文|驚蟄研究所 白露
春節(jié)臨近,預(yù)制菜再次從小眾餐桌走進(jìn)大眾年夜飯的菜單,而今年的預(yù)制菜格外火熱。
A股市場上,國聯(lián)水產(chǎn)、同慶樓、全聚德等預(yù)制菜概念股悉數(shù)迎來漲停。同時(shí),陸正耀也被傳出正大張旗鼓地孵化預(yù)制菜項(xiàng)目“舌尖工坊”,并揚(yáng)言一年要開3000家店。甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測,未來3-5年我國預(yù)制菜行業(yè)將有望成為下一個(gè)萬億餐飲市場。
帶著“民以食為天”的自覺和對(duì)預(yù)制菜的好奇心,驚蟄研究所試圖弄清楚在線下餐飲業(yè)遭遇疫情頻繁重創(chuàng)的當(dāng)下,預(yù)制菜究竟能為餐飲業(yè)帶來什么?
1、預(yù)制菜點(diǎn)燃餐飲寒冬
預(yù)制菜并非什么新鮮事物,許多上海孃孃一直以來都有囤預(yù)制菜過年的習(xí)慣,而疫情的持續(xù)卻讓人們開始注意到這個(gè)富有潛力的新賽道。疫情期間線下餐飲業(yè)態(tài)受到嚴(yán)重影響,一批餐飲企業(yè)開始推出預(yù)制菜產(chǎn)品試圖自救。隨著消費(fèi)者開始減少外出用餐,以及全國多地鼓勵(lì)就地過年的政策,預(yù)制菜市場的需求在過去一年迎來了一輪大爆發(fā)。
叮叮懶人菜品牌負(fù)責(zé)人林鄭煥告訴驚蟄研究所,因?yàn)橐咔閷?dǎo)致大家在家吃飯的需求變多了,這是預(yù)制菜需求爆發(fā)的外因之一。而從行業(yè)內(nèi)部來看,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)上游的產(chǎn)品供應(yīng)、冷鏈物流等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,此前也已經(jīng)發(fā)展到了一定的水平,整個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)條件都已經(jīng)具備,只缺一個(gè)需求爆發(fā)打開市場的機(jī)會(huì)。
不論是作為餐飲企業(yè)自救的方式,還是眼下餐飲行業(yè)的突破口。預(yù)制菜賽道的火熱,已經(jīng)吸引了一批形形色色的玩家涌入進(jìn)來。其中,海底撈推出了“開飯了”系列,西貝推出了賈國龍的功夫菜,盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等零售渠道玩家,也在加速布局自己的預(yù)制菜產(chǎn)品陣線。
資本市場也同樣活躍,企查查數(shù)據(jù)顯示,在2020年到2021年,預(yù)制菜賽道共發(fā)生了23起融資事件,半成品行業(yè)龍頭味知香也在2021年4月乘著市場的東風(fēng)成功登陸上交所,在市場和資本的助推下,預(yù)制菜似乎已經(jīng)成為了餐飲行業(yè)的新風(fēng)口。
西貝莜面村董事長賈國龍?jiān)诮邮堋督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的采訪時(shí)曾表示,“餐飲人一直覺得自己是手藝人,但實(shí)際現(xiàn)在餐飲已經(jīng)從手藝時(shí)代進(jìn)入了科技時(shí)代,這一定是餐飲行業(yè)未來的趨勢?!毖哉Z中,對(duì)未來預(yù)制菜市場的樂觀態(tài)度表露無疑。
2、預(yù)制菜:餐飲降本增效利器
賈國龍的樂觀不無道理。傳統(tǒng)餐飲行業(yè)以后廚為核心的經(jīng)營模式,長期存在標(biāo)準(zhǔn)化低、規(guī)模化難的問題,除了火鍋這類不需要廚師的餐飲品類,大多數(shù)餐飲門店的經(jīng)營狀況都和后廚炒菜師傅的手藝息息相關(guān),而預(yù)制菜恰恰擁有改變這一現(xiàn)狀的能力。
傳統(tǒng)餐飲經(jīng)營模式里,在提前完成菜品切配的情況下,從客戶點(diǎn)單到餐品上桌至少需要十幾分鐘,而預(yù)制菜只需要簡單加熱幾分鐘就可以上菜。因此,在上菜速度方面,預(yù)制菜遠(yuǎn)勝于現(xiàn)場炒制。并且減少菜品的制作時(shí)間也有助于提高翻臺(tái)率,提升門店整體收益。
另外,采用預(yù)制菜也有助于餐飲門店進(jìn)一步降低人員薪資等經(jīng)營成本。
驚蟄研究所查閱招聘網(wǎng)站上廚師相關(guān)的招聘信息發(fā)現(xiàn),北京、上海等一線城市廚師崗位的薪資待遇通常在6000-8000元之間,經(jīng)驗(yàn)豐富的廚師長薪資都超過了1萬元。而預(yù)制菜因?yàn)橹恍枰M(jìn)行二次加熱,對(duì)崗位技能和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的要求并不高,所以不需要專業(yè)的廚師即可完成餐品的出品。更加顯而易見的好處是,砍掉后廚的運(yùn)營成本,能為餐飲企業(yè)省下來不少錢。
而在以預(yù)制菜為核心的餐飲經(jīng)營模式下,傳統(tǒng)餐飲業(yè)態(tài)擁有了更低的成本負(fù)擔(dān)和更高的經(jīng)營銷率。如果按照網(wǎng)紅“爆品”的品牌打法,在短時(shí)間內(nèi)快速規(guī)?;瘺_擊IPO,也并非不可能。
事實(shí)上,的確有許多連鎖餐飲企業(yè),已經(jīng)開始以降本增效為目的廣泛使用預(yù)制菜,并且由此在B端市場催生了一批上游供應(yīng)鏈明星企業(yè)。
2021年9月,為必勝客、肯德基、海底撈等多家知名餐飲品牌提供貨源的千味央廚登陸A股,開盤當(dāng)日就以“餐飲供應(yīng)鏈第一股”之姿收獲40%的大漲。這也成為吸引資本持續(xù)關(guān)注預(yù)制菜賽道的一個(gè)重要事件。
3、C端消費(fèi)者的品類障礙
雖然預(yù)制菜在B端市場幾乎成為了拯救餐飲行業(yè)的靈丹妙藥,但在C端市場,預(yù)制菜仍有不少的挑戰(zhàn)。
在驚蟄研究所了解年輕人的預(yù)制菜消費(fèi)情況時(shí),有不少受訪對(duì)象都給出了類似的回復(fù)“什么預(yù)制菜?你說的是外賣料理包嗎?”而這或許也反映了預(yù)制菜迎來市場大爆發(fā)的同時(shí),在大多數(shù)C端年輕群體心中,仍然存在認(rèn)知缺乏甚至是“不干凈、不衛(wèi)生”的刻板印象問題。
此前有媒體報(bào)道,70%的外賣都是來自于5塊錢的料理包。餐飲商家將低價(jià)進(jìn)貨的料理包經(jīng)過簡單的加工后,再以20-30元每份的價(jià)格賣給食客,引發(fā)了消費(fèi)者的反感。
而相對(duì)于料理包,預(yù)制菜所采用的的食材和食品安全標(biāo)準(zhǔn)更為苛刻,但在表面看來,預(yù)制菜與料理包的差別并不明顯。因此,如何讓消費(fèi)者在對(duì)“料理包”產(chǎn)生負(fù)面印象的同時(shí)接受本質(zhì)上“差不太多”預(yù)制菜,是眾多入局企業(yè)們所要解決的關(guān)鍵問題。
另外,預(yù)制菜對(duì)B端企業(yè)最有價(jià)值的口味標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢,在C端食客眼里,卻是最無法接受的問題。
在中餐領(lǐng)域,除了講究色香味意形之外,普羅大眾對(duì)“鍋氣”概念都無比推崇。而在很多人看來,批量化生產(chǎn)再經(jīng)由二次加熱的預(yù)制菜,顯然無法還原現(xiàn)炒菜品的“鍋氣”,也就很難認(rèn)同預(yù)制菜的口感和味道。
而且,中國飲食文化博大精深,全國各地都有不同的口味偏好,僅僅是甜咸之爭就能劃分出兩個(gè)不同的市場。在以各地口味作為標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分市場,批量化生產(chǎn)的預(yù)制菜也就需要更加精細(xì)和多樣化的產(chǎn)品研發(fā)。而從目前來看,預(yù)制菜企業(yè)們還未跟上市場的要求。
驚蟄研究所在電商渠道搜索發(fā)現(xiàn),當(dāng)前常見的預(yù)制菜,主要是小龍蝦、酸菜魚、獅子頭、胡椒豬肚雞等,能夠兼容南北飲食口味差異的菜品。并且,這些菜品對(duì)口感的要求普遍不高。
例如將強(qiáng)調(diào)食材新鮮度的魚制菜品處理成酸菜魚,就有規(guī)避食材新鮮度和口感的嫌疑,而本身就存在季節(jié)性供應(yīng)且口味更重的小龍蝦也更加不必說。
預(yù)制菜要想完全統(tǒng)治消費(fèi)者的餐桌,恐怕還需要在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)新的突破。
4、預(yù)制菜究竟在吃什么?
“凡事不可茍且,而于飲食尤甚?!薄峨S園食單》中,清代詩人、美食家袁枚的這句話體現(xiàn)了中國人對(duì)吃的重視,也足以引發(fā)人們思考:當(dāng)人們消費(fèi)預(yù)制菜時(shí),究竟在吃什么?
和餐廳的現(xiàn)炒相比,預(yù)制菜少了口感,多了方便。但是和外賣、方便速食相比,預(yù)制菜或許又不夠方便。某生鮮零售平臺(tái)曾經(jīng)發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,54%的“95后”消費(fèi)者經(jīng)常自己購買食材做飯,而半成品的預(yù)制菜成為了他們的最愛。
這組數(shù)據(jù)似乎可以用來講述一個(gè)略帶悲情但又充滿商業(yè)價(jià)值的故事:白天忙于996的“打工人”在回家之后,仍然放不下對(duì)吃的要求。而他們“吃”的,就是自己對(duì)幸福生活的渴望。
但在預(yù)制菜的商業(yè)故事背后,也存在另外一種可能。
當(dāng)所有家常菜都被批量化生產(chǎn)的預(yù)制菜所取代,不光蘭州拉面、沙縣小吃都統(tǒng)一了味道,藏在街邊小店里的平民美食也因?yàn)椴豢耙?guī)?;纳虡I(yè)競爭而被迫消失,人們的口味也被批量化的預(yù)制菜“壟斷”了。到時(shí)人們還可以吃什么?
從商業(yè)的角度來講,預(yù)制菜的潛力是值得期待的。它就像精細(xì)的智能算法一樣,在所有人的口味中找到最大公約數(shù),然后以機(jī)械化的高效、精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)巨大的商業(yè)利益。
但是美食或許不只是具有商業(yè)的價(jià)值。在人們心心念念的“鍋氣”里,還有生活對(duì)人們的價(jià)值和意義。