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五菱宏光為男性用戶設(shè)計了一款新車,售價高出了一萬元以上

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五菱宏光為男性用戶設(shè)計了一款新車,售價高出了一萬元以上

五菱能否成功復制馬卡龍系列對女性用戶的營銷策略,憑借GAMEBOY吸引更多新增男性客戶還是未知數(shù)。

圖片來源:視覺中國

4月8日,五菱宏光MINIEV GAMEBOY正式上市,共推出四款車型,售價為5.58萬元至6.98萬元。3月9日GAMEBOY開啟了盲訂,截至4月7日訂單突破3萬輛。

上汽通用五菱也同步上線了官方個性化定制服務平臺——LING LAB,將在198個城市246家門店布置LING LAB線下體驗專區(qū),多集中在新一線或二線城市。

上市至今,宏光MINIEV整體銷量已突破65萬輛,并連續(xù)19個月成為中國新能源銷量冠軍,2022年第一季度銷量超過9萬輛。去年四月推出了迎合女性消費者的馬卡龍系列,女性用戶達78%。

此次推出的GAMEBOY系列瞄準男性客戶群體,官方透漏盲訂中男性用戶占比77%。此前艾普思咨詢的調(diào)研報告指出,相比之下,男性消費者在購車時更加關(guān)注車輛的空間、動力以及能耗等方面。

相較于宏光MINIEV和馬卡龍系列,GAMEBOY提升了續(xù)航能力,提供200km、300km兩種續(xù)航水平。動力方面,GAMEBOY新車搭載最大功率30kW的驅(qū)動電機,比已有車型多出10kW。

外觀方面,GAMEBOY的主要改動是與游戲元素相結(jié)合,并提供多種個性化定制內(nèi)容。比起基礎(chǔ)版和馬卡龍版,車身尺寸與車內(nèi)空間也都有了提升,車長突破了3米。

從基礎(chǔ)版的MINI EV到外形討巧的馬卡龍系列,再到尺寸更大、動力更強的GAMEBOY,不難看出五菱在MINI EV的產(chǎn)品線上,逐步布局出了高中低三級車型以及不同性比的風格取向。

受到原材料價格上漲以及性能提升等因素影響,GAMEBOY售價提升幅度不小,此前推出的基礎(chǔ)款和馬卡龍系列起售價分別為3.88萬和4.38萬。

低廉的價格是消費者選擇MINIEV的重要因素之一,新款車型售價直接將其拉至5萬元以上的價格區(qū)間,這或許會讓五菱丟掉部分追求極致性價比的客戶群體。

五菱能否成功復制馬卡龍系列對女性用戶的營銷策略,憑借GAMEBOY吸引更多新增男性客戶還是未知數(shù)。

 

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

五菱汽車

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  • 五菱星光和星光S累計銷量將超過10萬臺
  • 上汽通用五菱10月銷量17.9萬輛

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五菱宏光為男性用戶設(shè)計了一款新車,售價高出了一萬元以上

五菱能否成功復制馬卡龍系列對女性用戶的營銷策略,憑借GAMEBOY吸引更多新增男性客戶還是未知數(shù)。

圖片來源:視覺中國

4月8日,五菱宏光MINIEV GAMEBOY正式上市,共推出四款車型,售價為5.58萬元至6.98萬元。3月9日GAMEBOY開啟了盲訂,截至4月7日訂單突破3萬輛。

上汽通用五菱也同步上線了官方個性化定制服務平臺——LING LAB,將在198個城市246家門店布置LING LAB線下體驗專區(qū),多集中在新一線或二線城市。

上市至今,宏光MINIEV整體銷量已突破65萬輛,并連續(xù)19個月成為中國新能源銷量冠軍,2022年第一季度銷量超過9萬輛。去年四月推出了迎合女性消費者的馬卡龍系列,女性用戶達78%。

此次推出的GAMEBOY系列瞄準男性客戶群體,官方透漏盲訂中男性用戶占比77%。此前艾普思咨詢的調(diào)研報告指出,相比之下,男性消費者在購車時更加關(guān)注車輛的空間、動力以及能耗等方面。

相較于宏光MINIEV和馬卡龍系列,GAMEBOY提升了續(xù)航能力,提供200km、300km兩種續(xù)航水平。動力方面,GAMEBOY新車搭載最大功率30kW的驅(qū)動電機,比已有車型多出10kW。

外觀方面,GAMEBOY的主要改動是與游戲元素相結(jié)合,并提供多種個性化定制內(nèi)容。比起基礎(chǔ)版和馬卡龍版,車身尺寸與車內(nèi)空間也都有了提升,車長突破了3米。

從基礎(chǔ)版的MINI EV到外形討巧的馬卡龍系列,再到尺寸更大、動力更強的GAMEBOY,不難看出五菱在MINI EV的產(chǎn)品線上,逐步布局出了高中低三級車型以及不同性比的風格取向。

受到原材料價格上漲以及性能提升等因素影響,GAMEBOY售價提升幅度不小,此前推出的基礎(chǔ)款和馬卡龍系列起售價分別為3.88萬和4.38萬。

低廉的價格是消費者選擇MINIEV的重要因素之一,新款車型售價直接將其拉至5萬元以上的價格區(qū)間,這或許會讓五菱丟掉部分追求極致性價比的客戶群體。

五菱能否成功復制馬卡龍系列對女性用戶的營銷策略,憑借GAMEBOY吸引更多新增男性客戶還是未知數(shù)。

 

 

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