文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
運(yùn)營(yíng)6年后，企鵝電競(jìng)迎來(lái)了謝幕時(shí)刻。
4月7日，企鵝電競(jìng)在官網(wǎng)發(fā)布《退市公告》，稱因業(yè)務(wù)發(fā)展策略變更，將于6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此前在3月初，陸續(xù)有知名企鵝電競(jìng)主播在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布消息，宣告將離開(kāi)企鵝電競(jìng)。也有業(yè)內(nèi)人士透露，企鵝電競(jìng)正在陸續(xù)跟主播解約。不過(guò)當(dāng)時(shí)企鵝電競(jìng)方面回應(yīng)稱，在正常運(yùn)營(yíng)。
時(shí)間撥回2020年10月，騰訊撮合國(guó)內(nèi)兩大游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙合并，虎牙將斗魚(yú)私有化，同時(shí)騰訊將企鵝電競(jìng)作價(jià)5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，并將在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)企鵝電競(jìng)與虎牙、斗魚(yú)合并后公司的聯(lián)動(dòng)。
這一方案最終被監(jiān)管叫停。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)看來(lái)，在合并叫停之后，企鵝電競(jìng)是否還有存在的必要，是否可以通過(guò)自行停運(yùn)來(lái)變相達(dá)成一種“合并”，去減少左右互搏，成為了一種可選擇的方向。
而企鵝電競(jìng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在流量、主播等方面始終遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又難以通過(guò)騰訊扶持進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，最終淪為減輕內(nèi)耗的犧牲品。
實(shí)際上，在快手、抖音、B站等發(fā)力游戲直播的今天，游戲直播行業(yè)僅存的虎牙、斗魚(yú)以及網(wǎng)易CC等平臺(tái)生存艱難。最新財(cái)報(bào)顯示，虎牙2021年盈利減少、增速放緩，斗魚(yú)錄得虧損。
運(yùn)營(yíng)6年終成“棄子”
從官方公布的計(jì)劃來(lái)看，企鵝電競(jìng)的退市分為四步走。
2022年4月7日13時(shí)30分，停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值。
2022年6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶將無(wú)法登錄企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品。
2022年6月7日23時(shí)59分，主播的開(kāi)播功能停止；2022年12月30日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。
企鵝電競(jìng)同時(shí)宣布了對(duì)用戶的補(bǔ)償方案，用戶賬號(hào)內(nèi)未消耗完的鉆石和禮物將可以限時(shí)兌換成Q幣或者《英雄聯(lián)盟》游戲點(diǎn)券。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前在蘋果的App Store以及華為的應(yīng)用商店均無(wú)法下載企鵝電競(jìng)的客戶端。
而熟悉游戲直播的用戶，對(duì)企鵝電競(jìng)停運(yùn)并不意外。
3月初，社交平臺(tái)上不少企鵝電競(jìng)主播發(fā)表離別感言。擁有百萬(wàn)粉絲的主播韓跑跑發(fā)文稱，“5年4個(gè)月22天1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)?！?/p>
3月9日，在企鵝電競(jìng)擁有371萬(wàn)粉絲數(shù)、連續(xù)數(shù)年拿下最佳主播的一線吃雞主播“沫子”，官宣加入虎牙，并在3月11日完成首秀。
在沫子之前，企鵝電競(jìng)的大主播陣容就已經(jīng)紛紛跑路，若風(fēng)等去了斗魚(yú)，德云色入駐b站，小智等停播，還有很多主播去了抖音和快手。
彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，從這些大主播們的動(dòng)向就可以看到，企鵝電競(jìng)的業(yè)務(wù)或許已步入尾聲階段。
有自媒體稱，目前從企鵝電競(jìng)離開(kāi)的游戲主播，大多選擇去B站發(fā)展，因?yàn)橄噍^于成熟的虎牙、斗魚(yú)競(jìng)爭(zhēng)激烈，B站業(yè)務(wù)處于上升期，資源支持會(huì)更好一些。
公開(kāi)資料顯示，企鵝電競(jìng)成立于2016年7月，業(yè)務(wù)包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競(jìng)職業(yè)賽事。
企鵝電競(jìng)的三位創(chuàng)始人，分別是騰訊OMG事業(yè)群（已分拆并入其他BU）的馬立、IEG市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼以及SNG增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱，三方分別代表網(wǎng)絡(luò)媒體、互動(dòng)娛樂(lè)和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)企鵝電競(jìng)的支持。
含著金鑰匙出生的企鵝電競(jìng)，擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，同時(shí)又有騰訊幾大社交產(chǎn)品為其引流。
然而，消耗大量資源的企鵝電競(jìng)，并沒(méi)有跑到行業(yè)最前面。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，當(dāng)年企鵝電競(jìng)在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)下載量為5949萬(wàn)，排行第六，當(dāng)時(shí)的虎牙和斗魚(yú)的下載量分別為4億、3.6億。
但作為手游領(lǐng)域的巨頭，游戲直播是騰訊無(wú)法割舍的業(yè)務(wù)。于是，2018年3月8日，騰訊分別向斗魚(yú)和虎牙投資了6.3億和4.6億美金。企鵝電競(jìng)的這兩個(gè)主要對(duì)手身上，都打上了騰訊的標(biāo)簽。
與此同時(shí)，企鵝電競(jìng)在騰訊的內(nèi)部調(diào)整中也失去了靠山。2018年9月，騰訊內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，原有七個(gè)事業(yè)群重組整合為新的六個(gè)事業(yè)群。
曾經(jīng)的OMG、SNG兩大事業(yè)群在這次調(diào)整中消失，馬立在年底的中層裁員中離職，劉憲凱調(diào)去騰訊音樂(lè)，侯淼升任騰訊電競(jìng)總經(jīng)理。
隨著一系列人事變動(dòng)和失去靠山，企鵝電競(jìng)的“棄子”地位越來(lái)越明顯。
5億美金賣身斗魚(yú)失敗
成為虎牙和斗魚(yú)的金主，將企鵝電競(jìng)和兩者合并，整合騰訊在游戲直播領(lǐng)域的資源，似乎是順理成章的事情。
易觀分析游戲分析師廖旭華表示，按照之前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，三家合并的可能性非常高，這已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
通過(guò)合并結(jié)束燒錢內(nèi)卷，這樣的案例在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有多起，包括美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴和優(yōu)步的合并。
實(shí)際上，騰訊對(duì)游戲直播行業(yè)的整合意愿，在投資虎牙時(shí)就有了端倪。據(jù)悉，2018年投資時(shí)，騰訊給虎牙提出條件，未來(lái)第二年、第三年時(shí)可以以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)獲得虎牙控制權(quán)。
2020年4月3日，騰訊以2.63億美元的代價(jià)，購(gòu)買了1652.38萬(wàn)股虎牙B類普通股。交易完成后，騰訊成為虎牙最大股東，投票權(quán)提高到50.1%。
2020年10月12日，虎牙與斗魚(yú)聯(lián)合宣布，雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”，預(yù)計(jì)于2021年上半年完成合并。根據(jù)合并協(xié)議，虎牙將通過(guò)“以股換股”的方式合并收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份，斗魚(yú)將成為虎牙全資子公司，并從納斯達(dá)克退市。
同時(shí)，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，斗魚(yú)整合企鵝電競(jìng)后，再與虎牙合并。而合并后，騰訊將擁有新公司67.5%的投票權(quán)，成為公司控股股東。
但這份公告發(fā)出一個(gè)月之后，《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域反壟斷指南》征求意見(jiàn)稿就出爐。隨后騰訊按照意見(jiàn)稿的要求，向市場(chǎng)監(jiān)管總局提交了合并案的經(jīng)營(yíng)者反壟斷集中申報(bào)。
2021年7月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布審查公告。公告稱，審查表明，騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，排名第一；虎牙和斗魚(yú)在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過(guò)70%。
如果虎牙與斗魚(yú)合并，騰訊將進(jìn)一步強(qiáng)化在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益。因此，決定依法禁止此項(xiàng)經(jīng)營(yíng)者集中。
虎牙與斗魚(yú)合并失敗后，騰訊互娛宣布了一系列部門和人員調(diào)整，在去年8月中旬成立了企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心。
該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。
就在外界以為企鵝電競(jìng)要在調(diào)整后重新出發(fā)時(shí)，騰訊互娛方面卻表示，企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)。
而這次調(diào)整的效果，也并不明顯。百度指數(shù)顯示，去年下半年至今，企鵝電競(jìng)一直與頭部的斗魚(yú)、虎牙在指數(shù)熱度上存在較大差距。
如今企鵝電競(jìng)主動(dòng)停運(yùn)，被認(rèn)為是騰訊調(diào)整游戲直播業(yè)務(wù)方案的一部分。
張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，在純粹的游戲直播賽道上，無(wú)須三個(gè)同質(zhì)化、同背景的玩家左右互搏，本身此前虎牙、斗魚(yú)與企鵝電競(jìng)的合并就帶有這種目標(biāo)。
他指出，斗魚(yú)、虎牙各有側(cè)重的發(fā)展方向，合并不成的情況下，原本“親兒子”企鵝電競(jìng)占據(jù)著騰訊的各種資源不妨大方拿出來(lái)，特別是一些賽事授權(quán)，這樣也有助于虎牙斗魚(yú)的后續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)然，也有觀點(diǎn)指出，作為一款月活數(shù)百萬(wàn)的“雞肋”應(yīng)用，在騰訊的產(chǎn)品矩陣中已沒(méi)有了企鵝電競(jìng)的位置，退出市場(chǎng)成了其唯一的出路。
虎牙、斗魚(yú)營(yíng)收增長(zhǎng)放緩
即將謝幕的企鵝電競(jìng)，不是第一家關(guān)閉的直播平臺(tái)。
資料顯示，虎牙誕生于2012年，斗魚(yú)和王思聰?shù)男茇堉辈シ謩e在2014年和2015年成立。也就是從2015年開(kāi)始，“千播大戰(zhàn)”拉開(kāi)了序幕，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了多款泛娛樂(lè)直播APP，大眾熟知的映客直播、花椒直播和全民直播也在此時(shí)紛紛入局。
上千款A(yù)PP相互競(jìng)爭(zhēng)，但風(fēng)口來(lái)的快去的也快。2016年進(jìn)入盛世，再到2017年，短短一年間就進(jìn)入了第一次“寒冬”。據(jù)悉，2017年時(shí)，加入戰(zhàn)局的直播應(yīng)用已經(jīng)有一半都無(wú)法使用。
如今再回顧那場(chǎng)“千播大戰(zhàn)”，不少熟悉的身影都已經(jīng)消失。王思聰旗下的熊貓互娛，由于其創(chuàng)始人的高關(guān)注度，熊貓直播一度排到行業(yè)前三。
2016年下半年熊貓直播分別完成了兩筆融資，2017年5月又完成一筆A+輪融資和一筆B輪融資，據(jù)稱B輪融資之后的估值達(dá)到了50億。
但主播天價(jià)薪資、重金挖人，以及后續(xù)的融資中斷，使得熊貓直播早早出局。
在宣布結(jié)束運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部信中，熊貓直播方面稱，從2017年5月最后的融資之后，在長(zhǎng)達(dá)22個(gè)月的時(shí)間里沒(méi)有任何外部的資金注入，管理層極盡努力尋找了至少5個(gè)潛在的投資方和多種方案，遺憾的是最終沒(méi)有解決掉資金的缺口。
而活下來(lái)的斗魚(yú)、虎牙也不好受，短視頻的興起再加上監(jiān)管政策的收緊，給以直播收入為主的該類平臺(tái)帶來(lái)了持續(xù)沖擊。
財(cái)報(bào)顯示，虎牙2021全年?duì)I收113.51億元，2020年同期為109.14億元；歸屬于公司的凈利潤(rùn)為5.84億元，而2020年同期凈利潤(rùn)為8.84億元，同比下滑33.9%。
斗魚(yú)方面，2021全年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91.65億元，2020年同期為96.02億元，同比下降4.55%；凈虧損為6.20億元，2020年同期凈利潤(rùn)為4.05億元。
直播業(yè)務(wù)占據(jù)虎牙、斗魚(yú)營(yíng)收的90%左右，但隨著各自的付費(fèi)用戶減少，過(guò)去一年直播營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑。目前斗魚(yú)已經(jīng)減少了賽事版權(quán)的購(gòu)買，這或?qū)⑦M(jìn)一步影響用戶的付費(fèi)意愿。
此前，國(guó)家網(wǎng)信辦公布2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，游戲業(yè)和直播業(yè)均被列入此項(xiàng)計(jì)劃中。
有分析師認(rèn)為，打賞上限及打賞冷靜期等新措施，以及防沉迷新規(guī)下游戲用戶的減少，都會(huì)導(dǎo)致游戲直播行業(yè)的增長(zhǎng)放緩。