”,這是今年的一個機會點?

夏天,是火鍋、燒烤、小龍蝦的天下。

今年所有飲品店都在想方設法提高銷量,海底撈推奶茶的做法,給我一個啟發(fā):飲品和強勢品類做綁定,推出解辣、解暑的產(chǎn)品,提高消費頻次和客單價。

先看品牌是怎么玩的——

喜茶聯(lián)名費大廚上新的“超解辣楊梅凍”,就是以“解辣”為主要宣傳點的,喊出了“無辣不歡、梅你不行”的口號。

超解辣楊梅凍用綠研茶打底,融入去核楊梅鮮果,再加上彈彈凍,口感酸甜清新,售價19元一杯,在喜茶線下門店、喜茶GO小程序購買2杯及以上楊梅系列飲品,還送飯票刮刮卡和“喜大廚”徽章。

這個玩法,顯然戳中了年輕人High點:“吃火鍋、川菜時不愁沒飲品了!”

CoCo都可最近也推出了一個特別適合聚餐、宵夜搭配的“嗨啤系列”,分別是莓莓嗨啤、百香嗨啤和芒芒嗨啤。

我和同事嘗試了這個系列,在啤酒中加入鮮果肉,濃郁的果香中和了啤酒的苦澀,一口下去非常爽快,啤酒自帶的歡聚氣氛,讓辦公室下午4點就嗨起來。

CoCo都可也為果啤設置了場景,slogan包括“難得歡聚,少不了這一杯氣氛擔當”,“水果嗨啤登場,氣氛說來就來”,宣傳場景中透露出幾分“聚餐飲品”的色彩。

社交平臺上,網(wǎng)友這樣評價CoCo的嗨?。骸耙归g小燒烤,啤酒不能少。”

實際上,每年到夏季,茶飲和餐飲組CP就有很高的適配性:

火鍋燒烤小龍蝦,都是夏天的經(jīng)典宵夜,消費者在就餐時,會習慣性備上一杯飲品,天然的契合度之下,如果有針對性地推出新品,能突破自身流量壁壘,解鎖茶飲新場景。

——有吃有喝、解辣解膩,本就是人們對飲品最基本的訴求。

而且,辣椒炒肉配喜茶、奶茶店里買“啤酒”,這些CP的反差感,正是年輕人所喜歡的。

抓住“餐+飲”機會,還有這3種爆款思路

那么,要如何利用餐飲旺季,讓茶飲產(chǎn)品賣得更好?梳理了眾多效果較好的案例,我總結了3個思路:

1、青梅、西瓜、氣泡,突出一個“爽”

海底撈相關負責人告訴我,“幽幽奶茶”研發(fā)的首要原則就是契合火鍋的用餐場景——爽口解辣。

那么,什么樣的飲品適合做解膩款、消暑款?

偏酸性、口感清爽的果汁、果茶和氣泡水比較適合做解辣、解暑產(chǎn)品,比如青梅、金桔、山楂等,都是火鍋、燒烤店常見的搭配;

另外,沙冰、凍凍類小甜品也是餐飲搭配趨勢,小紅書上,西瓜小丸子冰雪、薄荷白雪冰粉都是擼串、吃小龍蝦必備。

2、關注夜宵場景,做水果+酒的組合

含酒的“微醺飲品”,特別適合宵夜場景。

之前,肯德基曾經(jīng)推過一款“粉椒西柚莫吉托”,特別受歡迎。據(jù)了解,其第一次推出含酒精飲品就超出預期,達到10%的轉化率,即10個消費者里就有1位選擇含酒精產(chǎn)品。

這與COCO都可的嗨啤系列不謀而合:做水果+酒的組合,用水果的鮮香酸甜中和酒的辛辣,一杯沒有咖啡因(或少量咖啡因)、讓人微醺的水果飲品,更適合晚間時段推出。

3、就像“油條阿芙佳多”,反差帶來爆款

海底撈賣奶茶、喜茶配辣椒炒肉,之所以能引發(fā)關注,也在于兩樣事物的反差感,產(chǎn)生了新的化學反應。

就好比“油條阿芙佳多”,巴浪魚的咖啡館把喝咖啡與早餐吃油條的習慣結合起來,創(chuàng)造了油條阿芙佳朵這個爆款,很多人為它而來,而且為它反復上頭。

飲品品牌在推“餐+飲”產(chǎn)品時,可以考慮與有反差感的本地品牌合作,只要消費人群契合,反差會帶來意想不到的效果。

結 語

疫情還在反復,但人們享受夏日、歡聚休閑的心,已經(jīng)按捺不住了。

新茶飲歸根結底是一個非剛需型消費,當消費熱情減退的時候,和強勢品類做綁定,就是一個重新找到購買理由的辦法。

拓寬飲品場景,做火鍋燒烤小龍蝦的最佳搭檔,這條產(chǎn)品思路值得參考。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。