文|征探財經(jīng) 熊慶
編輯|萬佳麗
2月21日，關于“游戲版號暫?！钡膫餮杂制饋砹恕ｋm然騰訊的公關總經(jīng)理張軍及時出來辟謠，但資本市場反應依然很大。市場非常恐慌。
當日收盤，騰訊控股（00700.HK）股價大跌5.53%，市值蒸發(fā)近2362億港元。其它互聯(lián)網(wǎng)游戲概念股也受到波及，網(wǎng)易（9999.HK）下跌3.77%，快手(01024.HK)下跌7.29%，嗶哩嗶哩(09626.HK)下跌9.59%。
在游戲行業(yè)監(jiān)管愈加嚴格的背景下，游戲公司紛紛出海以尋找新的利潤增長點。然而，出海并非易事，更多是別無選擇下的無奈之舉，即使是像騰訊這樣的大企業(yè)，在游戲出海時也是困難重重。
01監(jiān)督趨嚴
看似是謠言引起的游戲概念股大跌，其實市場恐慌無非是擔心監(jiān)管力度繼續(xù)加大，甚至2022年游戲行業(yè)都不發(fā)新版號。
這背后的市場邏輯是什么？暫停版號發(fā)放到底對以游戲為主業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司影響多大？
簡單來說，游戲版號是主管部門批準相關游戲出版運營的批文號，只有拿到這個“出生證明”，游戲公司開發(fā)的游戲才能上市運營?？梢哉f，如果版號停發(fā)，幾乎等同于讓游戲公司“斷糧”。
游戲行業(yè)總量控制主要通過版號審批的形式進行，從審批結果來看，自 2018年版號改革后，行業(yè)版號批準數(shù)量都在持續(xù)下降，甚至到2021年8月以來，就沒有公布過新版號了。
2013-2020年游戲版號發(fā)放數(shù)量及同比增減
征探君統(tǒng)計了一下，2021年1-7月版號共計755個，同比增長1.48%，其中手游版號711款，端游32款，頁游4款，主機游戲16款。
目前，對于國內(nèi)不發(fā)游戲版號的消息，相關部門的人士表示，暫無明確回應，可以關注官網(wǎng)公告信息，但目前仍在正常接收游戲公司的版號申請。
游戲行業(yè)長期處在嚴格的監(jiān)管環(huán)境中，主要監(jiān)管措施除版號審批外，還包括未成年人防沉迷和游戲內(nèi)容上的審查。
早在2007年，《關于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》就通過限制游戲內(nèi)收益的方式來限制未成年人的游戲時長。
2019年，《關于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》對未成年人保護進行了全面升級，具體措施包括實行實名注冊制度，限制未成年人游戲時長、時段以及限制付費等。
并且，現(xiàn)在游戲行業(yè)也從運營商各自為政演變?yōu)榻y(tǒng)一接入國家層面的防沉迷實名認證平臺。目前，接入平臺的企業(yè)達5000多家、游戲超1萬款。同時，通過大數(shù)據(jù)、AI等技術手段，發(fā)起人臉識別等核驗方案來強化未成年人的識別率。
2021年6月1日，“實名認證作為未成年人進入游戲的必要前提”更是寫進了《未成年人保護法》。
在游戲內(nèi)容和玩法的審查方面，則要強化“氪金”管控，杜絕騙氪、逼氪和過度消費行為；強調(diào)增強游戲產(chǎn)業(yè)的精品意識，提升游戲文化內(nèi)涵；對“耽美”“娘炮”“血腥恐怖”等題材堅決抵制。
防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的監(jiān)管力度加大，以及近8個月停發(fā)版號，網(wǎng)易、莉莉絲、完美世界等在內(nèi)的游戲公司要么砍掉部分項目，要么直接裁員。
而對頭部游戲公司來說，影響較小。拿“游戲一哥”騰訊來說，騰訊2021年第三季度財報顯示，該季度營收為1423.68億元人民幣，同比增長13%，其中游戲業(yè)務收入達449億元，占三季度營收的31.5%。凈利潤為395億元，同比增長3%。
這主要是因為騰訊很早就在落實“去未成年玩家”的要求。
騰訊在2021年第三季度的財報稱，2021年9月，未成年人在騰訊本土市場游戲時長的占比為0.7%，較上年同期的6.4%顯著下降；未成年人在騰訊本土市場游戲流水的占比為1.1%，較上年同期的4.8%顯著下降。
東邊不亮西邊亮。國內(nèi)監(jiān)管趨嚴，那就出海拓展市場。從去年第三季度開始，騰訊關于網(wǎng)絡游戲業(yè)務方面的統(tǒng)計方式，在過往按“移動游戲”和“端游”來劃分的基礎上，新增了“本土市場游戲”和“國際市場游戲”。這也體現(xiàn)了騰訊正在加速游戲業(yè)務國際化的步伐。
據(jù)騰訊財報顯示，2021年第三季度，騰訊本土市場游戲收入同比增長5%、至336億元，國際市場游戲收入增長20%、至113億元。可以看到，雖然國內(nèi)游戲市場收入增速放緩，但是海外市場增長迅速。
02出海遇阻
國內(nèi)游戲市場風云變幻，使得游戲出海成為必然。讓游戲走向國際市場，騰訊早已布局多年。
早在2011年，騰訊憑借其豐厚的財力優(yōu)勢收購了《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商Riot Games。2015年，騰訊更是實現(xiàn)了對Riot Games的100%控股。隨著騰訊對國際游戲巨頭收購數(shù)量的增加，騰訊的游戲開發(fā)團隊也越來越專業(yè)化，自研能力顯著增強。
為了加快出海節(jié)奏，騰訊也積極推出多款游戲產(chǎn)品的“海外版”：2016 年，《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》由東南亞互聯(lián)網(wǎng)公司Garena代理，先后在中國臺灣、越南、印尼等地區(qū)上線；2018年，《絕地求生》海外版上線，成為騰訊游戲出海后的第一個爆款；在2021年，騰訊游戲甚至推出新品牌“Level Infinite”來發(fā)行騰訊內(nèi)部工作室和第三方開發(fā)商的作品。
然而，盡管騰訊斥巨資收購海外游戲公司，推出騰訊游戲的“海外版”。但除了《PUBG Mobile》《部落沖突》等少數(shù)游戲能在海外成為熱門之外，騰訊出海之路似乎不太盡如人意。
就目前而言，騰訊游戲出海面臨的阻力主要有引擎技術成本昂貴、出海游戲文化厚度缺乏、社交關系鏈喪失等問題。
首先，引擎是支撐網(wǎng)絡游戲運行效果的核心技術，類似于發(fā)動機的核心部分，直接影響玩家的游戲體驗感。目前，許多游戲廠商使用的都是商業(yè)游戲引擎，例如UE和Unity。UE占有全球商用游戲引擎絕大部分的市場份額，但需要支付5%的授權費用，這也使很多游戲企業(yè)望而卻步。
騰訊自主研發(fā)的QuickSilverX引擎，雖然使游戲場景、特效、性能在獨特性上得到滿足，但高額的資金投入、人員培訓和維護成本最終難免要玩家買單，使游戲被貼上“氪金”的標簽。
其次，游戲出海不是完全商業(yè)化的行為，更代表著中西方文化交流、融合的紐帶，然而能夠真正做到文化融合的游戲產(chǎn)品寥寥無幾。
除了具有漢文化因素的韓國，東南亞等國家，歐美市場對純粹中國風的東西接受度并不是特別高，《無盡對決》《王者榮耀》《劍俠情緣網(wǎng)絡版》等游戲都是在東南亞市場爆火，在歐美市場卻反響平平。
游戲產(chǎn)品使用“換皮”手法，對人物、場景以及語言等元素進行簡單的復制，就妄圖做到游戲的“本土化”，是不現(xiàn)實的。2017年，財大氣粗的騰訊為開拓海外市場，不惜花重金買下DC漫畫版權，將更多DC英雄如蝙蝠俠、神奇女俠、超人等角色加入到《Arena of Valor》中，但其影響卻不盡如人意。
最后，騰訊在海外社交關系鏈的喪失也導致用戶數(shù)據(jù)匱乏，無法為游戲產(chǎn)品導流。
微信、QQ兩大社交平臺讓騰訊坐擁數(shù)十億用戶，騰訊可以借助社交優(yōu)勢在軟件里植入游戲信息，并且從中源源不斷地獲取用戶信息以及用戶好友關系鏈，QQ、微信成為騰訊游戲的宣發(fā)平臺。
然而國外的社交幾乎已被Whats App、Facebook Messenger和YouTube幾大通訊平臺構建。沒有社交軟件給游戲?qū)Я鳎瑢︱v訊游戲無異于雪上加霜。
不僅是社交軟件的用戶上處于劣勢，國外政府對社交軟件的監(jiān)管也讓騰訊游戲陷入困境。
在國內(nèi)市場監(jiān)管嚴格的背景下，“不出海，就出局”，出海成為騰訊游戲目前最好的出路。究竟其能否克服路上的阻力，還是有待時間檢驗。