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“1分錢搶面膜”翻車后,屈臣氏“以顧客為中心”還能信嗎?

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“1分錢搶面膜”翻車后,屈臣氏“以顧客為中心”還能信嗎?

道歉不是終點(diǎn)。

文|野馬財(cái)經(jīng) 周戎

編輯|李逸明

饒是屈臣氏自己恐怕也沒想到,沉寂許久之后再上熱搜居然是以這種方式。

1月15日上午,#屈臣氏致歉#沖上微博熱搜第一。在此4天前的美團(tuán)年貨節(jié)中,屈臣氏“1分錢面膜”被消費(fèi)者搶購后,后者卻無法提貨,有消費(fèi)者沖到屈臣氏直播間討說法卻被主播大罵“瘋狗”“活該”并拉黑。相關(guān)話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

1月15日的致歉聲明中,屈臣氏中國表示,因系統(tǒng)原因?qū)е禄顒?dòng)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了遠(yuǎn)超庫存的異常訂單,公司決定采取補(bǔ)貨方式履行剩余訂單。并稱涉事主播系第三方機(jī)構(gòu)人員。屈臣氏深表歉意并進(jìn)行了深刻反思,并稱“以顧客為中心”是屈臣氏一直以來的宗旨,并稱加強(qiáng)對(duì)公司全體人員以及第三方合作人員的培訓(xùn)與監(jiān)管,避免類似事件的發(fā)生。

(圖源:屈臣氏中國微博)

《人民日?qǐng)?bào)》針對(duì)此事發(fā)表評(píng)論:屈臣氏道歉不是終點(diǎn),必須處理罵人主播。

1分錢引發(fā)的“罵戰(zhàn)”

1月11日,屈臣氏針對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)年貨節(jié),推出了面膜優(yōu)惠活動(dòng)。消費(fèi)者使用優(yōu)惠券后,可以用0.01元的價(jià)格買到“茉貝麗思婚紗補(bǔ)水面膜”或“SNP愛神菲海洋燕窩補(bǔ)水安瓶精華面膜”(每人限購5盒)。于是,不少人聞風(fēng)而至“薅羊毛”。

根據(jù)這次活動(dòng)的規(guī)則,消費(fèi)者需要前往線下門店提貨。然而當(dāng)消費(fèi)者收到備貨和提貨信息,去到門店之后,屈臣氏線下門店卻表示缺貨,需要消費(fèi)者聯(lián)系官方客服解決問題。

黑貓投訴平臺(tái)上,有消費(fèi)者稱自己在收到短信通知后,第一個(gè)去了門店,等了10多分鐘終于可以提貨,然而店員在一通電話之后,突然就拒絕了消費(fèi)者的提貨要求。這位消費(fèi)者懷疑,門店是在有貨的情況下拒絕兌現(xiàn)承諾,指責(zé)屈臣氏“玩不起”,浪費(fèi)自己的時(shí)間和金錢。

同時(shí),有消費(fèi)者表示,貨就在貨架上擺著,但門店店長態(tài)度極差,表示這里沒貨,并且當(dāng)著消費(fèi)者的面把面膜收起來,自己還沒離開屈臣氏就收到了缺貨通知短信。

一波未平,一波又起。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),這些屈臣氏口口聲聲因?yàn)槿必洸荒芴嶝浀纳唐?,卻仍然在直播間售賣。于是便有人在屈臣氏的直播間表示不滿,并問什么時(shí)候能提貨。

然而直播間的工作人員卻對(duì)著鏡頭不斷嘲諷,“為了1分錢的東西,想薅到就像瘋狗一樣咬人” “我的直播間我想踢就踢,我不歡迎你,你不用來。我踢了你就高興?!绷硪幻ぷ魅藛T則在喊,“你薅到便宜吧又不認(rèn)便宜,沒薅到吧還來這咬人”。

《中國基金報(bào)》報(bào)道顯示,除了“瘋狗”之外,1月13日屈臣氏的直播還罵參與優(yōu)惠的消費(fèi)者是“乞丐”。

相關(guān)事件迅速引發(fā)熱議。眼見事態(tài)失控,1月14日晚,屈臣氏發(fā)布了致歉聲明,表示因系統(tǒng)原因?qū)е禄顒?dòng)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了遠(yuǎn)超庫存的異常訂單,公司決定采取補(bǔ)貨方式履行剩余訂單。針對(duì)直播間出現(xiàn)的不當(dāng)言論,屈臣氏稱,該主播系第三方機(jī)構(gòu)人員。

“這個(gè)解釋有點(diǎn)牽強(qiáng)。畢竟,哪怕是第三方,也依然和屈臣氏有合作關(guān)系。合作方員工出現(xiàn)這種涉嫌人格侮辱的言辭,何嘗不是屈臣氏在日常管理上的失職?”有網(wǎng)友表示。

針對(duì)該事件,中國新聞網(wǎng)“中新微評(píng)”發(fā)問表示,“在這場商家對(duì)消費(fèi)者的促銷中,究竟誰才是‘上帝’?水能載舟,亦能覆舟。消費(fèi)者是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的核心,只有以誠為本,品牌方能做得長久。屈臣氏應(yīng)放下自己傲慢的姿態(tài),莫搞錯(cuò)了自己的身份?!?/p>

湖南萬和聯(lián)合律師事務(wù)所李新安律師表示,本次事件中消費(fèi)者屬正當(dāng)購買行為,并非惡意薅羊毛,不存在過錯(cuò)。商家應(yīng)按照約定向消費(fèi)者發(fā)貨,不能以運(yùn)營失誤、庫存不足等理由拒絕發(fā)貨或以無貨為由建議消費(fèi)者退款。

“僅憑一則道歉聲明,顯然無法彌補(bǔ)屈臣氏品牌形象的受損,更無法挽回廣大消費(fèi)者的好感。雖然說常有‘店大欺客’的說法,但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者可選擇的空間太大了,面對(duì)這樣一個(gè)自由競爭的市場,傲慢只會(huì)將消費(fèi)者越推越遠(yuǎn)?!庇行袠I(yè)分析人士如此表示。

“巨頭”的內(nèi)憂外患

若不是此次風(fēng)波,屈臣氏這個(gè)曾經(jīng)的美妝巨頭已經(jīng)淡出輿論中心多時(shí)。

1989年,居臣氏就進(jìn)入內(nèi)地市場,在北京開出了第一家門店。2011年,第1000家門店落地上海,2014年第2000家門店落地天津,2017年第3000家門店落地上海…迄今為止,屈臣氏在內(nèi)地490多個(gè)城市開設(shè)4100多家門店,會(huì)員數(shù)量超過6300萬。

一路高歌猛進(jìn)的屈臣氏,曾被視作“流量王者”,開到哪里顧客就在哪里。一些王牌產(chǎn)品也曾在年輕人中盛行一時(shí)。

然而,如今的屈臣氏,“光環(huán)”已經(jīng)逐漸散去。據(jù)媒體報(bào)道,2013年屈臣氏曾計(jì)劃上市,但在2014年3月,李嘉誠將屈臣氏24.95%的股權(quán)以440億港元的價(jià)格賤賣給新加坡國家主權(quán)基金淡馬錫,屈臣氏的上市計(jì)劃不了了之。

公開資料顯示,2016年,屈臣氏中國營收209.14億港元,首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。同時(shí)稅息折舊及攤銷前利潤,也下降了4.21%。呈現(xiàn)出增利不增收的態(tài)勢。接下來的幾年時(shí)間,屈臣氏中國市場營業(yè)收益有所增長,但EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤,用來衡量企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生現(xiàn)金流的能力)增速一直無明顯起色,屈臣氏在中國市場持續(xù)出現(xiàn)只增收不增利的局面。

去年8月份,屈臣氏母公司長江和記實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布上半年業(yè)績,屈臣氏上半年銷售額826.21億港元,同比上漲12%,中國市場銷售額115.99億港元,同比上漲32%。但是,這也是屈臣氏2020年深受疫情打擊之后的觸底反彈。2020年疫情期間,屈臣氏業(yè)績遭遇暴擊,中國區(qū)同店銷售額同比下降21.8%。

銷售增長乏力,有評(píng)論認(rèn)為跟屈臣氏的服務(wù)也有一定關(guān)系。《瀟湘晨報(bào)》報(bào)道,不少消費(fèi)者都有過在屈臣氏門店曾被店員“親切問候”的經(jīng)歷。一刻不停的推銷辦卡、重復(fù)促銷信息,不顧客戶意愿強(qiáng)推自有品牌…跟在身后喋喋不休的導(dǎo)購曾在網(wǎng)上被人大肆吐槽。

亦有行業(yè)分析人士指出,“電商近些年的崛起同樣瓜分了屈臣氏的市場份額。屈臣氏主打下限渠道,然而在電商面前,線下渠道的優(yōu)勢逐漸被消耗殆盡。”網(wǎng)易數(shù)讀數(shù)據(jù)顯示,2009-2019年,專柜和賣場在中國化妝品市場的總份額從65%下降到34.4%,專攻線下的屈臣氏,在電商和直播帶貨崛起的大潮中,被外界視作錯(cuò)失了電商紅利。

屈臣氏代銷模式也飽受詬病。有媒體報(bào)道稱,品牌進(jìn)駐屈臣氏,不僅要支付高昂的入駐費(fèi),還有高達(dá)35%的抽成和長達(dá)3個(gè)月的賬期。諸如花西子、完美日記等新國貨品牌,往往因此而被“勸退”。

競爭激烈,如何破局?

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到4781億元,同比大增20.79%,2023年,預(yù)計(jì)市場規(guī)模將增至5125億元。另有數(shù)據(jù)顯示,化妝品專賣店依然占據(jù)了將近20%的市場份額?;瘖y品的線下專賣店,仍有一定需求。

比如新銳美妝集合店HARMAY話梅、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師等以其時(shí)尚鮮明的門店設(shè)計(jì)、舒適自在的購物體驗(yàn)、爆款眾多的商品,受到用戶的青睞。

以調(diào)色師為例,其母公司KK集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,調(diào)色師三年內(nèi)商品交易總額年復(fù)合增長率高達(dá)2887.5%,2021年上半年調(diào)色師實(shí)現(xiàn)營收4.61億元,同比增長373.76%,超過2020年全年總營收。品牌毛利率也從2020年的34.1%進(jìn)一步提升為2021年上半年的39.9%,僅次于屈臣氏和絲芙蘭。

還有名創(chuàng)優(yōu)品旗下的WOW COLOUR,短短一年時(shí)間就開出300家門店,而屈臣氏在內(nèi)地開出100家店,走了16年。

群狼環(huán)伺,屈臣氏也并非沒有想過破局的方法。2017年,高宏達(dá)任屈臣氏中國區(qū)CEO,對(duì)屈臣氏大刀闊斧進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。線上推出小程序、官方旗艦店,線下聯(lián)合菜鳥、餓了么拓展外送,支持自提、閃送、郵寄等服務(wù),還提供皮膚測試、AR試妝等體驗(yàn)功能。2019年屈臣氏推出八大升級(jí)服務(wù),包括掃碼購、會(huì)員預(yù)約免費(fèi)化妝等,2020年又推出屈臣氏云店。

另一方面,針對(duì)品牌少、風(fēng)格老舊、購物體驗(yàn)差等幾方面,屈臣氏進(jìn)行了改造。首先是所見自有品牌數(shù)量,引進(jìn)韓國熱門美妝品牌增加爆款;其次,采取更有美妝風(fēng)格的元素裝飾門店,增加打卡的美觀性,還通過培訓(xùn)重塑導(dǎo)購形象優(yōu)化購物體驗(yàn),推出“靜靜服務(wù)月”,聲稱為顧客提供不受打擾的購物環(huán)境。

2021年2月28日,屈臣氏簽約蔡徐坤為品牌代言人,試圖通過流量明星拉回年輕用戶的注意力。在此之前屈臣氏還和line friends聯(lián)名,運(yùn)用AI技術(shù)制作虛擬品牌代言人屈晨曦,打造品牌門店。去年還推出廣告歌《熱愛105°C的你》助力屈臣氏蒸餾水的營銷。

“數(shù)字化升級(jí)、門店改造都需要大量資金,對(duì)于一直開新店保證規(guī)模優(yōu)勢的屈臣氏來說,門店租金、人工成本依然是不小的壓力。”有行業(yè)分析人士表示。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽對(duì)《時(shí)代周報(bào)》記者表示,“屈臣氏中國的銷售模式已經(jīng)完全落后了”,屈臣氏中國目前的調(diào)整依舊無法解決品牌根本的困境。

時(shí)代的洪流呼嘯而過,作為曾經(jīng)掌握美妝零售界話語權(quán)的“巨頭”,屈臣氏還有機(jī)會(huì)續(xù)寫曾經(jīng)的“傳奇”嗎?

對(duì)于屈臣氏“1分錢面膜”事件引發(fā)的熱議,以及屈臣氏后續(xù)的道歉,你怎么看?留言區(qū)聊聊吧。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

屈臣氏

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“1分錢搶面膜”翻車后,屈臣氏“以顧客為中心”還能信嗎?

道歉不是終點(diǎn)。

文|野馬財(cái)經(jīng) 周戎

編輯|李逸明

饒是屈臣氏自己恐怕也沒想到,沉寂許久之后再上熱搜居然是以這種方式。

1月15日上午,#屈臣氏致歉#沖上微博熱搜第一。在此4天前的美團(tuán)年貨節(jié)中,屈臣氏“1分錢面膜”被消費(fèi)者搶購后,后者卻無法提貨,有消費(fèi)者沖到屈臣氏直播間討說法卻被主播大罵“瘋狗”“活該”并拉黑。相關(guān)話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

1月15日的致歉聲明中,屈臣氏中國表示,因系統(tǒng)原因?qū)е禄顒?dòng)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了遠(yuǎn)超庫存的異常訂單,公司決定采取補(bǔ)貨方式履行剩余訂單。并稱涉事主播系第三方機(jī)構(gòu)人員。屈臣氏深表歉意并進(jìn)行了深刻反思,并稱“以顧客為中心”是屈臣氏一直以來的宗旨,并稱加強(qiáng)對(duì)公司全體人員以及第三方合作人員的培訓(xùn)與監(jiān)管,避免類似事件的發(fā)生。

(圖源:屈臣氏中國微博)

《人民日?qǐng)?bào)》針對(duì)此事發(fā)表評(píng)論:屈臣氏道歉不是終點(diǎn),必須處理罵人主播。

1分錢引發(fā)的“罵戰(zhàn)”

1月11日,屈臣氏針對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)年貨節(jié),推出了面膜優(yōu)惠活動(dòng)。消費(fèi)者使用優(yōu)惠券后,可以用0.01元的價(jià)格買到“茉貝麗思婚紗補(bǔ)水面膜”或“SNP愛神菲海洋燕窩補(bǔ)水安瓶精華面膜”(每人限購5盒)。于是,不少人聞風(fēng)而至“薅羊毛”。

根據(jù)這次活動(dòng)的規(guī)則,消費(fèi)者需要前往線下門店提貨。然而當(dāng)消費(fèi)者收到備貨和提貨信息,去到門店之后,屈臣氏線下門店卻表示缺貨,需要消費(fèi)者聯(lián)系官方客服解決問題。

黑貓投訴平臺(tái)上,有消費(fèi)者稱自己在收到短信通知后,第一個(gè)去了門店,等了10多分鐘終于可以提貨,然而店員在一通電話之后,突然就拒絕了消費(fèi)者的提貨要求。這位消費(fèi)者懷疑,門店是在有貨的情況下拒絕兌現(xiàn)承諾,指責(zé)屈臣氏“玩不起”,浪費(fèi)自己的時(shí)間和金錢。

同時(shí),有消費(fèi)者表示,貨就在貨架上擺著,但門店店長態(tài)度極差,表示這里沒貨,并且當(dāng)著消費(fèi)者的面把面膜收起來,自己還沒離開屈臣氏就收到了缺貨通知短信。

一波未平,一波又起。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),這些屈臣氏口口聲聲因?yàn)槿必洸荒芴嶝浀纳唐?,卻仍然在直播間售賣。于是便有人在屈臣氏的直播間表示不滿,并問什么時(shí)候能提貨。

然而直播間的工作人員卻對(duì)著鏡頭不斷嘲諷,“為了1分錢的東西,想薅到就像瘋狗一樣咬人” “我的直播間我想踢就踢,我不歡迎你,你不用來。我踢了你就高興?!绷硪幻ぷ魅藛T則在喊,“你薅到便宜吧又不認(rèn)便宜,沒薅到吧還來這咬人”。

《中國基金報(bào)》報(bào)道顯示,除了“瘋狗”之外,1月13日屈臣氏的直播還罵參與優(yōu)惠的消費(fèi)者是“乞丐”。

相關(guān)事件迅速引發(fā)熱議。眼見事態(tài)失控,1月14日晚,屈臣氏發(fā)布了致歉聲明,表示因系統(tǒng)原因?qū)е禄顒?dòng)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了遠(yuǎn)超庫存的異常訂單,公司決定采取補(bǔ)貨方式履行剩余訂單。針對(duì)直播間出現(xiàn)的不當(dāng)言論,屈臣氏稱,該主播系第三方機(jī)構(gòu)人員。

“這個(gè)解釋有點(diǎn)牽強(qiáng)。畢竟,哪怕是第三方,也依然和屈臣氏有合作關(guān)系。合作方員工出現(xiàn)這種涉嫌人格侮辱的言辭,何嘗不是屈臣氏在日常管理上的失職?”有網(wǎng)友表示。

針對(duì)該事件,中國新聞網(wǎng)“中新微評(píng)”發(fā)問表示,“在這場商家對(duì)消費(fèi)者的促銷中,究竟誰才是‘上帝’?水能載舟,亦能覆舟。消費(fèi)者是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的核心,只有以誠為本,品牌方能做得長久。屈臣氏應(yīng)放下自己傲慢的姿態(tài),莫搞錯(cuò)了自己的身份。”

湖南萬和聯(lián)合律師事務(wù)所李新安律師表示,本次事件中消費(fèi)者屬正當(dāng)購買行為,并非惡意薅羊毛,不存在過錯(cuò)。商家應(yīng)按照約定向消費(fèi)者發(fā)貨,不能以運(yùn)營失誤、庫存不足等理由拒絕發(fā)貨或以無貨為由建議消費(fèi)者退款。

“僅憑一則道歉聲明,顯然無法彌補(bǔ)屈臣氏品牌形象的受損,更無法挽回廣大消費(fèi)者的好感。雖然說常有‘店大欺客’的說法,但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者可選擇的空間太大了,面對(duì)這樣一個(gè)自由競爭的市場,傲慢只會(huì)將消費(fèi)者越推越遠(yuǎn)。”有行業(yè)分析人士如此表示。

“巨頭”的內(nèi)憂外患

若不是此次風(fēng)波,屈臣氏這個(gè)曾經(jīng)的美妝巨頭已經(jīng)淡出輿論中心多時(shí)。

1989年,居臣氏就進(jìn)入內(nèi)地市場,在北京開出了第一家門店。2011年,第1000家門店落地上海,2014年第2000家門店落地天津,2017年第3000家門店落地上?!駷橹?,屈臣氏在內(nèi)地490多個(gè)城市開設(shè)4100多家門店,會(huì)員數(shù)量超過6300萬。

一路高歌猛進(jìn)的屈臣氏,曾被視作“流量王者”,開到哪里顧客就在哪里。一些王牌產(chǎn)品也曾在年輕人中盛行一時(shí)。

然而,如今的屈臣氏,“光環(huán)”已經(jīng)逐漸散去。據(jù)媒體報(bào)道,2013年屈臣氏曾計(jì)劃上市,但在2014年3月,李嘉誠將屈臣氏24.95%的股權(quán)以440億港元的價(jià)格賤賣給新加坡國家主權(quán)基金淡馬錫,屈臣氏的上市計(jì)劃不了了之。

公開資料顯示,2016年,屈臣氏中國營收209.14億港元,首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。同時(shí)稅息折舊及攤銷前利潤,也下降了4.21%。呈現(xiàn)出增利不增收的態(tài)勢。接下來的幾年時(shí)間,屈臣氏中國市場營業(yè)收益有所增長,但EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤,用來衡量企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生現(xiàn)金流的能力)增速一直無明顯起色,屈臣氏在中國市場持續(xù)出現(xiàn)只增收不增利的局面。

去年8月份,屈臣氏母公司長江和記實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布上半年業(yè)績,屈臣氏上半年銷售額826.21億港元,同比上漲12%,中國市場銷售額115.99億港元,同比上漲32%。但是,這也是屈臣氏2020年深受疫情打擊之后的觸底反彈。2020年疫情期間,屈臣氏業(yè)績遭遇暴擊,中國區(qū)同店銷售額同比下降21.8%。

銷售增長乏力,有評(píng)論認(rèn)為跟屈臣氏的服務(wù)也有一定關(guān)系?!稙t湘晨報(bào)》報(bào)道,不少消費(fèi)者都有過在屈臣氏門店曾被店員“親切問候”的經(jīng)歷。一刻不停的推銷辦卡、重復(fù)促銷信息,不顧客戶意愿強(qiáng)推自有品牌…跟在身后喋喋不休的導(dǎo)購曾在網(wǎng)上被人大肆吐槽。

亦有行業(yè)分析人士指出,“電商近些年的崛起同樣瓜分了屈臣氏的市場份額。屈臣氏主打下限渠道,然而在電商面前,線下渠道的優(yōu)勢逐漸被消耗殆盡?!本W(wǎng)易數(shù)讀數(shù)據(jù)顯示,2009-2019年,專柜和賣場在中國化妝品市場的總份額從65%下降到34.4%,專攻線下的屈臣氏,在電商和直播帶貨崛起的大潮中,被外界視作錯(cuò)失了電商紅利。

屈臣氏代銷模式也飽受詬病。有媒體報(bào)道稱,品牌進(jìn)駐屈臣氏,不僅要支付高昂的入駐費(fèi),還有高達(dá)35%的抽成和長達(dá)3個(gè)月的賬期。諸如花西子、完美日記等新國貨品牌,往往因此而被“勸退”。

競爭激烈,如何破局?

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到4781億元,同比大增20.79%,2023年,預(yù)計(jì)市場規(guī)模將增至5125億元。另有數(shù)據(jù)顯示,化妝品專賣店依然占據(jù)了將近20%的市場份額?;瘖y品的線下專賣店,仍有一定需求。

比如新銳美妝集合店HARMAY話梅、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師等以其時(shí)尚鮮明的門店設(shè)計(jì)、舒適自在的購物體驗(yàn)、爆款眾多的商品,受到用戶的青睞。

以調(diào)色師為例,其母公司KK集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,調(diào)色師三年內(nèi)商品交易總額年復(fù)合增長率高達(dá)2887.5%,2021年上半年調(diào)色師實(shí)現(xiàn)營收4.61億元,同比增長373.76%,超過2020年全年總營收。品牌毛利率也從2020年的34.1%進(jìn)一步提升為2021年上半年的39.9%,僅次于屈臣氏和絲芙蘭。

還有名創(chuàng)優(yōu)品旗下的WOW COLOUR,短短一年時(shí)間就開出300家門店,而屈臣氏在內(nèi)地開出100家店,走了16年。

群狼環(huán)伺,屈臣氏也并非沒有想過破局的方法。2017年,高宏達(dá)任屈臣氏中國區(qū)CEO,對(duì)屈臣氏大刀闊斧進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。線上推出小程序、官方旗艦店,線下聯(lián)合菜鳥、餓了么拓展外送,支持自提、閃送、郵寄等服務(wù),還提供皮膚測試、AR試妝等體驗(yàn)功能。2019年屈臣氏推出八大升級(jí)服務(wù),包括掃碼購、會(huì)員預(yù)約免費(fèi)化妝等,2020年又推出屈臣氏云店。

另一方面,針對(duì)品牌少、風(fēng)格老舊、購物體驗(yàn)差等幾方面,屈臣氏進(jìn)行了改造。首先是所見自有品牌數(shù)量,引進(jìn)韓國熱門美妝品牌增加爆款;其次,采取更有美妝風(fēng)格的元素裝飾門店,增加打卡的美觀性,還通過培訓(xùn)重塑導(dǎo)購形象優(yōu)化購物體驗(yàn),推出“靜靜服務(wù)月”,聲稱為顧客提供不受打擾的購物環(huán)境。

2021年2月28日,屈臣氏簽約蔡徐坤為品牌代言人,試圖通過流量明星拉回年輕用戶的注意力。在此之前屈臣氏還和line friends聯(lián)名,運(yùn)用AI技術(shù)制作虛擬品牌代言人屈晨曦,打造品牌門店。去年還推出廣告歌《熱愛105°C的你》助力屈臣氏蒸餾水的營銷。

“數(shù)字化升級(jí)、門店改造都需要大量資金,對(duì)于一直開新店保證規(guī)模優(yōu)勢的屈臣氏來說,門店租金、人工成本依然是不小的壓力?!庇行袠I(yè)分析人士表示。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽對(duì)《時(shí)代周報(bào)》記者表示,“屈臣氏中國的銷售模式已經(jīng)完全落后了”,屈臣氏中國目前的調(diào)整依舊無法解決品牌根本的困境。

時(shí)代的洪流呼嘯而過,作為曾經(jīng)掌握美妝零售界話語權(quán)的“巨頭”,屈臣氏還有機(jī)會(huì)續(xù)寫曾經(jīng)的“傳奇”嗎?

對(duì)于屈臣氏“1分錢面膜”事件引發(fā)的熱議,以及屈臣氏后續(xù)的道歉,你怎么看?留言區(qū)聊聊吧。

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