文|文景網(wǎng)娛
對(duì)于游戲行業(yè)而言，2021年是“冷暖自知”的一年。
對(duì)于已經(jīng)充斥著諸多行業(yè)風(fēng)向變化的2021年，各家游戲公司也通過各種方式積極應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化和起伏。在2021財(cái)年，騰訊游戲向外界展示了怎樣的成績單？
01游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)健
3月23日，騰訊控股發(fā)布了2021年Q4及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，財(cái)報(bào)顯示，騰訊第四季度營收1442億元，同比增長8%；2021年全年凈利潤2248.2億元人民幣，大大超出預(yù)期的1619.9億元。
在騰訊游戲的基本盤方面，在《王者榮耀》、《使命召喚手游》及《天涯明月刀手游》等熱門游戲的推動(dòng)下，2021年全年騰訊本土市場(chǎng)游戲收入1288億元，同比增長6%；國際市場(chǎng)游戲收入455億元，同比增長31%。
此外，在此前備受關(guān)注的未成年人游戲防沉迷保護(hù)方面，騰訊也披露四季度未成年人游戲數(shù)據(jù)，國內(nèi)未成年人游戲時(shí)長占比下降至0.9%，總時(shí)長同比下降88%，游戲流水占比下降至1.5%，總流水同比下降73%。
除常規(guī)內(nèi)容外不難注意到，與往年的財(cái)報(bào)相比，本次的財(cái)報(bào)也透露出了騰訊在游戲領(lǐng)域的新布局。
02游戲廠商的大航海時(shí)代
值得一提的是，除常規(guī)業(yè)務(wù)外，本次騰訊再度單獨(dú)披露了游戲業(yè)務(wù)在國際市場(chǎng)的表現(xiàn)。
近年來，騰訊游戲?qū)τ诤Ｍ馐袌?chǎng)的布局和重視程度可見一斑。早在2020年騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，騰訊就提出：“代理、自研齊頭并進(jìn)；國內(nèi)、海外處處開花；從創(chuàng)新游戲到高品質(zhì)大作信手拈來”的愿景。此前，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼在接受媒體采訪時(shí)表示，騰訊游戲下一階段的努力目標(biāo)是從全球最大的游戲公司演變成最強(qiáng)的游戲公司。希望未來騰訊游戲用戶在國內(nèi)和海外達(dá)到一半一半，以更大的力度走向全球市場(chǎng)。
相較于此前，本年度騰訊游戲出海的趨勢(shì)和收益越來越明顯。財(cái)報(bào)顯示，騰訊在不同游戲平臺(tái)及品類方面均取得了明顯進(jìn)展。在國際手游方面，日活躍賬戶排名前十的游戲中，有五款游戲由騰訊研發(fā)并運(yùn)營。《英雄聯(lián)盟》IP衍生動(dòng)畫作品《雙城之戰(zhàn)》登頂Netflix觀看時(shí)長榜榜首。全新推出的海外游戲品牌Level Infinite、海外工作室以及合作品牌也在持續(xù)輸出各類型的新作品。
Newzoo相關(guān)數(shù)據(jù)也為游戲公司出海提供了信心支撐：近年來全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)不斷增長，具有極大發(fā)展?jié)摿Χ鲩L空間。而在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，中國移動(dòng)游戲顯示出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，占到海外移動(dòng)市場(chǎng)近三成份額。在這種情況下,未來中國游戲出海市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加，到2024年在中性和樂觀預(yù)測(cè)下將達(dá)1674-2152億元。
在游戲“大航海時(shí)代”的來臨之下，為了實(shí)現(xiàn)這樣的布局，騰訊在2021年也在多個(gè)方面發(fā)力。
《王者榮耀》國際版（AOV）app store下載頁面
具體來看，2021年12月8日，騰訊游戲宣布推出面向海外市場(chǎng)的游戲品牌Level Infinite，并將以該品牌為海外玩家?guī)砀哔|(zhì)量的游戲體驗(yàn)。Level Infinite公布的首批游戲包括：《王者榮耀國際版》、《饑荒：新家園》手游、《重生邊緣》、《戰(zhàn)錘：鼠疫 2》、《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、《吸血鬼：惡夜獵殺-血獵》、《GTFO》、《金屬：地獄歌手》以及騰訊游戲旗下天美工作室群、光子工作室群及其他第三方工作室出品的游戲大作。此外，Level Infinite也為海外工作室提供從技術(shù)賦能到研發(fā)支持等服務(wù)。
彼時(shí)，騰訊互娛國際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘表示：“LevelInfinite品牌的發(fā)布，標(biāo)志著騰訊游戲的全球化業(yè)務(wù)正式步入下一發(fā)展階段。作為全球領(lǐng)先的游戲發(fā)行商與玩家信任的品牌，我們始終致力于推出更多高品質(zhì)游戲?！?/p>
事實(shí)上，近幾年騰訊除了在海外市場(chǎng)投資并購之外，更是在海外各地組建了多個(gè)工作室，其中包括LightSpeedLA工作室、TiMi Seattle 工作室、UncappedGames工作室、TiMi Montréal工作室、天美F1工作室、Team Kaiju等等，工作室遍布全球重要中心城市。需要注意的是，這些工作室的成立并不僅僅是為了手游的研發(fā)，背后所隱藏的是騰訊對(duì)于3A作品的野心。
此前，騰訊海外各工作室曾透露部分信息：光子工作室群旗下的LightSpeed LA工作室的項(xiàng)目方向是為次時(shí)代主機(jī)PS5和Xbox Series X開發(fā)3A級(jí)別的開放世界游戲，Uncapped Games工作室的項(xiàng)目方向是PC方向全球的RTS游戲；天美工作室群旗下的Team Kaiju的項(xiàng)目方向是3A FPS游戲，F(xiàn)1工作室的項(xiàng)目方向是原創(chuàng) 3A開放世界，TiMi Montréal工作室同樣也是孵化一個(gè)原創(chuàng)IP，打造具有端游3A品質(zhì)的多平臺(tái)開放世界網(wǎng)絡(luò)游戲等等。
同樣的，據(jù)馬曉軼給出的數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊在海外做Console、PC游戲?yàn)橹鞯膱F(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過3000人，他們會(huì)持續(xù)嘗試做一些垂直品類的3A級(jí)游戲，幫助騰訊在游戲領(lǐng)域取得更大突破。
從工作室道全新的海外游戲品牌，再到與海外大廠合作打造游戲，騰訊正在努力拉齊與海外市場(chǎng)的水平線。
03底層邏輯是什么？
近年來，騰訊游戲在海外的動(dòng)作愈發(fā)頻繁。從2017年在海外170多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行的《王者榮耀》國際版(Arena of Valor)開始，到《PUBG MOBILE》躍居各國暢銷榜榜首，再到與動(dòng)視暴雪聯(lián)合推出的《使命召喚手游》成為標(biāo)志性FPS手游大作，騰訊在海外的游戲布局為騰訊帶來的除了遞增的營收外，更是對(duì)于海外游戲市場(chǎng)更深一步的布局。
騰訊游戲的全球化，意味著什么？
一方面，騰訊希望利用游戲作為連接器，對(duì)接更大的海外市場(chǎng)，鏈接國內(nèi)外的合作機(jī)遇，擁有更加豐富的合作伙伴陣容。換句話說，對(duì)于騰訊而言，最重要的并不是簡單地將國內(nèi)的作品移植進(jìn)入海外市場(chǎng)，更多的是利用不同的產(chǎn)品面向不同的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球化的布局。
另一方面，騰訊游戲業(yè)務(wù)全球化，是游戲工業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。3A級(jí)游戲需要大量的資金支持研發(fā)，這要求游戲廠商在立項(xiàng)之際便考慮更廣泛的用戶群體。從這個(gè)角度來看，海外市場(chǎng)更具備相關(guān)的底層優(yōu)勢(shì)，全球化布局也有利于促生推動(dòng)游戲出海產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的新模式。因此也不難看出，從最初的各款游戲的陸續(xù)發(fā)布，再到在海外成立合作工作室加速游戲研發(fā)，再到Level Infinite的多點(diǎn)布局、多方面助力，騰訊的全球化腳步進(jìn)一步加快。
那么，騰訊游戲加速全球化布局的底層邏輯到底是什么？
從海外游戲市場(chǎng)潛力的角度來看，在國內(nèi)市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商也愈發(fā)重視海外，均提出海外游戲收入占比50%的目標(biāo)。根據(jù)各國Google Play Store游戲榜TOP 100顯示，免費(fèi)榜中國游戲數(shù)量占到5%～20%左右，暢銷榜中國游戲數(shù)量占據(jù)約20%～50%。并且，海外各地移動(dòng)游戲市場(chǎng)頭部廠商集中度較低且呈下降趨勢(shì)，而中國手游出海市場(chǎng)頭部集中度持續(xù)升高，CR20集中度從2018年的36.79%上升至2021年的53.35%，數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升，也為國內(nèi)游戲廠商出海帶來了更多的底氣。
此外，國內(nèi)游戲市場(chǎng)的發(fā)展增量見頂，行業(yè)競爭日益加劇，國內(nèi)游戲市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，游戲公司下一個(gè)增長點(diǎn)將轉(zhuǎn)移至在海外市場(chǎng)。
2022年3月22日，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼分享他對(duì)游戲行業(yè)未來增長的見解：“全球游戲市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)類似中國2011年到2014年間移動(dòng)游戲爆發(fā)的過程。并且這些新興市場(chǎng)的玩家相對(duì)年輕、好奇，嘗試的意愿也很大。”他指出，從游戲下載次數(shù)來看，2021年中國玩家下載游戲的總次數(shù)是73億次，印度為92億次，巴西也達(dá)到了44億次。雖然這些新興市場(chǎng)目前的總收入體量不高，但按照它們的增長趨勢(shì)以及潛力，未來也很有可能成長為中國這樣規(guī)模的市場(chǎng)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2021年中國自主研發(fā)游戲境外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將突破180億美元，今年依然有可能增速高達(dá)兩位數(shù)。從境外游戲市場(chǎng)規(guī)模和中國自研游戲的境外市場(chǎng)占有率狀況來看，目前境外市場(chǎng)仍具備較高的探索空間。
而對(duì)于3A游戲而言，需要承認(rèn)的是，目前國內(nèi)3A游戲的發(fā)展環(huán)境尚不成熟，傳統(tǒng)意義上的3A游戲指的是A級(jí)質(zhì)量、A級(jí)銷量、A級(jí)投入，而國內(nèi)的游戲市場(chǎng)發(fā)展至今，尚未形成對(duì)于3A游戲友好的發(fā)展環(huán)境，國內(nèi)的游戲市場(chǎng)更青睞于短平快的游戲研發(fā)節(jié)奏和游戲體驗(yàn)感。因此，如果要贏得以3A游戲玩家群體為主的海外市場(chǎng)，國內(nèi)游戲公司業(yè)務(wù)全球化似乎是必然的選擇，這也是從游戲公司的整體“技能樹”上點(diǎn)亮缺失的一塊。
從騰訊游戲自身的發(fā)展來看，作為中國最早邁向全球化的主流廠商之一，騰訊近年來在全球市場(chǎng)發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，PUBG、激斗峽谷、使命召喚等具有全球影響力IP的移植以及改變，也增強(qiáng)了騰訊游戲在海外市場(chǎng)的附加價(jià)值和品牌影響力。因此對(duì)于騰訊而言，優(yōu)勢(shì)就在于能夠沒有后顧之憂地在海外市場(chǎng)進(jìn)行3A游戲的多地研發(fā)，在保障游戲質(zhì)量的基礎(chǔ)上，融合不同地域的文化和思維，也能夠?qū)崿F(xiàn)文化認(rèn)同，幫助游戲在更多的區(qū)域傳播。
04雙向奔赴
實(shí)際上，像騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲公司的出海，既是國內(nèi)文化和游戲技術(shù)的單向輸出，同樣也是一場(chǎng)與海外傳統(tǒng)大廠的雙向奔赴。
據(jù)AppsFlyer發(fā)布的《2022游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，2022全球手游產(chǎn)業(yè)處于黃金年代。全球游戲迷在去年一年對(duì)相關(guān)應(yīng)用的支出費(fèi)用高達(dá)1160億美元，同比增長16%。手機(jī)游戲正在逐步成為國內(nèi)外游戲市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，這對(duì)于手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為完善的國內(nèi)而言，也帶給了騰訊、網(wǎng)易、米哈游等中國游戲廠商更大的機(jī)遇。
當(dāng)國內(nèi)眾多的游戲廠商開始走出去時(shí)，對(duì)國外的傳統(tǒng)游戲大廠來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。國內(nèi)游戲廠商的出海潮固然會(huì)在一定程度上擠壓海外傳統(tǒng)游戲大廠的生存空間；但另一方面，騰訊等可以借助手游領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)幫助傳統(tǒng)大廠開拓手游市場(chǎng)。
在今年3月22日馬曉軼關(guān)于《游戲行業(yè)的增長動(dòng)力》的分享中提到：“歐美的傳統(tǒng)大廠已經(jīng)開始積極擁抱GaaS化和手游化。我們要盡可能抓住這一窗口期，幫助我們的團(tuán)隊(duì)和這些大廠開展更多合作。”
以騰訊與任天堂合作推出的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》為例，從目前的數(shù)據(jù)來看，《寶可夢(mèng)大集結(jié)》應(yīng)該是全球最火的免費(fèi)游戲之一。2019年，騰訊正式敲定了與任天堂的合作，雙方基于經(jīng)典寶可夢(mèng)IP合作，由騰訊旗下天美工作室群聯(lián)合開發(fā)的一款MOBA類游戲。《寶可夢(mèng)大集結(jié)》采用完全免費(fèi)的方式開放給全球玩家，并且正式版將會(huì)同時(shí)登陸任天堂Switch和手機(jī)平臺(tái)，支持跨平臺(tái)聯(lián)機(jī)。
2021年12月7日，騰訊旗下游戲《寶可夢(mèng)大集結(jié)》通過官方賬號(hào)正式宣布，Switch與智能手機(jī)平臺(tái)的合計(jì)下載量已突破5000萬。2021年9月23日14時(shí)，《寶可夢(mèng)：大集結(jié)》已經(jīng)登上61個(gè)國家 iOS 游戲免費(fèi)冠軍的寶座，在6個(gè)國家位列 iOS 游戲免費(fèi)榜TOP10。
類似的還有前一段時(shí)間火熱的《阿凡達(dá)》手游，騰訊與迪士尼的聯(lián)合，也促生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。2022年1月，卡梅隆工作室、迪士尼影業(yè)、祖龍娛樂和騰訊游戲一起公布了這款產(chǎn)品的存在，稱游戲?qū)?huì)以《阿凡達(dá)》系列電影的背景為世界觀，讓玩家自由定制自己的“阿凡達(dá)”角色，并在廣袤的潘多拉星球展開一段冒險(xiǎn)。阿凡達(dá)手游由祖龍研發(fā)，騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite負(fù)責(zé)海外發(fā)行，該游戲采用虛幻引擎開發(fā)，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線海外iOS和安卓平臺(tái)，從而填補(bǔ)了《阿凡達(dá)》作為電影產(chǎn)業(yè)極具影響力的影視IP卻并無衍生作品出現(xiàn)的尷尬局面。
不難看出，國內(nèi)游戲公司出海提供先進(jìn)的手游研發(fā)運(yùn)營思路，海外傳統(tǒng)大廠則借助IP優(yōu)勢(shì)提供游戲基底和載體，在這樣的合作中，海外傳統(tǒng)大廠的手游影響力不斷擴(kuò)大；與此同時(shí)，國內(nèi)的游戲廠商則能夠借由此機(jī)會(huì)進(jìn)一步拓展與海外市場(chǎng)的合作，拓展自身在海外市場(chǎng)的知名度，為后續(xù)的海外布局打造先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更容易在口碑與宣發(fā)上占得先機(jī)。
歸根結(jié)底，對(duì)于現(xiàn)如今的游戲廠商而言，業(yè)務(wù)全球化并不僅僅意味著營收方式的增加，也成為全球頂級(jí)游戲廠商的必經(jīng)之路。在游戲市場(chǎng)不斷變化的當(dāng)下，只有抓住機(jī)遇及時(shí)布局，才能真正贏在當(dāng)下。